agentour rz 02.08 - dpa

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Nr. 2 Juli 2008 | dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH informiert

Arno Burgi dpa/lsn
Inhalt
Seite 04:
Seite 08:
Seite 12:
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Eine Impression von der
Leipziger Buchmesse 2007 –
zwar mit einem Augenzwinkern,
aber doch auch Zeichen des
Wandels in der Medienlandschaft
und -nutzung.
Das dpa-Jahr 2007: Die dpa-Unternehmensgruppe schließt erfolgreich ab – und
stützt so wesentlich das Kerngeschäft der Agentur.
Olympia: China ruft die Jugend der Welt zum sportlichen Wettstreit – die dpa ist
am Ort des Geschehens und schaut nicht nur auf die Spiele.
Auftritt: Die picture alliance hat ihr Bildportal überarbeitet – ein verbesserter Zugang zu
rund sieben Millionen Motiven, darunter natürlich auch visuelle Produkte aus der dpa.

Liebe Leser,
Editorial
der Sommer steht bei dpa auf der einen Seite traditionell für die Gesellschafterversammlung
des Unternehmens, diesmal in Frankfurt am Main.
Im Mittelpunkt standen wie immer Informationen über die wirtschaftliche
und publizistische Arbeit der Agentur, die wir auf den Seiten 4–7 kurz
für Sie zusammengefasst haben. Dort finden Sie auch einige Impressionen
vom Rande des Treffens.
Das zweite große Thema sind – nach dem Abschluss der Fußball-Europameisterschaft
– selbstverständlich die Olympischen Spiele in Peking. Wir
freuen uns, Ihnen kurz vor dem Start einen Eindruck von den Vorbereitungen
der dpa auf dieses Großereignis und den Schwerpunkten der journalistischen
Berichterstattung vermitteln zu können (S. 8–11).
Ihrem Augenmerk im Wortsinne möchten wir den neuen Auftritt der picture
alliance im Internet anempfehlen, auf S. 12 können Sie sich einen ersten
Überblick verschaffen.
Beste Grüße aus Hamburg,
Justus Demmer
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Jahresbericht
Rückblick auf 2007 –
Perspektiven für 2008
Die dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH stellt sich den Veränderungen in der Medienlandschaft:
„Das Klima des Wandels bei dpa hat unverändert Bestand. Die dpa-Gruppe
entwickelt sich positiv weiter, auf dem Heimatmarkt und international“, sagt der Vorsitzende
der dpa-Geschäftsführung, Malte von Trotha.
„Wir bieten unseren Kunden inzwischen in fast allen
Phasen der Informationsgewinnung und -verarbeitung
Unterstützung, ohne dass wir das klassische Geschäft
der Nachrichtenagentur vernachlässigen würden.“
Ein Beispiel für zukunftsweisende Projekte der dpa ist
unter anderem das im Herbst 2007 gestartete Angebot
RegioData. RegioData umfasst kundenindividuell aufbe-
reitete statistische Daten. „Neben den Medien sehen wir
hier ein erhebliches Kundenpotenzial im Nichtmedien-
bereich. Das Angebot verbindet beispielhaft die journa-
listische und technologische Kompetenz der dpa“, sagt
von Trotha. Die Kombination von erstklassigem Inhalt
und Spitzentechnologie sei eines der zentralen Themen
für die gesamte Unternehmensgruppe.
„2007 verlief für die dpa finanziell zufriedenstellend,
was die Innovationsfähigkeit und Veränderungsbereit-
schaft des Hauses angeht, sogar mehr als das. Dies ist
eine ausgesprochen gute Ausgangsbasis, um sich den
Herausforderungen zu stellen, denen wir uns gemeinsam
mit unseren Gesellschaftern und den Kunden gegenüber-
sehen“, sagt von Trotha.
dpa-Chefredakteur Wilm Herlyn hebt im Jahresrückblick
die kontinuierliche Ausweitung des journalistischen An-
gebots der dpa hervor: „Allein 2007 haben mit Regio-
Data, dpa-Video und den Kindernachrichten drei kom-
plett neue Redaktionen ihre Arbeit begonnen, das hat es
seit Jahrzehnten nicht mehr gegeben.“
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Bei allen Veränderungen, zu denen jüngst etwa auch der
Umzug der Redaktion des englischen Weltnachrichten-
dienstes vom irischen Cork nach Berlin gehörte, stehen
aber nach Herlyns Worten die klassischen Nachrichten-
dienste in Wort und Bild im Zentrum der dpa-Arbeit.
