Düsseldorf Berlin Brüssel Frankfurt Stuttgart - Deekeling Arndt ...
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<strong>Düsseldorf</strong> <strong>Berlin</strong> <strong>Brüssel</strong> <strong>Frankfurt</strong> <strong>Stuttgart</strong>
Strategische Kommunikation<br />
beginnt mit den richtigen Inhalten<br />
Wie können wir nach unzähligen Veränderungsprozessen die wirkliche Erneuerung in Gang setzen?<br />
Wie erklären wir Restrukturierung und Krise und vermitteln gleichzeitig Zukunftsfähigkeit?<br />
Wie schaffen wir für unpopuläre Maßnahmen Goodwill in Politik und Öffentlichkeit?<br />
Was lernen wir aus der Krise, und wie machen wir deutlich, dass wir gelernt haben?<br />
Wie sichern wir das Engagement von Führungskräften, deren persönliches Schicksal offen ist?<br />
Wie schaffen wir Identität und Vertrauen, wo Desinteresse und Misstrauen herrschen?<br />
Wie beweisen wir glaubhaft gesellschaftliche Verantwortung?<br />
Wie können wir Vorurteil und Polemik in ein konstruktives Gespräch verwandeln?
Das Ende des Change –<br />
der Anfang der Transformation<br />
Von der Vertriebs- zur Kundenorientierung; vom nationalen<br />
Blick zur internationalen Perspektive; von der<br />
Diversifizierung zur Konzentration – von einem Change<br />
zum nächsten.<br />
Schluss damit! Die Finanz- und Wirtschaftskrise hat die<br />
Inflation unternehmerischer Anpassungen jäh gestoppt.<br />
Jetzt geht´s an die Substanz: Was ist eigentlich unsere<br />
unternehmerische Legitimation? Wofür gehen wir überhaupt<br />
an den Start? Wo stehen wir in der Gesellschaft?<br />
Die Antworten führen zwangsläufig zu fundamentaler<br />
Erneuerung. Nicht veränderte Wege, sondern neue<br />
Ziele kennzeichnen die Transformationsprozesse der<br />
nächsten Zeit.<br />
Dabei wird strategische Kommunkation zur<br />
Schlüsseldisziplin.<br />
Sie schärft die Sinne für das Notwendige. Sie öffnet<br />
den Blick für das Mögliche. Sie richtet die Antennen aus:<br />
auf den Wandel der Gesellschaft, die Revolution der<br />
Technologien, den grundlegenden Umbruch in Medien<br />
und Meinungsbildung.<br />
Der nächste Wandel ist ein Systemwechsel. Er definiert<br />
die Rolle der Unternehmen in der Gesellschaft komplett<br />
neu. Und damit erfordert er enormen Bedarf an Dialog<br />
und Kommunikation.<br />
<strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Advisors ist eine strategische<br />
Kommunikationsberatung, die ihre Klienten bei der<br />
kommunikativen Bewältigung von Transformation<br />
und Erneuerung unterstützt.<br />
5
Dialog und starke Argumente<br />
Neue Rahmenbedingungen, neue Ansprüche, neue<br />
„Verortung“ des Unternehmens, nicht selten: neues<br />
Selbstverständnis und neue Werte. Das bedeutet nicht<br />
nur einen enormen Erklärungsaufwand. Es geht vielmehr<br />
darum, Kräfte zur Erneuerung freizusetzen und seine<br />
Stakeholder im besten Sinne zu überzeugen.<br />
Das dafür notwendige Vertrauen in Geschäftsmodell<br />
und unternehmerischen Kurs gewinnt man bei Führungskräften<br />
und Mitarbeitern nur im Dialog. Gleiches gilt für<br />
die Rechtfertigung gegenüber Gesellschaft und Politik:<br />
Es geht nur im Dialog und über plausible und starke<br />
Argumente.<br />
Wir entwickeln schlüssige Inhalte und Kommunikationsstrategien,<br />
die Dialog möglich machen, um große Ziele<br />
und Vorhaben überzeugend zu vermitteln. Und wir sind<br />
zur Stelle, wenn in der akuten Grenz- und Ausnahme-<br />
situation Taktik und Text tagesaktuell gebraucht werden.<br />
So schaffen wir Rückhalt und Gestaltungsspielraum für<br />
das Management.<br />
Wir beraten in erfolgskritischen Phasen. Wir machen<br />
deutlich, welche kommunikativen Konsequenzen<br />
unternehmerische Entscheidungen haben. Umgekehrt<br />
zeigen wir auf, welche Auswirkungen Kommunikation auf<br />
unternehmerisches Handeln hat – im Negativen wie im<br />
Positiven. Dabei durchdenken und planen wir interne und<br />
externe Kommunikationsprozesse immer zusammen.<br />
Entscheidende Disziplinen dabei sind:<br />
Transformation & Leadership<br />
Corporate & Public Affairs<br />
Business & Financial Affairs<br />
Brand & Market Affairs<br />
7
8<br />
: Transformation & Leadership<br />
Topmanagement-Beratung<br />
Kulturprozesse<br />
Strategieerklärung<br />
Führungskräftekommunikation<br />
Global Campaigning<br />
Compliance-Kommunikation<br />
Prozess-Steuerung<br />
: Transformation & Leadership<br />
Profitables Wachstum war das Schlagwort einer ganzen<br />
Wirtschaftsdekade. Das war das Ziel, das jeden Change<br />
rechtfertigte – wieder und wieder. KPIs wurden zum zentralen<br />
Instrument einer technokratisch geprägten Unternehmensführung,<br />
alles schien berechen- und kontrollierbar.<br />
Doch plötzlich: Ende des linearen Wachstums. Ende<br />
der Berechenbarkeit. Ende der ständigen Erfolgsstories.<br />
Stattdessen: Unternehmen im Ausnahmezustand.<br />
Belegschaften mit Erschöpfungserscheinungen, von<br />
Selbstzweifeln gequält. Und – oftmals – überforderte<br />
Führungsmannschaften ohne Inspirationskraft.<br />
Gefragt sind jetzt Tugenden, die jahrelang vernachlässigt<br />
