GESCHÄFTSBERICHT 2012 - 3DAK

GESCHÄFTSBERICHT 2012
KÄRNTEN WERBUNG
MARKETING & INNOVATIONSMANAGEMENT GMBH
WWW.KAERNTEN.AT

INHALT
VORWORT
Vorwörter 3
Zahlen & Fakten 4 – 5
Unternehmen Kärnten Werbung 6 – 7
Tourismusmarke Kärnten 2020 8 – 9
Marktbearbeitung Winter 2011/12 10 – 13
Marktbearbeitung Sommer 2012 14 – 15
Weitere Arbeitsschwerpunkte 16 – 25
Statistik – Winter 2011/12 und Sommer 2012 26 – 27
Lage der Gesellschaft 28 – 29
Touristiker, Gemeinden, Regionen,
Kärnten Werbung, in Zukunft auch
Tourismusverbände und auch die
politischen Entscheidungsträger –
für uns alle ist der Geschäftsbericht
der Kärnten Werbung eine Auswertung
für den Kärntner Tourismus.
Dieser Bericht sollte dokumentieren,
was die Kärnten Werbung tut, was
ihre Aufgaben sind und wie effizient
diese Aufgaben erfüllt werden.
Unsere Unternehmer, die täglich dem
Wettbewerb ausgesetzt sind, wissen,
dass immer am Ende einer Saison
im wahrsten Sinne des Wortes
abgerechnet wird. Allein die Wertschöpfung
zählt, allein sie schafft
die Arbeitsplätze und ist Garant für
betriebliche Investitionen.
Wir haben die Rahmenbedingungen
festzulegen, damit die Wertschöpfung
im Land steigt. Wesentlich beteiligt
am Erneuerungsprozess war und ist
die Kärnten Werbung. Neben der Entpolitisierung
auf dieser Ebene ist die
Einbindung der Tourismusregionen
und die Evaluierung eines verstaubten
Tourismusgesetzes gelungen.
Ein Schlüssel zum betrieblichen Erfolg
ist Qualität. Die Markforschungsstudie
hat uns gezeigt, dass Kärnten im
int. Wettbewerb in diesem Bereich
Aufholbedarf hat und mit der Kärnten
Werbung ist es gelungen, mit einem
entsprechenden Programm Überzeugungsarbeit
bei den Unternehmern zu
leisten.
Der Wettbewerb wird täglich härter.
Der Preis alleine macht noch keinen
Gast, denn das Angebot ist so vielfältig
wie noch nie. Die Ansprüche
der Gäste steigen und nur Qualität
kann Wettbewerbsvorteile schaffen,
um die Wertschöpfung zu steigern.
Wir haben im Kärntner Tourismus
den Paradigmenwechsel geschafft,
weg vom getrennten Weg hin zur
Zusammenarbeit auf allen Ebenen,
wir haben den Tourismus entpolitisiert,
wir haben das Fremdenverkehrsgesetz
entstaubt und die
Entscheidungskompetenz in die
Hände der Unternehmer gelegt.
Jetzt schaffen wir in den nächsten
Schritten mehr Qualität, bessere
Angebote, um die Wertschöpfung zu
steigern.
Dr. Wolfgang Waldner
Tourismuslandesrat
Finanzbericht 30
Ausblick 2013 31 – 33
Marketingkampagne 2012 im Überblick 34 – 35
Ihre Ansprechpartner in der Kärnten Werbung 36 – 37
Nach dem Relaunch der Marke
Kärnten im Jahr 2011 stand das Jahr
2012 für die Kärnten Werbung ganz
im Zeichen der Produktentwicklung
und Bewirtschaftung von Erlebnisräumen.
Eines der Leitprodukte, der
Alpe-Adria-Trail, ist seit der Wandersaison
2012 in beide Richtungen
einheitlich beschildert, umgesetzt
wurde auch ein zentrales Buchungsmanagement
für den gesamten
Trail und Kooperationen mit großen
Reiseveranstaltern. Ein weiteres
Leuchtturmprojekt – das 1. Kärnten
Badehaus – wurde im Dezember
2012 in Millstatt eröffnet.
Nachhaltigkeit ist eines der großen
Themen der Zukunft. Unser Bundesland
war von 9. – 11. Juni 2013
für Österreich das Gastgeberland
der 1. atb_experience. Dieses neue
Veranstaltungsformat widmete sich
unter dem Titel „tourism in transition.
Nachhaltige Beiträge des
österreichischen Tourismus in Zeiten
des Umbruchs“ diesem wichtigen
Zukunftsthema.
Auf das Thema Kärntner Alpen-
Adria-Kultur & Küche wurde großes
Augenmerk gelegt und das Konzept
für ein neues Kulturprojekt „transformale
– Kunst Kultur Küche Kärnten“
entwickelt.. Die „transformale“ startet
im September 2013 unter dem Motto
„Kostproben“.
Ganz besonders freut es mich Ihnen
mitteilen zu können, dass „Lonely
Planet“, der weltweit größte Verlag
für unabhängiges Reisen, Kärnten für
das Jahr 2013 als einzige deutschsprachige
Region unter die zehn besten
Destinationen der Welt gereiht
hat.
Gerne möchte ich Sie einladen, auch
in Zukunft die Kooperationsmöglichkeiten
mit der Kärnten Werbung
zu nutzen und bedanke mich sehr
herzlich für die bisherige Zusammenarbeit.
Christian Kresse
Geschäftsführer der Kärnten Werbung
GESCHÄFTSBERICHT Seite 3

ZAHLEN
& FAKTEN
19,8 Millionen Bruttokontakte
über den TV-Sommer-Spot
4,3 Millionen ÖsterreicherInnen sahen den Spot durchschnittlich 5-mal
116 Millionen Bruttokontakte
über die Ö3 Winter-Kampagne
4,6 Millionen ÖsterreicherInnen hörten den Spot durchschnittlich 26-mal
1. Bundesland
mit Best-Preis-Garantie und
landesweiter Qualitätsinitiative
Knapp 2 Millionen Ankünfte
im Sommer 2012
so viel wie noch nie seit Aufzeichnungen im Kärntner Tourismus
2,5 Millionen Kärnten-
Medienbeileger
machten im Sommer 2012 Lust auf Urlaub
in Kärnten
1,9 Millionen Camping-
Übernachtungen im
Jahr 2012
somit ist Kärnten mit einem Anteil von über
40 % Campingland Nr. 1 in Österreich
70.000 Newsletter
Abos
gehen zielgruppengerecht 10-mal im Jahr an
interessierte Gäste

