4MB - Marketing Club Berlin
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special<br />
das magazin des<br />
marketing club berlin e.v.<br />
schutzgebühr 7€<br />
Was ist der „M“-Award?<br />
Idee & Kriterien<br />
USP<br />
menschen im marketing<br />
Sonderheft: M BERLIN MARKETING AWARD 2009<br />
Wer bewertet?<br />
Vorstellung der Jury<br />
Wer sind die Finalisten?<br />
Porträts & Hintergründe
Neu: unter dem Dach der kfpn GmbH verschmelzen 2009 die Marken<br />
bboxx, veloform und velotaxi zu einem weltweit einzigartigen Unternehmen.<br />
Marken in Bewegung<br />
kfpn GmbH Saarbrücker Straße 36a 10405 <strong>Berlin</strong> www.kfpn.com<br />
tel +49 (0)30 400 562-0 fax +49 (0)30 400 562-29 info@kfpn.com
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
Michael T. Schröder<br />
Geschäftsführender Gesellschafter<br />
wbpr public relations GmbH<br />
Liebe Mitglieder und Freunde,<br />
nach der erfolgreichen Premiere des<br />
M BERLIN MARKETING AWARD im<br />
Februar 2008 ist der M 2009 da. Nach<br />
Monaten der Vorbereitung stehen die Sieger<br />
endlich fest, können geehrt und gefeiert<br />
werden. Wir haben uns größte Mühe<br />
gegeben würdige Nachfolger für die Preisträger<br />
des vergangenen Jahres zu finden<br />
und freuen uns darauf, sie der Öffentlichkeit<br />
vorzustellen.<br />
Auch die zahlreichen Unterstützer, die dem<br />
<strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong> <strong>Berlin</strong> beim M 2009 in der<br />
Vorbereitungsphase zur Seite standen,<br />
sollen an dieser Stelle nicht unerwähnt<br />
bleiben. Mein Dank gilt Ihnen allen –<br />
darunter den Schirmherren, Bürgermeister<br />
und Senator für Wirtschaft, Technologie<br />
und Frauen, Harald Wolf und Minister für<br />
Wirtschaft des Landes Brandenburg, Ulrich<br />
Junghanns, der Jury, der <strong>Berlin</strong> Partner<br />
GmbH, dem BERLINboxx Businessmagazin<br />
und den Präsidenten des VBKI, der Handwerkskammer<br />
<strong>Berlin</strong> sowie der IHKs <strong>Berlin</strong><br />
und Potsdam.<br />
Ein besonderer Dank auch an unsere Sponsoren,<br />
kfpn, WISAG, Spielbank <strong>Berlin</strong>,<br />
<strong>Berlin</strong>.Business-on, BSR, N24 und Expoware,<br />
die mit ihren Beiträgen ein Zeichen für<br />
<strong>Marketing</strong> und Kreativität in der Stadt setzen<br />
und natürlich auch an alle Unternehmen,<br />
die sich mit ihren Einreichungen am<br />
M 2009 beteiligt haben.<br />
Mein Wunsch für den M 2009 ist, dass es<br />
uns gemeinsam gelingt, das <strong>Marketing</strong><br />
auch in diesen wirtschaftlich unsicheren<br />
Zeiten als das herauszustellen, was es ist<br />
– ein wichtiger Beitrag zum unternehmerischen<br />
Erfolg. Den Dialog mit dem Kunden<br />
zu unterbrechen, ist ein großer Schritt in<br />
die falsche Richtung. Der Krise etwas Positives<br />
abgewinnen und neue Wege einschlagen,<br />
um weiter erfolgreich zu sein,<br />
sollte das Ziel von uns Marketern sein. Wie<br />
man es richtig macht, haben wir bei den<br />
Einreichungen für den M 2009 gesehen.<br />
Ich bin zuversichtlich, dass wir auch 2010<br />
hervorragende Leistungen <strong>Berlin</strong>er Unternehmen<br />
ehren können, mit dem M BERLIN<br />
MARKETING AWARD.<br />
Ihr<br />
Michael T. Schröder<br />
editorial 003<br />
Editorial
Meinungen<br />
in<br />
Wir bringen<br />
Bewegung<br />
Strategische Beratung Medienarbeit Public Affairs Krisenkommunikation<br />
Change Communications CSR-Beratung Interne Kommunikation Evaluation<br />
Publikationen Online Kommunikation Veranstaltungen Visuelle Kommunikation<br />
wbpr public relations gmbh<br />
schumannstr. 5 – 10117 berlin<br />
telefon: +49 (0)30 / 28 87 61-10<br />
fax: +49 (0)30 / 28 87 61-11<br />
e-mail: berlin@wbpr.de<br />
internet: www.wbpr.de<br />
münchen<br />
berlin<br />
potsdam<br />
budapest
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
010 M BERLIN MARKETING<br />
AWARD 2009 in Gold<br />
Eisbären <strong>Berlin</strong><br />
011 M BERLIN MARKETING<br />
AWARD 2009 in Gold<br />
TERRE DES FEMMES<br />
016 M FÜR DEN BESTEN IN BERLIN<br />
GEDREHTEN WERBESPOT 2009<br />
<strong>Berlin</strong>er Stadtreinigung<br />
020 M FÜR DIE REGION<br />
BERLIN-BRANDENBURG 2009<br />
BBM Brandenburg + <strong>Berlin</strong> GmbH<br />
inhalt 005<br />
Inhalt<br />
Editorial ................................................................................................................ 003<br />
Grußworte .......................................................................................................... 006<br />
M BERLIN MARKETING AWARD 2009<br />
Idee & Kriterien ...................................................................................................... 007<br />
Die M-Award-Jury 2009 .................................................................................. 009<br />
Sieger und Nominierte<br />
M BERLIN MARKETING AWARD 2009<br />
Eisbären <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Marketing</strong>konzept zur Bekanntheitssteigerung und zum Einzug in die<br />
neue Heimspielstätte, die O2 World – HEYMANN BRANDT DE GELMINI .... 010<br />
TERRE DES FEMMES<br />
Kampagne „Gewalt gegen Frauen ist Alltag.“ –<br />
HEYMANN BRANDT DE GELMINI .................................................................. 011<br />
PSIPENTA Software Systems GmbH<br />
Vom Generalisten zum Spezialisten –<br />
Turnaround-Strategie in der Marktkommunikation .................................... 012<br />
<strong>Berlin</strong>er Pilsner<br />
Imagekampagne „Made in <strong>Berlin</strong>“ – DORLAND Werbeagentur .................. 014<br />
PAREXEL International GmbH<br />
Kampagne „Jeder kann Proband sein!“ – Salzkommunikation .............................. 015<br />
SONDERPREIS M FÜR DEN BESTEN IN BERLIN GEDREHTEN WERBESPOT 2009<br />
<strong>Berlin</strong>er Stadtreinigung<br />
Kinospot „Wie zuhause. Nur größer.“.......................................................... 016<br />
Eisbären <strong>Berlin</strong> „Eishockey wie noch nie“<br />
TERRE DES FEMMES „Gewalt gegen Frauen ist Alltag.“<br />
<strong>Berlin</strong> Tourismus <strong>Marketing</strong> GmbH „<strong>Berlin</strong>, <strong>Berlin</strong>, wir fahren nach <strong>Berlin</strong>“ –<br />
MetaDesign und Johanssen + Kretschmer................................................................ 018<br />
N24 „Die perfekte Form“.......................................................................................... 019<br />
SONDERPREIS M FÜR DIE REGION BERLIN-BRANDENBURG 2009<br />
BBM Brandenburg + <strong>Berlin</strong> GmbH<br />
„VON HIER“ – Die neue Regionalmarke für <strong>Berlin</strong> und Brandenburg ........ 020<br />
<strong>Berlin</strong> Tourismus <strong>Marketing</strong> GmbH „<strong>Berlin</strong>, <strong>Berlin</strong>, wir fahren nach <strong>Berlin</strong>“<br />
Anschutz Entertainment Group Launch-Kampagne zur O2 World .......................... 021<br />
