APCOA entwirft Parken der Zukunft - Apcoa Autoparking GmbH
APCOA entwirft Parken der Zukunft - Apcoa Autoparking GmbH
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<strong>APCOA</strong>-Magazin Interview | Interview<br />
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➔ ➔<br />
Dr. Marc André Micha (Chief Operating Officer, linkes Bild) und Tjardo Siemens (Chief Financial Officer)<br />
sind seit 2008 im Vorstand <strong>der</strong> <strong>APCOA</strong> AG // Dr Marc André Micha (Chief Operating Officer, on the left)<br />
and Tjardo Siemens (Chief Financial Officer) have been members of the Executive Board of <strong>APCOA</strong> AG<br />
since 2008<br />
Interview: <strong>Parken</strong> <strong>der</strong> <strong>Zukunft</strong><br />
„Das <strong>Parken</strong> mit zusätzlichen<br />
Produkten kombinieren“<br />
Welche Herausfor<strong>der</strong>ungen sehen Sie für die <strong>APCOA</strong>-Gruppe ?<br />
Tjardo Siemens: Die Branche konsolidiert sich. Mittelfristig<br />
wird es in Europa neben <strong>APCOA</strong> vielleicht nur noch zwei o<strong>der</strong><br />
drei große Anbieter geben. Der Wettbewerb um den Parkkunden<br />
wird zunehmen.<br />
Wie reagiert <strong>APCOA</strong> auf diesen Trend?<br />
Dr. Marc André Micha: Durch einen ganz neuen Auftritt gegenüber<br />
dem Park-Kunden. Nicht nur die Parkraumgestaltung erfinden<br />
wir neu. Wir werden das <strong>Parken</strong> mit zusätzlichen Produkten<br />
kombinieren. Stellen Sie sich vor: Wer bei <strong>APCOA</strong> parkt, nutzt<br />
sein Parkticket dann auch als Eintrittskarte zum Fußballspiel,<br />
als Ticket für die Busfahrt vom Park&Ride-Platz o<strong>der</strong> als Rabattkarte<br />
im Einkaufszentrum.<br />
Tjardo Siemens: Wir setzen außerdem verstärkt auf das Internet<br />
als Kommunikations- und Vertriebsplattform. Heute wird bereits<br />
ein erheblicher Teil <strong>der</strong> Reisen über das Internet gebucht. Das<br />
birgt ein großes Potenzial für das <strong>Parken</strong>. Und auch <strong>der</strong> sich ankündigende<br />
Paradigmenwechsel <strong>der</strong> Automobilindustrie bringt<br />
Chancen: Unsere Kunden werden im Parkhaus ihre Elektroautos<br />
aufladen o<strong>der</strong> Akkus tauschen können.<br />
Wie profitiert <strong>der</strong> Verpächter von diesen Entwicklungen?<br />
Dr. Marc André Micha: Durch höhere Rendite. Schon heute steht<br />
<strong>der</strong> Name <strong>APCOA</strong> für marktführende Pricing-Kompetenz und<br />
höchste Effizienz im Betrieb. Die geplanten Innovationen<br />
erschließen unseren Verpächtern Zugang zu mehr Parkierungskunden<br />
und einem höherem Anteil an <strong>der</strong> gesamten Wertschöpfungskette<br />
rund ums <strong>Parken</strong>.<br />
Forsetzung von Seite 3 // continued from page 3<br />
Funktionalität steht im Vor<strong>der</strong>grund<br />
Ein plakatives, cyan-blaues Leitsystem hilft dem Besucher im<br />
<strong>APCOA</strong> Parkhaus künftig bei <strong>der</strong> Orientierung. Ein beson<strong>der</strong>es<br />
Augenmerk legten die Designer darauf, dass <strong>der</strong> Fahrer auf dem<br />
Rückweg sein Auto möglichst einfach wie<strong>der</strong> findet. Zur Orientierung<br />
dienen stilisierte Großstadtmotive, die die Parkflächen<br />
kennzeichnen. Athen steht zum Beispiel für den Parkbereich A,<br />
Berlin steht für den Bereich B, Cordoba für den Bereich C und<br />
so weiter. Mit <strong>der</strong> Beschil<strong>der</strong>ung<br />
wurde <strong>der</strong> <strong>APCOA</strong>-Slogan „The World<br />
of Parking“ aufgegriffen. Der Parkbereich<br />
„Athen“ ist mit <strong>der</strong> Akropolis gekennzeichnet<br />
und <strong>der</strong> Bereich „Berlin“<br />
mit dem Brandenburger Tor.<br />
Interview: Parking of the future<br />
“Combining parking with additional products”<br />
What challenges do you anticipate for the <strong>APCOA</strong> Group?<br />
Tjardo Siemens: The industry is un<strong>der</strong>going consolidation. In<br />
the medium-term there may be only two or three other major<br />
provi<strong>der</strong>s apart from <strong>APCOA</strong>. Consequently, competition for<br />
parking customers is going to increase.<br />
How will <strong>APCOA</strong> react to this trend?<br />
Dr Marc André Micha: With a completely new image towards<br />
our customers. We will not only reinvent car park management<br />
but will also combine parking with additional products. Just<br />
imagine someone parking in an <strong>APCOA</strong> car park, then using his<br />
car park ticket as an admission ticket to a football match, as a<br />
ticket for the bus ride from the Park&Ride or as a discount card<br />
in the shopping centre.<br />
Tjardo Siemens: In addition, we are also going to be relying<br />
more on the internet as a communication and sales platform.<br />
Nowadays a consi<strong>der</strong>able number of journeys are booked<br />
online, which offers great potential for parking. The impending<br />
paradigm shift in the automotive industry will also generate<br />
huge opportunities, as our customers will be able to recharge<br />
their electric cars or change their batteries in the car park itself.<br />
How will your landlords profit from these developments?<br />
Dr Marc André Micha: Through higher profits. Today the<br />
<strong>APCOA</strong> brand represents market-leading pricing expertise and<br />
maximum operational efficiency. These planned innovations<br />
will provide our landlords with access to a greater number of<br />
parking customers and a higher proportion of the entire<br />
parking-related value added chain.<br />
Functionality takes priority<br />
An eye-catching cyan-blue direction system will help visitors<br />
to <strong>APCOA</strong> car parks to find their way around in future. The<br />
designers paid particular attention to ensuring that drivers can<br />
find their cars as easily as possible on returning to the car<br />
park. Stylised city images identify the different parking areas<br />
and help the customer to find his way around. Athens represents<br />
parking area A, Berlin area B, Cordoba area C and so on.<br />
The <strong>APCOA</strong> slogan “The world of parking” was taken up by<br />
these images. The “Athens” parking area is identified by the<br />
Acropolis and the “Berlin” area by the Brandenburg Gate.<br />
Ein <strong>APCOA</strong>-Parkhaus in Oslo. Gut sichtbare Piktogramme markieren die Parkbereiche //<br />
An <strong>APCOA</strong> car park in Oslo. Clearly visible pictograms identify the parking areas