UNTERNEHMEN
KÄRNTEN WERBUNG
UNTERNEHMENS-
GEGENSTAND
Die Tourismusmarke Kärnten stellt
den strategischen Rahmen für
sämtliche Marketingaktivitäten der
Kärnten Werbung und aller Partner
dar. Gemeinsames Ziel mit den
Partnern und Regionen ist es, die
Identität Kärntens in authentische
und attraktive Ferienangebote unter
der Tourismusmarke Kärnten und der
daraus abgeleiteten strategischen
Geschäftsfelder umzusetzen.
Die Geschäftsführung gibt die
langfristigen Linien vor.
• Das Team Produktentwicklung
koordiniert die Entwicklung des
touristischen Angebotes.
• Die Marktteams tragen in Zusammenarbeit
und Abstimmung mit
der Presse und Produktion die
Verantwortung für die Entwicklung
der Märkte und unterstützen die
SGF-Manager bei der Planung und
Umsetzung der Marktkampagnen.
Das Brandmanagement koordiniert
alle übergeordneten Marketing-
Aktivitäten (z.B. Tourismusmarke
Kärnten) und das Qualitätssicherungsmodell
Kärnten.
• Die Abteilung IT und Internet ist
verantwortlich für die offizielle
Tourismusplattform www.kaernten.at.
Die Weiterentwicklung der
kaernten.at wie neue Module, die
Entwicklung eines landesweiten
Tourismus-EDV-Systems, neue
Technologien, Contentmanagement
und die Abwicklung des Online
Marketings zählen zu den Hauptaufgaben.
• Die internen Dienstleistungen
unterstützen den erfolgreichen
Auftritt in den Zielmärkten.
SITZ DER GESELLSCHAFT
Die Kärnten Werbung GmbH
hatte 2012 ihren Hauptsitz in 9220
Velden, Casinoplatz 1 – seit Mitte Juni
nun in 9020 Klagenfurt, Völkermarkter
Ring 21-23.
GESELLSCHAFTER-
STRUKTUR
• Kärntner Landes- und Hypothekenbank
– Holding: 60 %
• Wirtschaftskammer Kärnten: 30 %
• Arbeiterkammer Kärnten: 10 %
30 %
10 %
60 %
GENERALVERSAMMLUNG
Die Generalversammlung der
Kärnten Werbung setzt sich aus
folgenden Eigentümervertretern
zusammen:
• bis 31.10.2012 Hans-Jörg Megymorez,
interimistisch ab 31.10.2012 –
31.12.2012 Mag. Hans Schönegger,
ab 1.1.2013 Mag. Ulrich Zafoschnig
• KR Franz Pacher
• Dr. Winfried Haider
AUFSICHTSRAT
Der Aufsichtsrat der Kärnten Werbung
setzt sich somit aus folgenden
Mitgliedern und Vertretern der
Belegschaft der Kärnten Werbung
zusammen:
• bis 31.10.2012
Mag. Gert Xander
seit 31.10.2012
Mag. Hans Schönegger
• Mag. Eva-Maria Hoffmann
• KR Helmut Hinterleitner,
ab 16.7.2013 Martin Ramusch
• Dr. Andrea Brennacher-Springer
• Mag. Josef Bramer
• Peter Pölzl,
ab 16.7.2013 Sigismund Moerisch
• Sonja Widerström
• Barbara Tschöscher
• Mathilde Rader
GESCHÄFTSFÜHRUNG
Die Geschäftsführung obliegt Herrn
Christian Kresse.
REGIONSKLAUSUR
In regelmäßig stattfindenden Regionsklausuren
werden die strategischen
Eckpfeiler gemeinsam mit
den Regionen gesetzt und somit die
Richtlinien für eine optimale Umsetzung
der operativen Maßnahmen im
Rahmen der Geschäftsfeldstrategie
geschaffen.
UNTERNEHMENS-
STRATEGIE
Als überbetriebliche Organisationen
haben die Kärnten Werbung und die
Regionen die Aufgaben, das Kerngeschäft
– das in erster Linie zwischen
dem Leistungsträger und dem Gast
stattfindet – zu unterstützen.
Die strategischen Säulen, auf denen
die Zusammenarbeit mit den Kärntner
Regionen aufbaut und die Basis
für die Arbeit der Kärnten Werbung
bilden, sind
• Klares Bekenntnis zur
Tourismusmarke Kärnten
• Steigerung der Ganzjahreskompetenz
• Gewinnung von Neukunden
• Internationalisierung der
Gästestruktur
• sowie eine gemeinsame Themen-/
Produktpositionierung unter der
Tourismusmarke Kärnten bzw. der
jeweiligen Geschäftsfelder.
MÄRKTE
• Kernmärkte A: Deutschland,
Österreich, Niederlande, Italien
• Kernmärkte B mit Schwerpunkt
Winter: Ungarn, Tschechien, Polen,
Slowenien, Kroatien, Russland
• Aktionsmärkte mit punktuellem
Engagement: GB, Schweiz,
Skandinavien
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TOURISMUSMARKE
KÄRNTEN 2020
DAS MARKENVER-
SPRECHEN, UNSER
AUFTRAG FÜR „URLAUB
IN KÄRNTEN 2020“
Kärnten positioniert sich als die führende
Tourismusmarke in den Alpen
in der Kategorie „Genussvolle Begegnung“.
Mit den in Szene gesetzten
Berge-Seen-Landschaften, dem
4-Jahreszeiten-Natur-Aktivangebot
sowie der Alpen-Adria-Genusskultur
in Kärnten setzen wir diese – mit
dem Anspruch internationaler Qualität
– glaubwürdig und alleinstellend
um.
DAS LEISTUNGSVER-
SPRECHEN DER
„TOURISMUSMARKE
KÄRNTEN“
Die Marktforschung hat bestätigt,
dass der Marken-Erlebnis-Dreiklang
einen Urlaub in Kärnten zum einmaligen
Erlebnis macht, das sich vom
Mitbewerb klar unterscheidet.
DIE ZENTRALEN
RESSOURCEN
Aktive Entspannung und Bewegung
in einmalig schönen Berge-Seenlandschaften,
das sonnig milde Klima auf
der Alpensüdseite, warme, saubere
Badeseen, Menschen mit südlicher
Gelassenheit und „Lust am Leben“,
also einer großen Portion Lebensfreude,
ein vielfältiges Freizeitangebot,
die kulturelle Vielfalt im Herzen
des Alpen-Adria-Raumes.
Die Wertewelt unserer Gäste ändert
sich. Themen wie Erholung und
genussvolle Bewegung in der Natur,
authentische Angebote, Regionalität,
Sicherheit, saubere Umwelt
und Nachhaltigkeit gewinnen immer
mehr an Bedeutung. Das Land und
seine Gastgeber gehen behutsam
mit den kostbaren Ressourcen der
Natur um. Mit Sensibilität und hohem
Engagement in nachhaltige Urlaubsangebote
wird den Bedürfnissen
unserer Gäste Rechnung getragen.
Mit dem Projekt „Magische Momente
in Kärntens ausgezeichneter Natur“
konnte die ARGE Naturerlebnis Kärn-
Freuten sich über den 1. Österreichischen Innovationspreis Tourismus: die ARGE „Naturerlebnis
Kärnten“ mit LR Dr. Wolfgang Waldner und Kärnten Werbung Chef Christian Kresse
ten den 1. Österreichischen Innovationspreis
Tourismus in der Kategorie
„Kooperation“ für sich verzeichnen.
DIE STRATEGISCHEN
GESCHÄFTSFELDER
(SGF) SIND:
• Natur Aktiv Kärnten
• Urlaub am See
• Camping
• Winter
Das Thema Familie ist als Querschnittsthema
in allen strategischen
Geschäftsfeldern integriert, ebenso
die Themen Kärntner Alpen-Adria-
Kultur und -Kulinarik.
Die Zusammenarbeit der Kärnten
Werbung mit den Kärntner Tourismusregionen
wurde im Jahr 2012
weiter massiv ausgebaut. Basierend
auf der Tourismusmarke Kärnten gilt
die Vereinbarung mit den Regionen
über die „Strategischen Geschäftsfelder“
(SGFs) zusammenzuarbeiten.
Diese Kooperationsvereinbarung
wurde 2012 erfolgreich umgesetzt.
MARKENALLIANZ
KÄRNTEN
Mit einem einheitlichen Markenauftritt
und klaren Botschaften soll den
Gästen verstärkt Orientierung zur
Buchungsentscheidung geboten
werden. Neben den Tourismusregionen
bzw. Erlebnisräumen ist
auch das Genussland Kärnten in die
Markenfamilie eingetreten. Ebenso
zahlen folgende Initiativen bzw. Angebotsgruppen
in die Markenfamilie
ein: Tourismus Qualitätsinitiative
Kärnten, Conventionland Kärnten,
Kärnten Golf, Kärntner Alpen-Adria-
Kulinarium, 1. Kärnten Badehaus am
Millstätter See, Kärnten Therme in
Warmbad Villach. Ein großes Ziel u.a.
ist es, die Investitionsstrategie mit
der Strategie der Tourismusmarke
Kärnten zu verbinden.
NEUES
TOURISMUSGESETZ
Das neue Kärntner Tourismusgesetz
wurde am 16. Dezember 2011 im
Kärntner Landtag beschlossen. Mit
1. Jänner 2013 tritt es in Kraft und
ermöglicht allen Beteiligten – von
den Gemeinden bis zur Kärnten Werbung
– eine Konzentration auf ihre
Kernthemen durch Vereinfachung
der Bürokratie, klare Aufgabenteilungen
und zielgerichteten Mittelfluss.
Über 500 interessierte Gäste konnte die Kärnten Werbung beim Tourismustag 2012 am 14.
November begrüßen. V.l.n.r: Oskar Hinteregger, Chef der ÖW Deutschland, Mag. Wolfgang
Kleemann, GF der Österreichischen Tourismusbank, Christian Kresse, GF Kärnten Werbung,
Moderator Marcus Wadsak und Key Note Speaker Hermann Scherer.
Seite 8 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 9

IMPRESSZUM: Kiadó, médiatulajdonos és terjesztő: Kärnten Werbung GmbH, Casinoplatz 1, 9220 Velden,
Ausztria, tel.: +43(0)463/3000, fax: +43(0)4274/52100-50, e-mail: info@kaernten.at, www.kaernten.at.
A KÄRNTNER LANDESHOLDING GRUPPE (KLH GRUPPE) vállalata. Koncepció és megvalósítás: Werbeagentur
Mautendorfer, www.mautendorfer.at. Szöveg: Barbara Kuttnig, www.txtbuero.at. Fordítás: ILS. Nyomás.
Druckerei Ferdinand Berger & Söhne GmbH, www.berger.at. Képanyag: Franz Gerdl, www.franzgerdl.com;
Martin Steinthaler, www.tinefoto.com; Edward Gröger, www.artinaticon.de; Denial Zupanc, www.zupanc.at;
Archiv Kärnten Werbung und Tourismusverbände/Regionen. Térkép: Kartographie Moser. Ez a reklámanyag
teljes egészében, illetve egyes részeire vonatkozóan is szerzői jogi védelem alatt álló mű. A reklámanyag
egészének és/vagy egyes részeinek felhasználása és/vagy feldolgozása egy, több vagy valamennyi, a Szerzői
jogi törvény értelmében a szerzőt (illetve a jogtulajdonost) megillető módon a szerző, illetve a jogtulajdonos
hozzájárulása nélkül nem megengedett. Esetleges további kérdései esetén kérjük, írjon a sabine.buchacher@
kaernten.at címre. A Kärnten Werbung az esetleges hibákért nem vállal felelősséget. Minden jog fenntartva,
beleértve a változtatás jogát is. Valamennyi adat a 2011. augusztusi állapotot tükrözi.
MARKTBEARBEITUNG
WINTER 2011/12
BEISPIELE DER MARKT-
BEARBEITUNG FÜR DEN
WINTER 2011/12:
D_WinterMagazin_Cover_Hinterleger_Layout 1 25.08.11 09:35 Seite 4
WINTERLUST
REISEMAGAZIN 2011/12
SKIPARADIESE
Pistentipps von Franz Klammer.
KRISTALLBÄDER
Seesaunen, Seebäder und Thermen.
FAMILIENWINTER
Einzigartige Skialternativen.
In beiden Märkten lag der Schwerpunkt
auf Printmedien – Kooperationsschaltungen
mit Regionen
- mehrmalige Präsenz pro Medium
Beispiele:
• Die Presse (5 Ausgaben mit 5 Partnern),
Freizeit Kurier (8 Ausgaben
mit 8 Partnern), ÖAMTC autotouring
(5 Schaltungen), Woman (4
Ausgaben mit 4 Partnern)
• S üddeutsche Zeitung, Die Zeit, Die
Zeit Reisen, WAZ, FAZ, GEO Saison
Schimagazine wie DSV Aktiv, Schi
Exklusiv etc.
Weiters:
• E igener Winterbeileger in österreichischen
Tageszeitungen und der
Süddeutschen Zeitung; Auflage
insgesamt 1,2 Mio.
• Über 120 Journalisten bei PR-
Events in Köln, Berlin, Hamburg,
Düsseldorf, München und Wien
• TV-Spot, Servus TV Österreich und
Deutschland Fenster (Nov. und
Jänner)
Flugbewerbung/Flugincoming
• Kampagne mit Condor, Bordmagazin
mit 3 Seiten Kärnten-Strecke
• Inflight TV auf allen Condor-Destinationen
(außer KLU-Strecke)
• Germanwings: Anzeige im Bordmagazin
+ Online-Kampagne
• Flugincoming: Onlinekampagne
zur Bewerbung spezieller Flug-Hotelpauschalen
mit Kärntner Betrieben
auf 100 der größten deutschen
Portale
Zentral- und Osteuropa
Die CEE-Märkte machen insgesamt
bereits einen Nächtigungsanteil von
25,9 % aus (Ungarn drittstärkster
Markt nach Österreich und Deutschland).
Beispiele:
• Kooperationsanzeigen mit den
Regionen in den größten Tageszeitungen
und Schimagazinen zum
Einsatz.
• E in eigener Winterbeileger in den
wichtigsten Tageszeitungen in
Slowenien, Kroatien, Ungarn, Polen
und Tschechien, Auflage 770.000
Stück.
HU_Beileger_CEE_175x230mm_Layout 1 23.08.11 15:35 Seite 1
URLAUBSINFORMATION KÄRNTEN
Nyaralási információk Karintiáról
Casinoplatz 1 · 9220 Velden · Austria
Tel.: +43(0)463/3000
Fax: +43(0)4274/52100-50
E-mail: info@kaernten.at
WWW.KARINTIA.COM
HU
• C ity Lights in Zagreb und Budapest
• W irtschaftskooperationen u.a. mit
Deichmann Ungarn (60 Filialen,
3,5 Mio. Kärnten Flyer, Kärnten
Dispenser, Posterpromo), Elan/Alpina
Tschechien, Porsche Slowenien,
Automobilclub Slowenien. Vertrieb
Winterbeileger auch über die Wirtschaftskooperationen
• R eiseveranstalter-Kooperationen im
TÉLI ÉLMÉNYEK
2011/12
LEGENDÁS SÍTÖRTÉNETEK
Franz Klammer bemutatja kedvenc sípályáit
TÉLI CSALÁDI ÜDÜLÉS
5 jó érv, amely Karintia mellett szól
KARINTIAI IRÁNYTŰ
Útmutató a napos Dél-Ausztriában
Rahmen von Winteropenings wie
z.B. am Mölltaler Gletscher oder
Heiligenblut
• Kooperationsanzeigen mit der
Österreich Werbung
Markt Italien
• In Italien wurden ebenfalls Kooperationsanzeigen
mit den Kärntner
Winterregionen umgesetzt. Me-
Nyerjen karintiai síhétvégét a Deichmann-nal.
Részletek a Deichmann prospektusban és a
WWW.DEICHMANN.COM oldalon.
WWW.KARINTIA.COM
Kärnten Beileger in auflagenstarken Medien oder im Rahmen von Wirtschaftskooperationen machen in den CEE-Märkten wie Tschechien oder
Ungarn Lust auf Winterurlaub auf der Südseite der Alpen.
Seite 10 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 11

