Was bedeutet Ihnen Schönheit? - Henning Harms

Die Marke für Marken.
Was bedeutet Ihnen Schönheit?
28.000 Brigitte-Leserinnen geben Auskunft
www.media.brigitte.de

Herausgeber und verantwortlich
für Konzeption und Inhalt:
Brigitte-Anzeigenabteilung,
G+J Marketing-Forschung und -Service
Entwurf und Umsetzung:
Henning Harms Text und Konzeption,
Dresden
Grafische Gestaltung:
xport communication, Hamburg | Dresden
Copyright 2002
Gruner+Jahr AG & Co
Alle Veröffentlichungen von Daten
aus dieser Studie, ausgenommen
zu wissenschaftlichen Zwecken, bedürfen der
vorherigen Zustimmung des Verlages.

Der Inhalt
Schön, Sie zu sehen. 5
Was Schönheit bedeutet.
Schönheit macht erfolgreich?! 6
Erst die Schönheit, dann die Weisheit? 8
Schönheit ist kein Zufall 10
Wie schön die Frauen sich selbst finden.
Frauen machen Inventur 12
Schönheit ist eine Haupt-Sache 14
Wie Frauen sich noch schöner machen.
Wake up and make up 16
Topfgucken im Spiegelschrank 18
Schönheit sucht Partner 20
Wie Schönheit sich verändert hat.
Schön zu sein bedarf es wenig? 22
Schön ist, wer sich schön fühlt 24
Was „schöne“ Männer wissen sollten.
Das Ende der grau melierten Legende 26
Anhang.
Die Untersuchungsstichprobe 28
Schön in jedem Alter – die Brigitte-Familie 30

Schön, Sie zu sehen.
Machen Sie sich beim Blick in den Spiegel auch manchmal solche oder ähnliche Komplimente?
Oder sind Sie kein Freund oberflächlicher Betrachtungen? Sind es andere Eigenschaften, die in
Ihren Augen Schönheit ausmachen und mit einem flüchtigen Blick nicht zu entdecken sind?
Andererseits: Irgendwie muss man ja aussehen und dafür kann man selbst eine Menge tun.
5
So oder so entkommt niemand der Frage, was Schönheit ist und nach welchen Vorbildern wir
unser Aussehen gestalten. Geht es zum Beispiel bei den Top-Models nicht eher um „Hübschheit“,
um das möglichst perfekte Nachahmen von modebedingt wechselnden Proportionen und Idealvorstellungen,
die im Alltag nur künstlich wirken und schon gar nichts mit eigentlicher, zeitloser
Schönheit zu tun haben? Und gibt es die denn überhaupt? Haben es schöne Menschen im Leben
wirklich leichter als andere?
Fragen Sie doch erst einmal sich selbst. Und dann lesen Sie, was 28.200 Leserinnen in der
großen Brigitte-Umfrage „Wie wichtig ist Schönheit?“ auf diese Fragen geantwortet haben. Diese
Broschüre präsentiert Ihnen die Ergebnisse der aktuellen Umfrage, die wir bereits im Jahr 1978 in
ähnlicher Form durchgeführt haben. Der Vergleich zeigt bei vielen Einstellungen interessante Veränderungen.
Aber wir wollen Ihnen mehr als nackte Marktforschungsdaten präsentieren. „Originaltöne“
aus dem Brigitte-Online-Diskussionsforum zur Umfrage und aus einem Brigitte-Interview
helfen Ihnen, die Zahlen zu interpretieren und vermitteln Ihnen einen Eindruck, mit welcher Lebhaftigkeit
Frauen das Thema Schönheit diskutieren. Mehr davon im Forum unter www.brigitte.de. Und
wenn Sie nackte Zahlen schöner finden: alle Ergebnisse der Umfrage gibt’s in Tabellenform unter
www.media.brigitte.de.

