2009-05-07 BBA Kompetenz Wohnen
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2009-05-07 BBA Kompetenz Wohnen
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Branchenreport <strong>Wohnen</strong><br />
<strong>2009</strong>
INHALT<br />
Trendcheck <strong>Wohnen</strong>………………………………………............................. Seite 3<br />
Werbeaufwendungen………………………………………............................. Seite 4<br />
Wohnzielgruppe …………………………….……………………………..... Seite 5<br />
Themenspektrum …..…………..…………………………………………...... Seite 8<br />
Wohnwelten …………………………………………………………..…. Seite 9<br />
Ratgeberkompetenz ....……………………………………………………..…. Seite 17<br />
Ihr Vorteil …………………………………………………………..…. Seite 19<br />
Mediadaten ……………………………………………………………... Seite 20<br />
Ansprechpartner .……………………………………………….................... Seite 22<br />
2
TRENDCHECK WOHNEN<br />
Quelle: GfK, TDW 2008 Bevölkerung Gesamt 64,88 Mio.<br />
Der Homing Trend hält an<br />
Die eigenen vier Wände sind Gestaltungsmittelpunkt. Sie<br />
dienen als Rückzugsraum und bilden den passenden<br />
Rahmen zum Treffen mit Freunden und Familie.<br />
Insgesamt 37,14 Mio. Menschen geben an, dass für sie<br />
die eigene Wohnung ein Ort der Entspannung ist. Garten<br />
und Balkon werden in diesem Zusammenhang immer<br />
wichtiger, Möbel und Dekoration sollen auch hier den<br />
eigenen Stil wieder spiegeln.<br />
Best Ager – Qualität und Verlässlichkeit<br />
Möbel-Käufer über 50 Jahren legen neben Qualität auch<br />
Wert auf Verlässlichkeitskriterien wie Herkunftsland oder<br />
Garantiezeit. Bekannte Hersteller-/Möbelmarken dienen<br />
überdurchschnittlich häufig als Orientierung für<br />
Neuanschaffungen.<br />
Auch für den Gartenmarkt sind Best Ager die wichtigste<br />
Zielgruppe, denn Sie verbringen viel Zeit im Garten und<br />
inzwischen entfallen 57% der Ausgaben für Gartenhartwaren<br />
auf die Zielgruppe der über 50 Jährigen.<br />
3
WERBEAUFWENDUNGEN<br />
Die Werbeaufwendungen im Bereich Möbel & Einrichten sind 2008 im Vergleich zum Vorjahr um<br />
4,8% gestiegen. Das Medium mit dem höchsten Werbeanteil ist Hörfunk mit 35%. Weitere<br />
bevorzugte Medien sind Publikumszeitschriften, Zeitungen und Fernsehen. Das Medium mit dem<br />
größten Zuwachs zum Vorjahr ist das Plakat mit 33,9%.<br />
Werbeausgaben Möbel & Einrichten<br />
Fachzeitschriften<br />
Plakat<br />
Fernsehen<br />
Zeitungen<br />
Publikumszeitschriften<br />
Hörfunk<br />
37,3<br />
55,2<br />
45,0<br />
Quelle: Nielsen Media Research, Stand Januar <strong>2009</strong><br />
231,9 Mio.€ 227,2 Mio.€ 234,9 Mio.€ 246,1 Mio.€<br />
40,1<br />
39,7<br />
51,6<br />
79,7 82,7 86,8 86,0<br />
4<br />
39,0<br />
39,2<br />
+33,9%<br />
52,5<br />
42,4<br />
52,5 53,2<br />
+1,3%<br />
-0,9%<br />
20<strong>05</strong> 2006 20<strong>07</strong> 2008
WOHNZIELGRUPPE<br />
Die Leserinnen der BAUER BEST AGE Titel interessieren sich<br />
überdurchschnittlich für die Einrichtung ihrer Wohnung.<br />
Affinität der Leser (Einzeltitel)<br />
<strong>Wohnen</strong>: „Ich beschäftige mich häufig mit der Verschönerung der Wohnung“ Index<br />
VA 2008/II, Zielgruppe Gesamt 14 Jahre + (Pot.: 64,87 Mio.) = Index 100<br />
103<br />
1<strong>05</strong><br />
110<br />
120<br />
120<br />
119<br />