• T UI/Terra Reisen Mailing an 2.100
Reisebüroexpedienten in Ö, D, HU,
SLO, SK, CZ (in Kooperation mit
Bergbahnen).
Buchbare Angebote im Schaufenster der www.kaernten.at (hier die ungarische Mutation)
dienauswahl: Corriere della Sera, Il
Gazzettino, Il Resto del Carlino, La
Repubblica, National Geographic,
Io Donna, Il Friuli etc. umgesetzt.
Weiters gab es TV-Spots.
Markt Niederlande
Beispiele:
• Kärnten Winter-Sujets auf Bussen in
Utrecht und den Haag verbreiteten
Lust auf entspannenden Winterurlaub
auf der Südseite der Alpen.
• 250 City Lights landesweit
• Anzeigen und redaktionelle Berichterstattung
im „Telegraaf“, der
größten holländischen Tageszeitung
• Printkampagne mit Regionspartnern
in Special Interest Magazinen
• O nline: Kooperationskampagne
mit Regionspartnern und der
Angebotsgruppe Kärnten Family
auf breiten und Special Interest-
Plattformen
• Kooperationen mit der Österreich
Werbung (Beileger im Wintersportmagazin
der ÖW, E-Marketing etc.)
• Diese Maßnahmen wurden gestützt
durch Publikumsmessen, Redaktionstouren
und Wirtschaftskooperationen.
• Messen, Workshops mit Reiseveranstaltern
Schifahren und Snowboarden lernen
in 3 Tagen – mit Garantie
Buchbar im Urlaubspaket
Der Kärntner Schischulverband
(KSSV) hat ein einzigartiges Angebot
entwickelt. Dabei haben im
Winter 2011/12 alle 33 Kärntner
Schischulen einen Drei-Tages-
Schikurs mit Lerngarantie zu einem
sehr attraktiven Preis angeboten:
€ 99,- (02.12. – 22.12.2011 /10.03. bis
Saisonende 2012) bzw. € 129,- (08.01.
– 04.02.2012) – in sämtlichen Schigebieten
Kärntens (Kurse ausschließlich
im Urlaubspaket mit Übernachtung
buchbar).
Seite 12 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 13

MARKTBEARBEITUNG SOMMER 2012
BEISPIELE DER MARKT-
BEARBEITUNG FÜR DEN
SOMMER 2012
SOMMERLUST
REISEMAGAZIN 2012
LUST AM LEBEN
Sieben besondere KärntnerInnen im Portrait.
ALPEN-ADRIA-TRAIL
Wandererlebnis vom Großglockner bis nach Triest.
EINFACH KÖSTLICH
Inspirierende Alpen-Adria-Kulinarik.
Gemeinsam mit den Regionen setzte
die Kärnten Werbung ein umfassendes
Marketingpaket (Schwerpunktbearbeitung
der Zielmärkte Deutschland,
Österreich, Niederlande, Italien,
Tschechien) zur Bewerbung des
Sommers 2012 ein.
TV-Kampagne in Deutschland
und Österreich
Von 23. April bis 31. Mai 2012 machten
150 Kärnten Werbespots im
TV Lust auf Sommerurlaub auf der
Südseite der Alpen. Die Kooperationsspots
der Kärnten Werbung mit
vier Kärntner Seenregionen wurden
auf ORF und ARD (Bayern und
WDR) ausgestrahlt. Als Kooperationspartner
der Spots, die im Raum
Nordrhein-Westfalen ausgestrahlt
wurden, hat die Kärnten Werbung
zusätzlich Germanwings gewinnen
können. Produziert wurden die
Spots vom Klagenfurter Unternehmen
Effects Garden Film und
Animation GmbH.
Die Kärnten TV Kampagne in Österreich und
Deutschland in Kooperation mit vier Regionen
und German Wings lief über 5 Wochen.
2,5 Millionen Auflage:
Kärnten Beileger Frühling und
Sommer:
Der 20-seitige Kärnten Beileger
„Südlust“ (in Kooperation mit den
Regionen) wurde zur Bewerbung
der Vorsaison in großen deutschen
und österreichischen Medien in einer
Auflage von 1,3 Millionen beigelegt.
Am 19./20. Mai folgte der 12-seitige
Beileger (in Kooperation mit den Regionen)
zum Thema „Seen-Wandern“
in deutschen, österreichischen und
niederländischen Medien. Auflage 1,2
Millionen.
Klassische Print-Kampagne:
Anzeigen serie zu den
Geschäftsfeldern „Natur Aktiv“
und „Urlaub am See“
Die klassische Printkampagne zu den
Geschäftsfeldern „Natur Aktiv Kärnten“
und „Urlaub am See“ erfolgte in
Form von Anzeigenserien in Medien
wie z.B. Stern, Geo Saison, Süddeutsche
Zeitung, Bike, outdoor, WAZ,
Welt am Sonntag, Sonntag Aktuell,
ÖAMTC Autotouring, Freizeit Kurier.
Die Gesamtauflage: der Anzeigenserien
betrug: 17 Millionen.
Inlandskampagne der Österreich
Werbung: „Urlaub am Wasser“
Die Kärnten Werbung war gemeinsam
mit 5 Kärntner Seenregionen
Hauptpartner der großen Inlandskampagne
der Österreich Werbung
zum Thema „Urlaub am Wasser“. Die
Maßnahmen umfassten 14 doppelseitige
Anzeigen mit Regionsangeboten,
u.a. in GEO, News, Presse
Schaufenster, Format. Weiters gab
es: Ö3-Promotion von 16. – 27. April,
Onlinekampagne.
Umfangreiche PR-Maßnahmen, Kooperationen
mit Reiseveranstaltern,
Messen sowie E-Marketing unterstützten
die Kampagnen auf den
Zielmärkten.
SÜDLUST
ANGEBOTE FRÜHLING 2012
BLÜHEND.
Naturschauspiel in allen Farben. Und Sie mittendrin!
VERLOCKEND.
Sommer-Openings, die Körper und Geist erfrischen.
VERTRÄUMT.
Einsame Buchten, Sternenmeer. Augenblick, verweile doch!
SEITEN
14–19
RADLUST
AM DRAURADWEG
RADERLEBNIS MIT QUALITÄT
50 zertifizierte Partner in Osttirol und Kärnten
FÜR PEDALRITTER UND WELTENBUMMLER
366 km grenzenloses Radvergnügen von Italien bis Slowenien
DER WEG ISTDAS ZIEL
Die schönsten Erlebnispunkte und Rastplätze
2,5 Millionen Kärnten Beileger mit buchbaren Angeboten der Regionen wurden zur Bewerbung
der Vorsaison bzw. des Themas „Seen-Wandern“ eingesetzt
Seite 14 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 15

für den Gast erlebbar. Die Gastgeber
schaffen in ihrem Betrieb eine
Atmosphäre der Begegnung und des
Wohlgefühls mit hoher Service- und
Dienstleistungsqualität. Die erste
Verleihung fand am 13. März 2012 im
Rahmen der GAST Klagenfurt statt.
126 Betriebe erhielten damals die
Auszeichnung. Mit der 2. Verleihung
am 14. November 2012 trugen im
Jahr 2012 insgesamt 311 Tourismusbetriebe
das Qualitätssiegel.
WEITERE
ARBEITSSCHWERPUNKTE
TOURISMUS-QUALITÄTS-
INITIATIVE KÄRNTEN
Auf Initiative der Kärntner Tourismusregionen
startete die Kärnten
Werbung gemeinsam mit allen touristischen
Partnern des Landes (Landestourismusreferat,
Kärntner Tourismusregionen,
Wirtschaftskammer
Kärnten mit den Sparten Hotellerie/
Gastronomie/Camping, Landesverband
Urlaub am Bauernhof, Verband
der Kärntner Privatvermieter, IG
Kärnten Card, Kärntner Seilbahnen)
im Jahr 2010 das Projekt „Tourismus-
Qualitätsinitiative Kärnten“, welches
sich seitdem in der Umsetzung
befindet. Gemeinsam mit allen
Partnern wurden messbare Kriterien
zur Begegnungsqualität entlang der
Dienstleistungskette und zur Tourismusmarke
Kärnten erarbeitet. Nach
Erfüllung der Kriterien werden die
Betriebe mit dem Kärnten Qualitätssiegel
ausgezeichnet. Das Kärnten
Qualitätssiegel erhalten Unternehmer,
welche die Anforderungen der
Tourismus-Qualitätsinitiative Kärnten
mit viel Engagement und Motivation
umsetzen. Das Unternehmen sowie
seine Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen
bekennen sich zur Marke
Kärnten und machen das einzigartige
Urlaubsgefühl „Lust am Leben“
Tragen das Kärnten Qualitätssiegel: Fam. Besser, Pension Besser, Bad Eisenkappel. Überreicht
wurde das Siegel von Christian Kresse, GF Kärnten Werbung, Ingeborg Schönherr, GF Carnica
Region Rosental, Helmuth Micheler, GF Region Klopeiner See – Südkärnten und Eva Maria Hoffmann,
Obfrau Fachgruppe Hotellerie WKK
PRODUKTENTWICKLUNG
Alpe-Adria-Trail „Wandern im
Garten Eden“
Das Leitprodukt im Geschäftsfeld
„Natur Aktiv Kärnten“ ist der
A lpe-Adria-Trail, der vom Großglockner
durch Kärnten, Slowenien und
Am 23.10.2012 fand die feierliche Eröffnung der Alpe-Adria-Trail-Etappe Millstätter See u.a. mit
Regionsgeschäftsführerin Maria Wilhelm und dem Koordinator des Alpe-Adria-Trails für den
slowenischen Teil, Bojan Meden sowie Kärnten Werbung Chef Christian Kresse statt.
Die Kooperationsvereinbarung für den Alpe-Adria Trail wurde auf der ITB unterzeichnet. V.l.n.r.: Linda Marcuzzi (Tourismuszentrale Friaul-Julisch
Venetien), Christian Kresse (Kärnten Werbung), Maja Pak (GF Slowenien Tourismus)
Seite 16 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 17