„Wir investieren nicht nur in neue, sondern auch in die
Verbesserung unserer klassischen Produkte. Dazu gehört
beispielsweise das flächendeckende Coaching für un-
sere Redakteurinnen und Redakteure“, sagt Herlyn. Die
nächste große journalistische Herausforderung für dpa
seien die Olympischen Spiele in China (s. dazu auch die
Seiten 8–11 dieser Agentour).
Michael Segbers, Geschäftsführer Vertrieb und Marke-
ting, macht die wachsende Bedeutung des internationalen
Geschäfts für die dpa deutlich. „Es ist uns 2007 gelungen,
zwei Tageszeitungskunden für die Nachrichtendienste zu-
rückzugewinnen. Trotzdem müssen wir die weiterhin sin-
kende Zeitungsauflage in Deutschland ebenso zur Kennt-
niss nehmen wie die Tatsache, dass Einnahmen aus dem
Online-Bereich diese Verluste kurz- und wahrscheinlich
auch mittelfristig nicht kompensieren können“, sagt er.
dpa habe 2007 deshalb die Vertriebsstrukturen auch
international weiter professionalisiert und in der Folge
erstmals auf dem indischen und südafrikanischen Markt
Fuß gefasst. „Aktuell haben wir vor allem Asien im
Blick“, sagt Segbers. Auf dem Heimatmarkt habe sich
das neue Preis- und Produktsystem bewährt, die dpa-

Gesellschafterabend über den Dächern der Stadt Frankfurt: Der Blick von der Spitze des Commerzbank-Towers geht wahrhaftig
über den Tellerrand.
Kennzahlen in TEuro
2003 2004 2005 2006 2007
Bilanzsumme 54.399 54.136 57.877 65.573 63.406
Umsatz 102.792 94.013 94.679 95.663 93.834
Ergebnis aus EAV 1) – – – 5.192 6.179
Jahresüberschuss nach Steuern 622 1.579 2.100 6.321 4.427
Cashflow 4.505 5.743 6.038 10.284 7.271
Investitionen 2) 3.560 2.716 3.117 6.577 4.293
Mitarbeiter 3) 868 816 784 776 811
1) Ergebnisabführungsverträge 2) ohne Finanzanlagen 3) im Jahresdurchschnitt
dpa-Gesellschaftskapital 16.464.750
dpa-Gesellschafter 189
(ausschließlich Verleger, Verlags- und Rundfunkanstalten)
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Jahresbericht
Prof. Dieter Weirich, Leiter der Unternehmenskommunikation
der Fraport AG, erläutert im Vorfeld der dpa-Gesellschafterversammlung
die Arbeit des Flughafens.
Investitionen* in TEuro
Abschreibungen in TEuro
Jahresüberschuss nach Steuern in TEuro
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2007 4.293 •••••••••••••••••••••••••••••••••••
2006 6.577 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
2005 3.117 ••••••••••••••••••••
2004 2.716 •••••••••••••••••
2003 3.560 •••••••••••••••••••••••••••
2002 3.451 •••••••••••••••••••••••••
*ohne Finanzanlagen
2007 3.226 ••••••••••••••••••••••••••••••
2006 3.338 •••••••••••••••••••••••••••••••
2005 3.578 •••••••••••••••••••••••••••••••••
2004 3.620 ••••••••••••••••••••••••••••••••••
2003 4.009 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
2002 4.005 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
Zuhörer beim Flughafen-Besuch: Kerstin und Stephan Kolschen
(Wilhelmshavener Zeitung), Martin Grude (Wetzlardruck GmbH)
und Karlheinz Röthemeier, Vorsitzender des dpa-Aufsichtsrates.