Impressum .......................................................................................................... 022
006 grußworte<br />
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
Grußworte<br />
Harald Wolf<br />
Bürgermeister und Senator für<br />
Wirtschaft, Technologie und Frauen<br />
in <strong>Berlin</strong><br />
Ulrich Junghanns<br />
Minister für Wirtschaft<br />
des Landes Brandenburg<br />
Grußwort des Schirmherrn Senator Harald Wolf<br />
Die Initiative des <strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong> <strong>Berlin</strong> für<br />
den M BERLIN MARKETING AWARD war<br />
eine längst überfällige Initiative. Der Erfolg<br />
der ersten Preisverleihung 2008 hat dies<br />
bewiesen.<br />
<strong>Marketing</strong> am Wirtschaftsstandort <strong>Berlin</strong><br />
unterlag schon immer besonderen Bedingungen<br />
und damit auch besonderen Herausforderungen.<br />
Umso wichtiger ist es,<br />
diese Leistungen von <strong>Berlin</strong>er Unternehmen<br />
und ihrer <strong>Marketing</strong>verantwortlichen<br />
von nun ab jährlich zu würdigen.<br />
Ich freue mich besonders, dass mit der<br />
IHK-<strong>Berlin</strong> und Potsdam, dem VBKI und<br />
Brandenburg und <strong>Berlin</strong> sind eine Wirtschaftsregion.<br />
Und zwar eine, die inzwischen<br />
nicht nur in der Bundesliga ganz<br />
oben mitspielt, sondern auch den internationalen<br />
Vergleich nicht zu scheuen<br />
braucht. Das liegt an einer hochmotivierten<br />
Unternehmerschaft und an den tüchtigen<br />
Arbeitnehmern. Mit Produkten made in<br />
Brandenburg und made in <strong>Berlin</strong> kann sich<br />
die deutsche Hauptstadtregion weltweit<br />
sehen lassen. Umgekehrt spiegelt sich das<br />
darin wider, dass sich internationale Firmen<br />
gerne bei uns ansiedeln.<br />
Diese Entwicklung vollzieht sich indes<br />
nicht automatisch, sondern sie hat neben<br />
den eindeutig positiven ökonomischen<br />
Vorzügen mit einem ausgezeichneten<br />
Standortmarketing zu tun. Dieses zeichnet<br />
sich vor allem dadurch aus, dass es mit<br />
schlagkräftigen Kampagnen sowohl harte<br />
als auch weiche Standortfaktoren wie Kultur<br />
oder touristische Glanzlichter der<br />
Hauptstadtregion transportiert. Länderübergreifend.<br />
Zum beiderseitigen Vorteil.<br />
der Handwerkskammer <strong>Berlin</strong> auch jene<br />
Institutionen, die die wirtschaftliche Basis<br />
<strong>Berlin</strong>s vertreten, die Bedeutung von<br />
M BERLIN MARKETING AWARD sofort<br />
erkannt haben und unterstützen.<br />
Ich gratuliere den Preisträgerinnen und<br />
Preisträgern von M BERLIN MARKETING<br />
AWARD 2009 und wünsche M viel Erfolg<br />
für die nächsten Jahre.<br />
Harald Wolf<br />
Grußwort von Minister Ulrich Junghanns<br />
Diese Kampagnen sind deshalb Gold<br />
wert. Das deutlich zu machen, ist ein großes<br />
Verdienst der Initiatoren des <strong>Marketing</strong><br />
Awards. Dass die Präsidenten der<br />
beiden <strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong>s <strong>Berlin</strong> und Potsdam<br />
auch anlässlich der 2. Preisverleihung<br />
von M BERLIN MARKETING AWARD<br />
2008 wieder einen Sonderpreis für das<br />
beste Standortmarketing für die Region<br />
<strong>Berlin</strong>-Brandenburg ausgelobt haben,<br />
begrüße ich deshalb ausdrücklich. Das<br />
unterstützt uns ungemein bei dem Vorhaben,<br />
der Wirtschaft nicht nur durch das<br />
aktuelle Tal zu helfen, sondern sie dabei<br />
so aufzustellen, dass die Region danach<br />
wieder einen deutlichen Aufschwung<br />
erfährt.<br />
Ulrich Junghanns
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
award 007<br />
M BERLIN MARKETING<br />
Mit dem M BERLIN MARKETING AWARD in<br />
Gold, Silber und Bronze ehrt der <strong>Marketing</strong><br />
<strong>Club</strong> <strong>Berlin</strong> zum zweiten Mal originelle und<br />
überzeugende <strong>Marketing</strong>konzepte von<br />
Unternehmen. Auch in diesem Jahr steht<br />
der M unter der Schirmherrschaft von Bürgermeister<br />
und Senator für Wirtschaft,<br />
Harald Wolf.<br />
Als regionale Ergänzung zum Deutschen<br />
<strong>Marketing</strong>-Preis des Deutschen <strong>Marketing</strong>-<br />
Verbandes richtet sich die Auszeichnung an<br />
Unternehmen, deren <strong>Marketing</strong>leistungen<br />
einen Bezug zum Standort <strong>Berlin</strong> haben<br />
und beispielhaft für den Umgang mit den<br />
besonderen Herausforderungen in der<br />
Hauptstadt sind.<br />
Entscheidend für die Preisvergabe sind<br />
nicht Unternehmensgröße, <strong>Marketing</strong>budget<br />
oder Mitgliedschaft im <strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong>,<br />
sondern ausschließlich die Qualität und<br />
Überzeugungskraft des eingereichten <strong>Marketing</strong>konzeptes.<br />
Es geht vor allem darum,<br />
dass ein integriertes Konzept und der Einsatz<br />
der Techniken und Instrumente des<br />
<strong>Marketing</strong> den wirtschaftlichen Erfolg eines<br />
Unternehmens begründet haben. Bewertet<br />
werden ebenso ganzheitliche Unternehmens-<br />
wie spezifische Produkt- oder Markenführungsstrategien.<br />
M FÜR DIE REGION<br />
BERLIN-BRANDENBURG<br />
Für besondere Leistungen beim Standortmarketing<br />
der Region <strong>Berlin</strong>-Brandenburg<br />
vergeben die <strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong>s Potsdam<br />
und <strong>Berlin</strong> gemeinsam einen Sonderpreis.<br />
Dieser M FÜR DIE REGION BERLIN-BRAN-<br />
DENBURG richtet sich sowohl an Unternehmen<br />
als auch an Institutionen, Verwaltungen<br />
und freie Träger und steht unter der<br />
Schirmherrschaft von Ulrich Junghanns,<br />
Minister für Wirtschaft des Landes Brandenburg.<br />
AWARD 2009<br />
Zweite Runde für erfolgreiches <strong>Marketing</strong> in <strong>Berlin</strong><br />
M FÜR DEN<br />
BESTEN IN BERLIN<br />
GEDREHTEN<br />
WERBESPOT<br />
Um die wachsende Rolle der Hauptstadt in<br />
der Kommunikations- und Werbebranche<br />
zu würdigen wird 2009 erstmals ein weiterer<br />
Sonderpreis vergeben. Mit dem M FÜR<br />
DEN BESTEN IN BERLIN GEDREHTEN WER-<br />
BESPOT prämiert der <strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong> <strong>Berlin</strong><br />
Spots, die in der Hauptstadt produziert<br />
wurden oder diese als Kulisse genutzt<br />
haben.<br />
Die Kriterien<br />
Die <strong>Marketing</strong>leistung<br />
muss in ihrer Konzeption beispielhaft<br />
für eine konsequente Marktorientierung<br />
sein.<br />
muss einen Bezug zum Standort<br />
<strong>Berlin</strong> haben. Kann dabei national,<br />
international oder global angelegt<br />
sein.<br />
muss im Zeitraum 2007/2008<br />
umgesetzt worden sein.<br />
darf nicht im Widerspruch zu<br />
dem ethisch-gesellschaftlichen<br />
Selbstverständnis des Deutschen<br />
<strong>Marketing</strong>-Verbandes stehen.