Was Schönheit bedeutet.
Schönheit macht erfolgreich?!
6
Hätte sie geahnt, welchen Sturm der Entrüstung sie da heraufbeschwört, vielleicht hätte die 23-
Jährige ihre Meinung für sich behalten, statt sie in der Brigitte-Community zur Diskussion zu stellen:
„Schön sein ist überaus wichtig“, ließ sie wissen und lieferte die Begründung gleich mit: „... wenn man
schön ist, wird man bewundert und bevorzugt, deshalb achte ich extrem auf mein Aussehen, wiege
48 Kilo bei 1,68 Größe, esse nur gesunde Sachen und investiere sehr viel Geld in Kosmetikartikel,
Friseur usw.“ Natürlich erntete sie gleich haufenweise empörten Widerspruch. Den aber weniger für
ihre Erkenntnis als für die vielleicht naiven, sicher aber ungesunden Schlüsse, die sie daraus zieht.
Denn eigentlich sind die meisten Frauen mit ihr einer Meinung: Wer gut aussieht, hat mehr Chancen
im Leben.
89 Prozent teilen diese Ansicht, quer durch alle Altersgruppen. Während jüngere Frauen sich
von gutem Aussehen jedoch vor allem im Privatleben Erfolg versprechen, entfaltet Schönheit ihren
erfolgsfördernden Zauber für ältere Frauen eher im beruflichen Bereich. Ob Lebenserfahrung,
Wunschdenken oder enttäuschte Hoffnungen zu diesem Sinneswandel führen, bleibt vorerst offen.
Nicht aber die Frage, wovon Schönheit abhängt: Von gezielter Pflege, sagen vier von zehn Frauen,
von den Erbfaktoren, meinen fast alle übrigen (s. Tabelle), und hier sind sich Frauen aller
Altersgruppen einig. Einigkeit herrscht übrigens auch in der Auffassung, dass Schönheit mit Geld
nicht zu erkaufen ist. Doch dazu später mehr!
In erster Linie hängt Schönheit ab ...
...von gezielter Pflege
...von bestimmten Erbfaktoren
...vom Geld, das man dafür ausgeben kann
Alle Frauen bis 19
Jahre
41
20–29
Jahre
30–39
Jahre
40–49
Jahre
40 42 39 43 44
55 57 55 58 54 53
2 3 2 2 2 2
50+
Jahre
Antworten in %
>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich bin 31, wiege 64,5 kg bei 1,75. Meine Nase ist zu
groß, meine Haare sind zu dünn und zu wenig, mein Busen ist wohl zu klein_ >>> In einer Umfrage
hatten Frauen einmal die Wahl zwischen großer Schönheit und großem Talent. Die jungen Frauen
wählten die Schönheit, die älteren das Talent_ >>> Die Jugend ist an die Jugend verschwendet, die

Wer gut aussieht, hat mehr
Chancen im Leben
7
Antworten in %
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
bis 19
Jahre
20–29
Jahre
30–39
Jahre
40–49
Jahre
50+
Jahre
Alle
Frauen
Keine Angabe
Nein/Weiß nicht
Ja, vor allem privat
Ja, vor allem im Beruf
Altersgruppen
Älteren müssten sie haben. Dieser Satz trifft es genau!_ >>> Schönheit lässt sich in drei Punkte fassen:
Gepflegtes Äußeres, Selbstbewusstsein, Lebensfreude. Daraus ergibt sich eine Persönlichkeit
mit Ausstrahlung, die auch dann schön ist, wenn die Beine zu kurz, die Haare dünn und die Nase
krumm sind und Hüften und Bauch nur in Größe 44/46 passen_