wurden: unternehmerischer Geist, Innovationsfähigkeit<br />
und: Leadership. Gefragt ist ein neues – posttechnokratisches<br />
– Verständnis von Führung, das Selbsterneuerungskräfte<br />
und die Übernahme unternehmerischer<br />
Verantwortung fördert und bekräftigt. Dazu bedarf es<br />
neuer Sinngebung und neuer Erfolgskriterien jenseits<br />
des abgegriffenen Wachstums- und Effizienz-Vokabulars.<br />
Das ist nur im Dialog möglich. Im Topmanagement, um<br />
ein gemeinsames Verständnis hinsichtlich Erneuerung<br />
und Zukunftsbild zu erzeugen. Mit den Führungskräften,<br />
um sie von ihrer neuen Rolle zu überzeugen und darauf<br />
zu verpflichten. Mit der Belegschaft, um eine neue<br />
Zuversicht und ein neues Gefühl der Stärke zu fördern.<br />
Transformation & Leadership navigiert durch tiefgreifende<br />
Erneuerungsvorhaben und sorgt für Stabilität<br />
und Orientierung.<br />
9
: Corporate & Public Affairs<br />
Analyse<br />
Strategische Inhalte<br />
Politische Navigation<br />
Political Advocacy<br />
CEO Succession /Executive Coaching<br />
Krisenkommunikation<br />
Corporate Responsibility<br />
: Corporate & Public Affairs<br />
Das Koordinatensystem hat sich fundamental verändert:<br />
Unternehmen müssen sich heute in anspruchsvollen<br />
politischen und gesellschaftlichen Gemengelagen<br />
behaupten. Die Erwartungen zur Lösung „großer“<br />
gesellschaftlicher Fragen sind signifikant gestiegen:<br />
Wie haltet Ihr es mit dem Klimaschutz, wie mit Globalisierungsfolgen,<br />
Sozialstandards, dem demografischen<br />
Wandel oder der sozialen Kluft? Die Finanz- und Wirtschaftskrise<br />
hat hier – nicht nur für Unternehmen der<br />
Finanzwirtschaft – eine katalytische Wirkung gehabt.<br />
Management, das dies nicht erkennt und beherrscht,<br />
wird abgestraft.<br />
Vorbei die Zeiten des „Hinterzimmer-Lobbyismus“ und<br />
alten Denkens im Zusammenwirken von Wirtschaft<br />
und Politik. Öffentliche und politische Wirkungszusammenhänge<br />
richtig zu „lesen“ und sich in seiner Unter-<br />
nehmensführung darauf einzustellen, wird essenziell.<br />
Die Fähigkeit zu einem breit angelegten gesellschaftlichen<br />
und politischen Dialog wird zu einer Schlüsselfunktion<br />
des Managements – und zu einer notwendigen<br />
Bedingung für das Bestehen auf den Kapitalmärkten.<br />
Gerade für Unternehmen, die auf Planungssicherheit<br />
angewiesen sind und Handlungsspielräume statt dirigistische<br />
Vorgaben brauchen.<br />
Corporate & Public Affairs bereitet das Feld für die<br />
Durchsetzung unternehmerischer Interessen.<br />
10 11
: Business & Financial Affairs<br />
Restrukturierung und Sanierung<br />
Insolvenz und Neuanfang<br />
Mergers, Acquisitions und Divestments<br />
: Business & Financial Affairs<br />
Transaktion, Restrukturierung, Insolvenz – Ernstfall.<br />
Von heute auf morgen drehen sich alle Vorzeichen.<br />
Und fast automatisch werden auch in der Kommunikation<br />
alle Regeln außer Kraft gesetzt. Was vorher war und<br />
nachher sein wird, interessiert nicht. Wichtig ist allein,<br />
die Situation im Griff zu haben. Dem muss alles<br />
untergeordnet werden.<br />
So kann man es sehen. Und es sich ziemlich einfach<br />
machen. Einfach ausblenden, was abgesehen von<br />
Investoren, Aktionären und Anwälten andere Interessengruppen<br />
denken und erwarten. Darüber hinweggehen,<br />
dass nach der Transaktion eine Restrukturierung<br />
notwendig sein wird oder nach der Insolvenz ein Neubeginn,<br />
für den man Unterstützer braucht. Einfach die<br />
Zahlenstory durchbringen, fertig.<br />
Es geht nicht ums Überleben. Es geht ums Lebendigsein!<br />
Wann hat man die Ausnahmesituation überstanden?<br />
Jedenfalls noch lange nicht, wenn der Preis des Deals<br />
stimmt. Oder wenn ein neuer Investor gefunden ist.<br />
Sie ist dann erfolgreich bewältigt, wenn ein erfolgreicher<br />
Erneuerungsprozess in Gang kommt. Und der hängt<br />
von vielen Akteuren ab, die man gewinnen muss.<br />
Mit einer Zahlenstory gewinnt man nur Investoren und<br />
Analysten.<br />
Mit einer Zukunftsperspektive gewinnt man Protagonisten.<br />
Führungskräfte, die motivieren. Mitarbeiter, die sich<br />
engagieren. Öffentlichkeiten, die unterstützen. Politiker,<br />
die abschirmen. Investoren, die vertrauen. Dazu braucht<br />
es eine lebendige Vorstellung davon, was aus dem<br />
Unternehmen nach der Ausnahmesituation werden soll.<br />
Business & Financial Affairs überwindet die Ausnahmesituation<br />
und sorgt für Stabilität und Perspektiven.<br />
12 13
: Brand & Market Affairs<br />
Wahrnehmungs- und Wirkungsanalyse<br />
Positionierungen und Markenarchitekturen<br />
Gestaltung visueller und symbolischer Ordnungssysteme<br />
Naming und Corporate Design<br />
Markenvermittlung<br />
Web 2.0-/Digital-Branding<br />
: Brand & Market Affairs<br />
Das Team von Brand & Market Affairs hat eine jahrelange<br />
Erfahrung in klassischen Markenprojekten. Unser<br />
Beratungsverständnis zielt darauf ab, den Prozess der<br />
Marken bildung aus den relevanten Leistungen, Stärken<br />
