von milena glimbovski - Milenskaya

Mad men
ein Konzept
von milena glimbovski

Positonierung und
Benefits der serie
Mad Men ist keine Serie. Mad Men ist der
Spiegel einer Zeit, in der sich so vieles so
gravierend änderte. Wie eine Moral, eine jede
Idee umgekrempelt wurde, jede Hoffnung
und jeder Glaube in Frage gestellt wurde.
Mad Men zeigt nicht einfach ein paar gestriegelte
Männer in Maßanzügen, nicht nur
Frauen mit Rundungen und Ausstrahlung
unvergleichbarer Süße, und dem Lifestyle
zwischen
Whiskey und Zigaretten
– Liebhaberin und Ehefrau – Job und Eigenheim
– sondern eine Welt, wie man sie sich
heute nicht mehr vorstellen kann. Mad Men
ist nicht Geschichte, Mad Men ist Kult. Und
als solches sollte es positioniert werden.
Den Zuschauer interessiert es herzlich wenig
welche Emmys die Serie wieder gewonnen
hat - er möchte den genialen Aussagen Don
Drapers lauschen, den schlagfertigen Argumenten
Peggys, den doppeldeutigen und
anzüglichen Bemerkungen von Sterling.
Neben der Handlung sind es die Dialoge und
Sprüche, die ihren Figuren Charakter und
Leben einhauchen.
Bei allen vorgenommen Massnahmen ist es
vordergründig auf diese Stärken und Besonderheiten
der Serie zu achten. Der Benefit
liegt also in 1) den Figuren 2) ihren Sprüchen
3) ihrem Style.
Die Serie spricht mit Ihrer Handlung eine
breite Zielgruppe von 18 bis 49 Jährigen
Menschen an. Aufgrund der vielschichtigen
Charaktere und den abwechslungsreichen
Dramen ist für jedes Geschlecht und jede
Altersgruppe quer durch die Generationen
– zumindest die der 18- 49 Jährigen- etwas
dabei.
Der emotionale Appell an die Zielgruppe
beinhaltet die einfach Message:
Mad Men ist kult,
umgibst du dich mit Mad Men Zitaten sowie
ihrem Style, bekommst du ebenfalls was von
dieser coolness und ihrem Charm ab.
Ebenso sollte die Tonality der Massnahmen
erfolgen: stets charmant, leicht zynisch und
gerne auch mit der ein oder anderen Doppeldeutigkeit.
Die Bekannten Mad Men Farben, schwarz, rot
und weiß und der Silhoutten Stil ist weiterhin
gut einsetzbar, kann aber auch ergänzt
werden durch Zeichnungen und Illustrationen,
die wie aus den 60ern erscheinen.
Zur Zielgruppe
und Tonality
Mood: Intro von Mad Men.

Massnahmen
Smartphone apps und
plugins
Neben klassischen Massnahmen wie dem
schalten von Anzeigen in Magazinen, 18/1
-Plakaten und Promo-Trailer im Fernsehen
sollten folgende Massnahmen vorgenommen
werden:
Ein Plugin für das iphone, dass die Stimme
der Sprachbedienung „Siri“ mit der deutschen
Synchronstimme von Don Draper
bzw. Joan Holloway ersetzt wird. Ebenfalls
eine Erweiterung der Antworten auf typische
Dialoge und Elemente der Serie.
Z.B.: User:„Ich liebe dich.“ - Siri: „Du liebst
mich nicht. Du willst doch nur meinen Service.
“
Eine weitere Smartphone App die nach
Zufallsprinzip oder Thema passende Zitate
anzeigt. In verschiedenen Kategorien, wie
Arbeit, Liebesdinge und so weiter werden
gute Sprüche der verschiedenen Charaktere
angezeigt. Diese können bewertet werden
oder direkt auf die facebook Pinnwand gepostet
oder getwittert werden.
Um den besagten Kultstatus zu generieren
könnten ungewöhnliche Merchandise-Artikel
hergestellt werden.
Darunter fallen zum Beispiel ein Stickeralbum
wie früher allbekannt von den Panini
Sammelalben. Eine Doppelseite pro Charakter,
die ihn in verschiedenen Entwicklungsphasen
darstellt und seine diversen
Beziehungen erklärtet. Geschmückt von den
besten Aussprüchen des Charakters.
Eine weitere Produktidee ist ein Quartett -
ein Kartenspiel wo es pro Charakter eine Karte
gibt und Details wie Anzahl der Ehen bzw.
Scheidungen, Anzahl der Affären und durchschnittliche
Menge gerauchter Zigaretten pro
Tag gegeneinander ausgespielt werden.
Das Drucken und Austeilen von Edgar Cards
mit den besten Zitaten bzw. Weisheiten aus
der Serie wäre eine weitere Massnahme. Die
Karten sind an das Prinzip der someecards
anzulehnen:. Also ein provokanter Spruch
und einer ältwirkenden Illustration.
ungewöhnliche
Merchandise Artikel
Mood: Someecard.