Italien bis zur Adria nach Muggia
führt. Es geht beim Alpe-Adria-Trail
um die touristische Positionierung
Kärntens in Zusammenarbeit mit
den Nachbarländern Slowenien und
Friaul-Julisch Venetien im Bereich
des Natur- und Wandertourismus
(nachhaltiger Tourismus im Alpe-
Adria-Raum). Der Alpe-Adria-Trail
hat eine Länge von rund 750 km und
führt über 43 Etappen. Der seit der
Wandersaison 2012 in beide Richtungen
beschilderte Alpe-Adria-Trail
wird zudem mit einem Corporate
Design versehen, dessen Inhalte
einheitlich gestaltete Start- und Zielplätze,
Landmark-Informationen und
„Magische Orte“ sein werden. Dies
wurde zum Teil bereits umgesetzt.
Weitere Ziele, die zum Teil ebenso
bereits 2012 umgesetzt wurden, sind:
Zentrales Buchungsmanagement,
qualifizierte Partnerbetriebe, Mobilitätsservice
und Gepäcktransport
sowie geführte Touren, die im Paket
buchbar sind.
Gleich am ersten Tag der weltgrößten
Tourismusfachmesse, der ITB, wurde
ein Meilenstein für das erste trilaterale
touristische Wanderangebot
der Drei-Länder-Region gelegt. Die
Kooperationsvereinbarung für den
Alpe-Adria-Trail wurde von den Vertretern
der drei Länder unterzeichnet.
Kärnten Badehäuser
Mit der Idee des Kärntner Badehauses
verspricht sich die Kärnten
Werbung eine Ausdehnung des
Seenerlebnisses auf das ganze Jahr.
Im 1. Kärnten Badehaus in Millstatt
am Millstätter See wird die natürliche
erholsame Kraft, die nur ein See
ausstrahlen kann, erstmals ganzjährig
genützt und im Rhythmus der
Jahreszeiten nachhaltig erlebbar
gemacht. Auf allen sinnlichen Ebenen.
Seenwellness direkt am Wasser
und Genuss verbinden sich so zur
Philosophie der Neuinterpretation
von „Urlaub am See“. Die feierliche
Eröffnung fand am 1. Dezember 2012
statt.
Die emotionale Holzarchitektur und die nachhaltige Bauweise des 1. Kärnten Badehauses am
Millstätter See sorgen für eine angenehme Wohlfühlatmosphäre.
In der Gemeinde Finkenstein-Faakersee montierte LR Wolfgang Waldner im Oktober 2012
gemeinsam mit Bürgermeister Walter Harnisch und Gerhard Hoi sowie Kärnten Werbung Chef
Christian Kresse und Radkoordinator Paco Wrolich die erste Tafel für MTB-Wege nach den
neuen Vorgaben des Landes.
Landesweit einheitliche
Radwegebeschilderung
Eine einheitliche Radwegebeschilderung
wurde bereits gemeinsam mit
der Landes-Koordinationsstelle für
Radtourismus umgesetzt. Seit der
Radsaison 2011 ist der 222 km lange
Kärntner Abschnitt des Drauradwegs
durchgehend neu und einheitlich in
beiden Fahrtrichtungen beschildert.
Die Beschilderung wird vom Land
Kärnten, Abteilung 9 Kompetenzzentrum
Straßen und Brücken in
Kooperation mit Partnern vor Ort
durchgeführt und basiert auf den
Richtlinien und Vorschriften für das
Straßenwesen (RVS) – Radverkehr,
welche auch in den
anderen österreichischen
Bundesländern als Grundlage
dient. Zudem stehen
bereits seit dem Jahr 2009
16 Panoramatafeln, die ca. alle
15 km einen Überblick auf den
jeweils folgenden Streckenabschnitt
geben. Eine einheitliche
Infrastrukturbeschilderung der
Drauradweg-Wirte schließt das
Beschilderungskonzept ab und mit
all diesen Maßnahmen ist nunmehr
eine optimale Orientierung für die
Radfahrer am Drauradweg gegeben.
Beschildert sind weiters sämtliche
überregionalen Radwege in Kärnten.
Auch diese wurden von der
Abteilung 9 in beide Richtungen
beschildert. Weiters wurden nach
den Richtlinien des Landes in der
Region Südkärnten 6 Familienrouten
(zwischen 4-55 km) und 2 Rennradrouten
sowie am Faaker See 3 Familienrouten,
eine Rennradroute und
eine Mountainbiketour durchgehend
beschildert. In fast allen Regionen
Kärntens sind Radprojekte mit neuer
Beschilderung geplant. Umsetzung
startete im Frühjahr 2013.
Kärnten Golf Card – Starkes
Verkaufsinstrument für Betriebe
Die Kärnten Golf Card war auch im
Jahr 2012 das zentrale Produkt der
Kärnten Werbung zur Bewerbung
des Golfangebotes unseres Bundeslandes.
Als verprovisionierbare
Karte mit einfachem Handling ist die
Kärnten Golf Card für Hotelbetriebe
optimal geeignet, um verstärkt mit
Reiseveranstaltern und weiteren
Vertriebspartnern zusammenzuarbeiten.
Alle Kärntner 18-Loch-Golfanlagen
sind dabei.
KÄRNTEN
GOLF
CARD
Seite 18 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 19

Urlaubsland Kärnten präsentierte
sich beim „15. Franz Klammer
Wooden Spoon Golf Classic“
in London
Am 18. September 2012 fand nun
bereits zum 15. Mal das traditionelle
„Franz Klammer Wooden Spoon“
Golfturnier in London statt. Austragungsort
des Jubiläumsturniers war
der Hendon Golf Club im Norden der
britischen Hauptstadt. Mit der Kärnten
Werbung als Hauptpartner stand
die Veranstaltung ganz im Zeichen
von „Lust am Leben“.
Rund 70 Journalisten und Reiseveranstalter
folgten der Einladung
der Österreich Werbung London.
Unter den Teilnehmern waren u.a.
Jonathan Bramley (BBC), John
Clark (Eurosport), Brian Robinson
(TUI), Ian Henry (Leger Holidays),
Graham Duffill, (DigitalPC), John Hill
(Good Ski Guide, Mountain Magic,
World Ski Guide). „Für Kärnten war
es eine ideale Möglichkeit das vielfältige
Urlaubs- und Golfangebot
in diesem hochkarätigen Rahmen
vorzustellen, bestehende Kontakte
zu intensivieren und neue Kontakte
zu den führenden Medienvertretern
und Veranstaltern in Großbritannien
aufzubauen“, so Christian Kresse,
der sich über das große Interesse
an den Kärntner Angeboten freute.
Neben dem Thema Golf standen
vor allem der Alpe-Adria-Trail und
das Kärntner Winterangebot im
Fokus der Kärnten Präsentation.
Werbung für Urlaub in unserem
Bundesland machten auch Eva
Bachmann vom Hotel Villa Bulfon in
Velden sowie Michael Sammer vom
Hotel Amerika-Holzer am Klopei -
ner See.
ITB BERLIN
Als einer der Hauptpartner der
Österreich Werbung stellte sich das
Urlaubsland Kärnten auf der ITB 2012
mit einer Sonderpräsenz am Gemein-
SchülerInnen und Schüler der Kärntner Tourismusschulen bewirteten auf der ITB im Network
Cafè der ÖW die Gäste. Großes Lob für ihr professionelles Auftreten erhielten sie von KTS
Direktor Gerfried Pirker, Fachvorstand Friedrich Philipp und Christian Kresse.
ANGEBOTS-
UND BETRIEBS-
KOOPERATIONEN
Es ist auch erklärtes Ziel der
Kärnten Werbung, gemeinsam mit
den regionalen Organisationen für
unsere Tourismusbetriebe verbesserte
Präsentationsmöglichkeiten
auf den verschiedenen Märkten zu
schaffen. Dies sind themenorientierte
und marktspezifische Angebots-/
Betriebskooperationen wie z.B. die
ARGE Motorradland Kärnten oder
die Angebotsgruppe Golf.
IT & INTERNET
Relaunch www.kaernten.at
Basis für den Relaunch war eine
fundierte Marktforschung. Die
Kärnten Werbung hat mehr als 1.000
Deutsche zu ihrer Internetnutzung
befragt bzw. analysiert. Von einer
Webseite mit touristischen Inhalten
erwarten sich Internetnutzer vor
allem einfache und übersichtliche Informationen
sowie Fotos und Videos.
Der Relaunch von www.kaernten.at
wurde deshalb unter das Motto
Simplicity & Inspiration gestellt.
Konkrete Informationen sind nun
noch leichter und schneller abrufbar.
Fotos dienen als Inspiration und die
vielfältigen Urlaubsangebote sind
nicht nur nach Jahreszeiten, sondern
nun auch nach Themen (Ski
Alpin, Familienurlaub, Aktiv in der
Natur, Wellness, Kultur und Kulinarik,
Kärntens Vielfalt) geordnet. Mit
der Umsetzung der neu gestalteten
Homepage wurde die Strategie der
Tourismusmarke Kärnten weiter
fortgesetzt.
Kärnten Werbung in London: Neben dem Thema Golf standen der Alpe-Adria-Trail und der
Kärntner Winter im Mittelpunkt der Präsentation. Die Kärnten Werbung fungierte als Hauptpartner
der Österreich Werbung beim 15. Franz Klammer Wooden Spoon Golf Classic.
Rund 150 Gäste folgten der Einladung zum
Kärnten Abend in Berlin.
schaftsstand der ÖW der internationalen
Reisebranche vor. Im Mittelpunkt
des Kärnten-Auftrittes standen
der Alpe-Adria-Trail, der auch im
Rahmen einer internationalen Pressekonferenz
erstmals präsentiert wurde,
sowie das Kärnten Badehaus.
Weiters fand ein Kärnten-Abend
mit rund 150 Gästen aus der Reisebranche
in Berlin statt. Kärntnerisch
bedient wurden die Gäste auch im
Network-Café der Österreich Werbung.
35 SchülerInnen der Kärntner
Tourismusschulen zeigten hier ihr
Können.
Kärntenweites
Tourismus-EDV-System
Das kärntenweit einheitliche Tourismus-EDV-System
wurde sämtlichen
Kärntner Regionen angeboten. Bis
auf die Region Villach / Faaker See
/ Ossiacher See haben im Laufe des
Jahres 2012 alle Regionen auf dieses
System umgestellt. Durch die Vereinbarung
einer Flatrate in Bezug auf
Buchungsprovisionen wurde es erstmals
ermöglicht, auf dem Landestourismusportal
www.kaernten.at
allen teilnehmenden Regions- und
Ortsportalen und sogar für Betriebswebsites
die Online-Buchung mit
0 % Provision anzubieten. Mit dem
integrierten Vertriebsmanagement-
Seite 20 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 21

