Crossmedia - Die Produkte der Süddeutschen Zeitung
Crossmedia - Die Produkte der Süddeutschen Zeitung
Crossmedia - Die Produkte der Süddeutschen Zeitung
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<strong>Crossmedia</strong><br />
Süddeutsche <strong>Zeitung</strong> und sueddeutsche.de<br />
Marktforschung, Stand April 2011
N:\Suedd_de\A_ppt_BR\2011\crossmedia_0411.pptx<br />
Mafo / Apr. 2011 / uf<br />
2<br />
Das Wichtigste in Kürze<br />
<strong>Die</strong> Süddeutsche <strong>Zeitung</strong> ist die Nr. 1:<br />
Mit einer Auflage von über 436.000 verkauften Exemplaren (Montag bis Samstag) erreicht die Süddeutsche<br />
<strong>Zeitung</strong> 1,27 Millionen Leser (MA 2010). Damit ist sie die Nr. 1 unter den überregionalen Qualitäts-Tageszeitungen.<br />
sueddeutsche.de hervorragend platziert:<br />
Mit monatlich durchschnittlich 28,2 Mio. Visits im Durchschnitt Januar bis Dezember 2010 ist sueddeutsche.de<br />
eine <strong>der</strong> führenden Online Nachrichtenplattformen überregionaler Tageszeitungen.<br />
Laut ACTA 2010 erreicht sueddeutsche.de 1,56 Mio. Nutzer pro Woche und 3,4 Mio. Nutzer pro Monat.<br />
<strong>Crossmedia</strong>le Leistung – Nutzer dort holen, wo sie sind:<br />
Mit <strong>der</strong> <strong>Crossmedia</strong>-Kombi <strong>der</strong> <strong>Süddeutschen</strong> <strong>Zeitung</strong> können 2,42 Millionen Leser bzw. Nutzer erreicht werden;<br />
darunter nur 160.000, die sowohl Leser <strong>der</strong> SZ als auch Nutzer (pro Woche) von sueddeutsche.de sind.<br />
Pro <strong>Crossmedia</strong>-Kombi in Top-Zielgruppen:<br />
Unter den <strong>Crossmedia</strong>-Angeboten <strong>der</strong> überregionalen Abonnement-Tageszeitungen erreicht die SZ <strong>Crossmedia</strong>-Kombi<br />
die meisten Leser bzw. Nutzer in jungen, gehobenen o<strong>der</strong> einkommensstarken Zielgruppen.<br />
Beeindruckende <strong>Crossmedia</strong>-Leistung in Top-Etagen:<br />
Laut LAE 2009 erreichen Süddeutsche <strong>Zeitung</strong> und sueddeutsche.de zusammen 516.000 Entschei<strong>der</strong>.<br />
Quellen: IVW Auflagenliste I. Quartal 2011; Media-Analyse (ag.ma) 2010 Tageszeitungen; deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre;<br />
Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2009; Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010<br />
April 11 / ak
Mafo / Apr. 2011 / uf N:\Basics\IVW\2011\ppt\aufl_5t_MoFr_Sa_MoSa_1q2011.pptx<br />
3<br />
Süddeutsche <strong>Zeitung</strong>: Rund 437.000 verkaufte Exemplare<br />
Im Tagesdurchschnitt ...<br />
... finden über 436.000 (Mo-Sa)<br />
überwiegend abonnierte Exemplare<br />
<strong>der</strong> <strong>Süddeutschen</strong> <strong>Zeitung</strong> ihren<br />
Weg zum Leser.<br />
* Montag-Freitag<br />
** Mo-Fr = <strong>Die</strong> Welt + Welt kompakt, Sa = <strong>Die</strong> Welt; seit I/2005 Berechnung <strong>der</strong> Auflage Mo-Sa: (Mo-Fr x 5+Sa)/6<br />
Quelle: IVW Auflagenliste I. Quartal 2011<br />