118<br />
5<br />
142<br />
Potenzial<br />
in Mio.<br />
0,26<br />
0,53<br />
0,26<br />
0,20<br />
0,52<br />
0,25<br />
1,14<br />
0,83
WOHNZIELGRUPPE<br />
Die Leser der BAUER BEST AGE Kombinationen haben ein überdurchschnittliches Interesse an<br />
der Verschönerung der Wohnung und stellen dabei Qualität vor den Preis. Darüber hinaus halten<br />
Sie Anzeigen in Zeitschriften bzw. Zeitungen für sehr informativ.<br />
Affinität der Leser (Kombinationen)<br />
„Ich beschäftige mich häufig mit der Verschönerung der Wohnung“<br />
(stimme voll / weitgehend zu)<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
Bei der Wohnungseinrichtung achte ich mehr auf Qualität als auf den Preis“<br />
(stimme voll / weitgehend zu)<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
Anzeigen in Zeitschriften/Zeitungen halte ich für recht informativ<br />
(stimme voll / weitgehend zu)<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
VA 2008/ II, Zielgruppe Gesamt 14 Jahre + (Pot.: 64,82 Mio.) = Index 100<br />
6<br />
104<br />
102<br />
101<br />
102<br />
Index Potenzial in Mio.<br />
111<br />
115<br />
113<br />
116<br />
120<br />
3,36<br />
1,77<br />
1,81<br />
3,67<br />
2,06<br />
1,83<br />
3,81<br />
2,12<br />
1,92
WOHNSTILE<br />
Die Leser der BAUER BEST AGE Kombinationen sind überdurchschnittlich häufig in folgenden<br />
Wohnstilen eingerichtet: Landhaus, Bürgerlich und Klassisch .<br />
Affinität der Leser (Kombinationen)<br />
Wohnzimmer-Einrichtungspräferenzen: Bevorzugter Stil „Landhaus“<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
Wohnzimmer-Einrichtungspräferenzen: Bevorzugter Stil „Klassisch“<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
Wohnzimmer-Einrichtungspräferenzen: Bevorzugter Stil „Bürgerlich“<br />
BAUER BEST AGE Kombi<br />
Consumer Combination<br />
YES FrauenKombi<br />
VA 2008/ II, Zielgruppe Gesamt 14 Jahre + (Pot.: 64,82 Mio.) = Index 100<br />
7<br />
Index Potenzial in Mio.<br />
109<br />
113<br />
117<br />
121<br />
123<br />
131<br />
143<br />
148<br />
173<br />
1,38<br />
0,85<br />
0,63<br />
0,83<br />
0,48<br />
0,40<br />
1,01<br />
0,66<br />
0,42
THEMENSPEKTRUM<br />
Themenanteile im Heft<br />
Mode +<br />
Kosmetik<br />
6%<br />
Urlaub + Reisen<br />
9%<br />
Service-Seiten<br />
5%<br />
Gesundheit +<br />
Medizin<br />
9%<br />
Sonstige<br />
Themen<br />
10%<br />
Essen + Trinken<br />
11%<br />
Rätsel + Humor<br />
26%<br />
Prominente +<br />
Schicksale<br />
24%<br />
Quelle: Funktionsanalyse 2008 - Durchschnittswert aus den Einzeltiteln der Kombination<br />
Sonstige Themenbereiche (z. B. <strong>Wohnen</strong>, Kinder, Partnerschaft, Recht, Geld, Service)<br />
8<br />
<strong>Wohnen</strong> und Dekoration in den<br />
BEST AGE Titeln<br />
In den Titeln der BAUER BEST AGE Kombi<br />
finden in jeder Ausgabe Ø 1 – 2 Seiten<br />
Redaktion rund um das Thema <strong>Wohnen</strong><br />
und Einrichten statt.<br />
Auf Doppelseiten werden aktuelle Trends<br />
aufgegriffen und alltagstauglich für die<br />
Leser umgesetzt.<br />
Anschauliche Anleitungen und zahlreiche<br />
Tipps geben den Leserinnen Hilfestellung<br />
bei der Umsetzung von Dekorationsideen.<br />
Die Titel überzeugen hier insbesondere<br />
durch ihre Ratgeberkompetenz.
