mehr als 200 fragen, die spannende impulse in ... - grafixerin.com
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CLICKING FRAGEN KATALOG – „KRIBBELN IM KOPF“, MARIO PRICKEN<br />
<strong>mehr</strong> <strong>als</strong> <strong>200</strong> <strong>fragen</strong>, <strong>die</strong> <strong>spannende</strong> <strong>impulse</strong> <strong>in</strong> meet<strong>in</strong>gs br<strong>in</strong>gen<br />
denkstrategien, <strong>die</strong> zu hochwertigen leitideen für kampagnen führen<br />
• <strong>in</strong>tuitiv <strong>fragen</strong> auswählen und ans team stellen<br />
• hat sich e<strong>in</strong>e erschöpft, dann <strong>die</strong> nächste auswählen<br />
• dranbleiben, bis das team <strong>in</strong> fahrt kommt<br />
ohne worte<br />
• wie läßt sich der produktvorteil ohne worte darstellen?<br />
• <strong>in</strong> welcher szene oder situation kann man den produktvorteil ohne worte vermitteln?<br />
• wie kann e<strong>in</strong> e<strong>in</strong>ziges bild den benefit darstellen?<br />
• wie könnte man durch e<strong>in</strong>fache zeichen e<strong>in</strong>e geschichte erzählen?<br />
komb<strong>in</strong>ieren und verb<strong>in</strong>den<br />
womit kann man das produkt komb<strong>in</strong>ieren, um den USP deutlicher zu kommunizieren:<br />
• e<strong>in</strong>e mischung?<br />
• e<strong>in</strong>e collage?<br />
• e<strong>in</strong>e auswahl?<br />
• neu gruppieren?<br />
• <strong>mehr</strong>ere objekte zu 1 verb<strong>in</strong>den?<br />
• problem und lösung so verknüpfen, dass <strong>die</strong> produktbotschaft <strong>in</strong> 1 bild e<strong>in</strong>deutig sichtbar wird?<br />
vergleichende gegenüberstellung<br />
• vorher/nachher-vergleich?<br />
• womit vergleichen, um den benefit auf 1 blick sichtbar zu machen?<br />
• vergleichende gegenüberstellung > problemsituation und lösung (überraschend, provokant, witzig)?<br />
• mit etwas aus e<strong>in</strong>em völlig anderen bereich vergleichen?<br />
wiederholung & aufzählung<br />
• durch wiederholung nutzen hervorheben?<br />
• aufmerksamkeit erregen, problem übertreiben, witzig/provokant darstellen?<br />
• durch aufzählung von problemsituationen nutzen verstärken?<br />
übertreibung<br />
• was kann man h<strong>in</strong>zufügen?<br />
• größer? länger? schwerer? dicker?<br />
• e<strong>in</strong>en zusätzlichen wert geben?<br />
• anzahl der bestandteile vergrößern?<br />
• verdoppeln? vervielfachen?<br />
• <strong>in</strong>s unermessliche steigern?<br />
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• was ist entbehrlich?<br />
• kompakter?<br />
• niedriger? kürzer? flacher?<br />
• aerodynamischer? leichter?<br />
• e<strong>in</strong>zelteile darstellen?<br />
drehung um 180°<br />
• produktvorteil <strong>in</strong>s gegenteil verkehren?<br />
• negative statt dem positiven nehmen?<br />
• gegenteil vom USP erreichen?<br />
• untere nach oben br<strong>in</strong>gen?<br />
• rollen vertauschen?<br />
• perspektiven der personen ändern?<br />
• ursache und wirkung verkehren?<br />
auslassung & andeutung<br />
• wodurch läßt sich das produkt ersetzen?<br />
• auslassungen <strong>in</strong> headl<strong>in</strong>es, texten, gesprochenen dialogen?<br />
• was reduzieren, weglassen?<br />
• wie aufs wesentliche reduzieren?<br />
• wie lassen sich produkt, verpackung oder nutzen durch andeutungen darstellen oder ersetzen?<br />