und Fähigkeiten des Unternehmens abzuleiten, strategisch<br />
auszurichten und geschäftsrealistisch zu gestalten.<br />
Das Leistungsspektrum von Brand & Market Affairs<br />
umfasst dementsprechend neben der „Strategischen<br />
Markenberatung“ auch die umsetzungsorientierten<br />
Beratungsleistungen „Markenführung“ und „Markenstil“.<br />
Darüber hinaus zeigen unsere jüngeren Erfahrungen, dass<br />
sich Unternehmensmarken zunehmend einem immer<br />
stärkeren Rechtfertigungsdruck ausgesetzt sehen: Sich<br />
auflösende traditionelle Bindungen forcieren Wechselbereitschaft.<br />
Immer besser informierte Kunden und Verbraucher<br />
stellen Ansprüche an Unternehmen. Meinungsbildner in<br />
digitalen und anderen Netzwerken interpretieren Marken<br />
um, definieren sie neu. Die Marke ist damit nicht mehr<br />
ausschließlich im Besitz der Unternehmen, sondern wird<br />
entscheidend von ihren Zielgruppen mitbestimmt.<br />
In diesem komplexen Spannungsfeld müssen Marken<br />
aktives Wahrnehmungsmanagement betreiben, sich<br />
nachhaltig positionieren und gesellschaftlich legitimieren.<br />
Gelingt dieser vielschichtige Dialog, sichern sich Unternehmen<br />
die Zustimmung für ihr Handeln und somit für<br />
die Durchsetzung ihrer strategischen Ziele.<br />
Mit unserem kulturellen und inhaltlichen Ansatz machen<br />
wir Marken sprech- und veränderungsfähig. Auf diese<br />
Weise unterstützen wir Unternehmen dabei, über die<br />
Marke ihre Interessen mit den Ansprüchen der Stakeholder<br />
in Einklang zu bringen. Unternehmen sichern sich<br />
so die Zustimmung für ihr Handeln und die Durchsetzung<br />
ihrer strategischen Ziele.<br />
Brand & Market Affairs analysiert, positioniert, steuert<br />
und vermittelt Marken in Veränderungsprozessen und<br />
sichert so die „Licence to operate“.<br />
14 15
: <strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Think Tank<br />
Innovationsmanagement<br />
Leadership- und Businessprogramme<br />
Sparring<br />
Interdisziplinäre Wissenschaftsvernetzung<br />
State-of-the-Art-Thinking<br />
: <strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Think Tank<br />
Historisch ist die Krise, ungeahnt die Folgen, superlativ<br />
der Druck zur Erneuerung. Wer schafft es, technologische<br />
Möglichkeiten, Bedürfnisse von Kunden, globale<br />
Entwicklungen, Chancen moderner Kommunikationswege,<br />
veränderte Lebensmodelle so übereinzubringen,<br />
dass sich daraus zukunftsfähige Produkte und Services<br />
ergeben? Wer sorgt dafür, dass die nächste Innovation<br />
nicht doch wieder nur ein Optimierungschange ist?<br />
Berater? Zu eingefahren. Topmanagement? Zu weit<br />
entfernt vom „Real Life“. Forschung & Entwicklung?<br />
Zu eindimensional. Marktforschung? Die Ergebnisse<br />
kennen wir.<br />
Das Wesen echter Erneuerung und dynamischer Entwicklung<br />
ist interdisziplinär, international und integriert. Es verlangt<br />
die radikale Zusammenarbeit von Hochschule und<br />
Industrie und den unmittelbaren Transfer von internationalem<br />
Forschungswissen in unternehmerisches Angebot.<br />
Der <strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Think Tank gibt den Impuls für<br />
diesen Prozess. Dazu nutzt der Think Tank neben eigenen<br />
Ressourcen sein wissenschaftliches Kuratorium, ein<br />
Netzwerk aus Designern und Kreativen sowie projekt-<br />
spezifisch internationale Experten.<br />
Leiter des Think Tanks ist Prof. Dr. Rainer Zimmermann,<br />
langjähriger CEO von Kohtes & Klewes und ehemaliger<br />
CEO der BBDO Germany. Er lehrt heute Kommunikations-<br />
design an der Fachhochschule <strong>Düsseldorf</strong>.<br />
Weitere Mitglieder des wissenschaftlichen Kuratoriums<br />
des Think Tanks sind Prof. Dr. Heinz-Werner Nienstedt,<br />
Professor für Medienmanagement an der Johannes-<br />
Gutenberg-Universität Mainz, und Prof. Dr. Walter<br />
Reese-Schäfer, Professor für Politikwissenschaft an der<br />
Georg-August-Universität Göttingen.<br />
Der Think Tank ist der kreative und intellektuelle<br />
Treiber von Erneuerung und Wachstum.<br />
16 17
Im Netzwerk<br />
Wir sind Teamspieler. Im Zusammenspiel mit unseren<br />
Klienten, genauso aber mit spezialisierten Dienstleistern<br />
für Public Relations, Werbung, Publishing, Sponsoring<br />
und andere Disziplinen.<br />
Für die kommunikative Begleitung ausländischer Investoren<br />
im deutschsprachigen Raum und in Osteuropa<br />
sowie zur Betreuung grenzüberschreitender Mandate<br />
haben wir THE COUNSELORS gegründet. Unsere<br />
Partner: Hirzel.Neef.Schmid.Konsulenten, die renommierteste<br />
Kommunikationsberatung in der Schweiz. Und<br />
Wolfgang Rosam Change Communications, die führende<br />
Beratung in Österreich. Über weitere assoziierte Beratungsfirmen<br />
haben wir Zugang zu den wichtigen Wirtschaftszentren<br />
in Osteuropa, im angelsächsischen und<br />
im asiatischen Raum.<br />
Zur Seite stehen uns zudem renommierte Experten, die<br />
wichtige politische Mandate in nationaler und europäischer<br />
Politik bekleidet haben. Mit ihnen gemeinsam ana-<br />
lysieren wir die Wechselwirkungen zwischen Wirtschaft,<br />