System können künftig viele internationale
Buchungsplattformen mit
wenigen Klicks bedient werden.
Mobile Version www.kaernten.at
Da die Verbreitung von Smartphones
rasant voranschreitet und immer
mehr Gäste mit diesen Geräten im
Internet surfen, wurde seitens der
Kärnten Werbung diesem Trend
Rechnung getragen und eine mobile
Version der Webseite der www.
kaernten.at umgesetzt. Ziel war es
dabei auch, den Anwendungsfall
besonders zu betrachten und vor
allem auf einen Nutzen am Urlaubsort
mit ortsbezogenen Informationen
wie Sehenswertes in der aktuellen
Region, Events, Ortsinformationen
usw. zu bieten.
Apps für Smartphones
und Tablets
Die Kärnten Maps App (früher als
Kärnten Tourenguide bezeichnet)
wurde gemeinsam mit der Fa.
Alpstein für das iPhone als auch
speziell für das iPad optimiert und
mit neuen Funktionen ausgestattet.
Neben über 1.100 abrufbaren
Touren wurden neue Funktionen
wie Gipfelfinder, Hangneigungsmesser
usw. ergänzt. Weiters wurde
Kärnten Maps auch für Android
Smartphones umgesetzt, die inzwischen
einen sehr hohen Marktanteil
besitzen.
Mit der Kärnten App wurde eine
weitere App für das iPad entwickelt.
In dieser App sind die Kärnten
Urlaubsmagazine als Tablet-Variante
und mit multimedialen Inhalten
angereichert bequem und kostenlos
am iPad zu lesen. Weiters sind in
dieser App viele Videos aus Kärnten
abrufbar sowie eine aktuelle Wetterprognose.
Beim Company Triathlon (am Bild im Juni
2013) u.a. begeistert mit dabei: LH Dr. Peter
Kaiser und Kärnten Werbung Chef Christian
Kresse.
EVENTMARKETING
Events sind ein wichtiger Bestandteil
im touristischen Angebotsmix. Doch
erst durch das Zusammenspiel von
Events mit anderen touristischen
Strukturen und Angeboten entstehen
nachhaltige touristische Effekte.
Auch im Jahr 2012 wurde wie bereits
2011 mit den Veranstaltungspartnern
intensiv verhandelt und Einsparungsmaßnahmen
durchgeführt.
Es kann davon ausgegangen
werden, dass bis 2013 insgesamt
über e 400.000 bei den Events eingespart
werden. Das klare Ziel der
Kärnten Werbung ist es, diese Mittel
für zusätzliche Maßnahmen auf den
Zielmärkten einzusetzen und die
Marktbearbeitung zur Bewerbung
der Nebensaisonen zu intensivieren.
Auszug Events 2012: Alternative
Holländische 11-Städtetour am Weißensee,
Wenn die Musi spielt Winter
Open-Air, S’cool Ski & Board, Ironman
Austria, Beachvolleyball Grand
Slam, Wenn die Musi Spielt Sommer
Open-Air, World Bodypainting Festival,
European Bike Week.
CONVENTIONLAND
KÄRNTEN
Das Coventionland Kärnten (CLK)
fungiert als zentrale Anlauf- und Servicestelle
für Veranstalter und bietet
MICE-interessierten Kunden professionelles
Service aus einer Hand, von
der Angebotseinholung, Beratung
bezüglich geeigneter Locations,
Hotels und Rahmenprogrammen bis
zur Vorortbetreuung bei Site-Inspections.
Den Mitglieds- und Partnerbetrieben
des Conventionland werden
diverse, zentral koordinierte Marketingaktivitäten
angeboten, darunter
die Präsentation und Darstellung
der Betriebe im Convention-
Katalog sowie auf der Webpage
www.convention.kaernten.at,
außerdem unterschiedliche Direct
Sales-Möglichkeiten, wie Kooperationsstände
auf Messen, Workshops,
Eigenveranstaltung und Sales-
Touren.
Green Meetings
Seit Herbst 2012 hat sich das CLK die
Themen Nachhaltigkeit und Green
Meetings/Events als Schwerpunkte
gesetzt. Das Conventionland Kärnten
ist Lizenzträger des Österreichischen
Umweltzeichens und somit berech-
Als beim Ironman Austria 2012 die rund 2500 AthletInnen an den Schwimmstart gingen, brodelte das türkisblaue Wasser des Wörthersees.
Das offizielle Zertifikat zur Durchführung von Green Meetings wurde durch Umweltminister
Nikolaus Berlakovic an das Conventionland Kärnten, vertreten durch Geschäftsführerin Andrea
Leitner, überreicht.
Seite 22 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 23

tigt Green Meetings durchzuführen
und zu zertifizieren. „Green Meetings“
steht für umweltgerechte und nachhaltige
Organisation von Veranstaltungen.
Energieeffizienz, Abfallmanagement,
regionale Wertschöpfung
sowie soziale Verantwortung. Ziel ist
es die CLK-Partnerbetriebe sowie
die Kongress- und Veranstaltungsorganisatoren
auf diese Thematik
noch mehr aufmerksam zu machen.
Die Pilotveranstaltung zur Erlangung
der Zertifizierung war der Kärntner
Tourismustag am 14. November im
Casineum Velden 2012. Bei dieser
Veranstaltung kamen rund 40
Kriterien zum Tragen, wie z.B. 100 %
regionale Speisen und Getränke, Verzicht
auf Mehrweggeschirr, Energiebuchhaltung,
Strom aus erneuerbarer
Energie, Barrierefreiheit nach der
Önorm, Erreichbarkeit des Veranstaltungsortes
mit öffentlichen Verkehrsmitteln,
Verwendung von Fair-Trade
Produkten, Schulung der Mitarbeiter
des Veranstaltungsortes in Bezug auf
Energiesparen und Abfalltrennung,
um nur einige zu nennen.
Im Zuge der Ferienmesse Wien im
Jänner 2013 wurde das offizielle Zertifikat
durch Umweltminister Nikolaus
Berlakovic an das Conventionland
Kärnten, vertreten durch Geschäftsführerin
Andrea Leitner, überreicht.
KOOPERATION MIT DER
ÖSTERREICH WERBUNG
– ALLIANZ DER 10
Die intensive Zusammenarbeit mit
der Österreich Werbung wurde in
den letzten Jahren weiter ausgebaut
und intensiviert. Die Kärnten
Werbung war auch 2012 Partner von
Kampagnen der Österreich Werbung
und fungierte z.B. als Hauptpartner
der ÖW bei der Sommerkampagne
Urlaub am Wasser.
„Allianz der Zehn“. v.l.n.r.: Leo Bauernberger, Geschäftsführer Salzburger Land, Christoph Madl, Geschäftsführer Niederösterreich-Werbung,
Mario Baier, Geschäftsführer Burgenland Tourismus, Georf Bliem, Geschäftsführer Steiermark Tourismus, Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der
Österreich Werbung, Wirtschafts- und Tourismusminister Dr. Reinhold Mitterlehner, Christian Kresse, Geschäftsführer Kärnten Werbung, Norbert
Kettner, Geschäftsführer Wien Tourismus, Karl Pramendorfer, Geschäftsführer Oberösterreich Tourismus, Christian Schützinger, Geschäftsführer
Vorarlberg Tourismus Copyright: ÖW/Harald Paulenz
Seite 24 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 25

SOMMER 2012 WINTER 2011/12
STATISTIK – WINTER 2011/12
UND SOMMER 2012
WINTER 2011/12
Die Kärntner Tourismusbetriebe
erzielten insgesamt 3.449.381
Nächtigungen (-3,6 %). Die Ankünfte
nahmen um 0,8 % auf 813.411 ab. Im
Zehn-Jahres-Vergleich (2001/2002-
2010/2011) erzielte der Kärntner
Tourismus im Winterhalbjahr 2011/12
um 30,6 % mehr Ankünfte und 14,3 %
mehr Übernachtungen. In Zahlen
bedeutet das ~190.500 Ankünfte und
~430.000 Nächtigungen mehr als
vor 10 Jahren. Die durchschnittliche
Aufenthaltsdauer sank in diesem
Zeitraum hingegen von 4,8 auf 4,2
Tage und sank auch im Vergleich
zum Winter 2009/10 um 0,2 Tage.
Die Haupteinbußen bei den Nächtigungen
wurden in den Ländern
Ungarn (-9,1 %), Italien (-8,5 %),
N iederlande (-5,1 %), Polen (-15,3 %)
und Kroatien (-14,4 %) erzielt. In
Österreich (-0,6 %), Deutschland
(+3,2 %) oder Tschechien (+0,8 %)
gab es trotz der schlechten Schneeverhältnisse
teilweise sogar einen
Nächtigungszuwachs im Vergleich
zum Vorjahreswinter.
SOMMER 2012
Das Sommerhalbjahr 2012 (Mai
bis Oktober) brachte in Kärnten
1.999.127 Ankünfte (+3,3 % ggü. Vorjahr)
und 9.248.586 Übernachtungen
(+3,2 %). Die knapp 2 Mio. Ankünfte
sind das beste jemals in Kärnten
erzielte Ankunftsergebnis.
Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer
ist gegenüber dem Vorjahr
gleich geblieben und liegt bei 4,6
Tagen.
Entwicklung Märkte
Sommer 2012:
Deutschland:
3.619.665 ÜN + 3,2 %
Österreich:
3.499.449 ÜN + 1,4 %
Niederlande:
894.319 ÜN +11,2 %
Italien:
355.661 ÜN -5,4 %
CEE-Märkte:
Tschechien +11,2 %, Ungarn + 4,6 %,
Polen + 2 %, Russland +15,5 %
Kalenderjahr 2012:
Ankünfte: 2.823.826 (+2,7 %)
Übernachtungen: 12.627.299 (+1,7 %)
Saisonale Nächtigungsverteilung
Winter 2011/2012 und Sommer 2012
Seite 26 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 27

