Responsible Communication - PRVA

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Wie wirkt Responsible Communication? RC hat Auswirkungen in verschiedenste Richtungen: auf Unternehmen, Gesellschaft, PR-Branche und Beratung. Auswirkungen auf Unternehmen: Responsible Communication � Erfordert Umdenken (Change of Mindset) � Erfordert Umstrukturieren (Organisation und Abläufe, Entscheidungen � Führt zu Anstieg an nachhaltiger Reputation und Glaubwürdigkeit � Führt zu Erhöhung des Unternehmenswert s (Return on Ethics) (c) Faber-Wiener, 2011 38
Die Wirkung im Unternehmen: Return on Equity und Return on Ethics Responsible Communication ist effektiv und effizient zugleich � Durch Einbeziehung der gesellschaftlichen Sicht werden undurchsetzbare Management-Entscheidungen verhindert - und Kosten gespart. � Durch selbstkritische Darstellung wird die Glaubwürdigkeit und somit Akzeptanz erhöht – und Kosten durch hohe Streuverluste gespart � Durch echten Diskurs mit Stakeholdern und den damit verbundenen Regeln und Verpflichtungen wird die Umsetzung von Vorhaben gesichert – und Kosten durch Proteste, Prozesse etc. gespart. � Durch die Umkehrung des Primats auf Ethik als Basis werden Image und Reputation des Unternehmens erhöht – und im Idealfall Kosten durch unnötige Werbemaßnahmen gespart. = “Integration von Return on Equity und Return on Ethics” (Demuth, 2009) (c) Faber-Wiener, 2011 39
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Seite 7 und 8: Das Thema Was ist anders als bei
Seite 9 und 10: Die Studie: Inhalt u. Aufbau Teil 1
Seite 11 und 12: Schlüsselfrage Weil Wirtschaft und
Seite 13 und 14: Neue Rahmenbedingungen: Weltweite M
Seite 15 und 16: Zunehmender Druck auf Unternehmen
Seite 17 und 18: Die Antwort - CSR? Nur bedingt: CSR
Seite 19 und 20: Was heißt das nun für die Kommuni
Seite 21 und 22: PR-Theorie und Praxis Theorie: PR =
Seite 23 und 24: Unzureichende Wirkung Hintergründe
Seite 25 und 26: Kommunikation von Verantwortung Zie
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Seite 29 und 30: Was ist Responsible Communication (
Seite 31 und 32: Wie funktioniert Responsible Commun
Seite 33 und 34: Umsetzung von RC - ein Überblick (
Seite 35 und 36: Responsible Communication in Prozes
Seite 37: RC in der Außenkommunikation: dial
Seite 41 und 42: Die Wirkung im Unternehmen: Stärke
Seite 43 und 44: Die Wirkung in der Gesellschaft: Ec
Seite 45 und 46: Die Wirkung von Responsible Communi
Seite 47 und 48: Voraussetzung: Wissen und Diskurs C
Seite 49: Meine Unterstützung dazu Know-how

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