Was Schönheit bedeutet.
Erst die Schönheit,
dann die Weisheit?
8
„Mit 19 dachte ich noch, Schönheit sei eine Frage des Alters!“ Diesen Satz werden Sie in Zukunft
nicht oft hören, denn nur jeder zehnte Teenager glaubt, dass die Schönheit mit dem Alter vergeht
(s. Tabelle). Eine kleine Minderheit also, die zudem darüber streitet, an welchem Geburtstag denn
die Schönheit das Licht ausknipst und an ihrer Stelle andere Attribute leuchten lässt. Ab 20 herrscht
dann generationsübergreifende Einigkeit darüber, dass Schönheit eben keine Frage des Alters ist.
Andere Werte rücken stärker in den Vordergrund und relativieren den „Schönheitsstress“ junger
Jahre. Während sich die Frauen aller Altersgruppen darin einig sind, dass Intelligenz und Charme
wichtiger sind als Schönheit, stehen bei Frauen über 40 auch Erfolg und Beliebtheit höher im Kurs.
Gibt es eine Altersgrenze für schönes Aussehen?
Ja, die liegt etwa bei 20 Jahren
...etwa bei 30 Jahren
...etwa bei 40 Jahren
Alle Frauen bis 19
Jahre
20–29
Jahre
30–39
Jahre
40–49
Jahre
5 11 6 5 5 6
1 3 1 1 1 -
2 4 2 1 1 2
...etwa bei 50 Jahren 2 2 2 2 2 2
...etwa bei 60 Jahren 1 2 1 1 1 1
Nein 90 87 91 92 90 87
50+
Jahre
Antworten in %
>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich fände es ideal, bis 30 nur wunderschön zu sein,
zwischen 30 und 60 nur hochintelligent und danach nur noch kerngesund!_ >>> Das mit dem süß
und niedlich erledigt sich ab spätestens 35. Heute bin ich froh, viel gelesen, zugehört, aber auch an
der Optik gearbeitet zu haben (Sport, Yoga etc.). Da ist jetzt auch Tiefe, weil es nie so einfach war,

Wie wichtig sind
diese Werte für Sie?
Antworten in %
100
9
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Intelligenz
Charme
Schönheit
Erfolg
Beliebtsein
Reichtum
Berühmtheit
bis 19 Jahre 20–29 Jahre 30–39 Jahre 40–49 Jahre 50+ Jahre
Altersgruppen
durch körperliche Präsenz und Niedlichsein alle Sympathien zu erringen_ >>> Ich war mit 16 gross,
etwas ungelenk, kurzsichtig, Spätentwicklerin. Gar nicht toll fühlte sich das an. Heute habe ich riesig
aufgeholt. Bin richtig dankbar fürs Älterwerden und dafür, keine Britney Spears gewesen zu sein (sie
wird später sehr leiden, *g*)_

Was Schönheit bedeutet.
Schönheit ist kein Zufall
10
Um Missverständnissen vorzubeugen: Die Tabelle auf dieser Seite stammt nicht aus einer
Befragung unter Kosmetik-Produktmanagern, auch wenn sie deren Arbeit mehr als bestätigt.
Körperpflege und Kosmetik sind für alle Frauen die Basis guten Aussehens, und damit meinen sie
mehr, als sich den Schlaf aus den Augen zu waschen und ein Lächeln aufzusetzen. Egal welchen
„Schönheitstyp“ jede einzelne Frau am liebsten verkörpert, die Kosmetik hilft allen, sich entsprechend
ihrem Ideal zu präsentieren. Das heißt für etwa ein Drittel aller Frauen in erster Linie
„Natürlichkeit“, quer durch alle Altersgruppen. Sich „sexy“ oder „trendy“ zu geben – wen wundert’s?
–, ist dagegen eher bei den ganz Jungen angesagt, während die älteren Frauen einen sportlichen
Typ bevorzugen.
Ist Körperpflege für Sie wichtig?
Alle Frauen
Wer gepflegt ist, sieht gleich besser aus
95
Wasser, Seife und Schlaf sind Kosmetik genug
4
Die Industrie verkauft nur schöne Träume
1
Wer nicht gut aussieht, kann dagegen nichts tun 0
Antworten in %
>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> ...es ist doch tatsächlich so, dass der allererste Anblick
darüber entscheidet, ob man jemandem sympathisch ist. So blöde das auch klingt, gepflegte Frisur,
ordentlich gekleidet, vielleicht ein wenig Make-up, na ja, und dazu die Ausstrahlung, das macht
schön_

Wie Frauen sich am
liebsten mögen
11
Antworten in %
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
bis 19
Jahre
20–29
Jahre
30–39
Jahre
40–49
Jahre
50+
Jahre
Alle
Frauen
Trendy
Sexy
Elegant
Extravagant
Natürlich
Sportlich
Altersgruppen
>>> Ich denke, auch als weniger schöner Mensch kann man gut bestehen. Da macht es eben ein
gepflegtes Äußeres aus. Schmuddelige Menschen mag wohl keiner, egal ob *schön* oder *hässlich*_