Politik und Gesellschaft, knüpfen Kontakte zu Entscheidungsträgern,<br />
bilden Allianzen und machen den Weg frei<br />
für die Verwirklichung unternehmerischer Vorhaben.<br />
Mit dem Beratungs- und Investmenthaus Droege International<br />
Group arbeiten wir zusammen, um Unternehmen<br />
in „Special Situations“ wie Konzernabspaltungen oder<br />
Nachfolgeregelungen sowie in umfassenden Wachstums-,<br />
Restrukturierungs- und Effizienzprogrammen wirkungsvoll<br />
zu unterstützen.<br />
Zu unserem Netzwerk zählen außerdem Synopsis,<br />
Change-Experten aus London, mit denen wir grenzübergreifende<br />
Transformationsprozesse unterstützen, sowie<br />
Zimmermann Editorial, ein Spin-off von <strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong><br />
Advisors, der auf die Konzeption und Realisierung von<br />
Unternehmensmedien spezialisiert ist.<br />
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Wir setzen auf Erfahrung<br />
Unsere Berater sind nicht nur Experten, sondern<br />
gestandene Persönlichkeiten mit vielen Jahren Berufserfahrung.<br />
Sie stehen mitten im Leben.<br />
Wir sind offen, ehrlich und geradeaus. Das schätzen<br />
unsere Klienten. Wir reden nicht nach dem Mund.<br />
Sondern beziehen klar Position, wenn es um die Sache<br />
und den Erfolg unserer Klienten geht.<br />
Wir sind Ratgeber und Begleiter – vertrauensvoll,<br />
diskret, anwaltschaftlich. Wir sind unabhängig – nur den<br />
Zielen unserer Kunden verpflichtet und den Inhalten<br />
und Strategien, die wir entwickeln. Deshalb unterstützen<br />
wir auch in der wirkungsvollen Umsetzung der Konzepte.<br />
Wir begleiten unsere Klienten national wie international.<br />
Wir helfen mit, Kommunikation unter den Bedingungen<br />
einer globalisierten Wirtschaftswelt zu steuern. London,<br />
<strong>Brüssel</strong> oder Washington – Kommunikationsexperten,<br />
Anwalts- oder Lobbyfirmen: Wir bringen unsere Klienten<br />
mit Experten zusammen; wir helfen dabei, die Budgets<br />
zu definieren, die Umsetzung zu steuern und die Ergebnisse<br />
kritisch zu analysieren.<br />
21
Andrea van Arkel<br />
ist Senior Advisor und leitet das Büro in <strong>Brüssel</strong>. Erste Berufserfahrungen<br />
sammelte die Juristin bei der Europäischen Kommission und dem Internationalen<br />
Gerichtshof. Für fünf Jahre leitete sie die gemeinsame Repräsentanz<br />
mehrerer internationaler Verbände in <strong>Brüssel</strong>. Danach übernahm sie die Leitung<br />
der Repräsentanz der Deutschen Post World Net bei der Europäischen<br />
Union. Sie hat erfolgreich in kleinen, mittleren und multinationalen Unternehmen<br />
gearbeitet, insbesondere in den Funktionen Public Affairs & Advocacy<br />
und Kommunikation.<br />
Seit 2004 betreut sie in <strong>Brüssel</strong> Unternehmen und Verbände in den Bereichen<br />
Energie, Umwelt, Gesundheit, Lebensmittel, Finanzdienstleistungen und<br />
Handelspolitik und unterstützt Mandanten, sich im strategisch wichtigen politischen<br />
Prozess zu platzieren.<br />
Olaf <strong>Arndt</strong><br />
ist Senior Partner. Er verantwortet den Beratungsbereich Corporate & Public<br />
Affairs. Zu den Schwerpunkten seiner Beratung gehört das Executive<br />
Coaching, insbesondere in Krisensituationen und Phasen der strategischen<br />
Neuausrichtung. Er unterstützt das Topmanagement bei der kommunikativen<br />
Vermittlung erfolgskritischer Themen gegenüber Politik, Medien, Meinungsbildnern<br />
und dem Kapitalmarkt.<br />
Olaf <strong>Arndt</strong> absolvierte nach einem Studium der Politikwissenschaften,<br />
Soziologie und Geschichte eine journalistische Ausbildung. Er verfügt über<br />
langjährige Beratungs- und Managementerfahrungen in renommierten Beratungsunternehmen.<br />
Zusammen mit Egbert <strong>Deekeling</strong> ist er Autor des Buches<br />
„CEO-Kommunikation. Strategien für Spitzenmanager“.<br />
Susanne <strong>Arndt</strong><br />
ist Managing Partner. Ihr Beratungsschwerpunkt liegt in der Begleitung von<br />
Transformations- und Erneuerungsprozessen vor allem mit Blick auf strategische<br />
Neuausrichtungen, Restrukturierungen, Leitbild- und Werteprozesse<br />
sowie Integrationsprozesse.<br />
Susanne <strong>Arndt</strong> hat nach dem Studium der Germanistik, Geschichte und<br />
Medienwissenschaften über zehn Jahre in einer Kommunikationsberatung<br />
gearbeitet und dort ein breites Themenspektrum von Corporate Communications,<br />
Corporate Responsibility, Change und Crisis Communications<br />
abgedeckt. Sie kennt die Herausforderungen in der Balance unterschiedlicher<br />
Interessen und die Erwartungen einer Vielzahl von Zielgruppen. Sie hat<br />
umfassende Erfahrungen in der Vermittlung komplexer unternehmerischer<br />
Entscheidungen in den unterschiedlichen Branchenkontexten erworben.<br />
Tiglet Aslan<br />
ist Director. Schwerpunkt seiner Beratungstätigkeit ist die Begleitung von<br />
nationalen und internationalen Unternehmen und Verbänden im politischen<br />
und öffentlichen Raum. Tiglet Aslan löst Akzeptanzprobleme bei industriellen<br />
