Online-Marketing-Manager/in (IHK) - Zertifikatslehrgang
Online-Marketing-Manager/in (IHK) - Zertifikatslehrgang
Online-Marketing-Manager/in (IHK) - Zertifikatslehrgang
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<strong>Onl<strong>in</strong>e</strong>-<strong>Market<strong>in</strong>g</strong>-<strong>Manager</strong>/<strong>in</strong> (<strong>IHK</strong>) - <strong>Zertifikatslehrgang</strong><br />
Veranst. Nr. 13A-SM-20Z<br />
Der <strong>Zertifikatslehrgang</strong> richtet sich an alle Fach- und Führungskräfte, die beruflich mit dem Bereich <strong>Onl<strong>in</strong>e</strong><br />
<strong>Market<strong>in</strong>g</strong> beschäftigt s<strong>in</strong>d. Das betrifft im Besonderen Social-Media-<strong>Manager</strong>, die auch im Bereich <strong>Onl<strong>in</strong>e</strong><br />
<strong>Market<strong>in</strong>g</strong> Verantwortung tragen. <strong>Onl<strong>in</strong>e</strong> <strong>Market<strong>in</strong>g</strong> umfasst alle Felder im Web-Bus<strong>in</strong>ess, die nicht unter "Public<br />
Relations" fallen. Die Schwerpunkte liegen daher im Vertrieb - also <strong>in</strong> der Planung, Steuerung, Selektion und<br />
strategischen Anwendung von Instrumenten aus dem Web, die konkrete, ökonomische Ziele verfolgen. Der<br />
Lehrgang endet mit e<strong>in</strong>em Test und dem Zertifikat "<strong>Onl<strong>in</strong>e</strong>-<strong>Market<strong>in</strong>g</strong>-<strong>Manager</strong> (<strong>IHK</strong>)".<br />
Voraussetzung für den Lehrgang ist e<strong>in</strong> <strong>in</strong>ternetfähiges Notebook bzw. Tablet - WLAN ist vorhanden.<br />
Inhalte<br />
<strong>Onl<strong>in</strong>e</strong>market<strong>in</strong>g-Grundlagen<br />
- E<strong>in</strong>führung und Vorstellungsrunde<br />
- Erwartungs- und Wissensstandabfrage<br />
- Def<strong>in</strong>ition und Begriffsabgrenzung<br />
- Teilbereiche: Was gehört dazu?<br />
- Vorstellung der e<strong>in</strong>zelnen Plattformen<br />
- Fallbeispiele<br />
Google AdWords und AdSense<br />
- Def<strong>in</strong>ition Google AdWords<br />
- Die ersten Schritte: Konto anlegen,<br />
Bedienung und E<strong>in</strong>stellungsmöglichkeiten<br />
- Abrechnungsmodelle<br />
- Was ist e<strong>in</strong>e gute AdWords-Anzeige?<br />
- Praxisbeispiel: Schrittweise e<strong>in</strong>e AdWords-Kampagne durchführen<br />
- Def<strong>in</strong>ition Google AdSense<br />
- Die Netzwerke<br />
- Automatische Auswahl o. manuelle Suche<br />
- Komb<strong>in</strong>ationsmöglichkeiten von AdWords<br />
und AdSense<br />
- Praxisbeispiel<br />
Web Usability/Mobile <strong>Market<strong>in</strong>g</strong><br />
- Def<strong>in</strong>ition: Web Usability<br />
- Was zeichnet e<strong>in</strong>e gute Web Usability aus? (Kriterien)<br />
- Praxisbeispiel<br />
- Def<strong>in</strong>ition: Mobile <strong>Market<strong>in</strong>g</strong><br />
- Marktentwicklung und Komponenten<br />
- Bereiche, Reichweite, Technologie<br />
- Mobile Apps<br />
- Mobile Webseiten und Shops<br />
- Vorteile und Chancen, Blick <strong>in</strong> die Zukunft<br />
- Praxisbeispiel<br />
Affiliate <strong>Market<strong>in</strong>g</strong>/<strong>Onl<strong>in</strong>e</strong> Werbung<br />
- Funktionspr<strong>in</strong>zip und Begrifflichkeiten<br />
