Handbuch - Museum Kunstpalast

Corporate Design-Manual

Das neue Corporate Design
In diesem Handbuch sind alle Gestaltungsregeln des überarbeiteten Corporate Design für das Museum
Kunstpalast dokumentiert. Es bildet die praktische Arbeitsgrundlage für alle, die Kommunikationsmittel
für das Museum Kunstpalast erstellen.
Das Corporate Design visualisiert die Wertvorstellungen, die Kultur sowie die Kompetenz des Museum
Kunstpalast und prägt sein visuelles Erscheinungsbild. Von der konsequenten Umsetzung des Corporate
Design hängt ab, ob sich das Museum Kunstpalast in der Öffentlichkeit durch ein klares Profil und ein
positives Image im Wettbewerb abhebt, oder ob seine Kommunikationsmaßnahmen in der allgemeinen
Informationsflut untergehen.
Wir bitten daher alle, die für das Museum Kunstpalast kommunizieren und gestalten, sich genau an
unseren Gestaltungsregeln zu orientieren. Denn nur so wird das Corporate Design identitätsstiftend
und das Museum Kunstpalast bekommt ein Gesicht.
Kontakt
Haben Sie weitere Fragen? Wir helfen gerne weiter.
Barbara Wiench
Leiterin Marketing/Sponsoring/Mäzenat
T +49 (0)211-892 41 91
F +49 (0)211-892 95 04
barbara.wiench@smkp.de
Svenja Küppers
Assistenz Marketing/Sponsoring/Mäzenat
T +49 (0)211-892 41 53
F +49 (0)211-892 95 04
svenja.kueppers@smkp.de
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 02
Dieses Corporate Design Manual
wird laufend aktualisiert.
Bitte achten Sie darauf, mit der
jeweils aktuellen Version zu arbeiten.
Denn nur der konsequente Einsatz der
Corporate Design Vorgaben ermöglicht
einen einheitlichen Auftritt des
Museum Kunstpalast.

Inhalt
1.0 Das Logo
1.1 Der Einsatz
1.2 Die Schreibweise
2.0 Die Schrift
2.1 Die Haussschrift
2.1.1 Der Einsatz der Hausschrift
2.2 Die Publikationsschrift
2.2.1 Der Einsatz der Pubkikationsschrift
2.3 Ausstellungsbezogene Schrift
3.0 Die Formensprache
3.1 Der Museum Kunstpalast Rahmen
4.0 Die Farben
4.1 Das Farbkonzept
4.2 Die Hausfarbe Rot
4.3 Die Farben der Subbrands
5.0 Anwendungsbeispiele
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 03

1.0
Das Logo
Zentrales Element des Corporate Designs des Museum Kunstpalast ist das Logo.
Es darf nur in seiner Originalform verwendet werden.
Bitte nutzen Sie ausschließlich die zur Verfügung gestellten Dateivorlagen.
Wichtig: Um die Dachmarke zu stärken, wird es in Zukunft keine Subbrand-Logos mehr geben.
Ausnahme: Freunde Museum Kunstpalast, denn sie haben eine Botschafterfunktion für das
Museum Kunstpalast.
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 04
Das Logo