Verkaufte Auflage Montag-Samstag<br />
IVW I. Quartal 2011<br />
436.997<br />
Süddeutsche<br />
<strong>Zeitung</strong><br />
362.460<br />
Frankfurter<br />
Allgemeine<br />
242.866<br />
<strong>Die</strong> Welt / Welt<br />
kompakt**<br />
136.851<br />
Exemplare<br />
100.922<br />
Handelsblatt* Financial Times<br />
Deutschland*<br />
April 11 / ak
Mafo / Juli 2010 / ss N:\Basics\MA\2010\ppt\MA_Argumente_5t_rollen_1110_x.pptx<br />
4<br />
1,27 Millionen Leser täglich: <strong>Die</strong> Süddeutsche <strong>Zeitung</strong><br />
<strong>Die</strong> Süddeutsche <strong>Zeitung</strong> an <strong>der</strong><br />
Spitze<br />
Mit 1,27 Millionen Lesern durchschnittlich<br />
täglich führt die Süddeutsche<br />
<strong>Zeitung</strong> in <strong>der</strong> aktuellen<br />
Media-Analyse die Gattung <strong>der</strong><br />
überregionalen Abonnement-<br />
Tageszeitungen an.<br />
Bevölkerung ab 14 Jahre<br />
70,51 Mio. Personen<br />
1.270.000 Leser<br />
* Welt/Welt kompakt<br />
Quelle: Media-Analyse (ag.ma) 2010 Tageszeitungen; deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre<br />
960.000 Leser<br />
710.000 Leser*<br />
480.000 Leser<br />
330.000 Leser<br />
April 11 / ak
Mafo / Aug. 2010 / ak N:\Basics\MA\2010\ppt/highlights_sozio_SZ_0810_x.pptx<br />
5<br />
Süddeutsche <strong>Zeitung</strong>: Klares Profil<br />
SZ-Leser in gehobener<br />
Bildungs- und Business-Schicht<br />
In Einklang mit dem vergleichbar<br />
sehr hohen Niveau ihrer Ausbildung<br />
und ihrer überdurchschnittlich<br />
gehobenen Berufsstellung verdienen<br />
die Leser <strong>der</strong> <strong>Süddeutschen</strong><br />
<strong>Zeitung</strong> wesentlich mehr als <strong>der</strong><br />
Bundesdurchschnitt: Fast die Hälfte<br />
aller SZ-Leser, doch nur ein Viertel<br />
aller Bundesbürger, leben in einem<br />
Haushalt, dem ein monatliches<br />
Haushalts-Nettoeinkommen von<br />
3.000 Euro und mehr zur Verfügung<br />
steht.<br />
20- bis 49-Jährige<br />
Alter des Befragten<br />
Höhere Schulbildung<br />
Abitur/Hochschulreife, Studium<br />
Hohes Einkommen<br />
Monatliches Haushalts-Nettoeinkommen<br />
3.000 Euro und mehr<br />
Führungskräfte<br />
Inhaber, Leiter von Unternehmen,<br />
Selbstständige, Freie Berufe,<br />
leitende Angestellte, Beamte im<br />
höheren <strong>Die</strong>nst (jetziger Beruf)<br />
Quelle: Media-Analyse (ag.ma) 2010 Tageszeitungen; deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre<br />
Bevölkerung gesamt ab 14 J.<br />
70,51 Mio. Personen = 100%<br />
Leser Süddeutsche <strong>Zeitung</strong><br />
1,27 Mio. Personen = 100%<br />
48% 56%<br />
20%<br />
60%<br />
25% 48%<br />
8% 24%<br />
April 11 / ak
Mafo / Aug. 2010 / ak N:\Suedd_de\IVWOnline\2010\ppt\visits_2010_0211_x.pptx<br />
sueddeutsche.de: Über 28 Millionen visits<br />
Visits<br />
IVW Online – Jahresdurchschnitt 2010<br />
28.227.278<br />
21.596.658<br />