von Affiliate <strong>Market<strong>in</strong>g</strong><br />
- Track<strong>in</strong>g Methoden<br />
- Provisionsmodelle<br />
- Praxisbeispiel<br />
- Werbenetzwerke und <strong>Onl<strong>in</strong>e</strong>werbung<br />
Industrie- und Handelskammer Mittleres Ruhrgebiet<br />
Ostr<strong>in</strong>g 30-32, 44787 Bochum, Tel.: 0234/9113-0, Fax: 0234/9113-239<br />
E-Mail: bic@bochum.ihk.de, Internet: www.ihk-bic.de<br />
Sparkasse Bochum, Konto 1310994, BLZ 43050001 Dienstag, 26. Februar 2013
<strong>in</strong> der Praxis<br />
- Formen und Formate (Banner)<br />
- Anbieterstruktur und Marktentwicklung<br />
SEO OnPage & Darstellung <strong>in</strong> Suchergebnissen<br />
- Begriffsdef<strong>in</strong>ition: Was ist SEO?<br />
- Abgrenzung OnPage<br />
- Keyword-Recherche<br />
- Informationsstrukturen (Webseite, Land<strong>in</strong>gpage, Navigationsstruktur, URLs)<br />
- Content-Optimierung (Wie werden gute Texte geschrieben, Bilder- und Videobenennung, E<strong>in</strong>satz von<br />
Keywords)<br />
- Optimierung des Quellcodes<br />
- Optimierung der verschiedenen HTML-Tags<br />
- OnPage Rank<strong>in</strong>gfaktoren<br />
- Praxisbeispiel<br />
SEO OffPage-L<strong>in</strong>kbuild<strong>in</strong>g<br />
- Def<strong>in</strong>ition und Abgrenzung SEO OffPage<br />
- OffPage-Faktoren (Inbound-L<strong>in</strong>ks, Outbound-L<strong>in</strong>ks)<br />
- L<strong>in</strong>kmanagement: L<strong>in</strong>kpopularität,<br />
L<strong>in</strong>kgenerierung, L<strong>in</strong>kqualität<br />
- Verschiedene Methoden und Techniken für den L<strong>in</strong>kaufbau (Backl<strong>in</strong>ks, L<strong>in</strong>kbait<strong>in</strong>g über Social Media,<br />
Foren etc.)<br />
- Konzeption und Ziele des L<strong>in</strong>kbuild<strong>in</strong>gs<br />
- Praxisbeispiel<br />
- Übergreifende Aspekte von On- und OffPage<br />
eCommerce<br />
- Def<strong>in</strong>ition und Bereiche<br />
- Handel übers Internet (<strong>Onl<strong>in</strong>e</strong>-Shops)<br />
- Kriterien e<strong>in</strong>es guten <strong>Onl<strong>in</strong>e</strong>-Shops<br />
- <strong>Market<strong>in</strong>g</strong>psychologie: Wie gew<strong>in</strong>ne ich<br />
e<strong>in</strong>en Kunden?<br />
- Praxisbeispiel<br />
- Blick <strong>in</strong> die Zukunft: Was wird kommen? Welche Trends und neue Entwicklungen?<br />
Social Media & Facebook Ads/Newsletter<br />
- E<strong>in</strong>führung <strong>in</strong> Social-Media-<strong>Market<strong>in</strong>g</strong><br />
- Kennen der Möglichkeiten im sozialen Netz<br />
- Anwendung der Conversation Prism<br />
- Was hat es mit dem Groundswell auf sich?<br />
- Praktischer E<strong>in</strong>stieg <strong>in</strong> Facebook und Facebook-Werbenetzwerk<br />
- Auswerten der Effizienz der Werbemaßnahmen auf Facebook<br />
- Newslettermarket<strong>in</strong>g<br />
- Praxis mittels passender Newslettersoftware<br />
- Kriterien für e<strong>in</strong>en guten Newsletter<br />
Webcontroll<strong>in</strong>g: Google Analytics<br />
- Basics: Erfolgsmessung<br />
- Ziele, Methoden und Mittel<br />
- Instrumente: Web-Analytics-Tools<br />
- Verfahren zur Datensammlung<br />
- Google Analytics<br />
- Bedienung und Möglichkeiten<br />