Groß- und Infrastrukturprojekten und entwickelt umsetzungsorientierte<br />
Antworten auf Beteiligungs- und Partizipationsfragen in komplexen gesellschaftspolitischen<br />
Prozessen.<br />
Vor seinem Eintritt bei <strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Advisors legte er Station bei der<br />
Europäischen Kommission ein und war mehrere Jahre für internationale<br />
Beratungsunternehmen in Chicago und <strong>Brüssel</strong> tätig. Tiglet Aslan studierte<br />
Politik-, Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaft an der University of<br />
Chicago und an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.<br />
22 23
Dr. Dirk Barghop<br />
ist Senior Partner. Gemeinsam mit Egbert <strong>Deekeling</strong> verantwortet er den<br />
Beratungsbereich Transformation & Leadership. Er berät Unternehmen in<br />
hochkomplexen Erneuerungsprozessen bei der Führungskräfte- und Mitarbeiterkommunikation.<br />
Seine Arbeitsschwerpunkte liegen in der Erarbeitung<br />
programmatischer Inhalte zur Strategieerklärung und in der Gestaltung von<br />
internen Kommunikationsprozessen.<br />
Dirk Barghop promovierte in Historischer Anthropologie mit einer Arbeit über<br />
die Kommunikation der Führungseliten im antiken Rom. Vor seinem Wechsel<br />
in die Beratung war er in Forschung und Lehre tätig. Er ist Mitherausgeber<br />
des Buches „Kommunikation im Corporate Change. Maßstäbe für eine neue<br />
Managementpraxis“ und Dozent an Hochschulen.<br />
Egbert <strong>Deekeling</strong><br />
ist Senior Partner. Der Unternehmensgründer zählt zu den führenden<br />
Experten für Transformations- und Erneuerungsprozesse. Er hat frühzeitig<br />
erkannt, welche Herausforderungen Unternehmen angesichts des permanent<br />
wachsenden Veränderungsdrucks bewältigen müssen. Heute konzentriert er<br />
sich vor allem auf Beratung und Coaching von CEOs und Topmanagern.<br />
Der Diplom- Soziologe war Geschäftsführer bei ABC/EUROCOM. 1995<br />
gründete er <strong>Deekeling</strong> & Fiebig und entwickelte die Agentur zur Kommunikationsberatung<br />
<strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Advisors. <strong>Deekeling</strong> ist Mitherausgeber der<br />
Bücher „Interne Kommunikation – Erfolgsfaktor im Corporate Change“ und<br />
„Kommunikation im Corporate Change. Maßstäbe für eine neue Managementpraxis“<br />
sowie – gemeinsam mit Olaf <strong>Arndt</strong> – Autor von „CEO-Kommunikation.<br />
Strategien für Spitzenmanager“.<br />
Michael Fuchs<br />
ist Managing Director und leitet den Beratungsbereich Brand & Market Affairs.<br />
Der Schwerpunkt seiner Arbeit liegt auf der Entwicklung von Markeninhalten,<br />
die der Profilierung von Unternehmen gegenüber ihren Anspruchsgruppen<br />
und der Öffentlichkeit dienen. Außerdem steuert er die Umsetzung der Inhalte<br />
in adäquate gestalterische und sprachliche Formate.<br />
Michael Fuchs arbeitete sechs Jahre als freier Redakteur für die Rheinische<br />
Post in <strong>Düsseldorf</strong> und verantwortete als Chefredakteur das Magazin Metropolis.<br />
Er studierte Medien-, Politik- und Sozialwissenschaften an der <strong>Düsseldorf</strong>er<br />
Heinrich-Heine-Universität.<br />
Kristina Haaf<br />
ist Senior Expert im Beratungsbereich Business & Financial Affairs. Schwerpunkt<br />
ihrer Beratungstätigkeit ist die Begleitung von Unternehmen in Restrukturierungsprozessen.<br />
Besondere Expertise besitzt sie in der Entwicklung von<br />
Kommunikationskonzepten für die Verhandlungen mit Arbeitnehmervertretern.<br />
Kristina Haaf kennt die unterschiedlichen Ansprüche interner und externern<br />
Stakeholder in Veränderungsprozessen: Als Vermittlerin zwischen den Welten<br />
schafft sie Akzeptanz und unterstützt bei der Durchsetzung unternehmerischer<br />
Entscheidungen.<br />
Vor ihrem Eintritt bei <strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Advisors betreute sie bei McKinsey &<br />
Company an der Schnittstelle zwischen Unternehmensberatung und Redaktion<br />
das Magazin McK Wissen.<br />
22 24 8<br />
23 25
Stephanie Hagelüken<br />
ist Senior Expert. Als gelernte Hörfunkredakteurin und langjährige Sprecherin<br />
in der Politik ist sie bestens mit politischen Prozessen vertraut und kennt die<br />
medialen Auswirkungen politischen Handelns. Bei <strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Advisors<br />
gehören die politische Analyse, die Begleitung von politischen Prozessen und<br />
die Entwicklung von Kommunikationsstrategien ebenso zu ihrem Tätigkeitsfeld<br />
wie die Beratung von Unternehmen in Krisensituationen.<br />
Stephanie Hagelüken hat fast 15 Jahre auf beiden Seiten des Schreibtisches<br />
gearbeitet. Sie war für diverse Lokalfunkstationen in NRW als Reporterin,<br />
Nachrichtenredakteurin und Moderatorin tätig. Nach ihrem Wechsel in die<br />
Politik übernahm sie verschiedene Sprecherfunktionen, u. a. war sie stellvertretende<br />
Sprecherin der CDU Deutschlands sowie Leiterin Presse- und Öffentlichkeitsarbeit<br />
im Finanzministerium NRW. Fernseherfahrung sammelte sie bei der<br />
TV21 GmbH, wo sie u. a. für die Redaktion von Sabine Christiansen tätig war.<br />
