PORTRÄT: STUZ Mitmachen kann jeder! - Pro Campus-Presse.

RECHT
Produktberichte richtig verfassen
Das journalistische Handwerk besteht nicht nur aus Schreibfertigkeit
und Sachkenntnissen – auch das Presserecht gehört
dazu. Im Zweifel entscheiden erst Gerichte darüber, ob
eine Veröffentlichung unrechtmäßig oder zulässig ist. Besonders
knifflig wird es, wenn Produkte Teil der Berichterstattung
sind. Hier gibt es einige Regeln, die eingehalten werden
sollten, um Schadensersatzforderungen und den Verdacht
der Schleichwerbung von vornherein zu unterbinden.
Der Test
Gut oder schlecht ist bei Tests die zentrale Frage. Die Auswahl
der Produkte, das Testverfahren und die Bewertungsmaßstäbe
erfordern besondere Sachkenntnis. Für die Berichterstattung
hat der Bundesgerichtshof klare Regeln festgelegt: Der Leser
muss die einzelnen Kriterien für das Ergebnis erkennen können.
Die Bilder aller getesteten Produkte müssen gleich groß sein,
alle farbig oder alle schwarz-weiß. Nur der Testsieger sowie die
Plätze zwei und drei dürfen prominenter dargestellt werden.
Die Restaurant-/Reisekritik
Bei Restaurantbewertungen sollte sich der Journalist vorher einen repräsentativen
Überblick über Angebot, Qualität und Service verschaffen.
Sein Urteil muss auf einer breiten Basis von Eindrücken beruhen. Dabei
ist eine wahrheitsgemäße Berichterstattung gewünscht. Vermeiden sollte
man Verallgemeinerungen ebenso wie Behauptungen und willkürliche
Schlussfolgerungen, stattdessen persönliche Eindrücke schildern und die
(erkennbare!) eigene Meinung mitteilen.
Erstmals aufgeweicht
Nicht nur im Printbereich, auch für Film- und Fernsehen
gibt es bestimmte Auflagen bei Produktwerbung.
Die in Deutschland bisher zumindest in der
Theorie streng gehandhabte Trennung von Programm
und Werbung ist im 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag
erstmals gelockert worden.
Grundsätzlich gilt: Wer über Produkte und Dienstleistungen
schreibt, muss das neutral, sachlich und sachkundig tun.
Wie nah eine Redaktion an die werbende Darstellung herankommt,
hängt von der Art der Zeitschrift ab. Vor allem in
Fachtiteln erwarten die Leser Produktberichte, auch positive.
Doch auch diese sollten sachlich begründet werden. Wichtig
ist die Wortwahl – Lob und Kritik müssen anhand objektiver
Kriterien für den Leser nachvollziehbar sein.
Der König des Product Placement: Daniel
Craig alias James Bond.
Product Placement, die bezahlte Produktplatzierung, ist zwar weiterhin grundsätzlich verboten,
wird jedoch durch zahlreiche Ausnahmen aufgeweicht: Privatsender dürfen in Filmen, Serien,
Sportsendungen und Sendungen der „leichten Unterhaltung“ Produkte zeigen, öffentlich-rechtliches
Fernsehen nur bei angekauften Formaten. Unentgeltliche Produktplatzierungen, sogenannte
Produktbeistellungen, sind im privaten wie im öffentlich-rechtlichen Rundfunk nur in
Nachrichten, Sendungen zum politischen Zeitgeschehen, in Ratgeber- und Verbrauchersendungen
sowie in Kindersendungen verboten. Auf eine Produktplatzierung muss immer eindeutig hingewiesen
werden – zu Beginn und am Ende einer Sendung, sowie nach jeder Werbepause. Werden
diese Vorgaben nicht eingehalten, spricht man von Schleichwerbung.
Rankings
Verwandt mit den Produktberichten sind die
Ranglisten. Für Rankings gilt gleichermaßen
die Prüfung nach Richtig- und Sachlichkeit.
Neue Produkte vorstellen
Häufig werden Produkte nur vorgestellt,
weil sie neu sind. Für den
Leser sollte dann erkennbar sein,
warum gerade dieses Produkt
ausgewählt wurde. Der Journalist
muss dafür einen journalistischen
Grund oder Anlass nennen. Wird
das vorgestellte Produkt von
mehreren Dienstleistern angeboten,
sollten alle anderen wichtigen
Hersteller genannt und nicht willkürlich
unterschlagen werden.
Foto: DDP
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