MAGAZIN FÜR KOMMUNIKATION - Traktor im Netz
MAGAZIN FÜR KOMMUNIKATION - Traktor im Netz
MAGAZIN FÜR KOMMUNIKATION - Traktor im Netz
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
TRAKTOR 2020<br />
Die Zukunft der Kommunikation<br />
���������������������������������������������������<br />
����������������<br />
������������������������������������<br />
��������������� ��������������������������<br />
�����������������������<br />
�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />
�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������<br />
„Das Berlin-Institut für<br />
Bevölkerung und Entwicklung<br />
verfolgt das Ziel, die öffentliche<br />
Wahrnehmung der weltweiten<br />
demographischen Veränderungen<br />
zu verbessern. Die Arbeit des<br />
Institutes soll helfen, die Folgen<br />
dieses Wandels <strong>im</strong> Rahmen<br />
einer nachhaltigen Entwicklung<br />
zu bewältigen. Das Berlin-<br />
Institut konzentriert sich darauf,<br />
wissenschaftliche Erkenntnisse<br />
aufzubereiten und zu verbreiten<br />
sowie Konzepte zur Lösung<br />
demographischer Probleme<br />
zu erarbeiten.“ (Auszug aus<br />
der Website des Berlin-Instituts<br />
www.berlin-institut.org)<br />
Das Institut beauftragte uns Anfang 2004, ein neues Corporate Design und ein Basislayout<br />
für dessen Publikationen zu entwickeln. Anwendung finden sollten diese “ zunächst<br />
für die Studie „Deutschland 2020 – Die demografische Zukunft der Nation“. Ganz<br />
wesentlich war für den Direktor, Dr. Reiner Klingholz, dass die zum Teil eher nüchternen<br />
Inhalte in einer populären, gefälligen Form dargestellt würden, da er eine deutliche<br />
Resonanz in der Öffentlichkeit beabsichtigte. Dieses Ziel wurde mehr als erreicht. Schon<br />
die Pressekonferenz, auf der die Studie Ende April 2004 in Berlin vorgestellt wurde, war<br />
extrem gut besucht (wie sonst nur die Pressekonferenzen des Bundeskanzlers!), am<br />
nächsten Tag berichteten nahezu alle größeren deutschen Zeitungen auf ihren Titelseiten<br />
von der Studie und Reiner Klingholz wurde umgehend zur ARD-Sendung „Christiansen“<br />
am Sonntag darauf eingeladen. In der Sendung wurde unter anderem über das Problem<br />
diskutiert, dass die deutsche Gesellschaft <strong>im</strong>mer älter wird und dass zu wenig Kinder<br />
geboren würden. Das brachte mich auf eine Idee...<br />
������������������������<br />
���������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
�������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
���������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
������������������������������������<br />
��������������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
����������������������������������������������<br />
��������������������������������������������<br />
����������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
���������������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
��������� �<br />
������������<br />
����������<br />
������������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
���������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
����������������������������������������������<br />
���������������������������������������������<br />
����������������������������������������������<br />
���������������������������������������<br />
���������������������������������������������<br />
��������������������������������������������<br />
����������������������������������������<br />
������������������������������������������ �������������������������������������������<br />
��������������������������������������������� �������������������������������������������<br />
������������������������������������������� �����������������������������������������<br />
����������������������������������������� �����������������������������������������<br />
���������������������������������������� ������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
����������������������������������������<br />
��������������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
���������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
����������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
��������������������������������������<br />
���<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��� ��<br />
��<br />
�� ���<br />
��<br />
� ��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��� ��<br />
��<br />
� �� ���<br />
��<br />
�� ��<br />
��<br />
��<br />
��� ��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
�� ��<br />
��<br />
�� ��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
�� ��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��� ��<br />
��� ��<br />
��� ���<br />
��<br />
�� �� ���<br />
��<br />
�� ��<br />
���<br />
�� ���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��� ��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��<br />
�� �� �� ���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
�� �<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��� ���<br />
�� ���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
�� ���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
�� ���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
���<br />
� ��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��� ��<br />
��<br />
�� ���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
�� ��<br />
���<br />
�<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
����<br />
����������������������<br />
���������<br />
���������������������<br />
�� ��<br />
�������<br />
�����<br />
��������������<br />
���<br />
����<br />
���<br />
�������������������<br />