Wie schön die Frauen sich selbst finden.
Frauen machen Inventur
12
Frauen, die jeden Spiegel meiden wie der Teufel das Weihwasser, muss man schon mit der
Lupe suchen. Denn die meisten blicken den reflektierten Tatsachen selbstbewusst ins Auge und
meinen, was sich dort spiegelt, könne sich durchaus sehen lassen (s. Tabelle). 64% sind mit ihrem
Spiegelbild zufrieden, nur 12% hadern mit ihrem eigenen Anblick. Natürlich basiert diese gesunde
Selbstzufriedenheit nicht auf unerreichbaren Idealvorstellungen. 60% halten sich einfach für durchschnittlich
gut aussehend, immerhin ein Viertel für schöner als den Durchschnitt. Anlass zur Selbstkritik
bietet der Spiegelblick in erster Linie, wenn es um die Figur geht. Besonders die ganz jungen
Frauen meinen, mit ein paar Pfunden weniger noch schöner zu sein. Vielleicht hilft ihnen aber schon
in ein paar Jahren das „Schönheitsrezept“, das bei Frauen ab 30 den zweiten Platz belegt: Einfach
ein wenig mehr Selbstbewusstsein.
Finden Sie sich schöner als den Durchschnitt?
Ja, schöner
Eher durchschnittlich
Weniger schön
Wie reagieren Sie auf Ihr Spiegelbild?
Ich bin meistens zufrieden
Ich bin meistens unzufrieden
Ich meide Spiegel
Alle Frauen bis 19
Jahre
20–29
Jahre
30–39
Jahre
40–49
Jahre
25 24 27 26 25 23
60 56 58 61 61 61
5 10 5 5 6 6
Weiß ich nicht 8 10 10 8 8 8
64 50 64 65 64 64
12 23 15 12 11 9
1 2 1 2 1 1
Spiegel sind für mich nur zur Kontrolle da 22 25 19 21 22 25
50+
Jahre
Antworten in %
Antworten in %
>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich liebe Schokolade und Nick-Nacks, Pepsi-light und
Burger, die mein Freund macht. Ich entspreche sicher nicht dem, was man allgemein unter
*Schönheitsideal* versteht... Boah, aber wenn ich mir mein Urlaubsvideo von Mexico anschaue
denke ich jedes Mal *Wer ist diese wunderschöne Frau, die da den Strand entlang schreitet?*

Gedanken vorm
Spiegel
Antworten in %
50
13
40
30
20
10
0
bis 19 Jahre 20–29 Jahre 30–39 Jahre 40–49 Jahre 50+ Jahre
Ich bin mit meinem Aussehen zufrieden
Ich wäre schöner, wenn ich dünner wäre
Ich wäre schöner, wenn ich mehr Selbstbewusstsein hätte
Ich wäre schöner, wenn ich mehr Geld hätte
Ich wäre schöner, wenn ich mehr Zeit hätte
Ich wäre schöner, wenn ich größer wäre
Altersgruppen
...Dann spüre ich sogar, dass ich auf MICH eine wahnsinnige Ausstrahlung habe (wenn man sich so
selbst sieht, empfindet man ja meistens das Gegenteil). Dann bin ich so dermaßen überzeugt von
meiner Schönheit, dass ich mir gleich mal einen Hot-Dog gönne_

