GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER - SalzburgerLand Netoffice

80
ITALIEN
ANKÜNFTE & NÄCHTIGUNGEN (2006 BIS 2010)
197
490
> Almsommer
> Via Culinaria
179
458
MARKTENTWICKLUNG
> Italiens Wirtschaft zeigt erste Anzeichen einer Erholung.
> Der italienische Markt ist bei den Auslandsmärkten nach Deutschland und Holland der drittwichtigste
Sommermarkt für das SalzburgerLand.
> Nächtigungsplus von 1,2% im Vorjahr unterstreicht, dass Nahmärkte in wirtschaftlich angespannten
Zeiten großes Potenzial aufweisen.
> Großteil der italienischen Gäste stammt aus dem Norden, diese Region zeichnet sich besonders durch
eine hohe Kaufkraft aus.
> Bei der Wahl der Destination im Ausland bleibt schöne Landschaft, intakte Natur und hoher Erholungswert
Priorität.
GÄSTEPROFIL
> Der italienische Gast ist etwas jünger als der österreichische Durchschnittsgast, verfügt über ein hohes
Bildungsniveau, reist gerne mit dem Partner, beziehungsweise im Familienverband.
> 59% der Italiener nennen Erholung und Entspannung als Grundmotiv für ihre Auslandsurlaube.
> Überdurchschnittlich hohe Tagesausgaben: EUR 143,– je Tag gegenüber durchschnittlichen Tagesausgaben
von EUR 110,– je Tag.
> Interesse an Alpendestinationen ist für jeden fünften italienischen Auslandsurlauber interessant und im
Steigen.
> Kultururlaub und Urlaub in der Natur gewinnen an Bedeutung.
> Buchungen werden immer kurzfristiger (28% der Reisen werden ein Monat vorher gebucht, 26% der
Reisen werden 1–2 Wochen vorher gebucht).
> 69% der Italiener buchen ihren Urlaub individuell.
> 72% buchen die gehobene Hotellerie.
> Durchschnittliche Aufenhaltsdauer: 2,6 Tage.
THEMENSCHWERPUNKTE
162
427
2006 2007 2008 2009 2010
� Nächtigungen / � Ankünfte / Angaben in Tausend
166
432
> Rad / Bike
> Kultur
163
Header-Marketingaktion 2010: Online-Botschafter-Contest
„Chi sará l’ambasciatore“ (zu deutsch:
„Wer wird Botschafter des SalzburgerLandes?“).
> Bauernherbst
> Advent/Stille Nacht
WUSSTEN SIE SCHON, …
> dass die Italiener Weltmeister sind, was die Nutzungsdauer im Facebook angeht? Mehr als sechs
Stunden verbringen die 16 Millionen Facebooknutzer in Italien monatlich im Social Network.
> dass die Urlaubsentscheidung der Italiener maßgeblich vom „Consiglio d’amico“ beeinflusst wird?
Italiener holen sich Anregungen für die Wahl der Urlaubsdestination bei Freunden und Verwandten.
Der beste Werbeträger ist ein zufriedener Gast!
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