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
Die Jury<br />
Die M-Award-Jury 2009<br />
Fachkundig und unabhängig<br />
Die Entscheidung über die<br />
diesjährigen Preisträger trafen:<br />
Prof. Dr. Ingo Balderjahn<br />
Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre<br />
mit dem Schwerpunkt <strong>Marketing</strong><br />
Universität Potsdam<br />
Götz Th. Friedrich<br />
Präsident<br />
<strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong> Potsdam e.V.<br />
Joachim Grupp<br />
Leiter Abteilung Hauptstadt-<strong>Marketing</strong><br />
<strong>Berlin</strong> Partner<br />
Raimund Hosch<br />
Vorsitzender der Geschäftsführung<br />
Messe <strong>Berlin</strong><br />
René Kohl<br />
Hauptgeschäftsführer<br />
IHK Potsdam<br />
Katja Kühnel<br />
Branchenkoordinatorin<br />
Medien- und Kulturwirtschaft<br />
IHK <strong>Berlin</strong><br />
Hans Kuchenreuther<br />
Geschäftsführer<br />
TV.<strong>Berlin</strong><br />
Bernd M. Michael<br />
Präsident<br />
Deutscher <strong>Marketing</strong>-Verband<br />
Tim Renner<br />
Geschäftsführer<br />
Motor Entertainment<br />
Prof. Dr. Reinhold Roski<br />
Professor für Wirtschaftskommunikation<br />
Fachhochschule für Technik und Wirtschaft<br />
<strong>Berlin</strong><br />
Miriam Schröder<br />
Redaktion<br />
<strong>Berlin</strong> maximal Tagesspiegel<br />
jury 009<br />
Michael T. Schröder<br />
Präsident<br />
<strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong> <strong>Berlin</strong> e.V.,<br />
Geschäftsführender Gesellschafter<br />
wbpr Public Relations GmbH<br />
Hannelore Steer<br />
ehem. Direktorin<br />
Hörfunk RBB<br />
Luzi Teber<br />
<strong>Marketing</strong>leitung<br />
VBKI<br />
Prof. Peter Wippermann<br />
Gründer und Gesellschafter<br />
TRENDBÜRO,<br />
Professor für Kommunikationsdesign<br />
Universität Duisburg-Essen<br />
Wolfgang Zügel<br />
stellv. Ressortleiter Wirtschaft<br />
<strong>Berlin</strong>er Morgenpost /<br />
DIE WELT /<br />
WELT am SONNTAG
010 eisbären berlin<br />
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
Eisbären <strong>Berlin</strong><br />
„Eishockey wie noch nie“<br />
HEYMANN BRANDT DE GELMINI<br />
:: agenturdaten ::<br />
HEYMANN BRANDT DE GELMINI Werbeagentur AG<br />
Fuggerstraße 35 · 10777 <strong>Berlin</strong><br />
Tel.: 030 214878-0 · Fax: 030 214878-99<br />
welcome@hbdg.de<br />
www.du-sollst-nicht-langweilen.de<br />
Vorstandsvorsitzender: René Heymann<br />
Aufsichtsratsvors.: Prof. Jochen Pläcking<br />
Wie verdreifache ich meine<br />
Zuschauerzahlen?<br />
Die Eisbären <strong>Berlin</strong>, Meisterschaftsgewinner<br />
der Jahre 2005, 2006 und 2008, haben sich<br />
innerhalb eines Jahrzehnts vom Außenseiter<br />
zum Spitzenteam der Deutschen Eishockey<br />
Liga entwickelt. Zum Start der<br />
neuen Saison im September 2008 zogen<br />
sie in ihr neues Domizil, die O2 World.<br />
Diese einzigartige Multifunktionsarena fasst<br />
14.200 Zuschauer und zählt zu den<br />
modernsten Sportstätten Europas. Bislang<br />
waren ausverkaufte Spiele für die <strong>Berlin</strong>er<br />
Eisbären eher die Regel als die Ausnahme.<br />
Wollte man selbiges in der O2 World erreichen,<br />
müsste man den Zuschauerschnitt<br />
um nicht weniger als 9.500 Besucher steigern,<br />
was einer Verdreifachung entsprach.<br />
Eine wahre Herkulesaufgabe, der sich das<br />
<strong>Marketing</strong> der Eisbären und die betreuende<br />
Werbeagentur Brandt & de Gelmini (seit<br />
1.1.09 HEYMANN BRANDT DE GELMINI)<br />
gegenübersahen.<br />
Ausgehend von der These, dass für die<br />
meisten <strong>Berlin</strong>er ein Anfahrtsweg, dessen<br />
Länge die ihres Arbeitswegs nicht überschreitet,<br />
auch in der Freizeitgestaltung als<br />
akzeptabel empfunden wird, definierte die<br />
Agentur zunächst einen 30-Minuten-Kreis<br />
um die O2 World. Insgesamt 1,5 Millionen<br />
Menschen wohnen in diesem Gebiet, das<br />
zu den bevölkerungsreichsten Zentren ganz<br />
Deutschlands zählt. Hier schlummerte ein<br />
riesiges Potenzial, das in den nächsten<br />
Monaten im Fokus der <strong>Marketing</strong>anstrengungen<br />
stehen sollte.<br />
Ein Kultverein<br />
bricht alle Rekorde<br />
Bereits im März 2008, ein halbes Jahr vor<br />
der Eröffnung der Arena, startete die erste<br />
Phase der Kampagne. Unter dem Motto<br />
„Eishockey wie noch nie“ wurde eine Web-<br />
M BERLIN<br />
MARKETING<br />
AWARD 2009<br />
in Gold<br />
site online gestellt, auf der Sportfans an<br />
einem Gewinnspiel teilnehmen und VIP-Tickets<br />
gewinnen konnten. Promotet durch<br />
Außenwerbung und virale Spots verzeichnete<br />
die Seite schnell hohe Zugriffsraten<br />
(125.000 im ersten Monat) und tausende<br />
User bekundeten Interesse an regelmäßigen<br />
Informationen zu den Eisbären. Im<br />
September kamen zu den bereits eingeführten<br />
Medien noch Anzeigen-, Hörfunkund<br />
Verkehrsmittelwerbung, Online-Banner<br />
sowie eine umfangreiche Ticket-Kooperation<br />
mit einer großen Supermarktkette<br />
hinzu. Ein Motiv mit Comedy-Star Oliver<br />
Pocher („Dein erstes Spiel vergisst du nie“)<br />
rundete die Maßnahmen im November ab.<br />
Mit einem Schnitt von über 14.000<br />
Zuschauern übertraf der Verein in 2008<br />
selbst die kühnsten Erwartungen und führt<br />
derzeit mit großem Vorsprung das Zuschauerranking<br />
bei den Hallensportarten in<br />
Deutschland an. In <strong>Berlin</strong> werden die Eisbären,<br />
der ehemalige Ostclub, heute als<br />
gesamtberliner Marke wahrgenommen und<br />
als Verein für die ganze Familie. Und für die<br />
alten Fans sind sie geblieben, was sie<br />
immer waren: einfach nur Kult!<br />
:: unternehmensdaten ::<br />
EHC Eisbären <strong>Berlin</strong><br />
Tel.: 030 97184010 · Fax: 030 97184050<br />
www.eisbaeren.de<br />
www.eishockey-wie-noch-nie.de<br />
<strong>Marketing</strong>manager: Lothar Radü<br />
radue.marketing@eisbaeren.de