Wie schön die Frauen sich selbst finden.
Schönheit ist
eine Haupt-Sache
14
Bestünden Menschen aus nichts als ihrem Gesicht, es wäre gleich viel mehr Zufriedenheit in der
Welt. Vor allem die eigenen Augen haben es den Frauen angetan, bekommen von ihnen auf der
Schulnotenskala eine „Eins minus bis Zwei plus“. Gute Noten geben sie sich auch für Mund, Gesicht
und Hände. Ein möglicher Grund: Hier lässt sich mit Pflege und Farbe am ehesten „eingreifen“. Bei
einer anderen Frage sagen denn auch 70% der Frauen, dass sie kein Problem damit haben, sich
durch Kosmetikprodukte jünger zu machen. Weniger Zufriedenheit herrscht dagegen weiter unten:
Figur und Beine sind die Zonen, die von Frauen aller Altersklassen mit den schlechtesten Zensuren
bedacht werden. Mit steigendem Alter nehmen in diesen Regionen die Probleme zu und gewinnen
an Bedeutung (s. Tabelle). Insgesamt gehen aber die ganz jungen Frauen mit ihrem Spiegelbild kritischer
ins Gericht als der Durchschnitt. Einzige Ausnahme: die Zähne, mit denen wiederum die älteren
Frauen eher unzufrieden sind. Bei ihnen haben dafür die Hautprobleme früherer Jahre ihren
Schrecken verloren.
Was ist für Sie wichtiger?
Eine gute Figur
Ein schönes Gesicht
Weiß ich nicht
Alle Frauen bis 19
Jahre
20–29
Jahre
30–39
Jahre
40–49
Jahre
24 15 17 20 26 39
51 69 62 54 46 37
24 15 20 26 26 22
50+
Jahre
Antworten in %
>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Eine üppige Frau mit guten Proportionen kann sehr
schön und eindrucksvoll sein, weil viel von ihr da ist, das meine ich im Ernst! Da kommt dann eine
*dürre Hippe*, wie Elke Heidenreich es sagen wüde, nicht mit_ >>> Ich galt und gelte (auch jetzt
noch) als schön, obwohl ich das hier nicht so gern hinschreibe, es klingt anmaßend. Das bin ich nicht,

Selbsteinschätzung im
Zensurenspiegel
15
Antworten in Schulnoten
3,4
3,2
3,0
2,8
2,6
2,4
2,2
2,0
1,8
1,6
Augen
Mund
Gesicht
Hände
Haare
Nase
Zähne
Busen
Füße
Haut
Figur
Beine
bis 19 Jahre
50+ Jahre
alle Frauen
aber einen Teil meines Selbstbewusstseins habe ich mit Sicherheit meinem Aussehen zu verdanken.
Das hatte ich lange Zeit auch bitter nötig. Es gab Zeiten, in denen mich nur mein Spiegelbild vor der
Verzweiflung bewahrte_ >>> Leider haben wir Frauen gelernt, uns mit den Augen der Männer zu
betrachten, und da gelten leider meistens sehr unrealistische Maßstäbe_

Wie Frauen sich noch schöner machen.
Wake up and make up
16
Sich zu schminken bedeutet noch lange nicht, „dick aufzutragen“, weder im wörtlichen noch im
übertragenen Sinne. Für die meisten Frauen ist das tägliche Make-up schlichtweg eine
Selbstverständlichkeit, wenn auch die Motive mit den Lebensjahren variieren. Während zwei Dritteln
der reiferen Frauen der morgendliche Griff zu Pflege- und Dekoprodukten in Fleisch und Blut übergegangen
ist, ist Make-up für die Töchtergeneration noch häufiger eine Frage der „Tagesform“. Sie
entscheiden bewusster und nach „Lust und Laune“, welches ihrer Gesichter sie der Umwelt präsentieren.
Und nur eine kleine Gruppe von „Puristinnen“ leistet offenbar lebenslangen Widerstand
gegen jede Form von Schönheit, die nicht angeboren ist. Aber nicht immer ist die Entscheidung
gegen Make-up freiwillig: Trotz Brigitte und den Ratschlägen der besten Freundin traut sich eine
unter zwanzig Frauen nicht zu, das zu ihrem Typ passende Make-up auf ihr Gesicht zu zaubern.
Falls Sie sich nie schminken: Warum nicht?
Ich traue mich nicht, weil ich
nicht weiß, was mir steht
Alle Frauen bis 19
Jahre
20–29
Jahre
30–39
Jahre
40–49
Jahre
4 5 5 4 3 4
50+
Jahre
Mein Partner möchte es nicht
Meine Freunde/Kollegen möchten es nicht
1
-
1
-
1
-
1
-
1
-
1
-
Andere Dinge sind mir wichtiger 13 18 16 15 12 9
Antworten in %
>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Guck doch mal bei Brigitte auf die Seiten mit den
Schminktipps, ich konnte mir von dort schon ein paar ganz nette Anregungen kupfern, wenngleich
ich nicht der Typ bin, der sich jeden Tag *Kriegsbemalung* auflegt – aber hin und wieder finde ich es
doch ganz ok, mehr als das übliche Tagescreme-Wimperntusche-Lipgloss-Menü zu verwenden!_