1.1
Der Einsatz
1 x 1 x
Logobreite = 8 x
1 x
1 x
Vorgeschriebene Mindestanwendungsgrößen
des logos bei Din-Formaten
Formatbreite Logobreite
74 mm (DIN A7 Hochformat) 15 mm
105 mm (DIN A6 Hochformat) 20 mm
148 mm (DIN A5 Hochformat) 28 mm
210 mm (DIN A4 Hochformat) 40 mm
297 mm (DIN A3 Hochformat) 56 mm
420 mm (DIN A2 Hochformat) 80 mm
594 mm (DIN A1 Hochformat) 113 mm
840 mm (DIN A0 Hochformat) 160 mm
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 05
Das Logo
Farbe
Das Logo wird bevorzugt in der Hausfarbe
Rot auf weißer Fläche verwendet
oder negativ-weiß auf rot. Nur
bei sw-Medien wird es in der Farbe
Schwarz eingesetzt oder negativ-weiß
auf schwarz.
Achtung: Auf Werbemitteln, die einzelne
Wechselausstellungen bewerben,
kann das Logo jede beliebige Farbe
annehmen, siehe dazu Seite 24.
Mindestgröße
Die Mindestbreite des Logos beträgt
15 mm.
proportionen
Die Breite des Logos entspricht dem
8-Fachen des inneren Quadrates ( X ).
position
Bei allen Druckmedien des Museum
Kunstpalast wird das Logo immer oben
rechts platziert. Bei externen Druckmedien,
sowie bei Sonderumsetzungen
wie z. B. Liegestühle, Merchandising, etc.
ist die Positionierung nach Rücksprache
mit der Marketingabteilung flexibel.
Der Mindestabstand zu anderen
Gestaltungselementen und zum
Formatrand entspricht zu allen Seiten
dem inneren Quadrat ( X ) des Logos.
MKP_Logo_CMYK.ai
MKP_Logo_HKS.ai
MKP_Logo_Negativ.ai
MKP_Logo_Schwarz.ai

1.1
Der Einsatz
Hintergrund: hell
Logo in rot
Hintergrund: dunkel
Logo in weiß
Hintergrund: hell und farbig
Logo in schwarz
Hintergrund: Farbe mit
schwachen Kontrast zum Logo
Anwendung nicht zulässig
Hintergrund: Sehr unruhiges
Motiv mit schwachem Kontrast
zum Logo
Anwendung nicht zulässig
Hintergrund: Muster
Anwendung nicht zulässig
Logo: gedreht
Anwendung nicht zulässig
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 06
Das Logo

1.2
Die Schreibweise
Im Vergleich zum vorigen Logo wird der Markenname des Museums leicht adaptiert. Das hat
zwei Gründe: Zum einen soll die Verständlichkeit identitätsstiftend verbessert werden. Zum
anderen wird, wie in der Markenstrategie verankert, die Sammlung und somit die klassische
Museumsarbeit rund um Forschung, Pflege und Erhalt der Sammlung wieder stärker in den
Fokus rücken. Darum verändert sich die Schreibweise wie folgt:
museum kunst palast >> Museum Kunstpalast
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 07
Das Logo

2.1 Die Hausschrift
Die neue Hausschrift des Museum Kunstpalast ist die DIN Next von Linotype.
Die Schriftfamilie DIN Next wurde durch die klassischen deutschen Industriefonts DIN 1451
Engschrift und DIN 1451 Mittelschrift inspiriert. Diese Schriften wurden aufgrund ihrer
besonders guten Lesbarkeit für deutsche Straßenschilder und Hausnummern benutzt.
Die unterschiedlichen Schriftschnitte ermöglichen eine abwechslungsreiche, typografische
Gestaltung. Innerhalb eines Mediums sollten nur die Schriftschnitte normal, fett und kursiv
genutzt werden.
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 08
Die Schrift

2.1.1 Einsatz der Hausschrift
Die Hausschrift DIN Next TM kommt grundsätzlich bei allen Medien des Museum Kunstpalast zum Einsatz:
• Alle sammlungsbezogenen Themen inkl. Glasmuseum,
wie z. B. Werbemittel, Wandtexte, Objektschilder, etc.
• Imagethemen, wie z. B. Imagebroschüre etc.
• Tägliche Korrespondenz, wie z. B. Briefe, Adressetiketten etc.
• Bildung und Pädagogik: alle Printmedien
• Robert-Schumann-Saal: alle Printmedien
• Freundeskreis, Kunstfans: alle Printmedien
• Kunstwerk des Monats
• Quartalsprogramm
• Power-Point-Präsentationen
• Pressemitteilungen
Ausnahmen:
• sammlungsbezogene Kataloge (siehe hierzu 2.2)
• ausstellungsbezogene Medien (siehe hierzu 2.3)
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 09
Die Schrift

