Über die Gewinner von best YET und ihre Arbeiten b

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Ausbruch
junger Ideenvulkane
Fotos: Anne-Friederike Wilhelm und Toni Vetterli
Wie sieht es aus, wenn junge Kreative aus ganz Europa um die Wette
kreieren? Über die Gewinner von best YET und ihre Arbeiten berichtet
die Presse in ganz Europa. Aber wie arbeitet die europäische Kreativelite?
Wie urteilt die Jury? Die Werbewoche warf beim achten best YET in
London einen Blick hinter die Kulissen.
D onnerstag,
7. Mai, 12 Uhr Ortszeit, London
Islington. Im London Art House trudeln die 19
Teilnehmerteams sowie Länderdelegierten und Medienvertreter
aus zehn Ländern ein. Kroaten mischen
sich unter Engländer, Deutsche unter Niederländer,
Franzosen unter Schweden. Auch die Schweizer Delegation,
die gesponsert von Publicitas Publimedia nach
London gereist ist, erkundet das Terrain: die beiden
Kreativteams Bettina Klossner (OgilvyOne) und Laurie
Morard (Advico Young & Rubicam) sowie Silvio Seiler
(Wegelin & Co., Privatbankiers) und Oliver Schaich
(freicom), ausserdem die Delegierten Toni Vetterli
vom Verband Schweizer Presse und Marco Hendriks
von Publicitas Publimedia sowie Andreas Prokesch,
Ex­Präsident des Art Directors Club, Texter, Texttrainer
und einer der Juroren von best YET 2009.
Die Stimmung ist gelöst und erwartungsvoll. Welche
Aufgabe der Kreativnachwuchs wohl in diesem
Jahr bekommen wird? Fest steht das um 14 Uhr:
Binnen 24 Stunden muss ein Zeitungsinserat für
den World Literacy Day entwickelt werden, der am
8. September 2009 stattfindet. Veranstaltet wird er
von Room to Read, einer Organisation, die Kindern
den Zugang zu Bildung und Literatur ermöglichen
will. Eine komplexe Aufgabe, denn das Inserat verfolgt
drei Intentionen: den Literaturtag promoten,
Schweizer in London: Team 1 Laurie Morard und Bettina Klossner; Juror Andreas Prokesch, Laurie Morard, Silvio Seiler, Marco Hendriks von Publicitas Publimedia, Oliver Schaich, Bettina Klossner; Team 2 Oliver Schaich und Silvio Seiler.
Bild: Keystone
die Marke Room to Read platzieren und Fundraising
für Room to Read betreiben. Das Inserat müssen die
jungen Kreativen scribbeln. Den Apple, den sie fast
alle bei sich haben, dürfen sie nur für Recherchen benutzen.
Wie anfangen?
Ernst mit Spass
Die Schweizer Teams ziehen sich zur konspirativen
Sitzung zurück. Mit dabei sind auch Juror Andreas
Prokesch und die Delegierten. Die Teilnehmer dürfen
sich bei den Juroren Rat für die Umsetzung ihrer
Arbeit holen. Die kreativen Ideen beeinflussen dürfen
die Preisrichter jedoch nicht. Gar nicht so einfach:
Andreas Prokesch ist geübt darin, nur sachliche Hinweise
zu geben. Die Delegierten dagegen müssen sich
Geld für Buchstaben: Die Sujets von Laurie Morard und
Bettina Klossner konnten die Jury leider nicht überzeugen.
Zeitung ohne Text: Die Idee von Oliver Schaich und Silvio
Seiler kam in die engere Auswahl, aber nicht aufs Treppchen.
permanent auf die Zunge beissen, um nicht mit eigenen
Ideen herauszuplatzen. Zu mitreissend ist der
Prozess, der nun seinen Lauf nimmt.
Bei einem Wettbewerb wie best YET ist es wichtig,
ernsthaft an die Aufgabe heranzugehen, ohne
vor lauter Druck den Spass zu verlieren. Prokesch
weiss das und beruhigt: «Ihr habt Zeit. Lasst euren
Gedanken freien Lauf und engt sie nicht sofort ein.