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
M BERLIN<br />
MARKETING<br />
AWARD 2009<br />
in Gold<br />
Eine Kampagne,<br />
die keinen kalt lässt<br />
Das Thema „Gewalt gegen Frauen“ ist<br />
noch immer alltäglich, doch die Öffentlichkeit<br />
nimmt davon nur wenig Notiz. Um dies<br />
zu ändern unterstützt die Agentur HEY-<br />
MANN SCHNELL (seit 1.1.09 HEYMANN<br />
BRANDT DE GELMINI) pro bono die Kommunikation<br />
von TERRE DES FEMMES. Der<br />
gemeinnützige Verein wurde 1981 gegründet,<br />
um national und international auf<br />
Menschenrechtsverletzungen an Frauen<br />
aufmerksam zu machen. Neben dem<br />
Kampf gegen „Häusliche Gewalt“ stehen<br />
die Themen Genitalverstümmelung, Frauenhandel,<br />
Vergewaltigung, sexueller Missbrauch,<br />
Zwangsheirat, Ehrverbrechen<br />
sowie Ausbeutung von Arbeiterinnen in<br />
Entwicklungsländern im Mittelpunkt der<br />
Arbeit.<br />
Wichtigste Ziele der 2008er-Werbekampagne<br />
waren die Generierung einer erhöhten<br />
Aufmerksamkeit für die Problematik<br />
sowie eine stärkere Wahrnehmung des Vereins.<br />
Zudem sollte das Spendenaufkommen<br />
spürbar gesteigert werden. Unter dem<br />
Claim „Gewalt gegen Frauen ist Alltag“ ent-<br />
terre des femmes 011<br />
TERRE DES FEMMES<br />
„Gewalt gegen Frauen ist Alltag.“<br />
HEYMANN BRANDT DE GELMINI<br />
stand eine ungewöhnliche, sehr aufmerksamkeitsstarke<br />
Kampagne, bei der kein<br />
Betrachter außen vor bleibt. Sie lässt ihn<br />
Gewalt entdecken und zwar dort, wo er sie<br />
nicht erwartet – in seinem unmittelbaren<br />
Umfeld. Denn die Großflächenplakate um<br />
die Ecke und die Hochglanzanzeigen in<br />
den Magazinen sind beschädigt, angefackelt,<br />
zerstört – als ginge plötzlich ein Riss<br />
durch seine Welt. Ein Riss, der ihn mit der<br />
Wirklichkeit konfrontiert.<br />
Kick-Off anlässlich des<br />
Internationalen Frauentags<br />
am 8. März<br />
Der Kampagnenstart erfolgte zwei Tage vor<br />
dem Internationalen Frauentag im Rahmen<br />
einer Pressekonferenz im <strong>Berlin</strong>er Abgeordnetenhaus.<br />
Auf Empfehlung der Agentur<br />
waren prominente Unterstützer gewonnen<br />
worden, darunter die Schauspielerinnen<br />
Nina Hoss und Sibel Kekilli. Die Medienresonanz<br />
war überwältigend. TERRE DES<br />
FEMMES dominierte bundesweit die<br />
Berichterstattung zum Internationalen<br />
Frauentag. Der mediale Gegenwert der PR-<br />
Artikel übertraf innerhalb von zwei Tagen<br />
die 10-Millionen-Euro-Marke.<br />
Die Kampagne, die komplett durch die Werbeagentur<br />
und eine Reihe von Dienstleistern<br />
gesponsert wurde, konnte alle <strong>Marketing</strong>ziele<br />
in beeindruckender Weise übererfüllen.<br />
Sie aktivierte zahlreiche neue Unterstützer.<br />
Die klassischen Maßnahmen im<br />
Gesamtwert von über 300.000 Euro verzeichneten<br />
ca. 6 Mio. Kontakte. In der<br />
öffentlichen Diskussion, in den Medien und<br />
in der deutschen Politik erfährt die Thematik<br />
seit dem Beginn der Kampagne eine<br />
deutlich höhere Aufmerksamkeit als zuvor.<br />
:: unternehmensdaten ::<br />
TERRE DES FEMMES<br />
Menschenrechte für die Frau e.V.<br />
Tel.: 07071 7973-0 · Fax: 07071 7973-22<br />
info@frauenrechte.de · www.frauenrechte.de<br />
Geschäftsführung: Christa Stolle
012 psipenta software systems gmbh<br />
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
PSIPENTA Software<br />
Systems GmbH<br />
Software for Perfection in Production<br />
M BERLIN<br />
MARKETING<br />
AWARD 2009<br />
in Silber<br />
Die PSIPENTA Software Systems GmbH ist<br />
1997 als hundertprozentige Tochter aus<br />
der seit 1969 bestehenden PSI AG hervorgegangen.<br />
Heute ist sie wichtigster Produkt-<br />
und Technologie-Lieferant im Konzernsegment<br />
Produktionsmanagement. Als<br />
größte eigenständige Gesellschaft der PSI<br />
AG liefert sie Komplettlösungen für die Produktion,<br />
Logistik, den Anlagenbetrieb<br />
sowie das Supply Chain Management.<br />
Das PSIpenta Leistungsangebot umfasst<br />
eine funktional ausgereifte und technologisch<br />
moderne Software sowie ein umfangreiches<br />
Service-Paket. Das gesamte Portfolio<br />
liefert die PSIPENTA aus einer Hand.<br />
Das PSIpenta Produktspektrum steht für<br />
die Integration aller wertschöpfenden Fertigungs-<br />
und Logistikprozesse und setzt sich<br />
aus den Modulen ERP-Standard, Manufacturing<br />
Execution System, Maintenance,<br />
Controlling, Accounting, Quality Management,<br />
Product Lifecycle Management, Warehouse<br />
Management sowie Customer Relationship<br />
Management zusammen.<br />
Die Branchenlösung automotive bildet<br />
einerseits den kompletten vertikalen Prozess<br />
vom Projektmanagement in der Entwicklung<br />
bis zur Serienproduktion im<br />
Shopfloor ab, andererseits unterstützt sie<br />
die horizontalen Abläufe von der Beschaffung<br />
bis zum Absatz. Das Supply Chain<br />
Management Modul bildet das Kernstück<br />
der Automotive-Anwendung. So deckt die<br />
Lösung alle Normen (EDIFACT, ANSI, Odette,<br />
VDA, Galia und weitere) und auch Sonderprozesse<br />
wie MAIS (GM), BeLOM (BMW)<br />
und AMES-T (VW) im Standard ab. Die spezifischen<br />
Abwicklungsprozesse mit externen<br />
Dienstleistern (EDL), Lieferanten-Logistik-<br />
Zentren (LLZ) oder Konsignation oder auch<br />
Just-in-time (JIT), Just-in-sequence werden<br />
ebenfalls unterstützt. Klassische Funktio-
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
nen der Serienfertigung wie Kuppelproduktion<br />
und Chargenrückverfolgung sind ebenso<br />
im Paket enthalten.<br />
Das Leistungsangebot für Auftragsfertiger<br />
trägt die Bezeichnung industry. Hier liegt<br />
der Branchenfokus auf dem Maschinenund<br />
Anlagenbau mit Projekt-, Einzel- und<br />
Variantenfertigung. Funktionale Schwerpunkte<br />
liegen bei diesen Betrieben in der<br />
Ressourcenplanung, dem Änderungsmanagement<br />
