querbeet Ausgabe 1/2006 - querformat - Die Werbeagentur
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<strong>querformat</strong><br />
im Kino<br />
Am Beginn steht die Legende:<br />
Im späten elften Jahrhundert<br />
machten eine Handvoll Kreuzritter<br />
unter Hugo von Payens im eroberten<br />
Jerusalem eine wunderbare<br />
Entdeckung. In den Ruinen des salomonischen<br />
Tempels. Was haben<br />
sie dort gefunden? War es die Bundeslade<br />
der Israeliten? War es der<br />
„Lapsit Exillis“, „Stein aus den<br />
Himmeln“, „Zacken aus der Krone<br />
Luzifers“ oder auch „Gral“ genannt?<br />
Was auch immer – fortan hießen<br />
sie Tempelritter und hüteten das<br />
Unaussprechliche über den Tod<br />
hinaus. Sie gaben es weiter. Durch<br />
Jahrhunderte. An den Alchimisten<br />
Paracelsus, den Grafen von St. Germain,<br />
den „Chymiker“ Christian<br />
Rosenkreuz und die Bruderschaft<br />
der Freimaurer. Ihnen verleiht die<br />
Legende eine Gemeinsamkeit: Das<br />
Geheimnis. <strong>Die</strong> großartige aber<br />
Uneingeweihten verborgene Idee,<br />
die Zeitalter durchschreitet, ohne<br />
zu vergehen.<br />
4 | <strong>querbeet</strong><br />
<strong>Die</strong>se Legende vom Geheimnis der<br />
Eingeweihten, das Bild von der<br />
großen Idee der Geheimbünde bot<br />
die Inspiration zum Film.<br />
Dezember 2005. <strong>Die</strong> große Aufgabe:<br />
Innerhalb weniger Wochen<br />
einen werblichen Imagespot zu<br />
schaffen für den Cannes-Event im<br />
Kino Klappe Ende Januar.<br />
<strong>Die</strong> Vorgabe: Ein Kino-Zitat, interessant,<br />
überraschend, bei überschaubarem<br />
Produktionsaufwand.<br />
Ein Film, der das Phänomen <strong>querformat</strong><br />
in Bilder fasst. Mit dem sich<br />
die Auftraggeber identifizieren können<br />
und selbst mitspielen. Ein<br />
Film, der das Besondere an <strong>querformat</strong><br />
enthüllt. Wie aber enthüllt<br />
man etwas, das keine Gestalt hat?<br />
Was überhaupt ist das Besondere?<br />
Das <strong>querformat</strong>-Geheimnis braucht<br />
ein Bild.<br />
In den Termini der modernen Werbewirtschaft<br />
wird „das Geheimnis“<br />
heute prosaisch „Alleinstellungsmerkmal“<br />
genannt. Kein sehr inspirierendes<br />
Wort. Bürostubenhaft<br />
und technokratisch. Kreisen wir<br />
<strong>Die</strong> Truhe und das große Geheimnis.<br />
das Problem ein: Gesucht wird,<br />
womit man werben kann. <strong>Die</strong><br />
Wettbewerber ausstechen. Den<br />
Heimvorteil. <strong>Die</strong> Energiequelle.<br />
Das besondere Kennzeichen. Den<br />
formatsprengenden, singulären<br />
und genetisch mutierten goldenen<br />
Leberfleck hinter dem Ohrlappen<br />
des Schoßhundes der Reinemachefrau<br />
am Hofe des Schöpfers der Erde,<br />
des Alls und seiner selbst.<br />
Es ist zum Haare raufen! Wie nur<br />
bewirbt man eine <strong>Werbeagentur</strong>?<br />
Ein durchwachsenes Gemenge aus<br />
Esoterik und Filmgeschichte zündete<br />
den Geistesblitz! <strong>querformat</strong> –<br />
das ist der schöpferische Funke,<br />
die ganz spezielle Sicht der Dinge,<br />
der kreative Akt, beseelter Geist.<br />
Näher kommt niemand dem Geheimnis.<br />
Und so ward die Filmidee<br />
geboren: Wovon man nicht sprechen<br />
kann, davon soll man schweigen!<br />
Das Geheimnis: In der Truhe<br />
der Logenbrüder. Ein Leuchten.<br />
Gestaltlos und doch unbestreitbar.<br />
Eine Kraft, die die Eingeweihten<br />
Carpe <strong>Die</strong>m – Nutze den Tag<br />
… so lautet der sinnige Arbeitstitel für<br />
den <strong>querformat</strong>-Imageclip, der speziell<br />
für den Cannes-Event produziert<br />
wurde. Der Film ist eine Produktion<br />
von Beatrix Erhards Haller Firma<br />
„Interscouts – Stories & Locations“<br />
in Kooperation mit Thomas Kurella,<br />
Film- und TV-Autor aus Tübingen.<br />
<strong>Die</strong> beiden kennen sich seit dem Studium<br />
der Medienwissenschaft und<br />
Medienpraxis in Tübingen, und haben<br />
Thomas Kurella studiert das Drehbuch.<br />
verbindet. Ein Wissen, das kein anderer<br />
hat. Das die Loge hütet und<br />
an die geistigen Erben übergibt. An<br />
die Agentur als schöpferische Gemeinschaft.<br />
Einzigartig durch ihre<br />
ganz eigene Idee. Durch ihr Geheimnis.<br />
Thomas Kurella<br />
Film ab jetzt online:<br />
www.<strong>querformat</strong>.info<br />
<strong>Die</strong> Darsteller in vollem Kostüm:<br />
Stephan Kurz, Anja Urban, Ellen Brenner, Matthias Messerer (v. l. n. r.).