��<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��� ������<br />
���<br />
�������<br />
���<br />
��<br />
�� ������<br />
���<br />
���<br />
��������<br />
���<br />
��<br />
��<br />
�� ��<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��������<br />
��������� �����������<br />
�������<br />
��������������<br />
���<br />
��<br />
�����<br />
���<br />
���<br />
��� ���<br />
����� ���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��� ���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
���������<br />
��������������������������������������������������������������<br />
��<br />
���<br />
������<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
�� ������<br />
���������<br />
���<br />
���<br />
���<br />
���<br />
����������������������������������������������������������������<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��� ���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��<br />
�������������������������������������������������������������������<br />
���<br />
��<br />
�<br />
������� ������<br />
��������<br />
���������<br />
���<br />
���������<br />
��<br />
��<br />
���<br />
�� �� ��<br />
���<br />
������������������������������������������������������������������<br />
��<br />
�� ��<br />
��<br />
��<br />
�� ���������� �� ��<br />
���������<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
������� ���������<br />
��<br />
���<br />
������������������������������������������������������������������<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
�������<br />
���<br />
�� ��<br />
��<br />
���<br />
��� ��� ���<br />
���������<br />
���<br />
���<br />
���������������������������������������������������������������������<br />
���<br />
�� ���<br />
�� ��<br />
�� ��<br />
��������<br />
��������<br />
���������<br />
����� ��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
������������������������������������������������������������������<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��<br />
������<br />
������� ���<br />
��<br />
����������<br />
��<br />
��<br />
��� ��<br />
��� ��� ��� �<br />
�� ���<br />
��<br />
�������<br />
�����������������������������������������������������������������<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
����<br />
������ ����<br />
��� ���<br />
��<br />
��<br />
������<br />
���<br />
��<br />
����<br />
���<br />
�� ��������<br />
������������������������������������������������������������������<br />
������<br />
�<br />
����<br />
�� ���<br />
��� ���<br />
�������<br />
�� �� ���<br />
��� ��� ��� ���������������<br />
�����<br />
�������������������������������������������������������������������<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��� ���<br />
�<br />
�������<br />
���<br />
������������<br />
������ �� ��<br />
��<br />
����������������������������������<br />
�� ��<br />
���������<br />
��<br />
������������<br />
���������<br />
��� ��<br />
��<br />
�� ���<br />
�����<br />
�� ���<br />
��<br />
������������<br />
���������<br />
��������<br />
��<br />
������������<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��������<br />
��<br />
������������<br />
��������<br />
�����������<br />
���������<br />
����������<br />
���������<br />
����������<br />
���<br />
��������<br />
�������<br />
��������<br />
��������<br />
�������<br />
���������<br />
�������������<br />
��������������������<br />
����������<br />
���������<br />
��������������������<br />
�������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
���������������������������������������� ��������������������������������������������<br />
������������������������������������������ ������������������������������������������<br />
�������������������������������������������� ������������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
�����������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
��������������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
�������������������������������������������<br />
��������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
����������������������������������������������<br />
��������������������<br />
���������������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
������������������������������������������<br />
�����������������������������<br />
���������������������������������������<br />
����������������������������������������������<br />
�����������������������������������������������������<br />
����������������������������������������������� �����������������������������������������������<br />
�����������������������������������������������������<br />
�������������������������������������������������<br />
������������������������������������������������<br />
��������������������������������������������������<br />
�����������������������������������<br />
�<br />
�����<br />
���������<br />
�������������<br />
��������<br />
���������<br />
���<br />
����<br />
����<br />
����<br />
��������������������<br />
���������������������<br />
��������<br />
�����<br />
�����<br />
�������<br />
����������������<br />
����<br />
����<br />
�����������������<br />
�������������������������������������������������������������������<br />
����������������������������������������������������������������������<br />
����������������������������������������������������������������������<br />
��������������������������������������������������������������������<br />
������������������������������������������������������������������<br />
���������������������������������������������������������������������<br />
���������������������������������������������������������������������<br />