6 Quelle: Verlagseigene Berechnungen auf Basis IVWOnline Januar bis Dezember 2010<br />
29.232.098<br />
9.320.982 9.031.771<br />
sueddeutsche.de FAZ.NET DIE WELT online Handelsblatt.com FTD Online<br />
April 11 / ak
Mafo / Apr-11 / ss N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\ rw_sz_uereg_1110_x.pptx<br />
7<br />
sueddeutsche.de: 1,56 Mio. Nutzer pro Woche<br />
sueddeutsche.de hat die<br />
meisten wöchentlichen Nutzer<br />
Mit 1,56 Mio. Nutzern pro Woche<br />
erreicht sueddeutsche.de mehr<br />
Besucher in <strong>der</strong> 14- bis 69-jährigen<br />
Bevölkerung als FAZ.net, Welt<br />
Online, Handelsblatt.com o<strong>der</strong> FTD<br />
Online.<br />
14- bis 69-jährige Bevölkerung<br />
54,21Mio. Personen<br />
1.560.000<br />
Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung 14-69 Jahre<br />
1.330.000<br />
1.140.000<br />
820.000<br />
Nutzer pro Woche (NpW)<br />
890.000<br />
sueddeutsche.de FAZ.net Welt Online Handelsblatt.com Financial Times D.<br />
Online<br />
April 11 / ak
Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\ACTA_Highlights_sdde_1010_x.pptx<br />
8<br />
sueddeutsche.de: Klares Profil<br />
sueddeutsche.de-Nutzer sind<br />
jung, gebildet und kaufkräftig<br />
<strong>Die</strong> Nutzer von sueddeutsche.de<br />
(NpW*) liegen in allen dargestellten<br />
Kriterien über dem Durchschnitt aller<br />
Online-Nutzer.<br />
*NpW = Nutzer pro Woche<br />
20- bis 49-Jährige<br />
Altersgruppen<br />
Gehobene Schulbildung<br />
Abitur/Hochschulreife, Studium<br />
Hohes Einkommen<br />
Monatl. Haushalts- Nettoeinkommen<br />
3.000 Euro und mehr<br />
Führungskräfte<br />
Inh./Leiter von Unternehmen,<br />
Selbstständige, Freie Berufe,<br />
leitende Angestellte, Beamte im<br />
gehobenen/höheren <strong>Die</strong>nst<br />
Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung 14-69 Jahre<br />
Online-Nutzer<br />
41.800.000 = 100%<br />
sueddeutsche.de-Nutzer<br />
(NpW*)<br />
1.560.00 = 100%<br />
62% 66%<br />
31% 57%<br />
39% 48%<br />
18% 31%<br />
April 11 / ak
N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\ ACTA_regionaleStruktur_sdde_1010_x.pptx<br />
Mafo / Apr-11 / my<br />
9<br />
Internet-Nutzer – Regionale Struktur<br />
14- bis 69-jährige Internet-Nutzer: 41,80 Mio. Personen<br />
sueddeutsche.de-Nutzer pro Woche: 1,56 Mio. Personen<br />
*NpW = Nutzer pro Woche<br />
Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung 14-69 Jahre<br />
Internet-Nutzer sueddeutsche.de (NpW*)<br />
Nielsengebiete absolut in Mio . in % absolut in Mio . in %<br />
41,80 100% 1,56 100%<br />
Nielsen 1 7,06 17% 0,22 14%<br />
Nielsen 2 + 3a 14,24 34% 0,45 29%<br />
Nielsen 3b 5,48 13% 0,19 12%<br />
Nielsen 4 6,22 15% 0,51 32%<br />
Nielsen 5 -7 8,80 21% 0,20 13%<br />
April 11 / ak
Mafo / Apr-11 / ak N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmedia_SZ_sdde_1010_x.pptx<br />
<strong>Crossmedia</strong>-Leistung SZ + sueddeutsche.de<br />
ACTA 2010<br />
Nutzer dort holen, wo sie sind!<br />