2.2
Die Publikationsschrift Die Schrift
Als Publikationsschrift kann neben der serifenlosen Hausschrift DIN NEXT für sammlungsbezogene
Kataloge alternativ die Serifenschrift Minion von Linotype verwendet werden.
Die Schriftfamilie Minion® zeichnet sich durch ein ruhiges, ausgeglichenes Schriftbild
und gute Lesbarkeit aus. Damit ist diese Schrift besonders geeignet für lange Fließtexte
in Büchern und Katalogen.
Die Schriftschnitte ermöglichen eine abwechslungsreiche, typografische Gestaltung.
Innerhalb eines Mediums sollten nur wenige Schriftschnitte genutzt werden.
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 10

2.2.1
Einsatz der Publikationsschrift Die Schrift
Minion®
• Kataloge zu Ausstellungen, die die Sammlung betreffen (Glasmuseum, Graphische Sammlung, etc.)
• Sonderpublikationen, wie zum Beispiel Kunststücke, Sammlungsführer, Spot on, etc..
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 11

2.3
Ausstellungsbezogene Schriften Die Schrift
Für Ausstellungen ist die Schrift individuell frei wählbar (siehe Seite 21) und soll sich stilistisch
dem jeweiligen Ausstellungsthema anpassen.
Bei der ausstellungsbezogenen Werbung wird der Ausstellungstitel als „Wortmarke“ kombiniert
mit der Hausschrift DIN NEXT verwendet. Dies gilt auch für die Wegeleitung. Objektschilder
hingegen werden immer in DIN NEXT geschrieben.
Friedrich Boser, Die Bilderschau der Düsseldorfer Künstler im Galeriesaal der Kunstakademie Düsseldorf (Detail), 1844, Stadtmuseum Landeshauptstadt Düsseldorf
www.smkp.de | Kulturzentrum Ehrenhof | Düsseldorf
WELT
KLASSE
DIE DÜSSELDORFER MALERSCHULE 1819–1918
24.9.2011–23.1.2012
Die Stiftung Museum Kunstpalast ist eine Public-Private-Partnership zwischen der Landeshauptstadt Düsseldorf, E.ON AG und METRO Group.
castenow.de
Johan Thorn Prikker, um 1930
Einleitung
Die Ausstellung „Johan Thorn Prikker. Mit allen Regeln der
Kunst. Vom Jugendstil zur Abstraktion“ präsentiert über
140 Werke des niederländischen Künstlers. Ein wichtiger
Teil seiner Arbeiten kann jedoch nicht in der Schau gezeigt
werden, dazu gehören u.a. eine Vielzahl Glasfenster, Mosaike
und Monumentalgemälde in öffentlichen und privaten Gebäuden
und Kirchen.
Das Booklet gibt Ihnen die Möglichkeit, bedeutende und für
das Schaffen Thorn Prikkers wichtige Werke in Nordrhein-
Westfalen und den Niederlanden zu besichtigen und näher
kennenzulernen.
Denn gerade die Betrachtung des Werks im Kontext der Architektur
ist ganz im Sinne Thorn Prikkers, forderte er doch,
dass ein Kunstwerk „für einen festen Platz“ geschaffen werden
müsse , also in „Harmonie mit der Umgebung“.
Und bereits Thorn Prikkers erster Biograf August Hoff bemerkte
1958: „Solche Kunstwerke sind an den Ort gebunden
... zu ihnen muss man hinpilgern“.
Obwohl einige seiner Arbeiten im Zweiten Weltkrieg unwiderruflich
verloren gingen, wie die Mosaike in der Hagener
Stadthalle und die Wandbilder des Hauptgebäudes der
Firma Philips in Eindhoven, konnten viele dank Spendengelder
restauriert oder neu ausgeführt werden und sind heute
wieder zugänglich.
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 12

3.0
Die Formensprache Die Formen-
sprache
Das gesamte äußere Erscheinungsbild des Museums ist geprägt durch eine strenge Geometrie:
Die Gebäudes des Ehrenhofes ordnen sich zueinander im rechten Winkel an zu einem fast geschlossenen
Rechteck. Und auch beim Neubau von Oswald Matthias Ungers spielen Rechtecke,
Quadrate und der rechte Winkel eine tragende Rolle.
Diese klare Formensprache findet sich in der Bildmarke des Museums wieder und dem daraus
entwickelten charakteristischen Gestaltungselement für die Museums-Werbemittel.
Museum Kunstpalast, Stand 05.05.2011 13

