Flyer Marketing Engen e.V.
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MARKETING ENGEN<br />
E.V.<br />
MARKETING ENGEN<br />
E.V.<br />
Das Säulenmodell für die neue Organisationsstruktur<br />
nach den Leitthemen<br />
0411<br />
Beirat<br />
Beirat<br />
Dachmarke<br />
Stadt <strong>Engen</strong><br />
MARKETING ENGEN e.V.<br />
Sprecher des Vorstands<br />
Vo r s t a n d s ko l l e k t i v<br />
Beirat<br />
Beirat<br />
Beirat<br />
Wirtschaft, Tourismus,<br />
Umwelt<br />
Kultur, Geschichte<br />
Ambiente, Orientierung<br />
Einzelhandel,<br />
Gastronomie, Hotellerie<br />
Stadtgesellschaft, Familie,<br />
Bildung, Gesundheit<br />
Nachhaltigkeit<br />
Lebensqualität, Wohlstandssicherung, Attraktivierung<br />
Öffentliche Infrastruktur<br />
Wie finanziert sich der MEV?<br />
Die Finanzierung des MEV basiert auf den Mitgliedsbeiträgen einerseits,<br />
zusätzlichen Einnahmen aus Aktionen und dem jährlichen Zuschuss der<br />
Stadt <strong>Engen</strong> andererseits. Zusätzliche Einnahmen durch Veranstaltungen<br />
sind ebenso denkbar.<br />
Im Vordergrund stehen aber die Mitgliedsbeiträge. Diese wurden im<br />
Falle des MEV ganz besonders moderat ausgelegt. Hintergrund ist der<br />
Wunsch, möglichst viele Bürgerinnen und Bürger für den MEV begeistern<br />
und zur Mitgliedschaft anregen zu können.<br />
Helfen auch Sie mit!<br />
Solidarität ist gefragt!<br />
MARKETING ENGEN e.V.<br />
Hauptstraße 11<br />
78234 <strong>Engen</strong><br />
Telefon 07733 502-0<br />
Telefax 07733 502-299<br />
rathaus@engen.de<br />
www.engen.de
Standortmarketing – Bürgersache?<br />
MARKETING ENGEN<br />
E.V.<br />
Der Wettbewerb um die attraktivsten Standorte nimmt stetig zu in Deutschland.<br />
Demografischer Wandel, Fachkräftemangel, Kaufkraftbindung,<br />
Bildungswanderung...<br />
Der Bodenseeraum scheint durch seine hohe Lebensqualität und seine vielfältigen<br />
Wirtschaftsbranchen vor Bevölkerungs- und Kaufkraftverlust bewahrt<br />
zu werden, doch auch hier spüren wir beispielsweise die Magnetwirkung<br />
der Metropolregionen, gerade auf junge, gut gebildete Menschen.<br />
Die Stadt <strong>Engen</strong> entschied sich daher bereits 2009 aktiv Standortmarketing<br />
zu forcieren. Von Anfang an wurden die Ziele Bürgerbeteiligung,<br />
Nachhaltigkeit und Konsequenz verfolgt. Steigerung der Attraktivität als<br />
Wohn- und Gewerbestandort, größerer Kaufkraftzufluss, Aufwertung des<br />
Images und stärkere Präsenz in den Medien sind unter anderem wichtige<br />
Inhalte des Standortmarketings.<br />
Der neu gegründete MEV (<strong>Marketing</strong> <strong>Engen</strong> e.V.) institutionalisiert nun die<br />
Verfolgung der genannten Ziele. Er schließt alle städtischen Lebenswelten<br />
mit ein und repräsentiert diese durch seine Themensäulen. Der MEV ist ein<br />
von Bürgerinnen und Bürgern getragener Verein, der erkannt hat, dass eine<br />
attraktive Stadt nur durch die Summe von Details entsteht. Das bedeutet<br />
aber auch, dass wir alle aktiv daran mitarbeiten müssen.<br />
Selbstverständlich ist Standortmarketing ein Element der städtischen Verwaltungsarbeit,<br />
gleichwohl kann die Verwaltung alleine die speziellen<br />
Möglichkeiten und Chancen nur ansatzweise umsetzen – bürgerschaftliches<br />
Engagement ist also gerade im Standortmarketing besonders hilfreich und<br />
förderlich. Gemeinsam sind wir stark!<br />
Als Bürgermeister der Stadt <strong>Engen</strong> möchte ich Sie daher ganz besonders auf<br />
den <strong>Marketing</strong> <strong>Engen</strong> e.V. aufmerksam machen und Sie herzlich einladen,<br />
dort Mitglied zu werden.<br />
Je mehr Mitglieder dieser Verein hat, um so attraktiver können wir unsere<br />
