Digitale Dokumentendruck - Xeikon

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2 “Hohe Da der durchschnittliche Verbraucher täglich 6.500 Marketingbotschaften empfängt, ist es für Marketeers immer schwieriger, die gewünschte Reaktion zu erzielen. Verbraucher werden mit Botschaften aus zahlreichen Kanälen bombardiert. So sehr, dass sie inzwischen ausblenden, was für sie nicht relevant oder interessant ist. Marketeers machen sich individualisierte, medienübergreifende Kommunikation zueigen, um den unerreichbaren Verbraucher zu erreichen, neue Kunden zu gewinnen und existierende Kunden zu halten. In den zahllosen Medienkanälen verliert das Printmedium an Boden. Aber ganz so düster sieht es nicht aus. Internet und Digitalisierung eröffneten auch enorme Möglichkeiten, insbesondere für den Digitaldruck. Qualität ist ein absolutes Muss. Sie wird als Norm vorausgesetzt.” Keith Whitehead - Produktionsleiter bei Howard Hunt, GB Ein schwieriger Markt Bietet großartige Chancen VERBRAUCHER VERLANGEN RELEVANZ Die bloße Kontaktaufnahme mit potentiellen oder bestehenden Kunden ist keinerlei Erfolgsgarantie mehr. Es geht darum, zu kommunizieren, in einen effektiven Dialog zu treten. Daher geht es heutzutage beim Direktmarketing nicht nur um personalisierte, sondern um individualisierte und relevante medienübergreifende Kommunikation. Effektive Kampagnen setzen auf eine intelligente Kombination von digitalen Medien und Print. Kampagnen werden immer anspruchsvoller und werden stärker auf Datenbankinformationen basieren als dies derzeit der Fall ist. Die Schaffung individualisierter, 100% relevanter Botschaften hängt in hohem Maße von Datenbanken und Data-Mining- Programmen ab. Halbherzige Maßnahmen oder Abkürzungen beim Datenmanagement oder bei der Datenanalyse reduzieren die Effektivität! QUALITÄT WIRD VORAUSGESETZT Relevanz ermuntert Verbraucher, eine Mitteilung zu lesen, die Qualität ist dort jedoch dafür, dass sie auch einen Eindruck hinterlässt. Und in einer Welt, in der der Verbraucher die Macht der Entscheidung hat, ist Qualität eine Voraussetzung. Da Unternehmen über verschiedene Kanäle kommunizieren, ist es wichtig, dass jede gedruckte Mitteilung dieselbe visuelle Markenidentität und dieselben Qualitätsstandards widerspiegelt, wie alle anderen Formen des Markenausdrucks. In einer zunehmend digitalisierten Welt bietet gedruckte Direktwer- bung Unternehmen die Möglichkeit, hochkarätige Kunden zu halten und ausgewählte Nischen zu gewinnen, da gedruckte Kommunikation inzwischen mit ‘Exklusivität’ und ‘Wichtigkeit’ assoziiert wird. Direktmarketing-Kampagnen erfordern daher eine Technologie, die individualisierte, relevante Inhalte und überzeugendes Design bei jeder individuellen Mitteilung vereinen kann.
“Wir lösen uns aus Produktivitätsgründen von Einzelblättern, und dabei spielt der Endlosdruckbetrieb der <strong>Xeikon</strong> 8000 eine wesentliche Rolle, besonders bei “transactional Mails”. Die Press macht menschliches Eingreifen am Ende einer Druckauflage überflüssig – sodass die Risiken falscher Handhabung gemindert werden. Es geht im Wesentlichen um Qualität und Produktivität, und mit der <strong>Xeikon</strong> 8000 sind wir in der Lage, an beiden Fronten zu gewinnen.” Loïc Lefebvre - Leiter Geschäftsentwicklung bei Data One und Group Diffusion Plus, Frankreich. DIE PRODUKTIVITÄT HOCHHALTEN Gelegenheit schafft Nachfrage. Mit der zunehmenden Verfügbarkeit von Datenerfassungs- und Data-Mining- Tools wächst die Nachfrage nach immer anspruchsvolleren Kampagnen. Außerdem ist Direktmarketing in zunehmendem Maße auslöserbasiert, weshalb es vor allem auf Geschwindigkeit ankommt. Rasant zunehmende Druckvolumen und immer komplexere Kampagnen stellen hinsichtlich Verarbeitungsleistung und Produktivität hohe Anforderungen an Drucksysteme. Und angesichts immer knapperer Deadlines kann man sich ein schwaches Glied in der Kette nicht leisten. Die nahtlose Integration Ihrer Druckmaschine in den Rest Ihres Arbeitsablaufs ist daher ein Muss. RÜCKSICHT AUF DIE UMWELT Immer mehr Käufer und Verbraucher haben sich Umweltschutz auf die Fahnen geschrieben und erwarten von ihren Lieferanten, dass sie dies ebenfalls tun. Digitaldruck ist ein umweltfreundliches Konzept. Sie drucken nur, was Sie brauchen - zielgerichtet und in der benötigten Auflage. Einige Digitaldrucktechnologien sind jedoch umweltfreundlicher als andere, besonders, wenn es um Recycling geht – ein Thema, das man nicht auf die leichte Schulter nehmen sollte. Deutschland führte eine Gesetzgebung ein, die von Herausgebern von Drucken verlangt, dass der Verbraucher ausdrücklich darauf hingewiesen werden muss, wenn Druckerzeugnisse nicht recycelbar sind, und die EU wird voraussichtlich nachziehen. Ein Aufdruck, wie ‘nicht recycelbar, getrennt aufbewahren’, entspricht vielleicht nicht jedermanns Vorstellung von einer großartigen Marketingskampagne. Recyclingfähigkeit ist ein Umweltthema, aber eines mit wirtschaftlichen Konsequenzen. Denken Sie zweimal nach, bevor Sie investieren! 3
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