Heike Humpf<br />
ist Senior Advisor und eine der führenden Expertinnen für Change-Kommunikation<br />
und Change Management. Zudem verfügt sie über langjährige<br />
Erfahrungen in der Kommunikation von globalen Employer-Branding- und<br />
Corporate-Responsibility-Kampagnen.<br />
Heike Humpf war mehr als sieben Jahre bei Deutsche Post DHL und verantwortete<br />
u. a. die Abteilungen Public Relations und Change Communications.<br />
Vor ihrem Wechsel zu Deutsche Post DHL war sie Etat-Direktorin und Standortleiterin<br />
von ABC Euro RSCG und der Agentur für Kommunikation ULB.<br />
Sie ist Autorin diverser Buchbeiträge zum Thema Change Management und<br />
Change-Kommunikation und Gewinnerin renommierter nationaler und internationaler<br />
Kommunikationspreise.<br />
Jörg Kohnen-May<br />
ist Senior Expert im Beratungsbereich Corporate & Public Affairs. Er berät<br />
Kommunikationsverantwortliche und Vorstände von Unternehmen in strategisch<br />
bedeutenden Situationen. Zu seinen Stärken gehört es, Unternehmensstrategien<br />
in Kommunikationskonzepte zu übersetzen, mit relevanten<br />
Inhalten zu verknüpfen und zielgruppenadäquat zu vermitteln.<br />
Vor seinem Eintritt bei <strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Advisors war der studierte Germanist<br />
und Anglist mehr als zehn Jahre lang bei der europaweit marktführenden<br />
Public Relations Agentur Ketchum Pleon in der Beratung und im Management<br />
tätig, zuletzt in der Funktion als Key Account Manager und Business<br />
Director.<br />
Natascha Kunath<br />
ist Managing Director. Sie ist Expertin für die Steuerung komplexer Kommunikations-<br />
und Vermittlungsprozesse. Zu ihren Arbeitsschwerpunkten gehören<br />
die Analyse von Unternehmenskulturen, die inhaltliche und prozessuale Gestaltung<br />
von Führungskräfteveranstaltungen und das Coaching von Führungskräften.<br />
Zum Thema „Entwicklung und Implementierung von Leitbildern“ tritt Natascha<br />
Kunath regelmäßig als Gastreferentin an Hochschulen auf. Während ihres<br />
Studiums der Politikwissenschaften, Geschichte und Soziologie in Duisburg<br />
arbeitete sie als freie Redakteurin bei der Neuen Ruhr Zeitung / Neuen Rhein<br />
Zeitung und der Deutschen Fernsehnachrichtenagentur.<br />
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8<br />
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Andrea Michael van Pfister Arkel<br />
leitet ist Managing das Büro Director in <strong>Brüssel</strong>. und Mitglied Erste Berufserfahrungen der Geschäftsführung. sammelte Er berät die und Juristin betreut bei<br />
der Klienten Europäischen bei anspruchsvollen Kommission Fragestellungen und dem Internationalen im Bereich Gerichtshof. der Unternehmens- Für fünf<br />
Jahre kommunikation leitete Sie mit die den gemeinsame Schwerpunkten Repräsentanz Media Relations, mehrerer Krisenkommunikation,<br />
internationaler Verbände<br />
Kapitalmarktkommunikation in <strong>Brüssel</strong>. Danach übernahm und Reputation sie die Management. Leitung der Repräsentanz der<br />
Deutschen Michael Pfister Post hat World nach Net dem bei Studium der Europäischen der Betriebswirtschaft Union. Sie hat ein erfolgreich Redaktionsin<br />
kleinen, volontariat mittleren absolviert. und Danach multinationalen war er Kommunikationsleiter Unternehmen gearbeitet, und Pressesprecher<br />
insbesondere<br />
in bei den SAP, Funktionen DaimlerChrysler, Public Affairs MLP, & LBBW Advocacy und und zuletzt Kommunikation. Chief Communications<br />
Seit Officer 2004 bei betreut der Bank sie Vontobel in <strong>Brüssel</strong> in Zürich. Unternehmen Bei SAP und und Verbände MLP verantwortete in den Berei- er<br />
chen auch Energie, den Bereich Umwelt, Investor Gesundheit, Relations Lebensmittel, und begleitete Finanzdienstleistungen bei SAP kommunikativ und<br />
Handelspolitik u. a. die Aufnahme und unterstützt in den DAX-30 Mandanten, sowie das sich Listing im strategisch an der NYSE. wichtigen politischen<br />
Prozess zu platzieren.<br />
Stephan Rammelt<br />
ist Director im Beratungsbereich Transformation & Leadership. Er unterstützt<br />
Unternehmen insbesondere bei der Strategievermittlung, bei Leitbild- und<br />
Werteprozessen sowie bei Integrationsprozessen. Zu seinen Arbeitsschwerpunkten<br />
gehören die inhaltliche und prozessuale Gestaltung der Führungskräftekommunikation<br />
sowie die Gestaltung von Maßnahmen der Mobilisierung<br />
und Erfolgswahrnehmung.<br />
Seine Wurzeln hat er in der Entwicklung und Steuerung des Dialogs zwischen<br />
Politik und Unternehmen mit gesellschaftlichen Akteuren und Bürgern, wie<br />
den Beteiligungsprozessen zum Ausbau des <strong>Frankfurt</strong>er Flughafens und dem<br />
Bau von Steinkohlekraftwerken. Stephan Rammelt studierte Soziologe und<br />
Rechtswissenschaften in Heidelberg sowie Public Relations an der Bayerischen<br />
Akademie für Werbung und Marketing in München.<br />
Heiner Reiners<br />
ist Managing Partner und leitet den Beratungsbereich Business & Financial<br />
Affairs. Schwerpunkt seiner Arbeit ist die Beratung und Unterstützung<br />