2007 4.427 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
2006 6.321 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
2005 2.100 •••••••••••••••••
2004 1.579 ••••••••••••
2003 622 ••••••
2002 2.217 •••••••••••••••••••

Norbert Tiemann (Westfälische Nachrichten) beim Gesellschafterabend
mit dpa-Chef Ausland Heinz-Rudolf Othmerding und
Ursula und Hans-Dieter Hillmoth (Radio/Tele FFH).
Nachrichten für Kinder seien ein ökonomischer und
publizistischer Erfolg. Für dieses Produkt wurde dpa
jüngst auch der Innovations-Preis der EANA, des Verbands
der europäischen Nachrichtenagenturen, zuerkannt –
zum zweiten Mal nach 2006 für MINDS. Mit der dpa-
Plattform steige dpa schließlich in das Geschäft der
Datenhaltung und -erschließung ein.
Das Geschäftsjahr 2007 im Überblick
Mit deutlichen Investitionen in innovative Produkte, einer
neuen Preisstruktur im Kerngeschäft und weiterhin geziel-
tem Kostenmanagement ist die dpa 2007 der weiterhin
negativen Auflagenentwicklung bei den Zeitungskunden
und dem nachhaltigen Wandel der Medienlandschaft
begegnet.
Aufgrund sinkender Erlöse im Kerngeschäft konnte der
positive Umsatztrend der letzten zwei Jahre nicht fort-
gesetzt werden. Die Umsatzerlöse fielen um 1,9 % auf
93,8 Millionen Euro. Da der betriebliche Aufwand nur
leicht verringert werden konnte, konnte der negative Ef-
fekt aus den Umsatzverlusten im Betriebsergebnis nicht
kompensiert werden. Es sank erneut deutlich auf einen
erstmals negativen Wert von - 0,1 Millionen Euro. Das
Ergebnis der gewöhnlichen Geschäftstätigkeit stieg
demgegenüber, aufgrund des deutlich um 23,3 % ver-
besserten Finanzergebnisses, um 0,3 Millionen Euro
auf 7,3 Millionen Euro. Unter Berücksichtigung des
Wegfalls des letztjährigen, einmaligen positiven Steuer-
Jahresbericht
Malte von Trotha und Michael Ludewig im Gespräch mit
dem Architekten Prof. Albert Speer, Gastredner des Gesellschafterabends.
effekts von 2,1 Millionen Euro ergibt sich ein um 30 %
reduzierter Jahresüberschuss von 4,4 Millionen Euro.
Bereinigt erhöht sich das Ergebnis gegenüber dem Vor-
jahr um ca. 0,2 Millionen Euro.
Die Auslandsdienste zeigten erneut grundsätzlich eine
positive Entwicklung. Mit einem Plus schloss erneut
auch der Bildbereich das Geschäftsjahr ab: Während
die Umsätze mit dem aktuellen Bilderdienst auflagenbe-
dingt um 2,0 % fielen, konnte die Zweitverwertung um
2,2 % zulegen. Fast alle Tochtergesellschaften der dpa
konnten im abgelaufenen Geschäftsjahr ein verbesser-
tes Ergebnis erwirtschaften.
Der Personalaufwand konnte trotz einer Gehaltserhöhung
zur Jahresmitte von 1,5 % und einer Steigerung der Mitar-
beiteranzahl (Anstieg im Jahresdurchschnitt von 776 auf
811) vor allem aufgrund eines deutlichen Abbaus von
Überstunden und Urlaubsrückständen sowie einer Sen-
kung der Beiträge zur Arbeitslosenversicherung um 1,1 %
auf 52,9 Millionen Euro reduziert werden. Der Cashflow
sank aufgrund der Akquisition der PPS Presse-Programm-
Service GmbH in 2007 von 10,3 Millionen Euro auf
7,3 Millionen Euro. Die Eigenkapitalquote liegt bei über
60 %. Trotz der hohen Investitionen in den unterschied-
lichen Bereichen erwartet dpa auch für das Geschäftsjahr
2008 und das Folgejahr ein positives Ergebnis.
Rückfragen bitte an: dpa Presse & Kommunikation
Justus Demmer • Telefon +49 40 4113 32510,
Fax +49 40 4113 32516 • E-Mail demmer.justus@dpa.com
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alle Bilder dpa

Lim Simon/dpa-Report
Bereit für das große Spektakel: Ein Blick in das Olympiastadion in Peking, auch Stätte der Eröffnungsfeier.
