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Lesefreundlichkeit
Freilebende Gummibärchen gibt es nicht. Man
kauft sie in Packungen an der Kinokasse. Dieser
Kauf ist der Beginn einer fast erotischen
und sehr ambivalenten Beziehung Gummibärchen-Mensch.
Zuerst genießt man. Dieser
Genuss umfasst alle Sinne. Man wühlt in den
Gummibärchen, man fühlt sie. Gummibärchen
haben eine Konsistenz wie weichgekochter Radiergummi.
Die Tastempfindung geht auch ins
Sexuelle. Das bedeutet nicht unbedingt, dass
das Verhältnis zum Gummibärchen ein geschlechtliches
wäre, denn prinzipiell sind diese
geschlechtsneutral. Nun sind Gummibärchen
weder wabbelig noch zäh; sie stehen genau
an der Grenze. Auch das macht sie spannend.
Gummibärchen sind auf eine aufreizende Art
weich. Und da sie weich sind, kann man sie auch
ziehen. Ich mache das sehr gerne. Ich sitze im
dunklen Kino und ziehe meine Gummibärchen
in die Länge, ganz ganz langsam. Man will sie
nicht kaputtmachen, und dann siegt doch die
Neugier, wieviel Zug so ein Bärchen aushält.
(Vorstellbar sind u.a. Gummibärchen-Expander
für Kinder und Genesende). Forscherdrang und
Beispiel 1
Schriftgröße 9 Punkt:
Etwas größer als in den
meisten Tageszeitungen
üblich, angenehm vom
Lesefluss her.
Gesundheit und Sicherheit sind die neuen,
wichtigen Werte. Dabei sind immerhin noch
fast 20 Prozent dem Typ Geniesser zuzuordnen.
Nur die Art des Genusses hat sich etwas geändert,
ist maßvoller: Hotels mit Verwöhncharakter,
wo man umhegt und umsorgt wird, Reisen,
bei denen alles geregelt ist, ob als Kreuzfahrt
oder als Busreise. Bei größeren Anschaffungen
wird der Qualitätsaspekt wichtiger, genauso
wie Service und Beratung – und Zeit für die
Entscheidung. Die Verarbeitungsgeschwindigkeit
des Gehirns lässt schließlich nach.
Wie gewinnt man nun „Senioren“?
Schriftgrößen von 14 Punkt und mehr die Lesbarkeit.
Übersichtlichkeit und klare Gliederung
bringen da wesentlich mehr.
Die Verarbeitungsgeschwindkeit des Gehirns
lässt nach. Deshalb sind Informationen, die
man mit nach Hause nehmen und so in Ruhe
aufnehmen kann, von großer Bedeutung.
Anglizismen sind wenig beliebt. Bevorzugt
wird eine leicht verständliche Sprache mit klaren
Aussagen und eindeutigem Kundennutzen.
Senioren sind anspruchsvoll und wollen etwas
für ihr Geld bekommen. Nur, weil ein Produkt
chic und in ist, werden sie es nicht kaufen.
Wobei es nicht schadet, wenn es auch chic ist.
Freilebende Gummibärchen gibt
es nicht. Man kauft sie in Packungen
an der Kinokasse. Dieser Kauf
ist der Beginn einer fast erotischen
und sehr ambivalenten Beziehung
Gummibärchen-Mensch. Zuerst
genießt man. Dieser Genuss umfasst
alle Sinne. Man wühlt in den
Gummibärchen, man fühlt sie.
Gummibärchen haben eine Konsistenz
wie weichgekochter Radiergummi.
Die Tastempfindung geht
auch ins Sexuelle. Das bedeutet
nicht unbedingt, dass das Verhältnis
zum Gummibärchen ein geschlechtliches
wäre, denn prinzipiell sind
Beispiel 2
Schriftgröße 12 Punkt: Es
entstehen erste größere
Lücken, das Auge muss
mitunter zum nächsten
Wort „springen“.
Auf keinen Fall, indem man seinen Produkten
oder Dienstleistungen das Etikett „Speziell für
Senioren“ anheftet. Denn das will, wie gesagt,
keiner hören. Senioren von heute fühlen sich
15 Jahre jünger, als sie laut Personalausweis sind.
Dagegen sind graue Haare und Fältchen bei
Fotomodellen keineswegs verpönt, so lange
das Gesicht attraktiv und frisch aussieht. Die
Akzeptanz ist sogar höher als bei jüngeren
Modellen.
Bei Printwerbung muss die Schrift möglichst
groß sein? Das stimmt insofern, als man die
Lesbarkeit erhöhen sollte. Kontrast ist also
wichtig, eine klare, gut geschnittene Schrifttype
ebenso. Doch sollte man bedenken, dass
auch über 70jährige immer noch täglich ihre
Zeitung lesen – und da werden Schriftgrößen
von 8,5 bis 9 Punkt verwendet. Gerade wenn
Texte etwas länger sind – Beratung und Information
sind wichtiger geworden – verringern
DS MARKETING macht seit über 20 Jahren Werbung
für die Zielgruppen 50+. Und das durchaus
erfolgreich – das zeigen nicht nur mehrere Auszeichnungen,
sondern vor allem die Ergebnisse
an der Kasse der DS-Kunden.
Freilebende Gummibärchen
gibt es nicht. Man
kauft sie in Packungen
an der Kinokasse. Dieser
Kauf ist der Beginn einer
fast erotischen und sehr
ambivalenten Beziehung
Gummibärchen-Mensch.
Zuerst genießt man. Dieser
Genuss umfasst alle
Sinne. Man wühlt in den
Gummibärchen, man
fühlt sie. Gummibärchen
haben eine Konsistenz
Beispiel 3
Schriftgröße 16 Punkt: Die
Lücken zwischen den Wörtern
werden ziemlich groß,
die Lesbarkeit lässt nach.
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