Secondella - Judy Born

Fotos: flotofoto, Karin Elmers, Silke Griebel | Figurine: Brigitte Kasper | Text: Judy Born | Konzept + Layout: Yvonne Wickenthey
SECO NDE LLA
SECOND HAND SECOND SEASON MEN WOMEN KIDS
1970 - 2010
®

Kommen Sie mit SECONDELLA auf eine Zeitreise durch 4 Jahrzehnte Mode- und Zeitgeschehen.
Visitenkarte (1972) mit Lithografie von Bruno Bruni

1970
In Hamburgs Stadtteil Eppendorf eröffnet 1970 der erste Second Hand
Shop der Stadt. Schon nach kurzer Zeit gilt der Laden von Marie-Louise
Schaernack und Vera Hinrichsen als No. 1-Tipp für alle, die hochwertige
Konfektions- und Haute Couture-Kleider zu erschwinglichen
Preisen suchen. Glam-Rock, Funk und Disco
sorgen für ein neues Hörvergnügen und
die entsprechenden Glitzer- und Glamour-Outfits. Ozzie Clark,
Zarah Rhodes und Missoni geben als Modeschöpfer hier den Ton an.

Ikonen wie Twiggy und Jane Fonda bestimmen den Look. Letztere nimmt
sogar indirekt Einfluss auf den neuen Geschäftsnamen. Als sich mit
„Evarella“ die deutsche Version von „Barbarella“ zerschlägt, entsteht
„Secondella“. Statt auf der Leinwand die Titelrolle zu übernehmen, spielt
für Marie-Louise Schaernack der Laden die Hauptrolle.
Verlockender und zukunftsweisender als die
Mode, kann das Kino gar nicht sein und so
erhält Secondella 1973 das verführerischste
Logo überhaupt:
den angebissenen
Apfel. Er
ziert nach dem
Umzug in die
Hamburger Innenstadt den
neuen Laden in der ABC-
Straße. Der Genuss von Afri
Cola ist so berauschend wie die
Faszination an den Modellen
von Pierre Cardin und Yves
Saint Laurent. Gegen Ende des
Jahrzehnts wird in Deutschland
die Sommerzeit eingeführt, der
letzte VW Käfer läuft vom Band
und Secondella ist mit
einem Angebot von über
150 Designerlabels stilprägend.

1980
Mit den 80er Jahren beginnt ein bewegendes
Jahrzehnt. In Bonn endet die Ära Helmut Schmidt,
die von Helmut Kohl fängt an. Im selben Jahr übernimmt
in Hamburg Silke Griebel die
Geschäftsführung von Secondella, da sich
Marie-Louise Schaernack mit ihrem Mann viel in Asien und
den USA aufhält. Ronald Reagan wird zum 40. Präsidenten
gewählt, während in der Sowjetunion die Glasnost- und
Perestroika-Politik von Michail Gorbatschow das Ende des Kalten Krieges einleitet.

Der Zeitgeist pendelt zwischen Lebenshunger
und Zukunftsangst. Individualität wird
groß geschrieben, was gerade in der
Mode zu gegensätzlichen Stilrichtungen
führt. Hier die Popper, dort die
Punks. Gothic-Look oder Neon-Outfit. Schicker
Yuppie- oder lässiger HipHop-Style. Die internationalen
Modeschöpfer verarbeiten das Lebensgefühl
auf ihre Weise: Zurückhaltend wie
Armani, ausladend wie Yamamoto,
aggressiv wie Gaultier, laut wie Versace
oder martialisch wie Mugler. Secondella
zieht das gesamte Spektrum an und wird
zum Inbegriff für kleidsamen Zeitgeist.
Das Schönheitsideal lautet durchtrainiert und
schlank, so wie die Supermodels Linda
Evangelista, Cindy Crawford und Naomi
Campbell. Körperkult wird mit Bodybuilding
und Aerobic gepflegt. Tanz-Akrobatik von
„Flashdance“ bis „Breakdance“ ist genauso angesagt, wie der Schlagabtausch mit
dem Tennisschläger. Steffi Graf und Boris Becker erobern die Weltrangliste.
Den Walkman im Ohr
gleitet alle Welt auf Rollerskates durch die Straßen. Graffitis sind im öffentlichen Raum
nicht mehr zu übersehen und werden durch Keith Haring und Basquiat zur Kunst.

