Schwerpunktthema MARKET ®RADAR - DemoSCOPE

DemoSCOPE
Herzliche Gratulation!
Franz Hänsli 25 Jahre bei SCOPE/DemoSCOPE
Am 1. September 1999 feiert Franz
Hänsli (52) sein fünfundzwanzigjähriges
Jubiläum bei der DemoSCOPE-
Gruppe. Wenige Marktforschungskarrieren
sind so geradlinig aufwärts verlaufen
wie seine. Hänsli ist jemand, der
die Marktforschung von Grund auf
kennt und mit ihrer ganzen Spannweite
vertraut ist, von der Durchführung von
Interviews bis hin zur Umsetzung der
Ergebnisse in strategische Unternehmensentscheide.
1974 begann Franz Hänsli als Befrager
für anspruchsvolle Spezialaufgaben und
führte in dieser Funktion bei Behörden,
der Industrie, bei Freiberuflichen und
beim Gewerbe Interviews durch. Dank
seinem Einfühlungsvermögen und seiner
Effizienz konnte er Business-to-
Business-Studien schon bald auch
selbständig auswerten. 1976 wurde ihm
die Überwachung und Reorganisation
der Befragungsabteilung von Demo-
SCOPE übertragen, die damals 750
Interviewer umfasste. Schon zwei Jahre
später wurde er Projektleiter, war also
jetzt auch für das Design von Studien
und die Interpretation der Resultate verantwortlich.
Der nächste Karriereschritt erfolgte am
1. Juni 1979, als er die Leitung der
SCOPE AG übernahm, des Teams für
psychologische Forschung innerhalb der
DemoSCOPE-Gruppe. Unter seiner
Leitung hat SCOPE eine ausserordentlich
positive Entwicklung genommen.
Der «Renner» war am Anfang die CD-
Technik (Creative Development), die
Franz Hänsli besonders gut liegt. Es handelt
sich um Gruppen- und Einzelgespräche,
die über Video vom Kunden
direkt mitverfolgt werden. Später kamen
verschiedene von ihm konzipierte
Marktforschungsprodukte dazu, z.B.
KIT (Kreativer Ideen-Test), Sequential
Recycling und Brand Performance Analysis.
Mitte der neunziger Jahre begann Franz
Hänsli das Aktivitätsspektrum von
SCOPE auf andere Länder auszuweiten.
Er wurde Vicepresident von QUALIS
SYSTEM, einer Kette von Marktforschungsinstituten,
die sich auf internationale
qualitative Forschung spezialisieren.
Als logische Folge begann er mit
seinem Zürcher-Team für multinationale
Unternehmungen und internationale
Organisationen länderübergreifende
psychologische Studien abzuwickeln. Er
führte dabei auch eine Technik ein, die
heute zum Standard bei SCOPE geworden
ist: Das Einfliegen der Projektleiter
aus den verschiedenen Ländern und die
gemeinsame Analyse der Ergebnisse der
Länderstudien in einem Intensiv-Workshop.
Sitzungszimmer im Umkreis von
Zürich-Kloten und andern internationalen
Airports wurden so zu einem wichtigen
Element im neuartigen Untersuchungsablauf.
Internationale und nationale
Studien zusammen haben den guten
Ruf von SCOPE begründet, heute wohl
eines der besten qualitativen Forschungsinstitute
in der Schweiz. Mit
rund 200 Projekten erzielt SCOPE einen
Gesamtumsatz von annähernd 5 Millionen
Franken.
Ein Grund für Franz Hänslis Erfolg ist
sein Führungstalent. Er hat es immer
wieder verstanden, eine Crew von hervorragenden
Projektleitern und guten
Mitarbeitern um sich zu scharen. Trotz
seinen langen Arbeitstagen von durchschnittlich
12-14 Stunden findet er auch
noch Zeit, sich in den Sozialwissenschaften
und in angewandter Psychologie
weiterzubilden und Fachartikel zu
verfassen. Seine fundierten theoretischen
Kenntnisse kombiniert mit seiner
fünfundzwanzigjährigen praktischen
Erfahrung haben ihn mittlerweile zum
begehrten Consulenten gemacht. Dem
Ruf seiner Kunden folgend jettet er
durch die Welt von Moskau bis Paris,
von New York bis Istanbul, oft auch an
den Wochenenden. Sein Natel stellt
sicher, dass unterdessen auch das Dayto-Day-Business
bei SCOPE rund läuft.
Als Mitglied der Geschäftsleitung der
DemoSCOPE-Gruppe leistet er einen
wichtigen Beitrag für eine weiterhin
erfolgreiche Zukunft. In einer Marktforschungswelt
im Umbruch ist seine
Kenntnis der internationalen Mafo-
Szene äusserst gefragt. Daneben setzt er
sich sehr praxisnah für die Lösung aktueller
Probleme ein. Geschäftsleitungssitzungen
mit ihm sind nicht nur inspirierend,
sondern führen auch zu soliden,
tragfähigen Entscheiden. Die ganze
DemoSCOPE-Gruppe und das SCOPE-
Team gratulieren Franz Hänsli herzlich
zu seinem Firmenjubiläum und wünschen
ihm auch in Zukunft Erfolg und
berufliche Befriedigung.
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