„Lasst die Spiele beginnen!“
Olympia 2008
Die Olympischen Spiele sind die größte Auslandsoperation der dpa im Sport in
diesem Jahr. Ein gut vorbereitetes-, 76-köpfiges Team aus Mitarbeitern der deutschen
sowie der fremdsprachigen dpa-Dienste berichtet aus Peking in Wort, Bild, Ton
und online.
Das Interesse an diesen Spielen ist absehbar groß.
Neben der sportlichen Dimension des Ereignisses stehen
auch die chinesischen Gastgeber im Mittelpunkt des
Interesses. Die Ereignisse um Tibet, Menschenrechts- und
Umweltfragen werfen Schlaglichter auf die politische
Situation im Reich der Mitte.
Mit 10. 200 Sportlern, 28 Sportarten, 302 Medaillen-
Wettbewerben und fast 20. 000 Medienvertretern wird
8
es erneut Rekordzahlen geben. Geplant sind umfassen-
de TV-Übertragungen mit der Einschränkung, dass ein
Teil der Live-Berichte durch den Zeitunterschied von sechs
Stunden Peking-Zeit zur MESZ in Europa in die Nacht
und den Vormittag fällt. Dieser Zeitunterschied bietet
aber die Gewähr dafür, dass die Printmedien ihren
Lesern in ihren letzten Ausgaben den gesamten Wett-
kampftag präsentieren können.

Sergiu Turkanu/dpa-Report
Sicherheit und freie Berichterstattung werden neben Siegen und Niederlagen zwei der beherrschenden Themen außerhalb und
innerhalb der chinesischen Sportstätten sein.
Bundesliga spielt weiter
Natürlich läuft während der Olympischen Spiele auch im
übrigen Sport ein volles Programm, das dpa komplett ab-
decken wird: Die Fußball-Bundesliga hat zwei Spieltage
(15. – 17. und 22. – 24. August). Dazu kommen Qualifi-
kationsrunden in der Champions League und im UEFA-
Pokal mit einer Reihe von Bundesliga-Mannschaften, das
erste Länderspiel nach der Europameisterschaft am 20.
August in Nürnberg gegen Belgien sowie die erste Run-
de im DFB-Pokal (9./10. August). Die Formel 1 fährt am
Olympia-Schlusstag (24. August) in Valencia.
Zahlen und Fakten
In Peking beginnen die ersten Wettkämpfe täglich um
1.30 Uhr MESZ (7.30 Uhr Ortszeit). Der Wettkampftag
wird in der Regel um 17.00 Uhr (23.00 Uhr) beendet.
Das Büro in Peking wird von 1.00 Uhr (7.00) bis ca.
20.00 Uhr (2.00) geöffnet sein.
Von den 302 Entscheidungen fallen 75 zwischen 4.00
und 8.00 Uhr MESZ, knapp 110 zwischen 9.00 und
13.00 Uhr MESZ und der Rest zwischen 13.00 und
17.00 Uhr MESZ. Besonderheit ist, dass die Schwimm-
Wettbewerbe am Pekinger Vormittag, also zwischen
4.00 und 6.00 Uhr MESZ, entschieden werden. Das
Fußball-Turnier beginnt bereits am 6. August und damit
zwei Tage vor der Eröffnungsfeier.
dpa-Berichterstattung aus und
in Peking
31 deutsche und 9 fremdsprachige Wortkorresponden-
ten werden über alle 28 Sportarten umfassend berichten.
Ein besonderes Ziel wird es sein, die Vielzahl der Bei-
träge in gewichteter, übersichtlicher Form anzubieten.
