MAGAZIN FÜR KOMMUNIKATION - Traktor im Netz

FÜR UNSERE KLEINSTEN
Werbung
manipuliert.
Angela Horndasch-Wolf
Man braucht uns für die Haute-
Couture? Kein Problem, wir
kennen uns aus. Treffender wäre
hier allerdings, von „Petite-
Couture“ zu sprechen, da wir
beauftragt wurden, Werbemittel
für Puppenmode zu kreieren.
Lachen Sie nicht! Natürlich hätten
wir nichts dagegen gehabt,
wenn Heidi Klum das Modell
gewesen wäre, doch auch die
Produktion für die „kleine Mode“
hat sehr viel Spaß gemacht.
Dafür gibt es keinerlei Beweise. Für großen Wirbel sorgte seinerzeit das “
Buch
„Die geheimen Verführer“ von Vance Packard, doch die darin geäußerten Thesen
erwiesen sich als unhaltbar. Werbung kann gar nicht so viel, wie das manches
Unternehmen (und die Agenturen) gerne hätten. Sie kann keine Trends schaffen,
sondern nur bestehende Trends aufgreifen und verbreiten, sie kann keinen Menschen
zu irgendetwas zwingen, was dieser partout nicht will. Das was Werbung
kann, kann sie jedoch sehr gut – sofern sie gut gemacht ist. Sie kann Produkte
bekannter machen, Menschen zum Nachdenken anregen, Sympathie für ein
Unternehmen wecken. Damit ein Produkt zu einem Erfolg wird, muss es sich
schon um ein gutes Produkt handeln. Doch dann kommt auch schon die Kommunikation,
ohne die das wunderbarste Produkt keine Chance auf Verbreitung hat.
Kleine Mode – kleines Budget – kleines Problem! Bei dem Mini -
mode unternehmen passierte es, dass wir die Aufgabe so schön
fanden, dass wir gerne einen etwas höheren Auf wand treiben wollten,
als es die Mittel des Kunden eigentlich erlaubten. Also spielten
wir „Augs burger Puppenkiste“: Für die fünf Motive auf dieser und
der nächsten Seite haben wir alles selbst gemacht, also auch die
„Sets“ gebastelt und die Fotos geschossen. Ausnahmsweise!