PDF: 5,3 MB - Rodenbröker & Partner GmbH
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Professionelles Marketing<br />
für Ihre Tafel<br />
Eine Initiative der Agentur <strong>Rodenbröker</strong> & <strong>Partner</strong> <strong>GmbH</strong><br />
für die örtlichen Tafeln<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Fast „Sagen jeder Sie, kennt kennen die Sie Tafeln. die Tafel?”<br />
Doch nur wenige kennen sie richtig.<br />
Schon mal was von<br />
gehört.<br />
Ich glaube, die<br />
sammeln<br />
Spendengelder und<br />
kaufen davon<br />
Lebensmittel, die sie<br />
an Arme verteilen.<br />
Sind das nicht die<br />
Suppenküchen für<br />
Obdachlose?<br />
Neulich stand mal<br />
etwas in der Zeitung<br />
darüber. Aber ehrlich<br />
gesagt: Hab’ ich<br />
schon wieder<br />
vergessen.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Nee, die nehmen<br />
doch auch Geld für<br />
die Lebensmittel...<br />
Bin mir nicht sicher,<br />
ob die Spenden<br />
immer bei denen<br />
landen, für die sie<br />
gedacht sind.<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
1
Professionelles Marketing für eine<br />
Tafel kann viel bewirken:<br />
• Über die Arbeit der Tafel informieren<br />
• Den Bekanntheitsgrad steigern<br />
• Das Image verbessern<br />
• Neue Förderer gewinnen<br />
• Spendenquellen erschließen<br />
• Die Ehrenamtlichen motivieren<br />
• Die Tafel-Kunden unterstützen<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Was wir Ihnen nun vorstellen, ist Teil<br />
unseres Marketinghandbuches.<br />
Ein Muster können Sie sich von der Internetseite<br />
www.rodenbroeker.de/tafelmarketing herunterladen.<br />
Alle Inhalte<br />
werden für<br />
Ihre Tafel<br />
individualisiert.<br />
Hier können Sie ein<br />
Muster des<br />
Marketing-<br />
Handbuches als <strong>PDF</strong><br />
herunterladen.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
2
Anzeigen für Ihre Tafel<br />
in den örtlichen Medien<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Anzeigenserie mit<br />
Menschen aus Ihrer Region<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Wir haben für Ihre<br />
Tafel verschiedenste<br />
Anzeigenvorlagen als<br />
„Fülleranzeigen”<br />
vorbereitet, die von<br />
den Tageszeitungen<br />
gern in Freiflächen<br />
eingebaut werden.<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Hier kommen<br />
Menschen zu Wort,<br />
die mit Ihrer Tafel<br />
verbunden sind:<br />
Kunden, Helfer,<br />
Spender, Förderer…<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
3
Spendeneinnahmen per Dauerauftrag<br />
Auch Kleinspenden läppern sich.<br />
Wir starten für Sie eine Kampagne<br />
für Spenden-Abos.<br />
Das Spenden-Abo<br />
Fallbeispiel<br />
Die Recklinghäuser Tafel<br />
gewann ihren Bürgermeister als<br />
Schirmherren für die Aktion.<br />
Flyer mit einem Abo-<br />
Überweisungsauftrag liegen in<br />
Banken und an öffentlichen<br />
Stellen aus.<br />
Wir liefern Ihnen<br />
umfangreiche<br />
Vorlagen und Tipps<br />
für eine spezielle<br />
Spenden-Abo-<br />
Kampagne.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Rechnen wir mal:<br />
10,- Euro im Monat sind<br />
120,- Euro im Jahr pro Spender.<br />
100 Spender = 12.000,- Euro<br />
Gestartet wurde die<br />
Spenden-Abo-Aktion mit<br />
einem gemeinsamen<br />
Pressetermin.<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
4
Firmen als Spender gewinnen<br />
Kampagnenidee: Unternehmen engagieren sich für Ihre Tafel<br />
Jeder gibt, was er kann.<br />
Dieses Spendenmodell ist<br />
auch für kleine<br />
Wir spenden<br />
Unternehmen interessant.<br />
100,- Euro<br />
monatlich<br />
vierteljährlich<br />
jährlich<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Plakate werben für Ihre Tafel<br />