WOHNWELTEN<br />
9
WOHNWELTEN<br />
10
WOHNWELTEN<br />
11
WOHNWELTEN<br />
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WOHNWELTEN<br />
13
WOHNWELTEN<br />
14
WOHNWELTEN<br />
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WOHNWELTEN<br />
16
RATGEBERKOMPETENZ<br />
17
RATGEBERKOMPETENZ<br />
18
IHR VORTEIL<br />
Wohnkompetenz…<br />
…aktuelle Wohntrends und Dekorationsideen werde von den Redaktionen aufgegriffen und für die Leser<br />
alltagstauglich umgesetzt.<br />
Wohn- und Dekorations-Umfeld…<br />
…je Ausgabe wird auf durchschnittlich 2 Seiten über das Thema <strong>Wohnen</strong> & Einrichten berichtet. Dies<br />
bietet ein ideales und planbares Umfeld für Ihre Anzeigen.<br />
Internationale Ziele<br />
Auflagenführer im Segment…<br />
…die BAUER BEST AGE Kombi ist mit 2,66 Mio. verkauften Exemplaren Auflagenführer im Segment der<br />
Unterhaltenden wöchentlichen Frauenzeitschriften.<br />
Zielgruppen affin…<br />
…mit der BAUER BEST AGE Kombi erreichen Sie 3,36 Mio. wohninteressierte Leser*.<br />
Quelle: IVW <strong>2009</strong>/I; *VA 2008/II <strong>Wohnen</strong>/ Einrichten: „Ich beschäftige mich häufig mit der Verschönerung der Wohnung“ (stimme voll / weitgehend zu)<br />
19
MEDIADATEN<br />
Kernzielgruppe Frauen, 50 bis 69 Jahre<br />
Anzeigenpreis (Ø <strong>2009</strong>) € 48.617<br />
Kombinationsrabatt 11,27 %<br />
Verkaufte Auflage 2.656.008 Exemplare<br />
Reichweite<br />
Gesamt 6,58 Mio. - 10,0%<br />
Frauen, 50 Jahre + 3,41 Mio. - 21,4%<br />
Frauen, 50 bis 69 Jahre 1,87 Mio. - 18,9%<br />
1.000-Auflage-Preis € 18,30<br />
1.000-Kontakt-Preis<br />
Gesamt € 6,23<br />
Frauen, 50 Jahre + € 11,69<br />
Frauen, 50 bis 69 Jahre € 21,16<br />
Quellen: ma <strong>2009</strong>/1 / IVW <strong>2009</strong>/1 - Basis: Verkaufte Auflage / Anzeigenpreise <strong>2009</strong> - Ø Seitenpreis 1/1 Seite 4c<br />
20
KONTAKT<br />
Bauer Media KG<br />
Anzeigenleitung BEST AGE<br />
Brieffach 3948<br />
Burchardstraße 11<br />
20<strong>07</strong>7 Hamburg<br />
Anzeigenleitung<br />
Karsten Völker<br />
Tel.: 040 / 30 19 - 31 63<br />
Fax: 040 / 30 19 - 30 39<br />
karsten.voelker@bauermedia.com<br />
Anzeigenverkaufsberatung Anzeigenverkaufsberatung Anzeigenverkaufsberatung<br />
Michaela Mundinus Anna von Heyden Sandra Maaßen<br />
Tel.: 040 / 30 19 - 30 95 Tel.: 040 / 30 19 - 30 78 Tel.: 040 / 30 19 - 30 73<br />
Fax: 040 / 30 19 - 30 39 Fax: 040 / 30 19 - 30 39 Fax: 040 / 30 19 - 30 39<br />
michaela.mundinus@bauermedia.com anna.von.heyden@bauermedia.com sandra.maassen@bauermedia.com<br />
22
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