Denkt nicht in Anzeigen, sondern richtet euren Fokus
auf den Aspekt Presse.» Ausserdem rät Prokesch,
sich bei der Suche nach Ideen nicht zu verkrampfen:
«Die zündende Idee bekommt ihr nicht in einer Sitzung,
sondern auf dem WC, unter der Dusche oder
im Schlaf. Ein guter Einfall lässt sich nicht erzwingen.»
Der Profi hat gesprochen.
Entspannt denken
Bettina und Laurie richten sich im Rococo Room ein,
Oliver und Silvio in der Baroque Hall. In jedem der
liebevoll und inspirierend gestalteten Räume des Art
House sind Arbeitsplätze vorbereitet, mit allem, was
die Kreativen brauchen: Papier und Stifte. Jetzt sind
nur noch klappernde Rechnertastaturen,
kratzende Stifte und gedämpfte
Gespräche zu hören, in allen Sprachen
und mit vielen Øs – die nordischen Länder
sind beim diesjährigen best YET
stark vertreten. Jedes Team sucht nach
DER Idee. Nach einer Stunde sind hier
und dort bereits erste Skizzen entstanden.
Die beiden Schweizer Teams haben
ganz unterschiedliche Einfälle, denen
man beim Wachsen zuschauen
kann. Prokesch lässt seine Jungen arbeiten.
«Es ist wichtig, dass sie jetzt in
viele Richtungen überlegen und auch
schräg erscheinende Ansätze durchdenken»,
erklärt er. Die enge Timeline hat er aber im
Blick: «Ich sage unseren Teams schon, wann sie sich
auf eine Idee festlegen müssen. Jetzt aber ist eine
Deadline noch nicht sinnvoll. Morgen Mittag wird es
Zeit, einen Ansatz zu fokussieren.»
Trotz der entspannten Haltung will Prokesch die vier
beim Thema halten: «Ihr sollt keine Kunst machen.
Kunst wird zu oft nicht angeschaut. Bleibt dicht am
Kernthema. Das Inserat muss innert Sekunden funktionieren.»
Nach nur zweieinhalb Stunden steht eine
Abkühlung für die heissgelaufenen Hirnwindungen
auf dem Programm: eine Stadtrundfahrt durch den
windigen Londoner Mainachmittag. Die Jungkreativen,
die angesichts der Londoner Schönheiten in
Stein und Hot Pants noch über das optimale Sujet sinnieren,
tun das wenigstens in sauerstoffreicher und
fröhlicher Atmosphäre. Vor und nach Abendessen
und Absacker wachsen die Ideen weiter. «Wir haben
noch bis etwa zwei Uhr an unserer Idee gearbeitet»,
verrät Oliver Schaich am nächsten Morgen.
Frischluft für Ideen
Am Freitag arbeiten die beiden Schweizer Teams im
Hotel. «Bitte nicht stören» signalisieren Hänger an ihren
Türgriffen. Hin und wieder klappt eine Tür und
verrät, dass Bettina, Laurie, Silvio und Oliver sich
miteinander austauschen und ihre Ideen mit Andreas
Prokesch diskutieren. Prokeschs
Wunsch, dass die beiden Schweizer
Teams beim Wettbewerb als
Freunde und nicht als Konkurrenten
auftreten, hat sich erfüllt.
«Die vier wollten ihre Einfälle
miteinander anschauen», sagt er
später. «Ich habe mich sehr darüber
gefreut. Ein solches Teamwork
gab es bisher noch nie.»
Gegen 13 Uhr Ortszeit fahren
die Schweizer Teams hinüber
ins Art House, um ihre aus vielen
Ansätzen ausgewählte Idee
zu Papier zu bringen. Auch eine
zweiminütige Präsentation des Sujets auf Englisch
müssen die vier noch vorbereiten. «Ich habe ein gutes
Gefühl mit unserem Einfall, und auch die Idee von
Laurie und Bettina ist super», sagt Oliver Schaich auf
dem Weg zum Art House. Stimmt. Silvio und Oliver
Konzentriertes Teammeeting
der Schweizer
Delegation, rechts: Morard/
Klossner, Andreas Prokesch,
Seiler/Schaich und Toni
Vetterli (von hinten),
Verband Schweizer Presse;
links: Elisabeth Hubatka
und Andreas Prokesch,
Morard und Klossner.