(„wachsender“ Stücklisten), der<br />
Bereitstellung spezifischer Maschinendaten,<br />
der Verzahnung von Konstruktion und<br />
Produktion (EDM/PDM-Anbindung), dem<br />
Exotenhandling usw.<br />
Mit der Anbindung an den myOpen-Factory-<br />
Standard stehen umfangreiche Möglichkeiten<br />
zur organisationsübergreifenden Auftragsabwicklung<br />
zur Verfügung. Darüber<br />
hinaus sind Projektstrukturen und ein Engineering<br />
Change Management integriert.<br />
Mit dem neuen Modul PSIpenta adaptive<br />
wurde zudem umfassende Funktionalität<br />
für ein Advanced Planning and Scheduling<br />
(APS) in den Standard eingebunden.<br />
Aktuell wird PSIpenta in 10 Landesversionen<br />
ausgeliefert, darunter Polnisch, Ungarisch<br />
und Tschechisch. Neben einer italienischen<br />
Version sind auch Chinesisch und<br />
Russisch in Planung.<br />
Mehr als 500 Industriebetriebe vertrauen<br />
heute auf die Standardprodukte der<br />
PSIPENTA. Beste Referenzen und höchste<br />
Zufriedenheit unter den Kunden zeugen<br />
von überdurchschnittlichen Ergebnissen in<br />
der Projektrealisierung.<br />
40<br />
1969–2009<br />
40 Jahre PSI<br />
Software für Versorger und Industrie<br />
:: unternehmensdaten ::<br />
PSIPENTA Software Systems GmbH<br />
Dircksenstraße 42-44 · 10178 <strong>Berlin</strong> (Mitte)<br />
Tel.: 030 2801-2130 · Fax: 030 2801-1042<br />
info@psipenta.de · www.psipenta.de<br />
psipenta software systems gmbh 013<br />
25 Jahre<br />
Standardsoftware für die Fertigung<br />
1983 :: PSI GmbH liefert erste<br />
individuelle Softwaresysteme für<br />
Auftragsfertiger<br />
1986 :: Auslieferung des ersten<br />
PPS-Standard-Systems PIUSS-O<br />
1997 :: Markteinführung des ersten<br />
objektorientierten ERP-Systems<br />
PSIpenta<br />
1997 :: Ausgründung der Standard-<br />
Software-Sparte als PSIPENTA GmbH<br />
1998 :: Börsengang der PSI AG<br />
2001 :: Kauf der Softsystems GmbH,<br />
einem Softwarespezialisten für SCM<br />
2002 :: Auslieferung des<br />
ERP-Standards PSIpenta mit<br />
Explorer-Oberfläche<br />
2007 :: Präsentation der<br />
Branchenlösungen „industry“ und<br />
„automotive“ auf PSIpenta-Basis<br />
2007 :: Preissträger „ERP-System<br />
des Jahres 2007“ für Serienfertigung<br />
2009 :: 40 Jahre PSI – Software<br />
für Versorger und Industrie
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
Neue Wege in der<br />
Probandenkommunikation<br />
„Jeder kann Proband sein!“ Auf diesen<br />
einfachen Nenner ist die Kampagne von<br />
PAREXEL gebracht. Seit Juni 2008 wird ein<br />
völlig neuer, so bisher nirgends begangener<br />
Weg in der Probandenkommunikation<br />
beschritten. PAREXEL ist eines der weltweit<br />
führenden unabhängigen Auftragsforschungsinstitute.<br />
In <strong>Berlin</strong> blickt das<br />
Unternehmen auf mehr als 30 Jahre erfolgreiche<br />
Firmengeschichte zurück und<br />
beschäftigt heute mehr als 1500 Mitarbeiter<br />
am Standort, davon mehr als 250 in<br />
der nach modernsten Sicherheits- und<br />
Qualitätsstandards eingerichteten Klinik<br />
für die Planung und Durchführung klinischer<br />
Studien.<br />
Ziel von „Jeder kann Proband sein!“ ist es,<br />
das Thema klinischer Studien in die Öffentlichkeit<br />
zu tragen und durch Transparenz<br />
die Akzeptanz von klinischen Studien zu<br />
erhöhen. Erst mit der öffentlichen Wahrnehmung<br />
werden mehr Menschen dazu<br />
bewegt, sich als Probanden zu engagieren.<br />
Und das Thema ist für jeden von uns wich-<br />
parexel 015<br />
PAREXEL<br />
„Jeder kann Proband sein!“ – Salzkommunikation<br />
tig: Denn nur gemeinsam mit den Probanden<br />
ist PAREXEL in der Lage, an der Entwicklung<br />
und Verbesserung lebenswichtiger<br />
Medikamente mitzuwirken.<br />
Mit ihrem frischen und sympathischen Look<br />
spricht die Probandenkommunikation von<br />
PAREXEL eine breite Zielgruppe an. In <strong>Berlin</strong>-bezogenen<br />
Motiven geben authentische<br />
Persönlichkeiten mit hohem Identifikationspotential<br />
den selbstbewussten Probanden<br />
ein Gesicht und zeigen, dass man offen<br />
über das Thema „Klinische Studien“<br />
spricht.<br />
Zusammen mit vielen positiven Reaktionen<br />
auf Plakate, Anzeigen, Online-Banner und<br />
AdWords konnten bis heute über 42.000<br />
Besucher auf der Kampagnenwebsite verzeichnet<br />
werden und PAREXEL sein Netzwerk<br />
an Probanden signifikant ausbauen.<br />
Salzkommunikation<br />
Die Kampagne „Jeder kann Proband sein!“<br />
wurde und wird von Salz betreut und realisiert.<br />
Salz ist eine inhabergeführte Kommunikationsagentur<br />
mit Fokus auf den B2B-<br />
Bereich. Seit fast 10 Jahren in <strong>Berlin</strong> vertreten,<br />
setzt Salz interne und externe Kommunikation<br />
in klassischen und neuen Medien<br />
um. So entstehen aus komplexen Herausforderungen<br />
medienübergreifende Konzepte,<br />
die auch erklärungsbedürftige Dienstleistungen<br />
und Produkte zum Erlebnis<br />
machen. Salz betreut in erster Linie Unternehmen<br />
aus den Bereichen Healthcare und<br />
Science, Finance und Consulting sowie<br />
NPOs und NGOs. Einzigartig ist das regelmäßige<br />
Engagement im Rahmen des<br />
1%-Prinzips: 1% Agenturleistung geht als<br />
Spende ans Gemeinwohl zurück.<br />
:: unternehmensdaten ::<br />
PAREXEL International GmbH<br />
Klinikum Westend, Haus 31<br />
Spandauer Damm 130 · 14050 <strong>Berlin</strong><br />
Tel.: 030 30685361 · Fax: 030 306857018<br />
willkommen@parexel.de<br />
www.probandsein.de<br />
:: agenturdaten ::<br />
Salzkommunikation <strong>Berlin</strong> GmbH<br />
Oranienburger Str. 26 · 10117 <strong>Berlin</strong><br />
Tel.: 030 345062-30 Fax: 030 345062-35<br />
info@salz-berlin.de · www.salz-berlin.de<br />
Referenzen:<br />
PAREXEL, Stallergenes, Bayer Schering Pharma,<br />
Bombardier Transportation, direktbroker.de,<br />
finance - recruiting - consulting, Ampeg,<br />
Ärzte ohne Grenzen u.v.m.
