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Achtung:
Schärferer Datenschutz bei Mailings
Dürfen wir unseren Datenbestand überhaupt noch für Werbeaktionen
verwenden, fragen sich zurzeit viele Unternehmen. Die Bestimmungen dazu
wurden ja wieder einmal verschärft.
P
ersönlich adressierte Briefwerbung darf
aus datenschutzrechtlichen Gründen
nur mit vorheriger Einwilligung des Adressaten
erfolgen. Seit dem 1. September 2012
gilt dies auch für Altdatenbestände. Das sind
Kundendaten, die von Unternehmen bis zum
31. August 2009 für persönlich adressierte
Briefwerbung erhoben und ohne schriftliche
Einwilligung genutzt wurden.
Im Falle der unzulässigen Werbung drohen
Unternehmen nicht nur zum Teil hohe Bußgelder
sondern auch die Gefahr von Unterlassungs-,
Schadensersatz- und Auskunftsansprüchen.
Aber wie so immer gibt es auch Ausnahmen
von der Regel – in diesem Fall das Listenprivileg.
Es bedarf keiner Einwilligung zur
Briefwerbung, wenn rechtmäßig erhobene
sogenannte Listendaten zur Briefwerbung verwendet
werden und kein anderes schutzwürdiges
Interesse des Adressaten dagegen spricht.
Listendaten sind zum Beispiel Gruppenmerkmale
wie „Autofahrer“, „Hobbygärtner“, „Zeitungsleser“
(Zugehörigkeit zu einer bestimmten
Personengruppe), Angaben zum Beruf, die
Branchen- oder Geschäftsbezeichnung, Name
und Anschrift, Titel, akademischer Grad und
Geburtsjahr (nicht -datum!). Keine Listendaten
sind Kommunikationsdaten wie Telefonnummer,
Fax oder E-Mail! Die Listendaten gelten als
rechtmäßig erhoben, wenn sie aus allgemein
zugänglichen Quellen (Adress-, Rufnummern-,
Branchen oder vergleichbaren Verzeichnissen)
stammen oder für die Begründung, Durchführung
oder Beendigung eines rechtsgeschäftlichen
Schuldverhältnisses mit dem Adressaten
erforderlich waren und dabei erhoben wurden.
Sie können auch im Wege des Adresshandels
rechtmäßig erworben worden sein.
DS MARKETING kümmert sich um die komplette
Abwicklung Ihrer Mailings
– von der Konzeption über den
Druck bis hin zum Versand. Die
Agentur hat Kontakte zu qualifizierten
Lettershops, wenn
es darum geht Adressen zuzukaufen
und berät Sie auch bei
datenschutzrechtlichen Fragen.
So haben Sie mehr Zeit für Ihre
Kernkompetenz – den Verkauf
Ihrer Waren und/oder Dienstleistungen.
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