Anzumerken ist, dass die Strategie
der Kärnten Werbung in enger Zusammenarbeit
mit den touristischen
Regionen entwickelt und kontinuierlich
verfolgt bzw. weiterentwickelt
wird.
Die restlichen 23 % des Budgets
teilten sich in 16,8 % Personalkosten
und 6,2 % allgemeine Betriebs- und
Verwaltungskosten auf.
VERMÖGENS-
UND FINANZLAGE
Das buchmäßig ausgewiesene Vermögen
der Gesellschaft betrug zum
Bilanzstichtag Te 2.183
(Vorjahr: Te 2.867).
Erläuterungen zur Vermögenslage:
Die Abnahme des kurzfristigen Vermögens
war hauptsächlich auf die
Verringerung des Guthabens bei
Kreditinstituten zurückzuführen, da
ein Großteil der Verbindlichkeiten im
Jahr 2012 bezahlt wurden. Somit ist
auch der Verbindlichkeitenstand geringer
als im Vorjahr, was sich in der
Abnahme des kurzfristigen Fremdkapitals
zeigt.
Bilanz
in Te (Kurzfassung)
2012 Anteil 2011 Anteil
Aktiva 2.183 100 % 2.867 100 %
Vermögen langfristig 206 9,4 % 158 5,5 %
Vermögen kurzfristig 1.976 90,6 % 2.709 94,5 %
Passiva 2.183 100 % 2.867 100 %
LAGE DER GESELLSCHAFT
Reinvermögen 234 10,7 % 231 8,1 %
Investitionszuschuss 12 0,5 % 13 0,5 %
Fremdkapital kurzfristig 245 11,2 % 214 7,5 %
Fremdkapital langfristig 1.691 77,5 % 2.408 84 %
Das Geschäftsvolumen hat sich mit
insgesamt rund e 12,8 Mio um 0,5
Mio. EUR gegenüber dem Vorjahr
erhöht. Im Geschäftsjahr 2012 wurde
ein Jahresgewinn von e 3.226,28
gemacht (im Vorjahr e 1.308,49
Gewinn), wobei durch die Gewinnvorträge
der Vorjahre insgesamt
ein Bilanzgewinn von e 84.447,09
erreicht wurde.
Die Aufteilung sämtlicher im Jahr
2012 der Kärnten Werbung GmbH
zur Verfügung stehenden finanziellen
Mittel erfolgte in enger
Abstimmung mit den strategischen
Zielsetzungen der Gesellschaft:
Stärkung der Dachmarke Kärnten,
Neukundenorientierung, Ganzjahreskompetenz
und Internationalisierung.
Entsprechend dieser
Zielsetzung wurden rund 77 % der
zur Verfügung stehenden Mittel, in
Zahlen ausgedrückt e 9,9 Mio., für
umfangreiche Marketingaktivitäten
zur Bewerbung des Urlaubslandes
Kärnten in den relevanten Zielmärkten,
Aktionen im Bereich der Angebots-
und Tourismusentwicklung
sowie zur Durchführung von Veranstaltungen
in Kärnten zur Stärkung
als Eventland verwendet.
UMSATZ-
UND ERTRAGSLAGE
Gliederte man dieses Marketingbudget
der Gesellschaft, welches sich
aus Landesmittel, Kooperationsbeiträgen,
Sponsoreinnahmen,
Gewinn- und Verlustrechnung
in Te (Kurzfassung)
Verkaufserlösen und sonstigen Einnahmen
zusammensetzt, ergab sich
folgendes Bild:
Marketing & PR
Angebotsentwicklung
IT/Internet
Eventmarketing
Filmmarketing
Fußballmarketing
Markenmanagement
Marketingbudget
gesamt 2012
6,6 Mio. e
1,0 Mio. e
0,4 Mio. e
1,3 Mio. e
0,4 Mio e
0,1 Mio e
0,1 Mio e
9,9 Mio. E
2012 2011 Änderung
Umsatzerlöse 1.852 1.725 127
Sonstige betr. Erträge 10.971 10.596 375
Betriebserfolg -0,3 -7,5 7,2
Finanzerfolg 5,3 10,6 -5,3
EGT 5,0 3,1 1,9
GELDFLUSSRECHNUNG
Erläuterungen zur Finanzlage:
Die Veränderung des Nettogeldflusses
aus der laufenden Geschäftstätigkeit
resultierte aus mehreren
Faktoren. Unter anderem haben sich
die Vorräte gegenüber dem Vorjahr
verringert, da der Camping-
Finanzlage (Cash flow)
in Te (Kurzfassung)
Katalog nur alle 2 Jahre produziert
wird und das letzte Mal im Jahr 2011
produziert wurde. Die Lieferforderungen
sind gestiegen, da sich die
Beteiligung der Regionen an dem
strategischen Geschäftsfeld Winter
erhöht hat und die Zahlungsfrist für
diese Ausgangsrechnungen erst im
2012 2011
Netto-Geldfluss aus laufender Geschäftstätigkeit -502 -260
Netto-Geldfluss aus Investitionstätigkeit -104 -79
Netto- Geldfluss aus Finanzierungstätigkeit 0 75
Liquide Mittel zu Jahresende 568 1.173
Liquide Mittel zu Jahresbeginn 1.173 1.437
Veränderung der liquiden Mittel -605 -264
Frühjahr 2013 endet. Die Veränderung
der liquiden Mittel ist darauf
zurückzuführen, dass die Verbindlichkeiten
stark reduziert wurden
und dies sich auf den Bankkontostand
ausgewirkt hat.
NACHTRAGSBERICHT
Nach dem Bilanzstichtag sind keine
Vorgänge von besonderer Bedeutung
eingetreten, die zu einer anderen
Darstellung der Vermögens-,
Finanz- und Ertragslage geführt
hätten.
Seite 28 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 29

FINANZBERICHT
MANAGEMENT-
INFORMATIONS- UND
CONTROLLINGSYSTEM
Das erfolgreich funktionierende Managementinformations-
und Controllingsystem
der Kärnten Werbung
(Aufgliederung sämtlicher Aufwände
und Erlöse nach 5 Informationsebenen:
Konto, Abteilung, Geschäftsfeld,
Markt, Projekt) wurde auch im Jahr
2012 weiter eingesetzt. Die Kärnten
Werbung setzte als eine der ersten
Landestourismusorganisationen den
BrandMaker Marketing Planer ein, um
die Vermarktungskampagnen für das
Tourismusland Kärnten noch besser
zu koordinieren, durchzuführen und zu
messen. Neben der Kärnten Werbung
können künftighin auch die einzelnen
Regionen und weitere Kooperationspartner
mit diesem Instrumentarium
arbeiten. Die Kärnten Werbung hat
dieses Planungs- und Controllingsystem
den interessierten Regionen
kostenlos zur Verfügung gestellt. Somit
war und ist jederzeit eine aktuelle
Gesamtschau auf die Marketingaktivitäten
im Kärntner Tourismus auf
Knopfdruck möglich. Die Abstimmung
gemeinsamer Marketingaktivitäten der
verschiedenen Akteure wurde durch
den Marketing Planer von BrandMaker
erheblich vereinfacht und beschleunigt,
da der Informationsaustausch automatisch
über die Software abläuft.
LIQUIDITÄTSRISIKO
Das Liquiditätsrisiko war und ist eng
mit der fristgerechten und angepassten
Zuweisung der finanziellen Mittel
vom Land Kärnten verbunden.
WÄHRUNGSRISIKO
Sowohl Verkäufe an Kunden als auch
Einkäufe wurden nahezu ausschließlich
in Euro abgewickelt. Das Währungsrisiko
war daher als gering
einzustufen, es wurden keine Sicherungsgeschäfte
abgeschlossen.
PREISÄNDERUNGSRISIKO
Der Marktwert der flüssigen Mittel und
kurzfristigen Veranlagungen, kurzfristigen
Forderungen und Verbindlichkeiten
entsprach aufgrund der
täglichen oder kurzfristigen Fälligkeit
im Wesentlichen dem Buchwert. Für
derartige Finanzinstrumente wurden
aufgrund der täglichen oder kurzfristigen
Fälligkeit keine Sicherungsgeschäfte
gegen das Preisänderungsrisiko
abgeschlossen.
AUSFALLSRISIKO
Bei den auf der Aktivseite erfassten
Finanzinstrumenten stellten die in der
Bilanz ausgewiesenen Beträge gleichzeitig
das maximale Ausfallsrisiko dar.
Das Risiko betreffend Guthaben bei
Kreditinstituten war als gering anzusehen.
Bei den Forderungen fand das
Ausfallsrisiko durch Vornahme von
Einzelwertberichtigungen Berücksichtigung.
ZINSBEDINGTES CASH-
FLOW-RISIKO
Für das zinsbedingte Cashflow-Risiko,
das als das Risiko steigender Aufwands-
oder sinkender Ertragszinsen
definiert ist, wurden keine derivativen
Finanzinstrumente abgeschlossen.
Das Risiko wurde jedoch als gering
eingestuft.
PROGNOSEBERICHT –
AUSBLICK 2013
ATB_EXPERIENCE
Österreichs bedeutendste touristische
Fachmesse, die atb, beschreitet 2013
neue Wege und wird in zwei Formate
unterteilt. Im Juni 2013 wurde die atb
als atb_experience erstmals als Produkt-
und Innovationsveranstaltung
ausgetragen. 2014 findet die atb_
sales wieder in Wien statt. Kärnten
konnte mit seinem Konzept auf
Basis der Marke Kärnten und seiner
zukunftsorientierten und erfolgversprechenden
Nachhaltigkeitsstrategie
für die Ausrichtung der neuen touristischen
Businessplattform überzeugen
und war von 9.–11. Juni 2013
Gastgeberland der 1. atb_experience.
Sämtliche Vorbereitungsmaßnahmen
wurden im Jahr 2012 in enger Zusammenarbeit
mit der ÖW, den ausgewählten
Kärntner Regionen/Partnern
und dem Conventionland Kärnten mit
hohem Engagement getroffen um
das konkrete Produkterlebnis, den
Eröffnungsabend und die Plattformen
für den Wissensaustausch
und internationales Networking für
die 300 Teilnehmer professionell
aufzubereiten. Internationale CEOs,
Produktentwickler, Meinungsbildner
und Journalisten aus 25 Nationen
haben im Rahmen dieser Veranstaltung
Kärntens innovative Angebote
im Sinne der ökonomischen, ökologischen
und sozialen Nachhaltigkeit
kennengelernt.
LONELY
PLANET,
der weltweit größte
Verlag für unabhängiges
Reisen,
reiht Kärnten für
das Jahr 2013 als
einzige deutschsprachige
Region
unter die zehn besten
Destinationen der Welt.
KOOPERATION MIT DEM
DEUTSCHEN SCHWIMM-
VERBAND (DSV)
Kärnten ist exklusiver touristischer
Partner des Deutschen Schwimmverbandes.
Ziel ist es, das Bewusstsein
für die einzigartigen, vielfältigen
Kärntner Seen-Landschaften zu forcieren
und sich als alpine Schwimmdestination
zu positionieren.
Der Deutsche Schwimmverband
zählt ca. 2500 Vereine mit
rund 500.000 Mitgliedern.
Zielgruppen
sind Familien, deren
Kinder im DSV
schwimmen sowie
Leistungs-Schwimmer
(Trainingslager),
wobei der
Fokus auf der Zielgruppe
der Familien
liegt. Werbliche Maßnahmen
der Kooperati-
Seite 30 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 31