Die Berichterstattung setzt ihre Schwerpunkte beim deut-
schen Team, fasst dessen übergreifende Themen zusam-
men, schildert den Weg der Erfolgreichsten und der be-
9

Olympiade 2008
sonders Enttäuschten. Homestorys und Reaktionen aus
dem In- und Ausland ergänzen noch am Wettkampftag
das Angebot. Dabei wird auch die Internationalität nie
aus den Augen verloren. Die Korrespondenten der engli-
schen, spanischen und arabischen dpa-Dienste runden
neben der Berichterstattung für ihre jeweiligen Dienste
auch die für den deutschen Medienmarkt ab. Zu vielen
Athleten haben sie den besten Zugang. Eine zentrale Rol-
le kommt auch der Betreuung des Deutschen Hauses als
Nachrichtenbörse der deutschen Mannschaft zu.
Von besonders großer Bedeutung ist die Berichterstattung
über das Rahmen- und Randgeschehen mit seinen beson-
deren Bezügen zu Menschenrechten, Sicherheit, Umwelt
und Doping. Um dieser Herausforderung gerecht werden
zu können, gehören vier erfahrene und mit den Verhält-
nissen in China bestens vertraute Korrespondenten der
dpa ebenfalls zum Olympia-Team.
Die dpa wird besonderes Augenmerk auf hohe Geschwin-
digkeit mit Kurzmeldungen und Ergebnissen vor allem für
elektronische Medien und Online in der deutschen Nacht
und bis zum Wettkampfschluss am deutschen Nachmit-
tag legen. Peking bietet durch den Zeitunterschied insbe-
sondere den Online-Ausgaben der Zeitungen die höchste
Aktualität. Zum Angebot gehören Überblicke, Morgen-
10
Feng Jun/dpa-Report
zusammenfassungen, Tageszusammenfassungen für jede
Sportart und jedes Ereignis.
Vorberichterstattung
Die dpa hat am 9. April bereits ein 1. Themenpaket u. a.
mit Porträts von China und Peking, Beiträgen über die
Wettkampfstätten, Maskottchen und Olympia-Geschichte
sowie Zeitplan und statistischem Material angeboten. Ein
2. Paket wurde am 2. Juli gesendet. Darin wurden Beiträ-
ge aus dem 1. Paket aktualisiert sowie u. a. Storys zu
Umwelt, Wirtschaft, Sicherheit, Menschenrechten und
Kultur in China gesendet. Die Pakete sind durch zahl-
reiche Fotos und Grafiken ergänzt. Eine Gesamtvorschau
bietet dpa nach der letzten Olympia-Nominierung
(15. Juli) am 17. Juli an.
Bildberichterstattung
dpa-Bild wird vom 26. Juli bis zum 25. August in China
vertreten sein. Insgesamt wird das epa/dpa-Team rund
40 Fotografen und 15 Redakteure umfassen. Direkt aus
der Zentralredaktion im MPC werden täglich mehrere
hundert Bilder gesendet, die das Geschehen in Peking
umfassend und kreativ darstellen. Die für Deutschland
besonders interessanten Wettbewerbe werden von ei-
Blick auf das Internationale Medien-Center (BIMC) für die
Olympischen Spiele. Es wurde am 8. Juli eröffnet und bietet
10. 000 Medienvertretern seine Dienste an. Es ist Teil des
neuen Century-Hotels mit Empfangshalle, Arbeitsräumen für
die Medienvertreter, einem großen Saal für Pressekonferenzen,
einer Video-Halle und Versorgungseinrichtungen.

Hao Xiaotian/ChinaFotoPress/dpa-Report
Im Saal des Internationalen Pressezentrums werden im August in Peking die großen Pressekonferenzen stattfinden – auf diesem
Bild sind die Sitze noch mit Plastikplanen geschützt.
nem Spezialteam begleitet, das sich nur um die deut-
schen Interessen kümmert. Für den dpa audio & video-
service berichten aus Peking drei Redakteure.