In medias res: Andreas
Prokesch berät die beiden
Schweizer Teams kurz vor
ihrer Präsentation.

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Kreative Arbeitsatmosphäre: Konzentrierte best-YET-Teilnehmer aus zehn Ländern in den inspirierend gestalteten Räumen des London Art House.
werden eine Zeitung ohne Text präsentieren. So wollen
sie vermitteln, wie es ist, wenn man nicht lesen
kann. Das buchstabenfreie Blatt würde einen Tag vor
dem World Literacy Day erscheinen und so auf den
Anlass aufmerksam machen. Laurie und Bettina haben
jeden Buchstaben des Alphabets mit einem Wert
in Euro versehen. Per SMS kann man zum Beispiel
«Independence» an eine Nummer senden und so den
Betrag, der sich aus der Buchstabenkombination errechnet,
an Room to Read spenden. Trotz der tollen
Einfälle sind die beiden Teams sehr aufgeregt.
«Aber ich freue mich auch», sagt Laurie. «Und ich bin
sehr gespannt auf die Arbeiten der anderen Gruppen.»
Die anderen 17 Zweispänner wurden bei länderspezifischen
Vorausscheidungen aus 450 Teams
ausgewählt. Die junge europäische Kreativelite eben.
Die Spannung steigt.
Gespannte Vorfreude
Als die Schweizer Delegation im Art House eintrifft,
knistert die Luft. Überall wird konzentriert gearbei­
tet. «Haltet euch jetzt fern von den anderen Teams
und lasst euch nicht ablenken», mahnt Prokesch.
«Jetzt müsst ihr schaffen.» Die Deadline ist 15.30
Uhr. Noch zweieinhalb Stunden. Das erste Team hat
seine Sujets schon um 13.30 Uhr fertig und fragt nach
Pappen und Sprühkleber. Silvio und Oliver geraten
in Hektik. Grossen Anteil daran hat die Präsentation,
bei der sie ihr Sujet auf Englisch erklären müssen.
Prokesch beruhigt: «Die anderen Teams sprechen
Englisch auch nicht als Muttersprache. Bevor ihr anfangt,
wartet, bis das Publikum bei euch ist. Und vergesst
nicht zu lächeln: Ihr habt Spass an diesem Wettbewerb.»
Prokesch gibt sein Bestes, aber in den letzten
Minuten vor der Präsentation ist gegen Nervosität
kein Kraut mehr gewachsen. Nicht nur die beiden
Schweizer Teams sind aufgeregt. Abgesehen von ein
paar Franzosen, die entspannt vor der Tür rauchen,
ist bei allen Gruppen Hektik oder sogar Panik zu spüren.
Immerhin geht es darum, wer das beste junge
Kreativteam in Europa ist – und um eine Reise nach
Cannes zum Cannes­Lions­Werbefestival. Prokesch
strahlt trotzdem Ruhe aus und bewahrt seinen Blick
für Details. Oliver trägt ein Shirt mit Textaufdruck.
«Zieh ein Hemd darüber», rät Prokesch ihm. «Der Text
auf dem Shirt konkurrenziert eure Idee.» Auf so etwas
muss man erst einmal kommen.
Knallharte Auswahl
Nach 38 Minuten sind 19 mal 24 Stunden Arbeit präsentiert.