1990
Der Umzug in Hohe Bleichen 5: Neues Geschäft, neue Schaufenster, ein neuer Look.
Inspiriert von der ersten, in den USA gezeigten Retrospektive des russischen Malers
Grundriss: Alexander Martin
SECONDELLA
Kasimir Malewitsch, werden 1992 das Shopdesign und Logo gestaltet. Das Konzept orientiert
sich an den Formen und Primärfarben, die der Begründer des Suprematismus verwendet.

Mit diesen Grundfarben Rot, Blau und Gelb im
Logo, wird Ende des Jahrzehnts auch die
weltweit größte Suchmaschine online gehen.
Den Anfang bestimmt eine politische
Zeitenwende: Hier die Wiedervereinigung
Deutschlands, dort der Zerfall Jugoslawiens und
die Auflösung der Sowjetunion. Bestimmen in
den ersten Jahren Grunge und Anti-Glitz die
Mode, wird es schon bald wieder schick.
Designerkleidung von Dolce & Gabbana,
Gucci und Prada wird zum Statussymbol.
Filofax und Mobiltelefon sind ebenso
Prestigeobjekte wie die Marken Benetton und
Boss. Die Zollschranken fallen, womit der
Einkauf extravaganter Neuware aus Italien
anläuft, allen voran Voyage und Patty
Shelabarger. Der Kreis privater Lieferanten
aus Mailand und Paris wächst und auch die
Secondella-Familie erweitert sich: Brigitte
Kasper kommt dazu.

2000
Louis Vuitton • Chanel • Hermès • Prada • Gucci • Lanvin • Yves Saint
Paul Smith • Pucci • Jean Paul Gaultier• Roberto di Camerino•

Das neue Jahrtausend beginnt mit Katastrophen: Das Platzen
der Dotcom-Blase reißt die Börsenmärkte in die Tiefe, nach dem
11. September steht die Welt
vor dem Nichts. Mit der Éinführung
des Euro beginnt in
der EU eine neue finanzielle
Zeitrechnung. Eine frische
Währung mit der traditionsreiche
Marken wie Balenciaga,
Burberry und Bottega Veneta
wiederbelebt werden. Die jungen
Marken der Top-Designer
wie Dsquared, Polo Ralph
Lauren und Marc by Marc
Jacobs etablieren sich und
finden im neu eröffneten
Secondella Depot ein eigenes
Zuhause. Secondella hat mit seiner eigenen Website nun
auch online eine Adresse. Der Zeitgeist hat es schwer –
ständig unterwegs zwischen virtueller und realer Welt. Der „To
go“-Lifestyle ist en vogue: Das Leben passiert mobil. Alles ist –
fast immer – möglich. Auch in
der Mode. Man bedient sich
aus den vorigen Jahrzehnten
und mixt die Dinge neu
zusammen. Gerade
für Secondella ist
das Revival der
70er Jahre spannend,
denn damit fing einst alles
an. Marie-Louise Schaernack
beginnt sich aus dem
Tagesgeschäft zurückzuziehen
und übergibt es an
ihre Partnerinnen Silke
Griebel und Brigitte Kasper.
Sie genießt den freien Blick von außen, um neue Impulse zu
geben und sich in Sonderprojekten zu engagieren.

2010 Louis
40 Jahre und kein Ende ... – Im Jubiläumsjahr expandiert Secondella in den ersten
Stock, um mehr Raum für die stetig wachsende Warenannahme zur Verfügung zu
haben. Ein zusätzlicher, ständiger Sonderverkauf wird eingerichtet sowie eine
Vuitton • Chanel • Hermès • Prada • Gucci • Lanvin • Yves Saint
kleine, feine Kinderabteilung. Das Secondella Depot wird vergrößert, neu gestaltet
und bietet nun mehr Platz für die Herrenabteilung. Auf insgesamt 750 qm wird
nun bei Secondella angenommen, selektiert und verkauft!

Marie-Louise Schaernack, Brigitte Kasper, Silke Griebel
Der kontinuierliche Austausch von Vergangenheit und Gegenwart
gestaltet Secondellas Zukunft.
Hohe Bleichen 5 | 20354 Hamburg, ABC-Viertel | fon +49 (0)40 - 35 29 31 | fax +49 (0)40 -34 9945 54
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