�������������������������������������������������������������������<br />
�������������������������������������������������������������������<br />
�������������������������������������������������������������������<br />
�������������������������������������������������������������������<br />
���������������������������������������������������������������������<br />
����������������������������������������������������������������������<br />
������������������������������������������������������������������<br />
������������������������������������������������������������������<br />
����������������������������������������������������������������<br />
���������������<br />
������<br />
���������<br />
������<br />
������<br />
��������������<br />
������������������<br />
����������������<br />
��������<br />
�������<br />
��������<br />
����������<br />
����������<br />
����������<br />
��������������������������������������������������<br />
�����������������������������������������������<br />
����������������������������������������������<br />
���<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��� ��<br />
��<br />
�� ���<br />
��<br />
��<br />
�� �<br />
��<br />
��<br />
��� ��<br />
��<br />
� �� ���<br />
��<br />
��<br />
�� ��<br />
��<br />
��� ��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
�� ��<br />
��<br />
�� ��<br />
���������������<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
�������������<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��<br />
�������������<br />
���<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
�������������<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
�������������<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��� ��<br />
��� ��<br />
�������������<br />
��� ���<br />
��<br />
�� �� ���<br />
��� ��<br />
�� ��<br />
�������������<br />
�� ���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
�������������������<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��� ��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��<br />
�� �� �� ���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
�� �<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��� ���<br />
�� ���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
�� ���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
�� ���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
���<br />
� ��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��� ��<br />
��<br />
�� ���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
�� ��<br />
���<br />
�<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
����<br />
���������<br />
�����<br />
�� ��<br />
�������<br />
��� ��������������� ��������������������������<br />
�����������������������<br />
����<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��� ������<br />
���<br />
�������<br />
���<br />
��<br />
�� ������<br />
���<br />
���<br />
��������<br />
���<br />
��<br />
��<br />
�� ��<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��������<br />
��������� �����������<br />
�������<br />
��<br />
��������������<br />
��� �����<br />
���<br />
���<br />
��� ���<br />
����� ���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��� ���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
���������<br />
��<br />
���<br />
������<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���������<br />
���<br />
���<br />
������<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��� ���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
�<br />
������� ������<br />
���<br />
���������<br />
�������� ���������<br />
��<br />
��<br />
���<br />
�� �� ��<br />
���<br />
��<br />
�� ��<br />
��<br />
��<br />
�� ���������� �� ��<br />
���������<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
������� ���������<br />
��<br />
���<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
�������<br />
���<br />
�� ��<br />
��<br />
���<br />
��� ��� ���<br />
���������<br />
���<br />
���<br />
���<br />
�� ���<br />
�� ��<br />
�� ��<br />
��������<br />
��������<br />
���������<br />
����� ��<br />
���<br />
��<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
��<br />
������<br />
������� ���<br />
��<br />
����������<br />
��<br />
��<br />
��� ��<br />
��� ��� ��� �<br />
�� ���<br />
��<br />
�������<br />
��<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
��<br />
���<br />
����<br />
������ ����<br />
��� ���<br />
��<br />
��<br />
������<br />
���<br />
��<br />
����<br />
���<br />
�� ��������<br />
������ ����<br />
�<br />
��<br />
���<br />
��� ���<br />
�������<br />
��<br />
�� ���<br />
���<br />
���<br />
���<br />
�����<br />
��<br />
���<br />
��<br />
��� ���<br />
�<br />
�������<br />
���<br />
������ �� ��<br />
��<br />
�� ��<br />
���������<br />
��<br />
��� ��<br />
���������<br />
��<br />
�� ���<br />
�����<br />
�� ���<br />
��<br />
���������<br />
�������� ��<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��������<br />
��<br />
��������<br />
�����������<br />
���������<br />
����������<br />
���������<br />
����������<br />
���<br />
��������<br />
�������<br />
��������<br />
��������<br />
�������<br />
���������<br />
�������������<br />
� ��������������������������������<br />
���������������<br />
���<br />
���<br />
���<br />
���<br />
��<br />
���<br />
���<br />
��� ��<br />
��<br />
�� ���<br />
��<br />
� ��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��� ��<br />
��<br />
� �� ���<br />
��<br />
�� ��<br />
��<br />
��<br />
��� ��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
��<br />
�� ��<br />
��<br />
��