Nur 16% (160.000 Personen) <strong>der</strong><br />
täglichen SZ-Leser (LpA) sind auch<br />
Nutzer pro Woche (NpW) von<br />
sueddeutsche.de bzw. 10% <strong>der</strong><br />
sueddeutsche.de-Nutzer sind auch<br />
Leser <strong>der</strong> <strong>Süddeutschen</strong> <strong>Zeitung</strong>.<br />
14- bis 69-jährige Bevölkerung<br />
54,21 Mio. Personen<br />
1.020.000<br />
Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung 14-69 Jahre<br />
1.560.000<br />
2.420.000<br />
1.400.000<br />
Überschneidung<br />
160.000<br />
= 16% <strong>der</strong><br />
SZ-Leser<br />
860.000<br />
Süddeutsche <strong>Zeitung</strong> sueddeutsche.de Süddeutsche <strong>Zeitung</strong><br />
<strong>Crossmedia</strong>-Kombi<br />
April 11 / ak
Mafo / Apr-11 / ss N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmedia_sz_uereg_1010_x.pptx<br />
11<br />
<strong>Crossmedia</strong>-Leistungen: Überregionale Tageszeitungen<br />
Überragende <strong>Crossmedia</strong>-<br />
Leistung<br />
<strong>Die</strong> <strong>Crossmedia</strong>-Kombi <strong>der</strong><br />
<strong>Süddeutschen</strong> <strong>Zeitung</strong> erreicht<br />
2.420.000 Leser/Nutzer pro Woche.<br />
Mit rund 160.000 Doppelnutzern<br />
bleibt die Überschneidung gering<br />
(160.000 = 16% <strong>der</strong> SZ-Leser sind<br />
auch Nutzer pro Woche von<br />
sueddeutsche.de).<br />
14- bis 69-jährige Bevölkerung<br />
54,21 Mio. Personen<br />
2.420.000<br />
1.400.000<br />
160.000<br />
860.000 750.000<br />
SZ-<strong>Crossmedia</strong>-<br />
Kombi<br />
2.080.000<br />
1.210.000<br />
120.000<br />
Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung 14-69 Jahre; NpW (Nutzer pro Woche)<br />
1.710.000<br />
1.080.000<br />
60.000<br />
560.000<br />
1.050.000<br />
780.000<br />
FAZ crossmedia <strong>Die</strong> Welt crossmedia Handelsblatt<br />
crossmedia<br />
Leser/NpW<br />
Online<br />
Überschneidung<br />
Print<br />
1.130.000<br />
840.000<br />
40.000 50.000<br />
220.000 240.000<br />
FTD crossmedia<br />
April 11 / ak
Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\ nutzerprofile_1010_x.pptx<br />
12<br />
Nutzerprofil: sueddeutsche.de und Süddeutsche <strong>Zeitung</strong><br />
20 bis 49 Jahre<br />
Höhere Schulbildung<br />
Abitur/Hochschulreife, Studium<br />
Führungskräfte<br />
Inh./Leiter von Unternehmen, Selbstständige, Freie<br />
Berufe, leitende Angestellte, Beamte im gehobenen /<br />
höheren <strong>Die</strong>nst<br />
Hohes Einkommen<br />
Monatliches Haushalts-Nettoeinkommen<br />
3.000 Euro und mehr<br />
* NpW = Nutzer pro Woche<br />
Bevölkerung<br />
14-69 Jahre<br />
54.210.000 = 100%<br />
Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung 14-69 Jahre<br />
55%<br />
26%<br />
15%<br />
Süddeutsche <strong>Zeitung</strong><br />
Leser<br />
1.020.000 = 100%<br />
sueddeutsche.de-Nutzer<br />
NpW*<br />
1.560.000 = 100%<br />
56% 66%<br />
60% 57%<br />
27% 31%<br />
34% 49% 48%<br />