016 berliner stadtreinigung<br />
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
<strong>Berlin</strong>er<br />
Stadtreinigung<br />
„Wie zuhause. Nur größer.“<br />
Gut für <strong>Berlin</strong> –<br />
BIOGUT-Tonne wird zur<br />
Klimaschutz-Tonne<br />
Rund 120.000 Tonnen organische Abfälle<br />
pro Jahr sammelt die <strong>Berlin</strong>er Stadtreinigung<br />
mit Hilfe der <strong>Berlin</strong>erinnen und <strong>Berlin</strong>er<br />
getrennt. Verwertet werden diese Abfälle<br />
derzeit in Kompostanlagen rund um <strong>Berlin</strong>.<br />
Nun soll für die rund 53.000 Tonnen<br />
aus BIOGUT-Tonne noch ein weiterer Nutzen<br />
dazukommen: Sie sollen künftig in<br />
einer Vergärungsanlage behandelt werden.<br />
Rund eine Million Tonnen Abfall sammelt<br />
und behandelt die <strong>Berlin</strong>er Stadtreinigung<br />
Jahr für Jahr. Dabei folgt sie ihrer Strategie<br />
der Nachhaltigkeit: Die Abfälle werden so<br />
behandelt, dass die Umwelt geschont, der<br />
Klimaschutz vorangetrieben und die<br />
Gebühren niedrig gehalten werden. Und<br />
das nicht nur „für den Moment“, sondern<br />
langfristig. In diesem Sinne verwertet die<br />
BSR die Abfälle zu nahezu 100 %, fast ein<br />
Drittel – zum Beispiel Metalle – stofflich<br />
und den Rest energetisch. Die Einnahmen<br />
aus dem Verkauf der Stoffe und der Energie<br />
helfen, die Gebühren in <strong>Berlin</strong> zu den<br />
niedrigsten unter den Großstädten zu<br />
machen. Wo immer es ökologisch und – im<br />
Sinne der Gebührenzahler – langfristig auch<br />
wirtschaftlich sinnvoll ist, sollen künftig<br />
weitere Bestandteile des Abfalls verwertet<br />
werden. Ein Schritt in diese Richtung ist der<br />
Bau von Vergärungsanlagen für die Abfälle<br />
aus der BIOGUT-Tonne.<br />
Aus BIOGUT wird Biogas<br />
Wie beim natürlichen Vorbild der Vergärung,<br />
der Kuh, entstehen auch bei der Vergärungstechnik<br />
für Bioabfälle Biogas sowie<br />
feste und flüssige Gärreste. Letztere werden<br />
auch künftig in der Landwirtschaft eingesetzt.<br />
Mit der Verwertung des entstehenden<br />
Biogases geht die BSR einen innovativen<br />
Weg. Das Gas wird auf Erdgasqualität aufbereitet<br />
und ins Gasnetz vor Ort eingespeist.<br />
An anderer Stelle wird dieses Gas<br />
durch Gastankstellen – geplant sind derzeit<br />
zwei Standorte – entnommen und zu<br />
Betankung der gasbetriebenen Müllsammelfahrzeuge<br />
der BSR genutzt. Rund 50<br />
solcher Fahrzeuge gehören derzeit zum<br />
BSR-Fuhrpark. Um das Gas aus der Anlage<br />
optimal zu nutzen, wird die BSR die Anzahl<br />
dieser Fahrzeuge sukzessive mindestens<br />
verdoppeln. Mit diesem sichtbaren Kreislauf<br />
werden fossile Energieträger ersetzt, also<br />
ein Beitrag zum Klimaschutz. Gleichzeitig<br />
wird durch die Verminderung der Feinstaubemissionen<br />
auch noch etwas für die Berli-<br />
SONDERPREIS<br />
M FÜR DEN<br />
BESTEN IN BERLIN<br />
GEDREHTEN<br />
WERBESPOT 2009<br />
ner Luft getan. Und schließlich macht sich<br />
die BSR für einen Teil der Fahrzeugflotte<br />
von den künftig mit Sicherheit wieder steigenden<br />
Dieselpreisen unabhängig. Das<br />
kommt den Gebührenzahlern zu Gute.<br />
Mehr BIOGUT in die Tonnen<br />
Bei rund 85 Prozent der <strong>Berlin</strong>er Haushalte<br />
steht bereits eine BIOGUT-Tonne im Hof<br />
– leider oft noch zu wenig genutzt. Information<br />
und Motivation sollen helfen, das zu<br />
ändern. Dazu gehört zum Beispiel die aktuelle<br />
Kampagne, deren augenzwinkernder<br />
Blickfang die Werke der Gemäldegalerie der<br />
Staatlichen Museen zu <strong>Berlin</strong> sind.<br />
Vera Gäde-Butzlaff zur Kampagne: „Je voller<br />
die BIOGUT-Tonne ist, desto mehr Klimaschutz<br />
ist drin. Wir wollen aber auch diejenigen,<br />
die noch keine BIOGUT-Tonne<br />
haben, davon überzeugen, dass sie mit<br />
dem Trennen das Klima schützen können.“<br />
Aber auch für die Akzeptanz der Trennung<br />
von Bioabfällen will die BSR etwas tun. So<br />
wurde jüngst das Institut für Zukunftsstudien<br />
und Technologiebewertung (IZT) mit<br />
einer Untersuchung beauftragt. Das IZT soll<br />
den gesamten Weg von der Küche bis zur<br />
Tonne analysieren und Empfehlungen<br />
abgeben, wie die Akzeptanz der getrennten<br />
Sammlung von Bioabfällen und damit<br />
letztlich die Menge gesteigert werden kann.<br />
:: unternehmensdaten ::<br />
<strong>Berlin</strong>er Stadtreinigung<br />
Ringbahnstraße 96 · 12103 <strong>Berlin</strong><br />
Tel.: 030 7592-4900 · Fax: 030 7592-2262<br />
www.BSR.de<br />
Vorstand: Vera Gäde-Butzlaff (Vorsitzende),<br />
Dr. Lothar Kramm, Andreas Scholz-Fleischmann<br />
Beschäftigte: 5.200
Altes Obst gehört in<br />
die Biotonne.<br />
Damit wir es zu Kompost und Biogas veredeln<br />
können. Der Umwelt zuliebe. www.BSR.de
018 berlin tourismus marketing gmbh<br />
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
<strong>Berlin</strong> Tourismus<br />
<strong>Marketing</strong> GmbH<br />
„<strong>Berlin</strong>, <strong>Berlin</strong>, wir fahren nach <strong>Berlin</strong>“ – MetaDesign und Johanssen + Kretschmer<br />
<strong>Berlin</strong> ist eines der beliebtesten Städtereiseziele<br />
weltweit. Mit 7,7 Milliarden Euro<br />
Bruttoumsatz in 2007 zählt der Tourismus<br />
zu den wichtigsten Wirtschaftsfaktoren der<br />
deutschen Hauptstadt.<br />
Die <strong>Berlin</strong> Tourismus <strong>Marketing</strong> GmbH<br />
engagiert sich seit 1993 dafür, die Beliebtheit<br />
und Anziehungskraft <strong>Berlin</strong>s zu steigern.<br />
Um <strong>Berlin</strong> international als einzigartige<br />
Kulturmetropole zu positionieren und<br />
das Besucheraufkommen der Stadt und<br />
ihrer Kultureinrichtungen noch zu erhöhen,<br />
wurde eine Kulturmarketing-Kampagne für<br />
<strong>Berlin</strong> ins Leben gerufen.<br />
In den Agenturen MetaDesign und Johanssen<br />
+ Kretschmer findet die <strong>Berlin</strong> Tourismus<br />
<strong>Marketing</strong> GmbH zwei starke Partner,<br />
die eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne<br />
entwickeln. Im Mittelpunkt steht der besondere<br />
und vielseitige Charakter <strong>Berlin</strong>s.<br />
Die einzelnen Themenschwerpunkte der<br />
Kampagne sind Trendstadt, Kunst, Entertainment,<br />
Oper und Klassik und Zeitgeschichte.<br />
Ein starker Claim verbindet alle<br />
Kommunikationsmedien und steht als<br />
Schlussfolgerung und Ausdruck für die<br />
Begeisterung für eine einzigartige Stadt:<br />
<strong>Berlin</strong>, <strong>Berlin</strong>, wir fahren nach <strong>Berlin</strong><br />
MetaDesign und Johanssen + Kretschmer<br />
haben unter anderem bereits für das MoMA<br />
in <strong>Berlin</strong> eine Kampagne gemeinschaftlich<br />
umgesetzt, die bis heute im Bereich Kulturmarketing<br />
eine Vorreiterrolle einnimmt und<br />
mehrfach preisgekrönt wurde.<br />
Johanssen + Kretschmer<br />
Strategische Kommunikation<br />
GmbH<br />
Johanssen + Kretschmer ist Spezialist für<br />
strategische Kommunikationslösungen. Die<br />
Agentur unterstützt Unternehmen, Institutionen<br />
und Verbände in ihrer Kommunikation<br />
mit Mitarbeitern, Stakeholdern, Gesellschaft<br />
und Politik. Mit einem Team aus<br />
erfahrenen Beratern und Kreativen bietet<br />
Johanssen + Kretschmer Full-Service: qualitativ<br />
hochwertige Beratung, umfassende<br />
Analysen, fokussierte Strategien und wirkungsvolle<br />
Kampagnen.<br />
Mit derzeit über 50 festen Mitarbeiterinnen<br />
und Mitarbeitern an den Standorten <strong>Berlin</strong><br />
und Hamburg berät Johanssen + Kretschmer<br />
bundesweit Kunden aus den Branchen<br />
Energie, Food und Beverage, Pharma/<br />
Health, Public Sector/Verbände, Kultur/<br />
Tourismus, Hightech und Web 2.0.<br />
:: agenturdaten ::<br />
Johanssen + Kretschmer<br />
Strategische Kommunikation GmbH<br />
Beisheim Center<br />
<strong>Berlin</strong>er Freiheit 2 · 10785 <strong>Berlin</strong><br />
Tel.: 030 5200057-0 · Fax: 030 5200057-77<br />
www.jk-kom.de<br />
MetaDesign AG<br />
MetaDesign ist Deutschlands führende<br />
Agentur für Corporate Identity, Corporate<br />
Design und Branding. Der Name MetaDesign<br />
steht für international anerkannte strategische<br />
Beratung bei der Entwicklung von<br />
Unternehmens- und Markenauftritten. Mittels<br />
Corporate Design, Sound-, 3D- oder<br />
Interactive Branding setzt MetaDesign<br />
diese Konzepte in wirkungsvolle Erlebnisund<br />
Markenwelten um.<br />
MetaDesign ist an den Standorten <strong>Berlin</strong>,<br />
Düsseldorf, Peking, San Francisco und Zürich<br />
vertreten. Allein in <strong>Berlin</strong> betreuen über 250<br />
Mitarbeiter Kunden wie Audi, Volkswagen,<br />
Siemens, Triumph, Deutsche Post World Net,<br />
Bundesregierung, Allianz oder Lufthansa.<br />
:: agenturdaten ::<br />
MetaDesign AG<br />
Leibnizstraße 65 · 10629 <strong>Berlin</strong><br />
Tel: 030 590054-0 · Fax: 030 590054-111<br />
www.metadesign.de
N24.de<br />
WIE RETTET ER AMERIKA?
