GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER - SalzburgerLand Netoffice
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MARKETING & MARKTSTRATEGIEN<br />
MARKTANALYSE UND MARKTSTRATEGIE<br />
Eine wesentliche Zielsetzung im Rahmen der internationalen Marktbearbeitung ist ein möglichst effizienter<br />
und effektiver Mitteleinsatz. Dafür wird im Rahmen der Erarbeitung der internationalen Marktstrategie<br />
ein umfassender Marktanalyseprozess durchgeführt, wobei insbesondere folgende Parameter untersucht<br />
werden:<br />
> Erfolgspotenziale pro Markt, die sich aus einem hohen relativen Wachstum und einem hohen absoluten<br />
Marktanteil ableiten<br />
> Mitbewerberanalysen<br />
> Marktstudien / wirtschaftliche Indikatoren pro Ländermarkt<br />
> Sonstige Faktoren wie z. B.: Erreichbarkeit/Verkehrsanbindung, Rahmenbedingungen für Reisen etc.<br />
DIE INTERNATIONALE MARKTSTRATEGIE<br />
Das touristische Gesamtangebot des <strong>SalzburgerLand</strong>es ist aufgrund seiner Vielfalt und seiner infrastrukturellen<br />
Voraussetzungen für ein breites internationales Auftreten sehr gut geeignet. Sowohl die in den letzten<br />
Jahren zunehmend verbesserten Fluganbindungen wie auch die international bekannten Themen (Stadt<br />
Salzburg, Mozart, Sound of Music – ab Oktober 2011 erstmalig am Salzburger Landestheater, Festspiele,<br />
Wintersport, Lakes and Mountains) tragen wesentlich zur Internationalisierung der Märkte bei.<br />
ZIELSETZUNG: INTERNATIONALISIERUNG & LANGFRISTIGES WACHSTUM<br />
FOKUS: MARKTPRIORISIERUNG<br />
ABSOLUTES WACHSTUM<br />
DIE UMSETZUNG:<br />
INNOVATIVE BEARBEITUNG ETABLIERTER MÄRKTE<br />
DYNAMIK IN WACHSENDEN MÄRKTEN NUTZEN<br />
NEUE MÄRKTE ENTWICKELN/AUFBAUEN<br />
MARKTPRIORISIERUNG & DIFFERENZIERTE MARKTSTRATEGIEN<br />
ETABLIERT<br />
> Innovative Marktbearbeitung (neue Medien)<br />
> Zielgruppen-Marketing<br />
> Medien-Offensive (fokussiert)<br />
AUFBAU<br />
> Bekanntheit vergrößern<br />
> Kooperation mit ÖW & Reiseveranstaltern<br />
> Medien-Schwerpunkt<br />
DYNAMISCH<br />
> Image aufbessern<br />
> Zielgruppen-Fokussierung<br />
> Schwerpunktthemen-Kampagnen<br />
WACHSTUM<br />
> Bekanntheit vergrößern<br />
> Reiseveranstalter, ÖW und Airline-Kooperationen<br />
> Medienarbeit intensivieren<br />
RELATIVES WACHSTUM<br />
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MARKETING<br />
&<br />
MARKTSTRATEGIEN
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