Geschäftsbericht 2008 - 3DAK

Vorwort
Das Unternehmen
Strategische Geschäftsfelder
und Aufbauthemen
Arbeitsschwerpunkte
Marketingmaßnahmen im Überblick
Euro 2008
Statistiken 2007/2008
Jahresabschluss
Das Unternehmen Kärnten Werbung
und sein Auftrag
Das Tourismusland Kärnten besteht aus einer Vielzahl von touristischen Leistungsträgern
mit verschiedenen Interessen, die durch keine hierarchische Struktur miteinander
verbunden sind. Gerade deshalb bedarf es eines gemeinsamen Weges, der die Identifikation
zur Marke Kärnten, die Bündelung der finanziellen und personellen Ressourcen, ein klares
Bekenntnis zur Kooperation und damit verbunden die Konzentration auf die Kernkompetenzen
mit sich bringt, um die Marktmacht Kärntens zu erhöhen. Die Kärnten Werbung fungiert
als Marketing- und Informationsdrehscheibe für den Kärntner Tourismus und versteht
sich im Netzwerk mit der Tourismus- und Freizeitindustrie als Förderer des Kerngeschäftes
zwischen Markt und Unternehmer.
Marketing- und Informationsdrehscheibe
für den
Kärntner Tourismus
Der Ausbau der Marke Kärnten und die kontinuierliche Wertsteigerung, die
Internationalisierung der Gästestruktur bei gleichzeitiger Stabilisierung der Kernmärkte, die
Neukundengewinnung, die Saisonverlängerung und das Bekenntnis zur Qualität gehören
zu den zentralen Zielen. Die Marke Kärnten stellt den strategischen Rahmen für sämtliche
Marketingaktivitäten der Kärnten Werbung und aller Partner dar. Gemeinsames Ziel mit den
Partnern und Regionen ist es, die Identität Kärntens in authentische und attraktive Ferienangebote
unter der Marke Kärnten umzusetzen.
Strategische Ziele: Ausbau
der Marke Kärnten, Internationalisierung,
Neukundengewinnung,
Ganzjahrestourismus,
gemeinsame
strategische Geschäftsfelder
und Produkte
Die strategischen Geschäftsfelder Bewegen zwischen Bergen und Seen, Familie,
Gesundheit, Kultur & Kulinarik, Camping, Italien und Winter sind die Themen, die die Kärnten
Werbung in die Auslage rückt. Gemeinsam mit den touristischen Regionen Kärntens baut
die Kärnten Werbung ihre Strategie konsequent auf diese Kernbereiche auf. Weitere Schwerpunkte
2008 sind Events, Kärnten wasser.reich sowie die Euro 2008.
Marketing, Tourismusentwicklung, Events – unter diese drei Tätigkeitsfelder fallen
u. a. sämtliche Instrumente der klassischen Marketingarbeit: anfrageorientierte Werbung
und massive Öffentlichkeitsarbeit, Werbemittelproduktion, Wirtschaftskooperationen,
Messen, Verkaufsförderung, E-Marketing, Internet/IT, Urlaubsinformation, die Abwicklung
und Betreuung von Events, Sponsoring sowie die Vertretung Kärntens bei der ÖW und
anderen Institutionen. Die Abteilung Tourismusentwicklung beschäftigt sich zudem mit
Trends, Markforschung sowie mit den strategischen Vorgaben für die Produktentwicklung
auf Landes-, Regions- und Betriebsebene.
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