April 11 / ak
Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmediabrosch2_sdde_an<strong>der</strong>e_1010_x.pptx<br />
13<br />
<strong>Crossmedia</strong>-Leistung bei den 20- bis 49-Jährigen<br />
SZ <strong>Crossmedia</strong>-Kombi erreicht<br />
vor allem 20- bis 49-Jährige<br />
<strong>Die</strong> <strong>Crossmedia</strong>-Kombi von Süddeutsche<br />
<strong>Zeitung</strong> und sueddeutsche.de<br />
erreicht laut ACTA 2010<br />
1,5 Millionen Leser bzw. Nutzer pro<br />
Woche in <strong>der</strong> Zielgruppe <strong>der</strong> 20 bis<br />
49-Jährigen.<br />
20- bis 49-Jährige Bevölkerung<br />
30,0 Mio. Personen<br />
1.500.000<br />
SZ <strong>Crossmedia</strong>-<br />
Kombi<br />
Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung 14-69 Jahre;<br />
Netto-Reichweiten gebildet aus jeweiligem LpA (Leser pro Ausgabe) und NpW (Nutzer pro Woche)<br />
1.260.000<br />
1.050.000<br />
790.000<br />
Leser/Nutzer<br />
730.000<br />
FAZ <strong>Crossmedia</strong> Welt <strong>Crossmedia</strong> FTD <strong>Crossmedia</strong> Handelsblatt<br />
<strong>Crossmedia</strong><br />
April 11 / ak
Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmediabrosch2_sdde_an<strong>der</strong>e_1010_x.pptx<br />
14<br />
<strong>Crossmedia</strong>-Leistung bei höher Gebildeten<br />
Gebildete erreichen<br />
In <strong>der</strong> Zielgruppe <strong>der</strong> Personen mit<br />
Abitur/Hochschulreife o<strong>der</strong> Studium<br />
können mit <strong>der</strong> Kombi SZ und<br />
sueddeutsche.de knapp 1,4 Mio.<br />
Leser bzw. Nutzer erreicht werden.<br />
Abitur/Hochschulreife o<strong>der</strong> Studium<br />
13,83 Mio. Personen<br />
1.380.000<br />
SZ <strong>Crossmedia</strong>-<br />
Kombi<br />
Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung 14-69 Jahre;<br />
Netto-Reichweiten gebildet aus jeweiligem LpA (Leser pro Ausgabe) und NpW (Nutzer pro Woche)<br />
1.180.000<br />
900.000<br />
690.000<br />
Leser/Nutzer<br />
580.000<br />
FAZ <strong>Crossmedia</strong> Welt <strong>Crossmedia</strong> FTD <strong>Crossmedia</strong> Handelsblatt<br />
<strong>Crossmedia</strong><br />
April 11 / ak
Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmediabrosch2_sdde_an<strong>der</strong>e_1010_x.pptx<br />
15<br />
<strong>Crossmedia</strong>-Leistung bei den Kaufkräftigen<br />
Sie sind einkommensstark<br />
Mit <strong>der</strong> <strong>Crossmedia</strong>-Kombi <strong>der</strong> SZ<br />
haben Sie die Chance, knapp 1,2<br />
Mio. einkommensstarke SZ-Leser<br />
bzw. Nutzer von sueddeutsche.de zu<br />
erreichen.<br />
Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung 14-69 Jahre;<br />
Netto-Reichweiten gebildet aus jeweiligem LpA (Leser pro Ausgabe) und NpW (Nutzer pro Woche)<br />
Haushalts-Nettoeinkommen 3.000 Euro und mehr<br />
18,64 Mio. Personen<br />
1.180.000<br />
SZ <strong>Crossmedia</strong>-<br />
Kombi<br />
1.000.000<br />
850.000<br />
580.000<br />
Leser/Nutzer<br />