Finanziert durch Sponsoren Jedes Plakat kann<br />
mit einem<br />
individuellen<br />
Sponsorenhinweis<br />
versehen werden.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Ein Unternehmen kann sehr<br />
davon profitieren, wenn es<br />
die Tafel unterstützt. Der<br />
Imagegewinn bei Kunden,<br />
den Mitarbeitern und in der<br />
Öffentlichkeit ist enorm.<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
5
Verschiedene Plakatmotive<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Nutzen Sie unsere Vorlagen für<br />
Prospekte, Briefe & Co.<br />
Diese Briefvorlage<br />
legen wir Ihnen als<br />
Word-Dokument an.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Sie können aus<br />
zahlreichen<br />
Motivvorlagen<br />
auswählen.<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Ihren Infoprospekt druckt<br />
Ihnen sicherlich gern eine<br />
Druckerei in Ihrer Nähe<br />
zum Nulltarif.<br />
Flyervorlage, in die Sie<br />
selbst per Word Texte<br />
einsetzen und ausdrucken<br />
können.<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
6
Präsentieren Sie Ihre Tafel professionell<br />
Werbebanner, Schilder, PowerPoint-Präsentationen<br />
Alles erscheint<br />
im einheitlichen<br />
Design.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Wir kümmern<br />
uns um<br />
günstige<br />
Produzenten.<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Betreiben Sie aktive Öffentlichkeitsarbeit<br />
Öffentliches Interesse für Ihre Tafel wecken<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Die Presse berichtet<br />
gerne über Ihre Tafel.<br />
Themen gibt’s genug.<br />
Wir liefern Ihnen<br />
Handlungsempfehlungen<br />
mit ausgearbeiteten<br />
Aktionspaketen für Ihre<br />
Marketingprojekte.<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
7
Aktive Öffentlichkeitsarbeit<br />
Ein regelmäßiger Newsletter hält Sie im Gespräch<br />
Bauen Sie einen<br />
eigenen E-Mail-<br />
Newsletterverteiler<br />
auf. Wir zeigen<br />
Ihnen, worauf Sie<br />
achten müssen.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Gehen Sie professionell ins Netz<br />
Eine neue Webseite<br />
für Ihre Tafel<br />
Beispiele:<br />
www.munsteraner-tafel.de<br />
www.taufkirchener-tafel.de<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Ihren Newsletter<br />
schreiben und<br />
gestalten Sie ganz<br />
einfach mit Word.<br />
Wir liefern Ihnen eine<br />
passende Vorlage.<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Ihre Seite können Sie<br />
selber aktualisieren – ein<br />
einfach zu bedienendes<br />
Redaktionssystem macht<br />
es möglich.<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
8
Unsere Schulungsseite hilft Ihnen<br />
Schritt für Schritt lernen Sie, wie einfach Sie Ihre Internetseite selbst<br />
pflegen können: www.rodenbroeker.de/tafelmarketing/schulung<br />
Christine Schick von der<br />
Taufkirchener Tafel:<br />
„Die Pflege unserer<br />
Internetseite konnte ich<br />
nach kurzer Einarbeitung<br />
ganz allein erledigen. Ich<br />
bin begeistert!”<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Hier zeigen wir Ihnen, wie<br />
Sie Texte und Bilder<br />
selbst aktualisieren. Dafür<br />
brauchen Sie kein<br />
Computerexperte sein.<br />
So, das war ein kleiner Überblick über<br />
die Marketing-Bausteine, die Ihnen<br />
<strong>Rodenbröker</strong> & <strong>Partner</strong> anbietet.<br />
Wie geht’s jetzt weiter?<br />
Sie brauchen jemanden, der sich professionell um die<br />
Öffentlichkeitsarbeit und Internetpflege kümmert.<br />
Und wenn Sie selbst diese Arbeit nicht leisten können?<br />
Wenn Sie wünschen,<br />
unterstützen wir Sie dabei!<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
9
Marketing-Profi gesucht!<br />