paradoxien & optische täuschungen<br />
• wie durch paradoxe oder widersprüchliche aussage nutzen betonen?<br />
• optische illusion nutzen, um eigenschaft hervorzuheben?<br />
• durch optische illusion zielgruppe spielerisch <strong>in</strong>volvieren und so aufmerksamkeit erzielen?<br />
provokation & schock<br />
• wie darstellen, dass es provokant wirkt?<br />
• was wurde <strong>in</strong> zusammenhang mit <strong>die</strong>sem produkt noch nie gezeigt?<br />
• was würde sich ke<strong>in</strong>er zu sagen trauen?<br />
• tabubrüche?<br />
• durch doppeldeutige anspielungen zielgruppe zum nachdenken br<strong>in</strong>gen?<br />
• wie darstellen, dass es besonders pe<strong>in</strong>lich oder lächerlich wirkt?<br />
• wie daraus e<strong>in</strong>en skandal machen?<br />
• wie durch e<strong>in</strong>en schock dramatisieren?<br />
wirkung der zeit<br />
• welche auswirkungen hat <strong>die</strong> zeit auf das produkt oder den benutzer?<br />
• wie wird es <strong>die</strong> zukunft des benutzers verändern?<br />
• wie wird er jetzt <strong>die</strong> vergangenheit betrachten?<br />
• wie hätte er früher se<strong>in</strong>e probleme ohne <strong>die</strong>ses produkt lösen müssen?<br />
• auf welchen lebensweg führt ihn das neue produkt?<br />
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• was lässt sich aus versch. epochen nützen? > geschichtliche ereignisse?<br />
• zukunftsperspektive oder futuristische darstellung?<br />
perspektivenwechsel<br />
• wie läßt sich das produkt aus der perspektive anderer daran beteiligter lebewesen, d<strong>in</strong>ge oder ereignisse<br />
<strong>in</strong> szene setzen?<br />
• spiel mit makro- oder mikroperspektive?<br />
• kann das produkt neue perspektiven eröffnen?<br />
• aus der perspektive davon betroffener d<strong>in</strong>ge oder lebewesen?<br />
persiflage und paro<strong>die</strong><br />
• welche sagen, märchen, geschichten, filmideen, werbespots, fernsehsendungen usw. kann man durch<br />
veränderung von zeit, raum und tonalität für e<strong>in</strong>e idee nutzen?<br />
• welche gruppen, klischees oder verhaltensweisen können im zusammenhang mit dem produkt paro<strong>die</strong>rt<br />
werden?<br />
symbole und zeichen<br />
• durch symbole oder zeichen nutzen vere<strong>in</strong>facht darstellen?<br />
• ganze aussagen ohne worte darstellen?<br />
• gibt es zeichen/symbole, <strong>die</strong> durch abwandlungen e<strong>in</strong>e neue, zusätzliche bedeutung erhalten?<br />
• welche lassen sich komb<strong>in</strong>ieren und erlangen dadurch e<strong>in</strong>e neue bedeutung?<br />
• welche zeichensprache kann genutzt werden, um <strong>die</strong> botschaft ohne worte zu vermitteln?<br />
e<strong>in</strong>ladung zum spiel<br />
• falttechniken, ratespiele, bastelanleitungen, etwas zum zusammenbauen, zusammenkleben, zeichenanleitung,<br />
suchspiele, rätsel, brettspiele, optische täuschungen, anleitung für e<strong>in</strong> gruppenspiel > zielgruppe <strong>in</strong>volvieren<br />
• wie werbeträger gestalten, dass er zum spielzeug wird?<br />
• durch handlungsanweisungen zielgruppe auf witzige, provokante oder verblüffende weise zum spiel e<strong>in</strong>laden?<br />
geschichten ums produkt<br />
• welche alltagssituationen könnte man um das produkt entwickeln? <strong>in</strong> welcher geschichte wird es zum freund<br />