Online
Wegen der Zeitverschiebung zwischen China und
Deutschland wird bei diesen Olympischen Spielen die
Online-Berichterstattung eine herausragende Rolle spie-
len. dpa bietet mit der dpa-SportsLine und dem interak-
tiven Live- und Statistikticker dpa-SportsLive zwei Ange-
Peking 2008:
Die größten Sportstätten
1 000 km
Zuschauer
Olympiastadion 91 000
Arbeiterstadion 64 000
Stadion des Olympischen
Sportzentrums 40 000
Olympia-Park Shunyi 35 000
Olympiastadion
Huang He
C H I N A
Jangtsekiang
Wulihe-Stadion 60 000
Shenyang
Qinhuangdao
Peking
Tianjin
Shanghai-Stadion 80 000
Olympiastadion 33 600
Olympiastadion 60 000
Hongkong
Shanghai
Reitstadion Sha Tin 20 000
Reitstadion Beas River 20 000
5080
Globus Infografik
bote, um Websites mit attraktiven und online-gerechten
Inhalten zu den Olympischen Spielen aufzuwerten. Die
Online-Redaktion ist rund um die Uhr besetzt, so dass
Anwender im Web morgens bereits ein komplett aktuali-
siertes Angebot vorfinden und die Spiele tagsüber live
verfolgen können.
Rückfragen bitte an: dpa Presse & Kommunikation
Justus Demmer • Telefon +49 40 4113 32510
Fax +49 40 4113 32516 • E-Mail demmer.justus@dpa.com
5
Olympische Sommerspiele
Eröffnung: 27. Juli
ab 28. August Umbau für Paralympics
(6. bis 17. September)
Schließung: 20. September
5293
Das olympische Dorf
100 m
4
Wohnungen für ca. 16 000
Sportler, 7 000 Medienvertreter
mit Restaurants, Schwimmbad,
Jogging-Runde, Bühne
1
2 2
Zugangskontrollen
1 Verwaltungscenter
1
3
Olympisches
Dorf
2 Entertainment-Center
3 Poliklinik
Olympic
Green
Olympiastadion
(Vogelnest)
4 Speisehalle
5 Feuerwehr
Quelle: BOCOG
11
dpa-infografik

News
Mehr sehen. Besser finden.
Eine frische und moderne Optik geht einher mit neuen,
kundenorientierten Funktionen, die die Bildsuche nun
noch mehr vereinfachen. „Mittlerweile sind mehr als sie-
ben Millionen digitale Bilder, Grafiken und Clips unter
www.picture-alliance.com abrufbar. Die größte Heraus-
forderung bei dieser Menge an Material besteht darin,
die gesuchten Inhalte im Portal für jeden Kunden schnell
findbar zu machen. Deshalb haben wir bei der Gestal-
tung des neuen Portals besonderen Wert auf eine klare
Struktur gelegt“, erklärte Edith Stier-Thompson, Ge-
schäftsführerin der picture alliance. Bereits auf der Ein-
stiegsseite kann sich der Kunde nun entscheiden, ob er
Impressum: Herausgeber: dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH • Mittelweg 38 • D-20148 Hamburg • Internet www.dpa.de
Verantwortlich: Justus Demmer • Telefon +49 40 4113 32510 • Telefax +49 40 4113 32516 • E-Mail kontakt@dpa.com
Fotos: dpa • Design: Klötzner Company Werbeagentur GmbH
12
Klar gegliedert in drei
Bereiche, dabei trotzdem
mit komfortablem und durch
intelligente Hilfen unterstütztem
Zugriff auf mehr
als sieben Millionen Bilder:
Das neue Portal der picture
alliance lädt zur Entdeckungsreise
ein.
Die picture alliance hat ihr Bildportal einer Generalüberholung unterzogen. Vor rund
100 geladenen Gästen, Kunden und Partnern wurde der Relaunch im Deutschen Sport &
Olympia Museum in Köln vorgestellt und überzeugte.
im Bereich Creative, Editorial oder Motion recherchieren
möchte, was vor allem die Suche nach kreativem Bildma-
terial erheblich vereinfacht. Die Suche über das Gesamt-
angebot der picture alliance ist natürlich weiterhin mög-
lich. Gänzlich neu ist die Funktion der automatischen
Analyse, die die inhaltlichen und formellen Kriterien der
eingegebenen Recherche katalogisiert und mit einem
Klick eine eingegrenzte Suche nach zum Beispiel Bild-
größen, Stichwörtern oder Bildtypen ermöglicht.
Rückfragen bitte an: dpa Picture-Alliance GmbH
Marketing • Nicole Hoffmann • Telefon +49 69 2716 34203
Telefax +49 69 2716 34209 • E-Mail hoffmann.nicole@dpa.com