- Analyse des Besuchers<br />
- Interpretation und Auswertung der Daten<br />
-<br />
Industrie- und Handelskammer Mittleres Ruhrgebiet<br />
Ostr<strong>in</strong>g 30-32, 44787 Bochum, Tel.: 0234/9113-0, Fax: 0234/9113-239<br />
E-Mail: bic@bochum.ihk.de, Internet: www.ihk-bic.de<br />
Sparkasse Bochum, Konto 1310994, BLZ 43050001 Dienstag, 26. Februar 2013
Praxisbeispiel<br />
Google Webmastertools/weitere Analysetools<br />
- Vorstellung Google Webmastertools<br />
- Google Webmastertools vs. Google Analytics<br />
- Beispiele weiterer Analysetools<br />
- Praxisbeispiel<br />
Schriftlicher und praktischer Abschlusstest<br />
Zertifikat (BAR) und Abschluss<br />
Zielgruppe Führungskräfte im Bereich <strong>Market<strong>in</strong>g</strong>, Vertrieb, Kommunikation, Werbe- und<br />
Kommunikationsagenturen, Studenten und Hochschulabsolventen, Inhaber und<br />
Geschäftsführer.<br />
Beg<strong>in</strong>n Donnerstag, 2. Mai 2013<br />
Ende Samstag, 15. Juni 2013<br />
Term<strong>in</strong>(e) Mi + Do 17:30 - 20:45 + Sa 8:30 -<br />
15:30<br />
Entgelt<br />
1.290,00 €<br />
Ort Bus<strong>in</strong>ess Academy Ruhr GmbH<br />
Wittener Industrie und<br />
Technologie Park<br />
Stockumer Str. 28<br />
58453 Witten<br />
Industrie- und Handelskammer Mittleres Ruhrgebiet<br />
Ostr<strong>in</strong>g 30-32, 44787 Bochum, Tel.: 0234/9113-0, Fax: 0234/9113-239<br />
E-Mail: bic@bochum.ihk.de, Internet: www.ihk-bic.de<br />
Sparkasse Bochum, Konto 1310994, BLZ 43050001 Dienstag, 26. Februar 2013
Bitte senden Sie diesen Antwortbogen postalisch oder<br />
per Fax (0234/91 13 239) zurück.<br />
Industrie- und Handelskammer<br />
Mittleres Ruhrgebiet<br />
BildungsCentrum<br />
Ostr<strong>in</strong>g 30-32<br />
44787 Bochum<br />
Anmeldung<br />
Veranstaltung <strong>Onl<strong>in</strong>e</strong>-<strong>Market<strong>in</strong>g</strong>-<strong>Manager</strong>/<strong>in</strong> (<strong>IHK</strong>) - <strong>Zertifikatslehrgang</strong><br />
Name/Vorname Veranst. Nr. 13A-SM-20Z<br />
Beg<strong>in</strong>n Donnerstag, 2. Mai 2013<br />
Geburtsdatum Ende Samstag, 15. Juni 2013<br />
Firma<br />
Postfach/Straße<br />
PLZ/Ort<br />
Tel. gesch.<br />
Tel. privat<br />
E-Mail<br />
Rechnung an Privat Rechnung an Firma<br />
Term<strong>in</strong>(e) Mi + Do 17:30 - 20:45 + Sa<br />
8:30 - 15:30<br />
Ort Bus<strong>in</strong>ess Academy Ruhr GmbH<br />
Wittener Industrie und<br />
Technologie Park<br />
Stockumer Str. 28<br />
58453 Witten<br />
Entgelt 1.290,00 €<br />
Ich/wir b<strong>in</strong>/s<strong>in</strong>d damit e<strong>in</strong>verstanden, dass me<strong>in</strong>e/unsere Angaben vom BildungsCentrum zwecks regelmäßiger Zusendung von<br />
Informationsmaterialien erfaßt werden. Die Teilnahmebed<strong>in</strong>gungen s<strong>in</strong>d mir/uns bekannt und ich/wir erkenne/erkennen sie mit me<strong>in</strong>er<br />
Unterschrift an.<br />
Ort Datum Unterschrift<br />
Industrie- und Handelskammer Mittleres Ruhrgebiet<br />
Ostr<strong>in</strong>g 30-32, 44787 Bochum, Tel.: 0234/9113-0, Fax: 0234/9113-239<br />
E-Mail: bic@bochum.ihk.de, Internet: www.ihk-bic.de<br />
Sparkasse Bochum, Konto 1310994, BLZ 43050001 Dienstag, 26. Februar 2013
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