von Vorständen und Kommunikationsverantwortlichen bei der Vermittlung<br />
strategischer Unternehmensentscheidungen. Beispiele sind insbesondere<br />
Unternehmenskäufe und -verkäufe sowie Neuausrichtungen, aber auch<br />
Krisensituationen, die er sowohl beratend als auch auf Unternehmensseite<br />
begleitet hat.<br />
Der studierte Wirtschaftshistoriker war für die Citigate-Gruppe mehrere<br />
Jahre im Beratungsbereich Öffentlichkeitsarbeit und dabei insbesondere als<br />
Ghostwriter für CEOs und Kommunikationsverantwortliche tätig. Zuletzt<br />
steuerte Heiner Reiners Konzernkommunikation und Investor Relations<br />
eines europaweit führenden Unternehmens des Agrarbereichs in einer<br />
erfolgskritischen Akquisitions- und Mergerphase.<br />
Michael Richter<br />
ist Director im Beratungsbereich Brand & Market Affairs. Zu seinen Stärken<br />
gehört es, aus komplexen Unternehmensstrategien Markeninhalte zu entwickeln,<br />
die in der externen Kommunikation für ein einzigartiges Profil sorgen<br />
und intern ein klares Identifikationspotenzial bieten. Dabei konzipiert und<br />
steuert er die Umsetzung der Markenbotschaften in zielgruppenadäquate<br />
gestalterische und sprachliche Formate.<br />
Michael Richter arbeitet seit 1994 in verantwortlicher Position auf beiden<br />
Seiten: als Berater in verschiedenen Agenturen und als Marketingleiter auf<br />
Unternehmensseite. Er studierte Wirtschafts- und Sozialwissenschaften an<br />
der Universität Dortmund.<br />
22 28 8<br />
23 29
22 28<br />
8<br />
Andrea Dr. Anja van Schmidt-Ott<br />
Arkel<br />
leitet ist Director. das Büro Sie in ist <strong>Brüssel</strong>. Expertin Erste für Berufserfahrungen Führungskräftekommunikation sammelte die und Juristin die Ver- bei<br />
mittlung der Europäischen komplexer Kommission Transformationsprozesse, und dem Internationalen vor allem Gerichtshof. im Rahmen Für fünf von<br />
Werte- Jahre leitete und Integrationsprozessen Sie die gemeinsame Repräsentanz und strategischen mehrerer Neuausrichtungen. internationaler Ver- Als<br />
bände zertifizierter in <strong>Brüssel</strong>. Coach Danach und Wirtschaftsmediatorin übernahm sie die Leitung ist sie der versiert Repräsentanz in Moderati- der<br />
Deutschen on, Training Post und World Vermittlungsdidaktik Net bei der Europäischen und coacht Union. Einzelpersonen Sie hat erfolgreich ebenso wie in<br />
kleinen, Gruppen. mittleren und multinationalen Unternehmen gearbeitet, insbesondere<br />
in Anja den Schmidt-Ott Funktionen Public studierte Affairs Modern & Advocacy History und & Kommunikation.<br />
Modern Languages an der<br />
Seit University 2004 of betreut Oxford. sie Nach in <strong>Brüssel</strong> Lehre Unternehmen und Forschung und wechselte Verbände sie in in den die BereiWirtchenschaft Energie, und war Umwelt, zunächst Gesundheit, in den Bereichen Lebensmittel, Live-Kommunikation Finanzdienstleistungen und Event- und<br />
Handelspolitik marketing tätig. und Sie unterstützt besitzt langjährige Mandanten, Erfahrung sich im strategisch in der Inszenierung wichtigen poli- von<br />
tischen Marken, Prozess von Mitarbeiter- zu platzieren. und Führungskräfteveranstaltungen sowie der Initiierung<br />
kreativer Prozesse.<br />
Martin Schmuck<br />
ist Senior Advisor. Der ausgewiesene Kenner der Medien- und Politikszene<br />
unterstützt <strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Advisors vor allem im Bereich Corporate &<br />
Public Affairs.<br />
Martin Schmuck war in verschiedenen Spitzenpositionen in Politik und Medien<br />
tätig: Bis zur Bundestagswahl 2009 war er Sprecher und Medienberater<br />
des damaligen Bundesfinanzministers Peer Steinbrück. Davor leitete er viele<br />
Jahre das ZDF-Landesstudio NRW in <strong>Düsseldorf</strong>. Der Fernsehjournalist<br />
kennt die Medienlandschaft wie kaum ein anderer: Nach seinem Studium<br />
der Politischen Wissenschaften startete er seine Karriere bei der Nachrichtenagentur<br />
dpa. Nach einigen Jahren erfolgte der Wechsel zum Fernsehen.<br />
Achim Struchholz<br />
ist Director und berät Kunden in Veränderungs- und Transformationsprozessen.<br />
Vor seinem Eintritt bei Deekling <strong>Arndt</strong> Advisors arbeitete er viele<br />
Jahre in leitenden Positionen bei führenden Dienstleistungs- und Industrieunternehmen,<br />
zuletzt als Leiter Kommunikation für einen internationalen<br />
Chemiekonzern.<br />
Der studierte Politologe und Volkswirtschaftler hat während seiner Laufbahn<br />
Change- und Restrukturierungsprozesse kommunikativ begleitet, Unternehmen<br />
und Marken positioniert sowie im Börsenumfeld klassische Presse- und<br />
Medienarbeit verantwortet. Als Generalist und Pragmatiker legt Struchholz<br />
großen Wert auf die Verknüpfung unterschiedlicher Kommunikationsdisziplinen<br />
für den gemeinsamen Erfolg.<br />
Margareta Wolf<br />
ist Senior Advisor. Sie berät Unternehmen sowohl in strategischen wirtschafts-<br />
und finanzmarktpolitischen Angelegenheiten als auch im Hinblick auf<br />
umwelt- und energiepolitische Fragestellungen. Deren kommunikative Aufbereitung<br />
ist ein wesentlicher Aspekt ihrer Arbeit.<br />
