"markt intern" vom 26.02.2013 - unitcell GmbH

A 09/13 - Seite 4
tatsächlich für den Auto-Mittelstand schlägt ●● Noch haben zahlreiche Repräsentanten der Industrie
die gebotene Gelegenheit allerdings nicht genutzt. So ist zum Beispiel von Kia-Boss Martin van
Vugt, sowie von Ford-Chef Bernhard Mattes und auch vom Renault-Vorstandsvorsitzenden Achim
Schaible bisher nichts zu hören. Dafür zeigen Spitzen-Manager des für den Kfz-Handel immer wichtigeren
Dienstleistungs-Sektors Flagge! ●● Der jüngste Härte-Test läuft auf Hochtouren weiter:
Inzwischen sind noch mehr Statements eingegangen. Daher begrenzt 'mi' die Laufzeit dieses
Wettbewerbs nicht: ●● Weiterhin können Sie als Autohandels-Unternehmer den Führungskräften
der Kfz-Branche die verdienten Leistungs-Noten erteilen. Fortsetzung folgt...
+++ Chef-Informationen im Telegramm-Stil: ●● Der große Leistungsvergleich für die
Garantie-Anbieter 2013 ist gestartet! Seit letzter Woche stehen die Garantie-Partner des Kfz-Handels
nach der Branchen-Premiere dieses von 'mi' 2007 im 2-Jahres-Rhythmus eingeführten Wettbewerbs damit zum
4. Mal auf dem Prüfstand (A 08/13). Der Wettbewerb 2013 verspricht aufschlussreiche Ergebnisse und wird ein
neues R a n k i n g bringen. Benoten Sie nur die Unternehmen, mit denen Sie auch aktuell zusammenarbeiten
●● Der nächste Test für die Auto-Konjunktur 2013 steht bevor! Voraussichtlich am 4. März wird
das Kraftfahrt-Bundesamt die Pkw-Neuzulassungen für Februar veröffentlichen. Mehr lesen Sie im Cheftip
●● 1a-Autohaus-Aktion 2013: Diese am 12. Februar eröffnete
bundesweite Profilierungs-Kampagne dieses Jahres für den
Auto-Fachhandel bietet Ihnen die Chance, I h r A u t o h a u s
beim Publikum vor Ort mit der 1a-Auszeichnung unübersehbar
in Szene zu setzen. Rufen Sie das bereitliegende Bewerbungs-
Material ab! ●● Der Pkw-Bestand wächst weiter! Auch im
Geschäftsjahr 2012 mit negativen Pkw-Neuzulassungen (-2,9%)
ist die Zahl der registrierten Pkw erneut größer geworden: Das
Kraftfahrt-Bundesamt ermittelt zum Stichtag 1.1.2013 insgesamt
43.431.124 Pkw-Einheiten (+1,2%). Dies ist eine sehr erfreuliche
Entwicklung, denn dadurch steigt die Zahl der Fahrzeughalter, die Sie für Ihr Autohaus gewinnen können.
Damit Sie zur Planung erfolgreicher Eroberungs-Aktionen präzise Fakten haben, stehen als nächster großer
Daten-Service die lokalen Pkw-Bestandszahlen auf dem Programm. Diese bis zur Modell-Ebene aufbereiteten
Analysen werden Ihnen präzise Informationen über die Stärken und Schwächen der Konkurrenz-Marken
liefern. 'mi' wartet jetzt auf die beim KBA/Flensburg bestellten Rohdaten. Dann beginnt sofort die Auswertung.
Weitere Informationen folgen! ●● "Der lokale 'mi'-Daten-Service für das Gebrauchtwagen-
Geschäft ist super", beurteilt die erfolgreiche Lehmann Automobile GmbH/Hamburg die von 'mi' bis zur
Modell-Ebene aufbereiteten GW-Analysen für das Geschäftsjahr 2012 (A 4/13). Diese Expertisen bieten Ihnen
kompakte Informationen über die Konsum-Trends vor Ort, sodass Sie Ihr GW-Angebot noch besser auf die
Wünsche Ihrer Kunden ausrichten können! ●● Die Seat-Publikums-Werbung muss nachgebessert
werden! In 'Der Spiegel' 8/13 (Seite 14) wird der "neue Seat Leon" vorgefahren: "Sein dynamischer Auftritt ist geprägt
von atemberaubender Linienführung und markanten Designdetails." Im Mittelpunkt dieser Anzeige stehen die technische
Ausstattung und eine "Beispielrechnung" für die Finanzierung. Doch erst in den kleingedruckten letzten Zeilen
findet 'mi' diesen wichtigen Hinweis an die Spiegel-Leser: "Weitere Informationen erhalten Sie bei Ihrem teilnehmenden
Seat Partner." Diese Aussage ist v i e l z u m i c k r i g und wird der unverzichtbaren Rolle aller Seat-Händler
überhaupt nicht gerecht! 'mi'-Note daher für diesen Seat-Auftritt: Nicht ausreichend (4-)! 'mi' wünscht sich
von Seat-Geschäftsführer Manfred Kantner dies: Die Seat-Partner müssen dem Publikum durch eine unübersehbare
Botschaft empfohlen werden! ●● Gold-Markenkampagne: In diesem branchenübergreifenden
Endverbraucher-Gewinnspiel, das 'mi' erstmals im vergangenen Jahr auch für den Kfz-Handel durchgeführt
hat (A 37/12), sind die Sieger-Preise verlost worden. Einen Hauptpreis erhält eine Kundin des Autohauses
Obermann/Mülheim a.d.Ruhr. Verkaufsleiter Andreas Koop ist begeistert: "Das freut uns sehr!" Mehr folgt...
Gute betriebswirtschaftliche Ergebnisse
wünscht Ihnen
Ihr
Dipl.-Volkswirt Hans-Jürgen Lenz
(Chefredakteur)
-Cheftip-Serie 2013
●● CHEFTIP 09/2013: Die Absatz-Analyse
1-2/13 wollen wir Ihnen schnellstmöglich
liefern. Deshalb plant 'mi', auf die Daten des
Kraftfahrt-Bundesamtes nach "Marken und
Modellreihen" zu warten, die uns wahrscheinlich
am 6. März per Mail erreichen. Deshalb
werden Sie den nächsten Autobrief wohl nicht,
wie gewohnt, am Mittwoch, sondern voraussichtlich
erst zum Ende der Woche in Ihrer
Post haben - mit den jüngsten Pkw-Daten!
Von BILD zerrissen, von 'markt intern' gelobt, wird Bayerns Gesundheitsminister
Marcel Huber wegen seines Zitats zum Pferdefleisch-Skandal:
„Schlussendlich hat es jeder Verbraucher selbst in der Hand, sich vor solchen Dingen
zu schützen. Wer immer nur darauf achtet, das allerbilligste Schnäppchen zu kaufen,
ohne darüber nachzudenken, ob das für diesen Preis überhaupt herstellbar ist, der hat
seinen Beitrag auch dazu geleistet, dass es so weit kommt.“