Ohne Jutebeutel
keine Competition
Kampagnenmotiv
Ebenso spannend wäre es eine Linie an
Jutebeuteln, Zigarettenetuis und andern
Nützlichkeiten zu kreieren. Trendbewusste
Großstädter, „Hipster“ sind mit Mad Men bereits
vertraut. Mit großer Freude würden sie
Tshirts sowie Jutebeutel mit gewitzten Zitaten
erwerben. Diese stil- und trendsprägenden
Menschen geben ihr Image dadurch an
die Merchandise-Artikel von Mad Men weiter.
Neben den ganzen Merchandise-Artikel ist
eine Anzeige zu schalten, die sich an Anzeigen
von vor 50 Jahren (oder älter) anlehnt
- also Kampagnen zu Zeiten der Mad Men.
Diese sind zum Teil, politisch und fachlich
unkorrekt (sexistisch, behaupten Zigaretten
seien gesund etc.). Eine Kampagne in einem
ähnlichen Stil wie die ursprünglichen Motive
wäre sehr
provokativ
und würde vorallem in der deutschen Werbebranche
viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Aus rechtlichen Gründen empfiehlt es sich
ausgedachte Produkten von nicht vorhandenen
Marken zu bewerben.
Als PR trächtige Massnahme seien öffentliche
Screenings vorzunehmen. Stilvoll in
schicken Bars, wo man bei einem Whiskey
in angenehmer Gesellschaft bei einer Zigarette
die neuste Folge der Serie genießen
kann. Anschließend gibt es die Möglichkeit
bei zeitgemäßer Musik die aktuellste Folge
zu erörtern oder auch nur das Hüftbein zu
schwingen. Gegebenenfalls lässt sich ein
Sponsoring einer passenden Zigaretten (
z.B. Lucky Strike) bzw. Alkohol Marke eingehen,
um den Gästen einen ganz besonderen
Abend erleben zu lassen.
Alternativ ließe sich einmal im Monat eine
Kostümparty etablieren, die mit der 60er Jahre
Musik und dem Style die Menschen lockt.
In einem Kino ähnlichem Raum sei die Serie
zu zeigen, sie läuft auf endlos Schleife. Ein
anderer Raum sei nur die Bar mit einem Live-
Musiker. In einem dritten Raum sind tanzbare
60er Jahre Klassiker zu spielen. Alles in allem
ergibt solch eine Party eine einzigartige Zeitreise.
Der Besucher
lebt Mad Men.
Der Kultfaktor wächst.
PR-EvEnts in Form von
Screenings
und partys
Mood: Foto von einer Boheme Sauvage Party - einer Kostümparty,
die die 20er-Jahre zelebriert.

ein Konzept
von milena glimbovski
milenaglim@gmail.com
0171 / 70 85 063