530.000<br />
FAZ <strong>Crossmedia</strong> Welt <strong>Crossmedia</strong> FTD <strong>Crossmedia</strong> Handelsblatt<br />
<strong>Crossmedia</strong><br />
April 11 / ak
Mafo / Apr-11 / my N:\Suedd_de\Acta\2010\ppt\crossmediabrosch2_sdde_an<strong>der</strong>e_1010_x.pptx<br />
16<br />
<strong>Crossmedia</strong>-Leistung bei Führungskräften<br />
SZ <strong>Crossmedia</strong>-Kombi erreicht<br />
die meisten Führungskräfte<br />
Unter den <strong>Crossmedia</strong>-Angeboten<br />
<strong>der</strong> überregionalen Abonnement-<br />
Tageszeitungen kann das <strong>der</strong><br />
<strong>Süddeutschen</strong> <strong>Zeitung</strong> die meisten<br />
Führungskräfte* erreichen.<br />
Führungskräfte*<br />
8,32 Mio. Personen<br />
730.000<br />
SZ <strong>Crossmedia</strong>-<br />
Kombi<br />
700.000<br />
*Inhaber, Leiter von Unternehmen, Selbstständige, Freie Berufe, Leitende Angestellte, Beamte im höheren/gehobenen <strong>Die</strong>nst<br />
Quelle: Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA) 2010; deutsche Bevölkerung 14-69 Jahre;<br />
Netto-Reichweiten gebildet aus jeweiligem LpA (Leser pro Ausgabe) und NpW (Nutzer pro Woche)<br />
560.000<br />
430.000<br />
Leser/Nutzer<br />
400.000<br />
FAZ <strong>Crossmedia</strong> Welt <strong>Crossmedia</strong> FTD <strong>Crossmedia</strong> Handelsblatt<br />
<strong>Crossmedia</strong><br />
April 11 / ak
Mafo / Apr-11 / ss N:\Suedd_de\Lae\2009\ppt\crossmedia_SZ_sdde_NpM_an<strong>der</strong>e_1110_x.pptx<br />
17<br />
Entscheidungsträger: <strong>Crossmedia</strong>-Leistungen <strong>der</strong> überreg. TZ<br />
<strong>Die</strong> SZ <strong>Crossmedia</strong>-Leistung<br />
ganz vorn dabei<br />
<strong>Die</strong> <strong>Crossmedia</strong>-Kombi <strong>der</strong><br />
<strong>Süddeutschen</strong> <strong>Zeitung</strong> erreicht<br />
516.000 Leser/Nutzer pro Monat<br />
unter den Entscheidungsträgern.<br />
114.000 Entscheidungsträger sind<br />
sowohl durchschnittlich tägliche<br />
Leser <strong>der</strong> <strong>Süddeutschen</strong> <strong>Zeitung</strong> als<br />
auch Nutzer pro Monat von<br />
sueddeutsche.de.<br />
Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2009;<br />
Netto-Reichweiten gebildet aus jeweiligem LpA (Leser pro Ausgabe) und NpM (Nutzer pro Monat)<br />
Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung<br />
2.396.000 Personen<br />
516.000<br />
240.000<br />
Überschneidung<br />
114.000<br />
162.000<br />
SZ <strong>Crossmedia</strong>-<br />
Kombi<br />
481.000<br />
204.000<br />
95.000<br />
182.000<br />
FAZ<br />
crossmedia<br />
402.000<br />
202.000<br />
65.000<br />
135.000<br />
524.000<br />
226.000<br />
106.000<br />
192.000<br />
<strong>Die</strong> Welt crossmedia Handelsblatt<br />
crossmedia<br />
Leser/Nutzer<br />
338.000<br />
208.000<br />
50.000<br />
80.000<br />
FTD<br />
crossmedia<br />
April 11 / ak
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