Das Marketing für Ihre Tafel kann nur wirken, wenn es auch<br />
konsequent umgesetzt wird. Dafür brauchen Sie eine erfahrene<br />
Marketing-Fachkraft. Falls Sie niemanden in Ihren Reihen haben,<br />
der das professionell kann und die Zeit dafür hat, dann helfen<br />
wir, jemanden in Ihrer Stadt für Sie zu finden.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Eine professionelle, ehrenamtliche Kraft<br />
in Ihrer Nähe für Ihr Tafel-Marketing<br />
Es gibt zum Beispiel viele<br />
hochqualifizierte<br />
Marketing-Spezialistinnen,<br />
die durch ihre<br />
Mutterschaft beruflich<br />
pausieren. Für sie bietet<br />
sich diese interessante<br />
Tätigkeit an, um wieder<br />
aktiv zu werden.<br />
Wir helfen Ihnen bei der<br />
Suche nach einer geeignete<br />
Person und begleiten sie<br />
dann aktiv bei ihrer Arbeit.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Dafür bitten wir die Presse um<br />
Veröffentlichung eines<br />
entsprechenden Aufrufs oder<br />
schalten eine Stellenanzeige.<br />
Marketing Spezialist/in<br />
für Musterstädter Tafel<br />
Sind Sie bereit für ein<br />
anspruchsvolles, ehrenamtliches<br />
Engagement? Ihre Aufgaben:<br />
• Internetpflege<br />
• Öffentlichkeitsarbeit<br />
• Marketingaktivitäten<br />
• Spender-Kontakte<br />
Bewerbung bitte per Mail:<br />
Info@musterstaedter-tafel.de<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
10
Die Aufgaben der Marketing-Kraft<br />
sind vielfältig<br />
Internetpflege Medienservice<br />
• Einrichtung der Seite<br />
• stetige Aktualisierung<br />
• neue Themen suchen<br />
• Abstimmung intern<br />
• Verlinkungen erweitern<br />
Schaltung von<br />
• Anzeigen<br />
• Citylightplakate<br />
• Großflächenplakate<br />
• Rundfunkspots<br />
• Werbebannern etc.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Redaktion/PR<br />
• Kontakt zur Presse<br />
• Neue Themen entwickeln<br />
• Artikel in lokalen Medien<br />
• Newsletter extern<br />
• Newsletter intern<br />
Spender-Kontakt<br />
• Neue Spender gewinnen<br />
• Kontaktpflege<br />
• Newsletter<br />
• Spender-Event<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Jeden Schritt stimmen wir mit Ihnen ab:<br />
Als erstes richten wir Ihre neue Internetseite ein und zeigen<br />
Ihnen, wie Sie die Seite selbst aktualisieren können.<br />
Dann entwickeln wir Ihren Infoprospekt mit Spenden-Abo-Auftrag<br />
und einige Plakate dazu.<br />
Auch bei den weiteren Schritten unterstützen wir Sie aktiv.<br />
Nichts geschieht ohne Ihre Einwilligung.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
11
Hört Die Idee: sich ja Sie vielversprechend müssen nichts dafür an.<br />
Doch zahlen, was wenn kostet andere das alles? das für Sie tun.<br />
Wir danken für die freundliche Unterstützung unserer Förderer:<br />
Finanziert wird Ihr Tafelmarketing durch einige<br />
Online-Anzeigen örtlicher Unternehmen auf Ihrer<br />
Internetseite unter der Rubrik „Förderer”.<br />
Diese zahlen dafür einen kleinen monatlichen<br />
Spendenbeitrag an Ihre Tafel.<br />
Ihre Marketing-Kraft kümmert sich darum. Musterstädter<br />
Tafel<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Finanzierung durch Logo-Anzeigen auf<br />
Ihrer Internetseite<br />
Wir danken für die freundliche Unterstützung unserer Förderer:<br />
Im ersten Monat arbeiten wir<br />
kostenfrei für Sie. Genügend Zeit,<br />
die ersten Inserenten zu gewinnen.<br />
Sie gehen also kein finanzielles<br />
Risiko ein.<br />
Für die Schaltung ihres<br />
Logos zahlen<br />
Unternehmen mindest.<br />
10,- Euro monatlich an<br />
Ihre Tafel und erhalten<br />
dafür eine<br />
Spendenquittung.<br />
Von diesen Einnahmen wird unsere<br />
Arbeit für Sie finanziert. Prinzip: Für<br />
unsere Agenturleistungen zahlen kleine<br />