020 bbm brandenburg + berlin gmbh<br />
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
BBM Brandenburg<br />
+ <strong>Berlin</strong> GmbH<br />
VON HIER – Die neue Regionalmarke<br />
für <strong>Berlin</strong> und Brandenburg<br />
Mit der Regionalmarke VON HIER werden<br />
seit Oktober 2007 konventionelle und BIO-<br />
Produkte aus Brandenburg und <strong>Berlin</strong><br />
unter einem Markenzeichen in <strong>Berlin</strong> und<br />
Brandenburg vermarktet. Das Projekt ist<br />
eine Gemeinschaftsinitiative von Produzenten,<br />
Lebensmitteleinzelhandel und gesellschaftlichen<br />
Kräften (u. a. <strong>Berlin</strong> 21, Brandenburg<br />
21, pro agro), die regionale Produkte<br />
aus Brandenburg und <strong>Berlin</strong> durch<br />
eine gemeinsame Marke kenntlich macht<br />
und vermarktet.<br />
Aktuell bieten 25 kleine Unternehmen der<br />
Ernährungs- und Landwirtschaft etwa 70<br />
Produkte, darunter Wurst- und Gemüsekonserven,<br />
Säfte und Spirituosen, aber<br />
auch verschiedene Teigwaren in allen Kaiser´s<br />
Supermärkten in <strong>Berlin</strong> und Umland<br />
sowie im Hotel Holiday Inn <strong>Berlin</strong> Schönefeld<br />
Airport und in den Ullrich Verbrauchermärkten<br />
<strong>Berlin</strong> an. Die Produkte müssen<br />
ohne Einsatz von Gentechnik und (weitestgehend)<br />
Chemie hergestellt werden.<br />
Zudem ist eine artgerechte Tierhaltung zu<br />
garantieren. Zu rund einem Drittel handelt<br />
es sich dabei um Erzeugnisse, die nach den<br />
Regeln des ökologischen Landbaus hergestellt<br />
wurden.<br />
Der Logistikpartner Frucht-Express GmbH<br />
leistet die Logistik und wirtschaftliche Projektabwicklung.<br />
Die eigens gegründete<br />
BBM Brandenburg + <strong>Berlin</strong> GmbH ist für<br />
das <strong>Marketing</strong> zum Projekt zuständig und<br />
führt die Marke VON HIER mit der Lizenz<br />
von pro agro. Pro agro, Verband zur Förderung<br />
des ländlichen Raumes im Land<br />
Brandburg e.V. ist Markeneigentümer und<br />
der zentrale Vernetzungspartner zwischen<br />
den gesellschaftlichen und wirtschaftlichen<br />
Projektpartnern.<br />
Das Markenzeichen VON HIER ist als dominantes<br />
Signal auf allen Produkten erkennbar.<br />
Es symbolisiert <strong>Berlin</strong> mit seinem Brandenburger<br />
Umland bzw. die Partnerschaft<br />
von Stadt und Land.<br />
SONDERPREIS<br />
M FÜR DIE<br />
REGION BERLIN-<br />
BRANDENBURG<br />
2009<br />
Mit der Marke erfolgt der Aufbau eines<br />
regionalen Herkunfts- und Qualitätsprogramms<br />
mit gesellschaftlich wünschenswerten<br />
Merkmalen, wie bspw. Erhalt und<br />
Schaffung von Arbeitsplätzen, Beiträge zum<br />
Umweltschutz sowie Erhalt und Pflege der<br />
Kulturlandschaft. Nur Partner und Produkte,<br />
die den hohen Anforderungen des Gemeinschaftsvorhabens<br />
genügen, sollen in das<br />
Marken-Programm aufgenommen werden.<br />
Die BBM GmbH präsentierte zum zweiten<br />
Mal ihre Produkte VON HIER auf der IGW<br />
2009 in der Länderhalle 20, innerhalb des<br />
Brandenburger Bereichs. Die gesamte Präsentation<br />
der Produkte wurde von der Ausbildungsabteilung<br />
der Kaiser´s Tengelmann<br />
AG <strong>Berlin</strong> durchgeführt und organisiert.<br />
Seit dem Start der Regionalmarke VON<br />
HIER sind bisher in den produzierenden<br />
Unternehmen 11 Arbeitsplätze und ein<br />
Azubi-Platz geschaffen worden. Nur durch<br />
das kontinuierliche und faire Zusammenwirken<br />
aller beteiligten Partner ist der bisherige<br />
Projekterfolg innerhalb so kurzer<br />
Zeit erreicht worden.<br />
:: unternehmensdaten ::<br />
BBM Brandenburg + <strong>Berlin</strong> GmbH<br />
Dorfstraße 10 · 14513 Teltow-Ruhlsdorf<br />
Tel.: 03328 33767-0 · Fax: 03328 33767-69<br />
kontakt@vonhier.com<br />
www.vonhier.com<br />
Geschäftsführer: Dr. Gerd Lehmann
Gründungspartner<br />
So entspannt haben Sie<br />
noch nie gefi ebert.<br />
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In den Premium-Bereichen der O 2 World.<br />
Unser Dine & View Angebot vereint kulinarische Köstlichkeiten mit bester<br />
Sicht aufs Spielfeld oder auf die Bühne. Unsere Event Suiten bieten Platz<br />
für 24–36 Personen. Laden Sie Ihre Freunde, Familie oder Geschäftspartner<br />
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Plätze der O2 World, diese bieten ebenfalls eine hervorragende Plattform,<br />
um Businesskontakte zu knüpfen.<br />
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022 impressum<br />
usp – menschen im marketing. special m 2009<br />
Sponsoren: M wurde ermöglicht durch die freundliche Unterstützung von kfpn, WISAG, Spielbank <strong>Berlin</strong>, <strong>Berlin</strong>.Business-on, BSR, N24 und Expoware.<br />
Kontrolle ist gut,<br />
Vertrauen ist besser.<br />
Bereits 1965 begann die Geschichte eines<br />
der heute größten Dienstleistungsunternehmen<br />
in Deutschland: der WISAG Service<br />
Holding, Gründer Claus Wisser,<br />
damals Student in Frankfurt am Main,<br />
benötigte Geld, um sein BWL-Studium zu<br />
finanzieren. Er entschloss sich, Gebäude<br />
:: Impressum ::<br />
USP – Menschen im <strong>Marketing</strong>,<br />
Magazin des <strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong> <strong>Berlin</strong> e.V.,<br />
erscheint viermal im Jahr<br />
Herausgeber:<br />
<strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong> <strong>Berlin</strong> e.V.<br />
Schumannstr. 5, 10117 <strong>Berlin</strong><br />
Tel.: 030 27594500, Fax: 030 27594513<br />
www.marketingclubberlin.de<br />
MC-Vorstand Medien: Frank Nehring<br />
nehring@marketingclubberlin.de<br />
Anschrift der Redaktion<br />
und für Leserbriefe:<br />
Redaktion „USP“<br />