Neue Wege in der Produktentwicklung und Verkaufsförderung: Die 1. atb_experience startete
am 6. Juni 2013 mit einem Eröffnungsabend in der Burgarena Finkenstein: v.l.n.r: Christian Kresse,
GF der Kärnten Werbung, ÖW Chefin Petra Stolba und Louis J. Frankenhuis, Aufsichtsrat
des niederländischen Reiseveranstalters Stip Reizen B.V
Großes Medieninteresse herrschte bei der Vorstellung der Kooperation der Kärnten Werbung
mit dem DSV in Berlin. Mit dabei: Olympiasiegerin Britta Steffen.
on sind u.a. Vertrieb eines Kärnten
Schwimmlust-Folders, Bandenwerbung/Logo-Präsenz
im TV, Infocounter
bei DSV-Veranstaltungen,
Kärnten Sommerspot-Einspielungen
in der Schwimmhalle etc.
PYRAMIDENKOGEL NEU
Die herrliche Berg- und Seenlandschaft
Kärntens hat seit dem 20. Juni
eine neue Aussichtsplattform. Mit einer
Höhe von insgesamt 100 Metern
ist der Pyramidenkogel der höchste,
aus Holz hergestellte Aussichtsturm
der Welt. Vom Pyramidenkogel
aus genießt man beeindruckende
Weitblicke auf die stolzen Gipfel der
Hohen Tauern im Norden bis zu den
Karawanken und nach Italien und
Slowenien über die Grenzen des
Landes hinaus
NEUES
KULTURPROGRAMM:
TRANSFORMALE –
KUNST KULTUR KÜCHE
KÄRNTEN
Kulturreisen als „Reiseanlässe“ werden
besonders im Herbst immer bedeutender.
Die kulturelle Vielfältigkeit
unseres Landes, das südlich der Alpen
inmitten dreier Kulturkreise liegt, ist
ein Thema, das wir verstärkt in die
Auslage stellen. Mit der „transformale“
bietet Kärnten von 12. bis 29. September
2013 ein neues Kulturprogramm.
Und das mit grenz- und spartenüberschreitender
Kunst, inspirierender
Kultur und authentischer Küche.
Mehrere Regionen Kärntens werden
ortsspezifisch, zeitgenössisch und
authentisch bespielt. Das Pilotprojekt
„Kostproben“ stellt das reichhaltige
kreative Potenzial des Landes in den
Mittelpunkt und zeigt wie individuell
Kunst, Kultur und Küche in den ein-
Hier wird die Auftaktveranstaltung der „transformale“ stattfinden: Mit einer Höhe von insgesamt
100 Metern ist der neu errichtete Pyramidenkogel der höchste, aus Holz hergestellte Aussichtsturm
der Welt.
Kunst Kultur Küche Kärnten: Das neue Kulturprogramm „transformale“ geht unter dem Motto
„Kostproben“ von 12. – 29.9. 2013 über die Bühne.
zelnen Regionen Kärntens verwurzelt
sind. Kosten kann man neben Kunst-,
Theater-, Musik- und Literaturhighlights
auch die kulinarischen Kärntner
Alpen-Adria-Kreationen.
Transformale „Kostproben 2013“:
1 „transformale“ Auftaktveranstaltung
am Pyramidenkogelturm
2 WeinLesen in der Burg Glanegg
3 Von Menschen und Mönchen eine
geführte Museumstour im Unterland
4 Abendmahlinszenierung am
Lendhafen in Klagenfurt
5 Tafelfreudt mit dem Ensemble La
Follietta in der Burg Strassburg
6 Eine Kasnudel auf Kulturreise der
Drau entlang
7 Zuckerwerk im öffentlichen Raum
8 Walking Concerts by Fuzmann
9 Werner Hofmeister inszeniert
Qltmahle im Görtschitztal
10 ART-Cluster in Klagenfurt
11 1. Kärntner Bergkrimi am Kleinsasserhof
bei Spittal
12 Almrausch(en) mit zeitgenössischer
Musik auf der Turracher Höhe
13 Iss mit! in Gmünd
14 TransformIDABle Grüße aus Kärnten/Koroška
15 Engel des Erinnerns – an Originalschauplätzen
in und um Eisenkappel
16 Undine geht – die Neue Bühne
Villach outdoor
17 Handke in Griffen
18 Pro Musica in Feistritz im Gailtal
19 Luft(ige)-Skulptur am Neuen
Platz in Klagenfurt
20 Aufgetischt wird in Radenthein
21 Das UNIKUM reist mit der Bahnthe
train of justice-Raubzug-Vlak
Struh
22 Musikalische Zugabe im Versteinerten
Wald in Kötschach-Mauthen
Mehr Infos unter www.transformale.at
Seite 32 GESCHÄFTSBERICHT GESCHÄFTSBERICHT Seite 33