Ihre Tätigkeitsfelder liegen schwerpunktmäßig in der politischen Analyse,<br />
der Begleitung von politischen Prozessen, der Entwicklung von Kommunikationsstrategien<br />
sowie in der politischen Vernetzungsarbeit. Sie war 13 Jahre<br />
Mitglied des Deutschen Bundestages – als wirtschaftspolitische Sprecherin<br />
im Fraktionsvorstand Bündnis 90/Die Grünen, als Parlamentarische Staatssekretärin<br />
und Mittelstandsbeauftragte im Bundeswirtschaftsministerium.<br />
Bis Ende 2005 war sie Parlamentarische Staatssekretärin im Bundesumweltministerium.<br />
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22 30 8<br />
Lutz Zimmermann<br />
ist Partner. Als Geschäftsführer leitet er Zimmermann Editorial, ein Spin-off<br />
von <strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Advisors, der auf Konzeption und Realisierung von<br />
Unternehmensmedien spezialisiert ist. Lutz Zimmermann hat mehr als zehn<br />
Jahre als Redakteur, Reporter und Blattmacher gearbeitet. Nach seinem<br />
Studium der Geschichte, Politikwissenschaft und des Öffentlichen Rechts<br />
absolvierte er die Journalistenschule des Axel Springer Verlags, schrieb für<br />
diverse Titel des Verlags und entwickelte neue Magazinformate im Auftrag<br />
Hamburger Großverlage.<br />
Nach langjähriger Tätigkeit als Geschäftsführer von <strong>Deekeling</strong> <strong>Arndt</strong> Advisors<br />
bietet Lutz Zimmermann nun mit Zimmermann Editorial journalistisches Handwerk<br />
und Beratungskompetenz aus einer Hand. Die Agentur legt den Schwerpunkt<br />
auf Medien für die interne und die Führungskräftekommunikation sowie<br />
auf Corporate-Medien zum Dialog mit Öffentlichkeit und Meinungsbildnern.<br />
Prof. Olaf Dr. <strong>Arndt</strong> Rainer Zimmermann<br />
leitet ist Managing den <strong>Deekeling</strong> Partner. <strong>Arndt</strong> Er verantwortet Think Tank. Er den studierte Beratungsbereich Germanistik, Corporate Soziologie &<br />
und Public Publizistik. Affairs. Zu Parallel den Schwerpunkten zum Studium seiner absolvierte Beratung er gehört eine journalistische<br />
das Executive<br />
Ausbildung. Coaching, insbesondere in Krisensituationen und Phasen der strategischen<br />
In Neuausrichtung. den 1990er-Jahren Er unterstützt war er geschäftsführender das Topmanagement Gesellschafter bei der kommunikativen<br />
bei Kohtes &<br />
Klewes Vermittlung und führte erfolgskritischer die Agentur als Themen CEO 1996 gegenüber zur Marktführerschaft. Politik, Medien, 2000 Meinungs- wurde<br />
Rainer bildnern Zimmermann und dem Kapitalmarkt. zum CEO von BBDO Germany berufen. Parallel nahm er<br />
Aufsichtsratsmandate Olaf <strong>Arndt</strong> absolvierte bei nach der start einem AG Studium und der mindmatics der Politikwissenschaften,<br />
AG wahr. 2004<br />
formte Soziologie er aus und Kohtes Geschichte & Klewes eine und journalistische dem Brodeur-Netzwerk Ausbildung. Pleon, Er verfügt die markt- über<br />
führende langjährige Agentur Beratungs- für Public und Relations Managementerfahrungen in Europa. Rainer in Zimmermann renommierten lehrt Bera- seit<br />
2005 tungsunternehmen. Kommunikationsdesign Zusammen an mit der Egbert Fachhochschule <strong>Deekeling</strong> <strong>Düsseldorf</strong>.<br />
ist er Autor des Buches<br />
„CEO-Kommunikation. Strategien für Spitzenmanager“.<br />
Weitere Informationen<br />
finden Sie auf unserer Website:<br />
www.deekeling-arndt.de<br />
Olaf <strong>Arndt</strong><br />
ist Managing Partner. Er verantwortet den Beratungsbereich Corporate &<br />
Public Affairs. Zu den Schwerpunkten seiner Beratung gehört das Executive<br />
Coaching, insbesondere in Krisensituationen und Phasen der strategischen<br />
Neuausrichtung. Er unterstützt das Topmanagement bei der kommunikativen<br />
Vermittlung erfolgskritischer Themen gegenüber Politik, Medien, Meinungsbildnern<br />
und dem Kapitalmarkt.<br />
Olaf <strong>Arndt</strong> absolvierte nach einem Studium der Politikwissenschaften,<br />
Soziologie und Geschichte eine journalistische Ausbildung. Er verfügt über<br />
langjährige Beratungs- und Managementerfahrungen in renommierten Beratungsunternehmen.<br />
Zusammen mit Egbert <strong>Deekeling</strong> ist er Autor des Buches<br />
„CEO-Kommunikation. Strategien für Spitzenmanager“.<br />
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<strong>Düsseldorf</strong><br />
Schanzenstraße 56<br />
40549 <strong>Düsseldorf</strong><br />
T +49 211 51332-0<br />
F +49 211 51332 -100<br />
<strong>Berlin</strong><br />
<strong>Brüssel</strong><br />
<strong>Frankfurt</strong><br />
<strong>Stuttgart</strong><br />
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Avenue Louise 166 Feuerbachstraße 26–32 Alexanderstraße 153<br />
10117 <strong>Berlin</strong><br />
1050 <strong>Brüssel</strong><br />
60325 <strong>Frankfurt</strong> a. M. 70180 <strong>Stuttgart</strong><br />
T +49 30 921012-0 T +32 2 62751-66<br />
T +49 69 97098-0<br />
T +49 711 5046334-0<br />
F +49 30 921012-410 F +32 2 62751-68<br />
F +49 69 97098-500 F +49 711 5046334-1<br />
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