oder partner? wo/wann könnte es aufmerksamkeit erregen? zum retter, star oder helden werden?<br />
zum lachen br<strong>in</strong>gen?<br />
• durch welchen stil kann man den vorteil optimal <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er alltagssituation oder geschichte dramatisch<br />
<strong>in</strong> szene setzen?<br />
• spannung, thriller, abenteuer?<br />
• slapstick, komö<strong>die</strong>?<br />
• action, heldensage?<br />
• liebesgeschichte, drama, familiensaga?<br />
• dokumentation, nachrichten?<br />
• show?<br />
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absurd, surreal & bizarr<br />
• was wäre <strong>die</strong> absurdeste oder surre<strong>als</strong>te idee?<br />
• mit welchen solchen kann man das produkt <strong>in</strong> verb<strong>in</strong>dung br<strong>in</strong>gen?<br />
• wie weit kann man bei der verwendung des produktes gehen, was wäre völlig bizarr?<br />
• geschichte rund ums produkt auf möglichst absurde weise erzählen?<br />
• produkt <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er surrealen oder fantastischen situation?<br />
nimm’s wörtlich<br />
• welche bilder entstehen, wenn man <strong>die</strong> vorteile wörtlich nimmt?<br />
• welche ideen oder aussagen rund ums produkt können wörtlich genommen werden, um witzige, skurrile oder<br />
freche bilder zu erzeugen?<br />
• redewendungen oder sprachliche metaphern?<br />
• slogans, begriffe, schlagworte oder texte wörtlich <strong>in</strong> bilder umwandeln?<br />
• umgangssprachliche ausdrücke, metaphern, redewendungen?<br />
• namen, formeln, codes, titel, <strong>die</strong> doppeldeutig zu verstehen s<strong>in</strong>d?<br />
produkt verändern<br />
• neue form geben?<br />
• zweck ändern?<br />
• <strong>in</strong> andere umgebung setzen?<br />
• mit d<strong>in</strong>gen aus natur oder technik komb<strong>in</strong>ieren?<br />
• bewegung, ton, geruch, aussehen verändern?<br />
• benefit auf metaphorischer ebene kommunizieren?<br />
• wie verändern, um besondere eigenschaft übertrieben zu kommunizieren?<br />
alternative anwendung<br />
• wo könnte produkt noch angewendet werden?<br />
• für andere personen oder zielgruppen?<br />
• <strong>in</strong> außergewöhnlichen situationen?<br />
• verändertes produktumfeld?<br />
• wie könnte das produkt selbst den nutzen oder <strong>die</strong> problemsituation darstellen?<br />
• produkt <strong>in</strong> ungewohnter weise verwenden?<br />
doppeldeutig<br />
• welche doppeldeutige wortspiele stecken <strong>in</strong> den begriffen, mit denen sie den produktvorteil beschreiben?<br />
• wie müßte e<strong>in</strong> doppeldeutiges bild aussehen?<br />
• welche doppeldeutigkeiten f<strong>in</strong>den sich im brief<strong>in</strong>g, <strong>in</strong> slogans, produktbeschreibungen oder <strong>in</strong><br />
meet<strong>in</strong>g-gesprächen?<br />
• beschreiben sie das produkt, ohne es konkret zu nennen, sodass doppeldeutigkeiten <strong>in</strong> folgende richtungen<br />
entstehen:<br />
• anrüchig, begierde (sexuelle lust)<br />
• provokant, angriffslustig, rücksichtslos<br />
• verspielt<br />
• paradox, witzig<br />
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spiel mit dem wort<br />
• wie kann man mit typografie spielen, sie manipulieren?<br />
• worte, symbole oder logos <strong>in</strong>s bild <strong>in</strong>tegrieren, ohne übliche typografische lösungen zu verwenden?<br />