MARKETINGKAMPAGNEN 2012
IM ÜBERBLICK (AUSZUG)
Januar
Februar
März
April
Mai
Juni
Juli
August
September
Oktober
November
Dezember
Advertorials und
Anzeigen Winter (NL),
Groeter Groien, Vakantie,
Auflage 1.2 Mio.
TV Kampagne Ö/D - ORF 1 und ORF 2 114 Spots,
Bayern im Ersten 138 Spots
Anzeigenserie Wandern A + D: (ÖAV Bergauf Magazin, mrw Reisemagazin, Süddeutsche, Outdoor,
Geosaison) Gesamtauflage: 1,1 Mio.
Anzeigenserie Genussrad A+D: (Freizeit Kurier, mrw Reisemagazin, active life, Stern Outdoor,
Trekking Bike, Aktiv Radfahren) Gesamtauflage: 1,52 Mio.
Anzeigenserie MTB A+D: (Sport Aktiv, Bike) Gesamtauflage: 240.000
Winterbeileger CEE (PL,CZ,H) Auflage 750.000 + Kooperationsanzeigen
und Medienkooperationen (MFD, Pravo, Nepszabadsag, Elle, Newsweek,
Pani, Gazeta W...)
Anzeigenserie Rennrad A+D: (Sport Aktiv, Tour)
Gesamtauflage: 230.000
Anzeigen Naturlust, NL,
National Geographic,
Op Pad, Toeractief, Gesamtauflage:
193.700
Winter-Familienbeileger
(Auflage 1,3 Mio, D/Ö)
Kl. Zeitung Stmk,
Kurier, Münchner
Merkur, WAZ,
Familie&Co
Winterbeileger (NL), Eigen Huis & interieur,
More than Classic, Seasons, Auflage 200.000
SGF Kooperationsanzeigen Ö/D - Medienkooperationen Ö/D Outsides,
Zeit Reisen, News, Schenkenfelder, DSV
Anzeige Drauradweg NL, Fiets,
Auflage 30.000
Anzeigen Seenwandern + Rad, ITA,
Gesamtauflage: jeweils 1,37 Mio.
Anzeigen Wandern + Rad, ITA,
Gesamtauflage: jeweils 1,08 Mio.
Anzeigen Winter Skiplus, Familie (ITA),
Gesamtauflage: jeweils 1,08 Mio.
Frühlingsbeileger
A+ D (Urlaub am See +
Drauradweg):
Kurier, Süddeutsche,
OÖN, Münchner
Merkur, Abendzeitung,
Presse, Kleine Zeitung
Stmk, Gesamtauflage:
1.403.360
Wander-Beileger
A + D
(Münchner Merkur,
GZ/Grazer Stadtzeitung,
OÖN,
Welt am Sonntag,
Sonntag Aktuell, Gesamtauflage:
968.500)
Frühlingsbeileger NL (Urlaub am See, Drauradweg): Roots, Seaons,
Libelle, Gesamtauflage: 219.000
Ein Frischer Blick auf
Österreich, NL
Finde dein
Urlaubsglück, B
Radkampagne (DE)
Sommerglücksmomente
(CZ)
Sommerglücksmomente
(CH)
Skifahren lernen
in 3 Tagen (D)
Sommerbeileger NL
(Wandern),
National Geographic,
Op Pad Toeractief,
Gesamtauflage:
193.700
Inlandskampagne „Urlaub am Wasser“(Print in Geo,Kurier, Presse,
Standard, Servus, Format, News)
Wanderherbst (DE)
Weite Winterwelten DE
Ski Alpin NL
Winterbeileger (I) Auflage 540.000 + Kooperationsanzeigen Corriere,
Gazzetino, Resto del carlino, Adige
Ein Winter voller
Lebensfreude (CEE)
Snowmotion (NL)
Culturissimo, Kulturkampagne ITA
Viaggio fra le Stelle, Winterkampagne ITA
Settimana Verde,
Naturkampagne ITA
Vakantiebeurs Utrecht
(NL)
CMT Stuttgart (DE)
Ferien Wien (AT)
Holiday Prag (CZ)
Free München (DE)
Reisen Hamburg (DE)
Utazas Budapest (H)
RV Workshops CEE/
GUS
ITB Berlin (DE)
RDA Köln (DE)
Tour Natur, PM (DE)
Kooperation Pharos
Reizen/ANWB
Winter (NL)
RV WS CEE/GUS
WS Tour Busblickpunk
(DE)
FTI Roadshow (DE),
Sommer
Kölner Reisemesse (DE)
atb sales (AT)
Kooperation OAD
Reizen (NL)
TUI (DE) Mailing an
50.000 TUI Enkunden,
Naturlust
Cyclassics Hamburg
(DE)
SANA Bologna (ITA)
TTG Rimini (ITA)
Mitteleuropa WS (ITA)
Pressefahrt CZ
Presseaussendung
Camping (DE)
Presseaussendung
Sonnenskilauf (DE)
Pressereise
Weltcup (DE)
Medienkooperation VIP
Traveller Alpen (DE)
BIT Mailand (ITA)
Medienkooperation
ANWB/Rad NL
Medienkooperation
KroneHIt Winter (A)
TUI (DE) Seminarreise
in Kärnten
PK zum Sommer 2012
in Muc, Hamburg,
Berlin, Düsseldorf, Köln
(DE)
ITB Pressegespräch
(DE)
Pressereise Ski Alpin
(DE)
Pressereise Gletscher
und Eis (DE)
Medienkooperation
Augsburg Journal (DE)
ÖW-Inlandskampagne
„Urlaub am Wasser“
Pressekonferenz (CZ)
Presseaussendung
AAT (DE)
Presseaussendung
Kärnten Card (DE)
Medienkooperation
à la card (DE)
Presse-Workshop
Brüssel Sommer (B)
Pressekonferenz Sommer
Budapest (HU)
Koop ÖW+Ö3 „Promotion
Urlaub am Wasser“
Fiera Campionaria
Padua (ITA)
Pressefahrt ITA
Presseaussendung
Kultursommer (DE)
Redaktionstour Amsterdam
Sommer (NL)
Medienkooperation
DeMuze Sommer (B)
Presseaussendung Naturerlebnis
Kärnten (DE)
Pressefahrt Ungarn
Kulinarik (HU)
Medienkooperation
ANWB Rad (NL)
Medienkooperation
TV ORF Kultur (A)
Presseaussendung
Condor Flugplan (DE)
Pressefahrt
Wein aus Kärnten (DE)
Presseaussendung
Wein (DE)
Pressereise Camping
(DE,A)
Pressereise Alpe-Adria-
Trail (DE)
Wirtschafskooperationen (H) Deichmann
und (CZ) Ina Sport/Elan
Presseevent in
Hamburg, Berlin,
München, Köln (DE)
Radio Kooperation
Radio Hamburg (DE)
Medienkooperation
Skipresse (DE)
Pressefahrt
Kärnten Therme
(A, D, SI, HU, PL, CZ)
Pressekonferenzen CEE
(CZ, PL, H)
Presseabendessen ITA
Presseaussendung
Kulinarik (DE)
Presse-Workshop
Brüssel Winter (B)
Pressefrühstück Winter
Budapest (HU)
WIKO ITA –
Monte dei Paschi
Klassische Werbung KW Beileger ÖW Kampagnen Verkaufsförderung/Messen Onlinewerbung Pressearbeit Kooperationen
Skipass Modena (ITA)
Presseausendung
Familie (DE)
Medienkooperation
Winter Live (DE)
Presseworkshop
Amsterdam (NL
Presseaussendung
Winterhighlights (DE)
Presseaussendung Eröffnung
Badehaus (DE)
Pressefahrt Ungarn
Winter (HU)
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IHRE ANSPRECHPARTNER
IN DER KÄRNTEN WERBUNG
Christian KRESSE
Geschäftsführung
Telefon-DW: 48
Fax-DW: 80
E-Mail: christian.kresse@kaernten.at
Marion WASSELAI
Assistentin Geschäftsführung
Telefon-DW: 48
Fax-DW: 80
E-Mail: marion.wasselai@kaernten.at
Barbara TSCHÖSCHER
Abteilungsleitung Overhead
und Unternehmens-Kommunikation
Telefon-DW: 37
Fax-DW: 80
E-Mail: barbara.tschoescher@kaernten.at
Mathilde RADER
Buchhaltung
Telefon-DW: 35
Fax-DW: 30
E-Mail: mathilde.rader@kaernten.at
Sonja DREIER
Buchhaltung
Telefon-DW: 25
Fax-DW: 30
E-Mail: sonja.dreier@kaernten.at
Claudia ZUSSNER
Controlling
Telefon-DW: 39
Fax-DW: 80
E-Mail: claudia.zussner@kaernten.at
Martin DOBLHAMMER
Abteilungsleitung Marketing
Telefon-DW: 28
Fax-DW: 60
E-Mail: martin.doblhammer@kaernten.at
Barbara STROBL-WIEDERGUT
Brandmanagement
Telefon-DW: 33
Fax-DW: 60
E-Mail: barbara.strobl@kaernten.at
Melanie RAUPL-MOSER
Qualitätssicherungs-Management
Telefon-DW: 52
Fax-DW: 60
E-Mail: melanie.raupl@kaernten.at
Nina GOSCH
Verkaufsförderung,
Wirtschaftskooperationen
Telefon-DW: 17
Fax-DW: 50
E-Mail: nina.gosch@kaernten.at
Michael UMSCHADEN-NEUBAUER
Abteilungsleitung IT,
Internet und Online-Marketing
Telefon-DW: 41
Fax-DW: 30
E-Mail: michael.umschaden@kaernten.at
Markus KRITZER
IT und Internet
Telefon-DW: 24
Fax-DW: 30
E-Mail: markus.kritzer@kaernten.at
Andrea SMRETSCHNIG
IT und Internet
Telefon-DW: 22
Fax-DW: 30
E-Mail: andrea.smretschnig@kaernten.at
Martina FALLE
IT und Internet
Telefon-DW: 58
Fax-DW: 30
E-Mail: martina.falle@kaernten.at
Martina SKRUBE
Camping
Telefon-DW: 32
Fax-DW: 99
E-Mail: martina.skrube@kaernten.at
Gerlinde TRAMPITSCH
Marktbearbeitung
Telefon-DW: 43
Fax-DW: 60
E-Mail: gerlinde.trampitsch@kaernten.at
Lada PRANTER-PRANTEROVA
Marktbearbeitung, SGF Winter
Telefon-DW: 42
Fax-DW: 60
E-Mail: lada.pranterova@kaernten.at
Elke MAIDIC
Marktbearbeitung, Thema Familie
Telefon-DW: 26
Fax-DW: 60
E-Mail: elke.maidic@kaernten.at
Ruth GÖDERLE
Online-Marketing
Telefon-DW: 38
Fax-DW: 30
E-Mail: ruth.goederle@kaernten.at
Roland OBERDORFER
Abteilungsleitung Produktentwicklung/
Projektmanagement
Telefon-DW: 21
Fax-DW: 50
E-Mail: roland.oberdorfer@kaernten.at
Christina KASTNER
Produktentwicklung/Projektmanagement
Telefon-DW: 46
Fax-DW: 50
E-Mail: christina.kastner@kaernten.at
Heidi ABRAHAM
Produktentwicklung/Projektmanagement
Telefon-DW: 34
Fax-DW: 60
E-Mail: heidi.abraham@kaernten.at
Eveline ORTNER
Marktbearbeitung
Telefon-DW: 94
Fax-DW: 60
E-Mail: eveline.ortner@kaernten.at
Sabrina WALCHER
Presse, SGF Urlaub am See
Telefon-DW: 16
Fax-DW: 60
E-Mail: sabrina.walcher@kaernten.at
Sarah SEKOLL
Presse
Telefon-DW: 27
Fax-DW: 60
E-Mail: sarah.sekoll@kaernten.at
Sonja WIDERSTRÖM
Werbemittel-Produktion
Telefon-DW: 31
Fax-DW: 99
E-Mail: sonja.widerstroem@kaernten.at
Gertrude ORTNER
Projektmanagement Kultur/Kulinarium
Telefon-DW: 36
Fax-DW: 50
E-Mail: gertrude.ortner@kaernten.at
Paco WROLICH
Projektmanagement Rad
Telefon-DW: 98
Fax-DW: 50
E-Mail: paco.wrolich@kaernten.at
Alfred KÖNIG
Abteilungsleitung Logistikcenter und
Anfragenbeantwortung
Telefon-DW: 15
Fax-DW: 50
E-Mail: alfred.koenig@kaernten.at
Martin HERRENHOF
Logistikcenter
Telefon-DW: 15
Fax-DW: 50
E-Mail: martin.herrenhof@kaernten.at
Katharina KAVALAR
Werbemittel-Produktion
Telefon-DW: 47
Fax-DW: 99
E-Mail: katharina.kavalar@kaernten.at
Sabine BUCHACHER
Werbemittel-Produktion
Telefon-DW: 90
Fax-DW: 99
E-Mail: sabine.buchacher@kaernten.at
Simone LENZ
SGF Natur Aktiv Kärnten, Event-Marketing
Telefon-DW: 92
Fax-DW: 99
E-Mail: simone.lenz@kaernten.at
Michael HARTENBERGER
Event-Marketing, Fußball-Trainingslager
Telefon-DW: 93
Fax-DW: 99
E-Mail: michael.hartenberger@kaernten.at
Elisabeth HORN
Anfragenbeantwortung
Telefon-DW: 61
Fax-DW: 50
E-Mail: elisabeth.horn@kaernten.at
Birgit RONACH
Anfragenbeantwortung
Telefon-DW: 40
Fax-DW: 50
E-Mail: birgit.janesch@kaernten.at
Geschäftsführung
Marketing und Verkauf
Buchhaltung und Unternehmens-PR
IT, Internet und Online-Marketing
Produktentwicklung und Projektmanagement
Logistikcenter und Anfragenbeantwortung
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IMPRESSUM
Herausgeber, Medieninhaber und Verleger: Kärnten Werbung GmbH, Völkermarkter Ring 21-23, 9020 Klagenfurt am Wörthersee, Austria,
Tel.: +43(0)463/3000, Fax: +43(0)463/3000-50, E-Mail: info@kaernten.at, www.kaernten.at. Ein Unternehmen der Kärntner Landesholding
Gruppe (KLH-Gruppe), Konzeption und Gestaltung: Werk1 Werbegraphik GmbH, www.werk1.at; Redaktion: Kärnten Werbung;
Druck: Carinthian Druck Beteiligungs-GmbH, www.carinthian.co.at; Bildmaterial: Franz Gerdl, www.franzgerdl.com; Martin Steinthaler,
www.tinefoto.com; Edward Gröger, www.artinaction.de; Daniel Zupanc, www.zupanc.at; Adrian Hipp, www.fotografiehipp.at;
ViewCoptere.U.; Amt der Kärntner Landesregierung, www.ktn.gv.at; Österreich Werbung, www.austriatourism.com; Bildarchiv Wörthersee
Tourismus GmbH, Archiv Kärnten Werbung und Tourismusverbände/Regionen. Dieser Geschäftsbericht stellt im Ganzen und auch in
seinen Teilen ein urheberrechtlich geschütztes Werk dar. Eine Nutzung und/oder Bearbeitung im Ganzen und/oder in seinen Teilen auf
eine, mehrere oder alle nach dem Urheberrechtsgesetz dem Urheber (bzw. dem Rechteinhaber) vorbehaltenen Arten ist ohne Zustimmung
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kaernten.at. Die Kärnten Werbung kann für allfällige Fehler keine Haftung übernehmen. Sämtliche Rechte und Änderungen vorbehalten.
Alle Angaben Stand Juli 2013.

URLAUBSINFORMATION KÄRNTEN
Tel.: +43(0)463/3000
E-Mail: info@kaernten.at
WWW.KAERNTEN.AT
„Kostproben“
12. bis 29. September 2013