Stadt für uns selbst, für Gäste und Einkäufer machen.<br />
Werden Sie Mitglied im MEV! Für unsere starke Stadt!<br />
Johannes Moser<br />
Bürgermeister<br />
Johannes Moser<br />
Bürgermeister<br />
Die Marke <strong>Engen</strong><br />
Die Stadt <strong>Engen</strong> mit ihren 10.200 Einwohnern ist nicht nur ein ganz<br />
besonderes historisches Kleinod, die Stadt lebt von einer gebildeten und<br />
aktiven, modernen Gesellschaft. Quer durch alle Generationen gibt es in<br />
dieser Stadt eine Fülle von Aktivitäten im Kulturbereich, den Kindergärten<br />
und Schulen, im Seniorenbereich usw. Der Wohlstand <strong>Engen</strong>s basiert ganz<br />
wesentlich auf den Erfolgen und Leistungen der ortsansässigen Wirtschaft,<br />
dem Gewerbe und Handwerk. Schließlich lockt der Handel Gäste und Einkäufer<br />
in die Stadt. Ein überdurchschnittlich ausgeprägtes Vereinsleben<br />
trägt überdies dazu bei, dass <strong>Engen</strong> eine Vielzahl von Festen und Veranstaltungen<br />
im Jahreslauf vorweisen kann.<br />
Der <strong>Marketing</strong>-Arbeitskreis, in dem ca. 30 Bürgerinnen und Bürger in regelmäßigen<br />
Workshops zweieinhalb Jahre Grundlagen erarbeitet haben, hat<br />
die Stadt <strong>Engen</strong> nicht von ungefähr als „Sternstadt“ positioniert. Angeregt<br />
durch das <strong>Engen</strong>er Wappen, soll der fünfzackige Stern gewissermaßen<br />
Leitstern sein bei der Struktur der Themenwelten, aber auch bei der Struktur<br />
des <strong>Marketing</strong> <strong>Engen</strong> e.V.<br />
Eine Stadt als Marke zu betrachten, ist Voraussetzung für nachhaltiges<br />
Standortmarketing.<br />
Wirtschaft, Tourismus,<br />
Umwelt<br />
Einzelhandel,<br />
Gastronomie, Hotellerie<br />
Kultur, Geschichte<br />
Ambiente,<br />
Orientierung<br />
Stadtgesellschaft, Familie,<br />
Bildung, Gesundheit<br />
Welche Ziele verfolgt der MEV?<br />
Der <strong>Marketing</strong> <strong>Engen</strong> e.V. verfolgt Ziele, die der Attraktivität des Standortes<br />
dienen.<br />
Er plant und organisiert Maßnahmen, die der städtischen Bürgerschaft,<br />
insbesondere aber möglichen Zuziehenden, Gästen und Durchreisenden<br />
die Stadt <strong>Engen</strong> als besonders sympathischen Standort vermitteln.<br />
Dazu gehören übergeordnet:<br />
• Koordination und Überwachung des Jahresmarketingplans<br />
• Vernetzung und Koordination von Akteuren<br />
• Koordination übergeordneter Medienarbeit<br />
Operativ gehören dazu beispielsweise:<br />
• Innovative Initiativen<br />
• Events<br />
• Einzelhandelsaktionen<br />
• Stadtpflege<br />
• Illumination<br />
• Blumenschmuck<br />
• Wegweisung<br />
Welche Aufgaben übernimmt der MEV<br />
nach innen?<br />
Innenmarketing ist einer der wichtigsten Bereiche, den Standortmarketingvereine<br />
übernehmen.<br />
Der MEV informiert und motiviert Bürgerinnen und Bürger über <strong>Marketing</strong>themen.<br />
Er erläutert die Sinnhaftigkeit professionellen Standortmarketings<br />
und kommuniziert die Themen und Ziele der Markenpositionierung<br />
an die Bevölkerung.<br />
Wie organisiert sich der MEV?<br />
Die Organisationsstruktur des MEV basiert auf den fünf Themensäulen<br />
und einer Dachorganisation, wie in anderen eingetragenen Vereinen<br />
auch. Um eine möglichst optimale Bürgerbeteiligung zu gewährleisten,<br />
versteht der MEV seinen Vorstand als Kollektiv. Hier werden Entscheidungen<br />
immer gemeinsam getroffen.<br />
Den jeweiligen Themensäulen stehen Vorstände vor. Sie kümmern sich<br />
ganz speziell um die Belange ihres Bereiches. Einmal im Jahr beraten<br />
das Vorstandskollektiv und eventuelle Beiräte grundsätzliche Fragen des<br />
Standortmarketings und die Aktivitäten im Folgejahr.