am anfang war das wort<br />
• welche redewendungen, sprichwörter fallen ihnen zum USP oder produkt e<strong>in</strong>?<br />
• kann man <strong>die</strong>se verfremden, neue bedeutung geben? z.b. lügen haben kurze bühne. wo e<strong>in</strong> wille ist,<br />
da b<strong>in</strong> ich weg.<br />
• sprichwort <strong>in</strong>s gegenteil verkehren? z.b. morgenstund hat holz im mund.<br />
• zitate? aus politik, kunst, alltag, me<strong>die</strong>n? von prom<strong>in</strong>enten zeitgenossen?<br />
• passende klo-sprüche oder graffitis? aktuelle, bekannte dialogstellen aus k<strong>in</strong>ofilmen, theaterstücken oder<br />
romanen? e<strong>in</strong> bekannter runn<strong>in</strong>g-gag aus e<strong>in</strong>er tv-serie?<br />
• alltagsjargon, dialekt, szenesprache, slang?<br />
• spielen sie e<strong>in</strong>e liste durch: prolet, anwalt, k<strong>in</strong>d, zielperson<br />
• welches motto kann rundherum entwickelt werden?<br />
• wortspiele, reime oder kalauer?<br />
• was kl<strong>in</strong>gt ähnlich wie <strong>die</strong> begriffe, <strong>die</strong> das produkt beschreiben? mit wörter aus fremdsprachen<br />
komb<strong>in</strong>ieren oder reimen?<br />
• zu welchen widersprüchen reizen <strong>die</strong> beschreibungen? z.b. beredtes schweigen, süße bitternis.<br />
• zusammengesetzte worte trennen? mit anderen s<strong>in</strong>nvoll neu komb<strong>in</strong>ieren?<br />
• <strong>die</strong>se umkehren? z.b. aus herzbube wird bubenherz.<br />
• geben sie dem produkt e<strong>in</strong>en spitznamen, kosenamen, buchstabieren sie den namen f<strong>als</strong>ch,<br />
erf<strong>in</strong>den sie für den USP e<strong>in</strong> kunstwort.<br />
refram<strong>in</strong>g<br />
• wie kann man den rahmen (bedeutung/kontext) wechseln, um <strong>die</strong> bedeutung des produktes zu veränden?<br />
• gibt es e<strong>in</strong>en größeren/anderen rahmen, <strong>in</strong> dem das produkt e<strong>in</strong>en neuen, positiven wert erhält?<br />
• oder verblüffen/überraschen würde?<br />
• gibt es e<strong>in</strong>en kontext, <strong>in</strong> dem sche<strong>in</strong>bar negative aspekte e<strong>in</strong>e positive bedeutung bekommen?<br />
• e<strong>in</strong>em verhalten, ereignis oder d<strong>in</strong>g e<strong>in</strong> neues etikett mit positiven nebenbedeutungen geben?<br />
metapher & analogie<br />
• welche metapher/analogie aus natur und technik? unser produkt ist wie …<br />
• womit läßt sich das produkt oder der USP vergleichen? was hat e<strong>in</strong> ähnliches aussehen, ähnliches pr<strong>in</strong>zip?<br />
• welche parallelen lassen sich ziehen? welche bildideen gehen hervor? was könnte man zum vorbild nehmen?<br />
• vergleich mit etwas vertrautem?<br />
den rahmen sprengen<br />
• werbeträger aktiv <strong>in</strong> <strong>die</strong> werbebotschaft e<strong>in</strong>b<strong>in</strong>den?<br />
• umfeld rund um den werbeträger <strong>in</strong>tegrieren?<br />
• veränderung genormter werbeträger?<br />
• werbemedium spielerisch und s<strong>in</strong>nvoll e<strong>in</strong>b<strong>in</strong>den?<br />
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alternative werbeform<br />
• durch überdimensionale <strong>in</strong>stallation im freien oder <strong>in</strong> räumen geschichte erzählen?<br />