Tafeln weniger als die großen. Je 400<br />
Einwohner Ihrer Stadt rechnen wir<br />
1,- Euro Honorar monatlich, maximal<br />
200,- Euro zzgl. MwSt. Das ist alles!<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
12
Falls Sie lieber eine Zusammenarbeit mit<br />
uns ohne Finanzierungsmodell wünschen,<br />
bieten wir Ihnen auch Bezahlmodelle an:<br />
• Sie zahlen monatlich je 400 Einwohner Ihrer Stadt<br />
1,- Euro, maximal 200,- Euro bei einer Stadt über 80.000<br />
Einwohner zzgl. MwSt. Wir sind sicher: Nach spätestens<br />
einem Jahr haben Sie höhere Spendeneinnahmen als<br />
Agenturkosten. Ansonsten wird das Agenturhonorar<br />
entsprechend gekürzt.<br />
• Oder: Wir liefern Ihnen individuelle Agenturleistungen zum<br />
stark reduzierten Honorar. Hier ein paar Beispiele:<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Preisbeispiele mit Produktionskosten<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Plakate (Agentur: je Motiv 20,- Euro, für Tafelpartner gratis)<br />
DIN A3: je Ex. 1,20 Euro / DIN A 4: je Ex. 0,80 Euro<br />
Flyer (Agentur: je Seite 20,- Euro, für Tafelpartner gratis)<br />
6 Seiten 1.000 Ex. 250,- Euro / 5.000 Ex. 320,- Euro<br />
8 Seiten 1.000 Ex. 300,- Euro / 5.000 Ex. 370,- Euro<br />
10 Seiten 1.000 Ex. 320,- Euro / 5.000 Ex. 390,- Euro<br />
12 Seiten 1.000 Ex. 350,- Euro / 5.000 Ex. 420,- Euro<br />
Stand-Display<br />
80 x 200 cm (Agentur: 60,- Euro, für Tafelpartner gratis)<br />
1 Ex. 161,- Euro<br />
Alle Preise zzgl. MwSt.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
13
Kurz zusammengefasst:<br />
Wir bieten Ihnen eine aktive Agenturpartnerschaft an.<br />
Alle unsere Agenturleistungen können über Logo-Anzeigen<br />
örtlicher Firmen finanziert werden. Wir kümmern uns darum.<br />
Unser Marketing zielt darauf, langfristig erheblich höhere<br />
Spendeneinnahmen zu erzielen, als unsere Arbeit kostet.<br />
Sie können auch weiterhin mit Grafikpartnern vor Ort<br />
zusammenarbeiten – wir unterstützen Sie gerne dabei.<br />
Wir bieten Ihnen auch ein „Bezahlmodell”, in dem Sie<br />
Agenturleistungen zum stark vergünstigten Honorar einkaufen.<br />
Keine zeitliche Vertragsbindung – unsere<br />
Zusammenarbeit ist jederzeit kündbar.<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Lohnt sich Marketing für ein Hilfswerk?<br />
Einnahmen +10%<br />
in 2007: 82,7<br />
Millionen Euro<br />
Das macht 1,- Euro<br />
je Einwohner in<br />
Deutschland.<br />
Wieviele Euros wären<br />
das in Ihrer Stadt?<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Beispiel Plan:<br />
kennt jeder. Es zeigt,<br />
dass die Deutschen<br />
sehr spendenfreudig<br />
sind.<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
14
Hier nochmal die Ziele Ihres<br />
Tafel-Marketings:<br />
• Über die Arbeit der Tafel informieren<br />
• Den Bekanntheitsgrad steigern<br />
• Das Image verbessern<br />
• Neue Förderer gewinnen<br />
• Spendenquellen erschließen<br />
• Die Ehrenamtlichen motivieren<br />
• Die Tafel-Kunden unterstützen<br />
Weiter: Bitte Leertaste<br />
Sicher haben Sie noch Fragen<br />
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!<br />
Ihr persönlicher Ansprechpartner:<br />
Hans <strong>Rodenbröker</strong><br />
Geschäftsführer der Agentur<br />
<strong>Rodenbröker</strong> & <strong>Partner</strong> <strong>GmbH</strong><br />
Peter-Hartmann-Allee 2<br />
33175 Bad Lippspringe<br />
Tel. 05252/9297-0<br />
info@rodenbroeker.de<br />
www.rodenbroeker.de<br />
Ende der Präsentation<br />
Musterstädter<br />
Tafel<br />
Mehr Infos bekommen Sie<br />
auf unserer Internetseite,<br />
die wir speziell für die Tafeln<br />
eingerichtet haben:<br />
www.rodenbroeker.de/<br />
tafelmarketing<br />
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