3.1
Der Museum Kunstpalast Rahmen Die Formensprache
Die Bildmarke des Museum Kunstpalast besteht aus zwei Rechtecken, die sich überschneiden.
Diese zunächst einfachen Formen lassen sich vielseitig deuten: Sie können als vereinfachte
Darstellung der Ehrenhof-Aufsicht gesehen oder auch als Zitat der Gebäude-Fassade mitsamt
Portal verstanden werden.
Der „Rahmen“, das neue charakteristische Gestaltungselement für alle Museums-Werbemittel,
ist aus der Bildmarke entlehnt. Er steht im Fokus der Bildmarke und symbolisiert den Eingang
des Museums und damit den „Zugang zur Kunst“.
Bitte beachten Sie, dass der „Rahmen“ als wesentlicher Bestandteil des Corporate Designs in
Zukunft auf allen Printmedien zum Einsatz kommt.
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 14

3.1
Der Museum Kunstpalast Rahmen Die Formensprache
Friedrich Boser, Die Bilderschau der Düsseldorfer Künstler im Galeriesaal der Kunstakademie Düsseldorf (Detail), 1844, Stadtmuseum Landeshauptstadt Düsseldorf
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KLASSE
DIE DÜSSELDORFER MALERSCHULE 1819–1918
24.9.2011–23.1.2012
Die Stiftung Museum Kunstpalast ist eine Public-Private-Partnership zwischen der Landeshauptstadt Düsseldorf, E.ON AG und METRO Group.
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 15
castenow.de
Der „Rahmen“ ist das Kernelement
des neuen Corporate Designs. Er
fokussiert den Blick des Betrachters
auf die Kunst und ermöglicht ihm
einen konzentrierten Zugang zu neuen
Kunst-Welten.

4.1
Das Farbkonzept
Ein Ziel aller Kommunikationsmaßnahmen für das Museum ist es, das Markenkapital
langfristig auszubauen und sich im lokalen Wettbewerb zu differenzieren.
Um eine möglichst hohe Wiedererkennbarkeit zu erreichen, wird die Farbe Rot als durchgängige
Hausfarbe definiert. Die Bereiche Robert-Schumann-Saal und Kulturelle Bildung und Pädagogik
bekommen zur besseren Unterscheidung die Farben magenta bzw. cyan zugeordnet.
Bei ausstellungsbezogenen Medien können die Farben individuell frei zum Thema der Ausstellung
gewählt werden.
Zusätzlich ergänzt Schwarz (inkl. Grauabstufungen) die Hausfarbe und kommt beispielsweise bei
der Typografie zum Einsatz.
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 16
Die Farben

4.2 Die Hausfarbe Rot
CMYK 6 | 100 | 87 | 0
HKS 15K
RAL 3020
RGB 219 | 7 | 37
Schwarz Weiß
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 17
Die Farben
Die Hausfarbe des Museum Kunstpalast
ist Rot.
Das Rot ist bei allen Medien des Hauses
die tonangebende Farbe, außer
beim Robert-Schumann-Saal und der
Kulturellen Bildung.
Feingefühl ist gefragt.
Nur wenn das Rot richtig dosiert wird
und die Inhalte inszeniert, ohne sie
zu erdrücken, entstehen nachhaltig
positive Effekte für die Marke. Dies gilt
zum Beispiel im Zusammenspiel mit
Kunstwerken oder Texten bei Präsentationen.
Schwarz und Grauabstufungen in
20 % Schritten sind für die Typografie
vorgesehen.