• wie öffentlichen raum nutzen, um passanten zu <strong>in</strong>volvieren, aufmerksamkeit zu erregen?<br />
• botschaft <strong>in</strong> alltagssituation <strong>in</strong>tegrieren?<br />
• welche gegenstände des täglichen lebens <strong>als</strong> werbeträger nutzen?<br />
• welche sonstige ungwöhnliche werbeformen?<br />
• welche vertrauten e<strong>in</strong>richtungen, gegenstände oder objekte verwenden, um aufmerksamkeit zu erregen?<br />
botschaften mit punch: witz & po<strong>in</strong>tierung<br />
guter humor ist e<strong>in</strong> kompliment an <strong>die</strong> <strong>in</strong>telligenz des gegenübers.<br />
• hebt <strong>die</strong> laune<br />
• garantiert, dass man <strong>in</strong> positiver er<strong>in</strong>nerung bleibt<br />
• richtig e<strong>in</strong>gesetzt > e<strong>in</strong>es dear effektivsten <strong>in</strong>strumente menschlicher kommunikation<br />
po<strong>in</strong>tierung durch durchbrechen des bezugsrahmens<br />
• im er<strong>in</strong>nerungsvermögen des betrachters existieren bestimmte vorstellungsmuster<br />
• wenn <strong>die</strong>ser logische und nahe liegende bezugsrahmen durchbrochen wird, führt <strong>die</strong>s<br />
• zum entladenden lachen<br />
• überraschungseffekt ist umso stärker, je sicherer der beobachter se<strong>in</strong>er sache war<br />
po<strong>in</strong>tierung durch nachträgliche bezugsrahmenherstellung<br />
• anfangs wird über s<strong>in</strong>n und vermutlichen fortgang der geschichte preisgegeben<br />
• durch <strong>die</strong> po<strong>in</strong>te wird <strong>die</strong> gebotene <strong>in</strong>formation <strong>in</strong> e<strong>in</strong>en überraschenden s<strong>in</strong>nzusammenhang gebracht<br />
entwickeln von punch-l<strong>in</strong>es<br />
nutzen sie unterschiedliche stilmittel<br />
• übertreibe es/sei fe<strong>in</strong>dselig/verrückter nonsens/fantastisch/ aus der sicht von k<strong>in</strong>dern/nutze vergleiche/zeige<br />
e<strong>in</strong>en konflikt auf/verwende gleichnisse/schockiere/h<strong>in</strong>terfrage <strong>die</strong> wahrheit/<strong>in</strong>volviere <strong>die</strong> zielgruppe/<br />
attackiere autoritäten/ überzeichne <strong>die</strong> realität/<strong>com</strong>ic-perspektive<br />
setup & punch-l<strong>in</strong>e<br />
• zentrale werbebotschaft so kurz wie möglich formulieren<br />
• im 2. teil <strong>die</strong> po<strong>in</strong>te entwickeln, z.b. männer lieben ihr auto so sehr, dass … (po<strong>in</strong>te)<br />
setup und po<strong>in</strong>te verbessern<br />
• unnotwendiges elim<strong>in</strong>ieren, aussage verdichten<br />
• mit anderen worten treffender formulieren<br />
black & blue humor<br />
• schwarzer humor entsteht, wenn man gesellschaftlichen tabuthemen wie sterben, krankheit, ethik auf<br />
spielerische weise den ernst nimmt > wichtig: mit augenzw<strong>in</strong>kern und dem nötigen fe<strong>in</strong>gefühl!<br />
• blue humor setzt sich mit sexualität, körperteilen, körperfunktionen oder -flüssigkeiten ause<strong>in</strong>ander.<br />
sexualität ist e<strong>in</strong>es der zentr<strong>als</strong>ten themen des menschen, läßt sich mit fast allen lebensbereichen <strong>in</strong> verb<strong>in</strong>dung<br />
br<strong>in</strong>gen > wichtig: niveau und fe<strong>in</strong>gefühl!<br />
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