Einblicke ins Kundengehirn mit Verfahren der ... - Neuromarketing

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Das Ultimatumspiel im Gehirn homo oeconomicus? oeconomicus Der scheinbar Übervorteilte bervorteilte bestraft, obgleich er dadurch jede Chance auf Gewinn vergibt. vergibt "Altruistisches Strafen„ Strafen Warum lassen es sich Menschen etwas kosten, an<strong>der</strong>e für f r soziale „Verfehlungen Verfehlungen“ zurechtzuweisen? De Quervain et al., Science (2004). Lösung sung: Die Bestrafung aktiviert das Belohnungssystem www. neuroeconomics-bonn.org 46/24
Belohnungssystem - Was aktiviert beson<strong>der</strong>s gut? - Knutsen et al., 2006 www. neuroeconomics-bonn.org 46/25
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