4.3
Die Farben der Subbrands
CMYK 6 | 100 | 87 | 0
HKS 15K
RAL 3020
RGB 219 | 7 | 37
CMYK 55 | 5 | 90 | 10
HKS 66K
RAL 6018
RGB 124 | 170 | 59
CMYK 70 | 25 | 10 | 10
HKS 46K
RAL 5024
RGB 65 | 147 | 188
CMYK 30 | 95 | 0 | 5
HKS 31K
RAL 4006
RGB 178 | 34 | 128
Sammlung Ausstellungen Kulturelle Bildung Robert-Schumann-Saal
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 18
Die Farben
Der Farb-Code
Den Bereichen Robert-Schumann-Saal
und Kulturelle Bildung und Pädagogik
sind zur besseren Orientierung feste
Farben zugeordnet. Ausstellungen
hingegen nutzen immer individuell
zum Thema gewählte Farben, außer
im Quartalsprogramm. Dem Bereich
Sammlung als Kernkompetenz des
Museums ist die Hausfarbe Rot zugeordnet.
Diese Farbcodierung findet
sich beispielsweise im Quartalsprogramm,
auf den Screens, auf Werbemitteln
des Robert-Schumann-Saals,
der Kulturellen Bildung und Pädagogik
und der Sammlung wieder.

5.0
Anwendungsbeispiele
absenderangaben
Über dem „Rahmen“ steht linksbündig die
Absenderzeile des Museum Kunstpalast.
logos Hauptsponsoren
Unter dem Rahmen stehen linksbündig
die Logos der Hauptsponsoren.
stifterzeile
Unter dem Rahmen und den Logos
der Hauptsponsoren steht linksbündig
die Stifterzeile des Museum
Kunstpalast.
7 x
1 x
www.smkp.de | Kulturzentrum Ehrenhof | Düsseldorf
20 x
Hauptsponsor Hauptsponsor
Die Stiftung museum kunst palast ist eine Public-Private-Partnership zwischen der Landeshauptstadt Düsseldorf, E.ON AG and METRO Group.
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 19
1,5 x 1,5 x
Sponsor
Sponsor
2 x
Sponsor
8 x
Sponsor
1,5 x
Sponsor
2 x
1 x
1,5 x
1 x
1 x 1 x
1 x
partner-logos
Unter dem „Rahmen“ rechtsbündig
stehen die Logos der Partner.

5.0 Anwendungsbeispiele
Friedrich Boser, Die Bilderschau der Düsseldorfer Künstler im Galeriesaal der Kunstakademie Düsseldorf (Detail), 1844, Stadtmuseum Landeshauptstadt Düsseldorf
www.smkp.de | Kulturzentrum Ehrenhof | Düsseldorf
WELT
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DIE DÜSSELDORFER MALERSCHULE 1819–1918
24.9.2011–23.1.2012
Die Stiftung Museum Kunstpalast ist eine Public-Private-Partnership zwischen der Landeshauptstadt Düsseldorf, E.ON AG und METRO Group.
castenow.de
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 20

5.0
Anwendungsbeispiele
absenderangaben
Über dem „Rahmen“ steht
linksbündig die Absenderzeile
des Museum Kunstpalast.
logos Hauptsponsoren
Unter dem Rahmen stehen linksbündig
die Logos der Hauptsponsoren.
stifterzeile
Unter dem Rahmen und den Logos
der Hauptsponsoren steht linksbündig
die Stifterzeile des Museum
Kunstpalast.
7 x
1 x
2 x
www.smkp.de | Kulturzentrum Ehrenhof | Düsseldorf
1,5 x
20 x
Hauptsponsor Hauptsponsor
Die Stiftung museum kunst palast ist eine Public-Private-Partnership zwischen der Landeshauptstadt Düsseldorf, E.ON AG and METRO Group.
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 21
1,5 x
1,5 x
Sponsor
Sponsor
2 x
Sponsor
8 x
Sponsor
1,5 x
Sponsor
2 x
1 x
1,5 x
1 x 1 x 1 x 1 x
partner-logos
Unter dem „Rahmen“ rechtsbündig
stehen die Logos der Partner.

5.0
Anwendungsbeispiele
www.smkp.de | Kulturzentrum Ehrenhof | Düsseldorf
WELTKLASSE
DiE DüssElDorfEr MalErschulE 1819–1918
24.9.2011–23.1.2012
Die Stiftung museum kunst palast ist eine Public-Private-Partnership zwischen der Landeshauptstadt Düsseldorf, E.ON AG and METRO Group.
Museum Kunstpalast, Stand 10.05.2011 22