Wer für die Vorstellung seines Sujets länger
braucht als zwei Minuten, wird vom Quäken einer
Hupe abgewürgt. Die Jury zieht sich zur Bewertung
zurück. Jeder Juror hat drei Stimmen, mit denen
in der ersten Bewertungsrunde acht Arbeiten
ausgewählt werden. Aus diesen acht werden dann
die besten drei Sujets ermittelt. «Als Juror sehe ich
mich nicht als Vertreter der Schweizer Teams», sagt
Andreas Prokesch. «Natürlich würde ich mich sehr
freuen, wenn eines unserer Teams gewinnen würde,
ihre Ideen sind wirklich gut. Aber wenn eine Idee besser
ist, ist sie der Feind der guten.» Nach 45 Minuten
steht das Ergebnis der knallharten Auswahl fest: Auf
Präsentieren ihre Arbeiten in Englisch: Joe Talboys und Alex Allen (England), Torkel Bjørnstad Sveen und Eirik Stensrud (Norwegen), Stefan Grgic und Karl Royer (Österreich) sowie Bettina Klossner und Laurie Morard (Schweiz).
1.
dem Sujet der Belgier Ross Mc Currach und Arnaud
Bailly von Saatchi Brüssel kleben die meisten Postits.
Damit sind die zwei das beste Young European
Team 2009. Zweite werden Job Damien Bakker und
Paul van Raak aus den Niederlanden, als drittes Team
auf dem Treppchen stehen Philip Frendberg und Tobias
Gronberg aus Schweden. «Der Standard aller Arbeiten
ist exzellent», freut sich Stef Jones, Vorsitzender
der Jury.
Bewegende Werbung
«Wir sind überrascht, dass wir gewonnen haben», sagen
die beiden Gewinner. «Die vielen superkreativen
Teams haben tolle Arbeiten präsentiert. Wir hatten
sogar ein wenig Angst, mit unserem Sujet gegen solche
Konkurrenz anzutreten.» Mc Currach und Bailly
folgten dem Gedanken, dass Bildung vor Notlagen
bewahrt und so eine gute Pille zum Beispiel gegen
eine HIV­Infektion ist. Die «Pille» unter dem Slogan
«We found a cure for HIV» stellten sie in Form zweier
gegeneinander gekehrter Bücher dar. Das überzeugte
die internationale Jury. «Wir haben nach einem möglichst
einfachen Sujet gesucht», erklären die beiden
Gewinner. «Und dann haben wir gewartet, dass uns
eine Idee kriegt, nicht wir eine Idee. So arbeiten wir
immer.» Klingt gut – selbst wenn wir das schon mal
irgendwo gehört haben.
Das Sujet von Oliver Schaich und Silvio Seiler war
zwar in der engeren Auswahl der Jury, schaffte es
aber nicht unter die ersten drei. Auch Bettina Klossners
und Laurie Morards Arbeit wurde nicht preisgekrönt.
Die vier nehmen es gelassen: Schliesslich gehören
sie zu den jungen Top­Kreativen in Europa.
Darauf dürfen sie auch ohne Gold, Silber oder Bronze
stolz sein.
Anne-Friederike Wilhelm
2.
3.
Juroren von best Yet 2009
Stef Jones, England, CD Big Al’s Creative Emporium, Vorsitzender der Jury
Boris Belak, Kroatien, CD BBDO Zagreb
Frank Marinus, Belgien, CD TBWA
Alexander Rudan, Österreich, CD Oglivy & Mather
Andreas Prokesch, Schweiz, Ex-Präsident des Art Directors Club, Texter und Texttrainer
Johan Holmström, Schweden, CD DDB Stockholm
John Horjus, Niederlande, CD Concept & Everything
Gabriel Gaultier, Frankreich, CD Leg
Tim Stübane, Deutschland, CD DDB
Robert Radoli, Norwegen, CD DINAMO
Die Zweiten: Stolz zeigten
die zweitplatzierten Paul
van Raak und Job Damien
Bakker aus Holland ihre
Zertifikate. Rechts ihr Sujet.
Die Dritten: Freude an ihrer
Platzierung hatten auch
Tobias Gronberg und Philip
Frendberg aus Schweden.
Sie gestalteten eine reine
Textanzeige.
online
www.bestyet.ch
Die Ersten: Zur besten
Arbeit von best YET 2009
wählte die Jury die Sujets
von Ross Mc Currach und
Arnaud Bailly von Saatchi
Brüssel, Belgien. Sie dürfen
vom 21. bis 24. Juni nach
Cannes zum Cannes Lion
Award reisen. Ihren Sieg
feierten die beiden gebührend.