Strategisches Marketing

Marktforschung
7. Erstellen Sie eine Checkliste, anhand der man den Marktforschungsprozess einer
Unternehmung systematisch und nachvollziehbar überprüfen kann. Anhand der
Gliederung sollen die wesentlichen Schlüsselpunkte eines Marktforschungsprozesses
ersichtlich werden.
8. In der Werbemittelforschung können verschiedenste Möglichkeiten und Tests
unterschieden werden. Geben Sie einen systematischen Überblick über zur Auswahl
stehende Verfahren. Wählen Sie mindestens vier Verfahren/Tests aus und geben Sie eine
Kurzcharakteristik.
Sektorales Marketing
9. Geben Sie einen Überblick über die wesentlichen Kategorien von Einflussfaktoren, die
die Wahl der Erschließungsstrategie (bzw. Eintrittsmethode) von Auslandsmärkten
beeinflussen. Nennen Sie für jede Kategorie auch konkrete Einflussgrößen.
10. Das richtige Timing des Markteintritts- und -austrittszeitpunktes ist für junge, schnell
wachsende (Investitionsgüter- bzw. High-Tech) Märkte ein zentrales Erfolgskriterium.
Die Zeit wird auf derartigen Märkten häufig zum dominanten strategischen Erfolgsfaktor
und es besteht die Gefahr der "Zeitfalle". Beschreiben Sie das Phänomen der "Zeitfalle"
und liefern Sie Vor- und Nachteile für mindestens zwei Markteintrittsstrategietypen. (10
Punkte)