c/o mattheis. werbeagentur gmbh<br />
Saarbrücker Str. 36, 10405 <strong>Berlin</strong><br />
Tel.: 030 3480633-0, Fax: 030 3480633-33<br />
mattheis@marketingclubberlin.de<br />
zu reinigen. Das erste Budget reichte für<br />
Eimer und Schrubber. Damit legte Wisser<br />
am 15. März 1965 den Grundstein für sein<br />
Dienstleistungsunternehmen, das heute zu<br />
den erfolgreichsten der Branche gehört.<br />
Das Unternehmen betreut mit rund 24.200<br />
Mitarbeitern über 8.500 Kunden. Inzwischen<br />
rangiert die WISAG, bezogen auf den<br />
Inlandsumsatz, auf Position 2 im deutschen<br />
Markt für infrastrukturelles und technisches<br />
Gebäudemanagement.<br />
Auch in <strong>Berlin</strong>-Brandenburg ist die WISAG<br />
in den letzten Jahren stark gewachsen. Die<br />
Region zählt innerhalb der WISAG zur<br />
zweitgrößten und wichtigsten innerhalb<br />
Deutschlands. Insgesamt beschäftigt die<br />
WISAG in <strong>Berlin</strong>-Brandenburg 4.500 Mitarbeiter<br />
und gehört damit zu den 20 größten<br />
Arbeitgebern der Region. Auch das Leistungsportfolio<br />
und die Kunden sprechen<br />
für sich. Ob die technische Betreuung des<br />
Sony Centers, die Bewachung des Brandenburger<br />
Tors, die Essensverpflegung im Haus<br />
der Deutschen Wirtschaft, die Grünpflege<br />
bei Bayer Schering oder die Reinigung der<br />
Deutschen Bundesbank, alles Namen, die<br />
für Vertrauen stehen.<br />
Für die WISAG ist es selbstverständlich,<br />
Gebäude genauso intensiv zu pflegen wie<br />
die Beziehungen zu Kunden und Mitarbeitern.<br />
Nur so ist eine langfristige und für<br />
beide Seiten gewinnbringende Partnerschaft<br />
möglich, die sich durch Fairness,<br />
offene Kommunikation sowie Transparenz<br />
in Leistung und Erfolg auszeichnet.<br />
Redaktion:<br />
Chefredakteurin und V.i.S.d.P.: Claudia Mattheis<br />
mattheis@marketingclubberlin.de<br />
Heft-Konzeption:<br />
Claudia Mattheis, mattheis. werbeagentur gmbh<br />
www.mattheis-berlin.de<br />
Mediadaten, Vermarktung von<br />
Anzeigen und Porträts:<br />
Bettina Mützel – Büro- und Telefonservice<br />
Marburger Straße 2, 10789 <strong>Berlin</strong><br />
Tel.: 030 859946-0, Fax: 030 859946-100<br />
info@die-unternehmensdienstleister.de<br />
Online-Redaktion MCB-Medien:<br />
Thorsten Doil<br />
doil@marketingclubberlin.de<br />
Gestaltung:<br />
Anke Klein, mattheis. werbeagentur gmbh<br />
www.mattheis-berlin.de<br />
Die WISAG ermittelt Ihren Bedarf und verbindet<br />
Ihre Leistungen genau zu der<br />
Lösung, die für Ihre Kunden die Beste ist.<br />
Hier kommt es nicht nur auf den Einsatz<br />
neuester Technik durch Maschinenmanagement<br />
an, sondern auch auf innovative &<br />
intelligente Konzepte. Glänzende Reinigungsleistungen<br />
liefert das Konzept „Integrierte<br />
Reinigung by WISAG“. Sie ist ein<br />
einfaches und effektives Prinzip, das die<br />
WISAG sich patentieren lassen hat und<br />
ihren Kunden zu einem sehr attraktiven<br />
Preis anbietet. Durch die WISAG Inhouse<br />
Logistik werden verschiedenste Aufgaben<br />
wie Kopier-, Post-, Kurier- oder Hausmeisterdienste<br />
geschickt und effektiv miteinander<br />
verknüpft, um Synergiepotenziale auszuschöpfen,<br />
die dem Kunden einen Mehrwert<br />
schaffen. Auch die ergebnisorientierte<br />
Reinigung ist ein sehr effizientes Reinigungssystem,<br />
bei der man sich ausschließlich<br />
auf das gewünschte Ergebnis der Reinigung<br />
konzentriert. Der erkennbare Reinigungsbedarf<br />
tritt in den Vordergrund.<br />
Bei allen Konzepten und Leistungen ist die<br />
Qualität ein zentrales Thema. Die WISAG<br />
setzt deshalb Qualitätssysteme ein, die<br />
eine einheitliche Beurteilungsbasis zur<br />
objektiven Überwachung der vereinbarten<br />
Ergebnisse bieten. Zertifizierungen nach<br />
DIN ISO 9001 und 14001 sind für die WISAG<br />
selbstverständlich. Mehr zu diesen Themen<br />
und weitere Informationen sind der Unternehmens-Homepage<br />
unter www.wisag.de<br />
zu entnehmen.<br />
Druck:<br />
Druckhaus Schöneweide<br />
Ballinstraße 15, 12359 <strong>Berlin</strong><br />
Tel.: 030 63957-166, Fax: 030 6310067<br />
seifert@dhsberlin.de<br />
Namentlich gekennzeichnete Beiträge spiegeln<br />
nicht unbedingt die Meinung der Redaktion<br />
wider. Wir freuen uns auch über unverlangt eingesandte<br />
Manuskripte, Illustrationen und Fotos,<br />
übernehmen aber dafür keine Haftung. Ebenso<br />
behalten wir uns das Erscheinen und Kürzungen<br />
vor. Die Urheberrechte liegen beim Herausgeber<br />
und der Redaktion. Reproduktionen des Inhaltes<br />
ganz oder teilweise bedürfen der schriftlichen<br />
Genehmigung.<br />
Schutzgebühr 7,00 € (für Mitglieder des <strong>Marketing</strong><br />
<strong>Club</strong> <strong>Berlin</strong> e.V. im Jahresbeitrag enthalten)<br />
Das nächste USP erscheint am 25.05.2009.
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Kommunikation<br />
<strong>Berlin</strong><br />
Seit 1955 ist der <strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong> <strong>Berlin</strong> Treffpunkt für Führungskräfte aus Wirtschaft, Wissenschaft, Verwaltung<br />
und Hochschulen. Attraktiv für alle, die sich in der Hauptstadt mit <strong>Marketing</strong> beschäftigen. Die Mitglieder sind Unternehmer,<br />
<strong>Marketing</strong>-, Vertriebs- und Verkaufsleiter, Geschäftsführer und andere Führungskräfte in zentralen<br />
Positionen. Damit hat sich seit über 50 Jahren ein dichtes Netzwerk der Kompetenz, Erfahrung und Ideen gebildet.<br />
<strong>Marketing</strong> <strong>Club</strong> <strong>Berlin</strong> e.V. Schumannstraße 5 10117 <strong>Berlin</strong><br />
Tel.: +49 (30) 27 59 45 00 Fax: +49 (30) 27 59 45 13 info@marketingclubberlin.de