Welche Rolle spielt
Make-up?
17
Antworten in %
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
bis 19
Jahre
20–29
Jahre
30–39
Jahre
40–49
Jahre
50+
Jahre
Alle
Frauen
Ich gefalle mir pur am besten
Make-up nehme ich nur zu bestimmten Gelegenheiten
Schminken ist eine Frage von Lust und Laune
Mich zu schminken ist für mich so selbstverständlich wie Zähneputzen
Altersgruppen
>>> Jeden Tag – langsam steigern! – 5 Minuten Kopfstand, fördert die Durchblutung nicht nur der
Gesichtshaut. Lohnt sich!_ >>> Einfachen Magerquark als Gesichtsmaske auftragen – 5 Minuten einwirken
lassen – abwaschen, prima gegen Unreinheiten_ >>> Die Frau, mit der besten Haut, die ich
kenne, reibt sich jeden Morgen mit einem Eiswürfel durchs Gesicht! BRRR! Aber funktioniert!_

Wie Frauen sich noch schöner machen.
Topfgucken im Spiegelschrank
18
Warum Frauen sich schön machen, ist nach unserer Umfrage so einfach wie eindeutig zu
beantworten: Nicht Beruf, nicht Partner und nicht der Neid der anderen sind die Gründe. Frauen
jeden Alters pflegen und schminken sich, weil sie sich dann selbstsicherer und wohler fühlen (s.
Tabelle). Die Betonung und Erhaltung der „natürlichen“ Schönheit hat dabei Vorrang vor dekorativer
Nachhilfe. Deos, Cremes und Lotions bilden die Grundlage der täglichen Pflege. Was Frauen unter
Kosmetik verstehen und welche Produkte sie unter dieser allgemeinen Überschrift verwenden, ist
aber auch eine Frage des Alters. Für unsere Umfrage öffneten sie ihre Schminkkästen und
Spiegelschränke. Bei den älteren Frauen steht eine Vielzahl pflegender Produkte wie Handcremes,
Tagescremes, Augencremes oder Nachtcremes griffbereit ganz vorn, denn sie werden zur täglichen
Pflege gebraucht. Bei jüngeren Frauen ist der Spiegelschrank zwar ähnlich gut gefüllt, die
Palette der täglich genutzten Produkte jedoch wesentlich kleiner. Besonders Augen-, Tages- oder
Nachtcremes, aber auch das gute alte Rouge kommen bei ihnen – bisher – nur sporadisch zum
Einsatz.
Warum machen Sie sich schön?
Um nicht hinter anderen Frauen
zurückzustehen
Alle Frauen bis 19
Jahre
20–29
Jahre
30–39
Jahre
40–49
Jahre
1 3 2 1 1 1
50+
Jahre
Weil mein Beruf es verlangt
Weil mein Partner es wünscht
1
-
1
-
1
-
1
-
1
-
-
-
Um anderen zu gefallen 3 7 4 2 2 1
Weil es mich selbstsicherer macht 22 27 22 21 23 23
Weil ich mich dann wohler fühle 72 62 70 74 73 74
Antworten in %
>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich pflege ich meine Gesichtshaut täglich mit Tagesund
Nachtcreme, schminke mich abends meistens (also nicht immer) ab. Ich finde an Falten nichts
Schlimmes, sie gehören einfach dazu_ >>> Retinol in Pflegeprodukten ist sehr empfehlenswert. Und
immer schön abschminken und reinigen. Augencreme ist ein Must. Und einmal pro Woche min-

Welche Kosmetik
verwenden Sie?
19
Antworten in %
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Rouge
Lidschatten
Augencreme
Grundierung
Gesichtswasser
Dekorative Kosmetik
Body-Lotion
Reinigungsmilch
Nachtcreme
Wimperntusche
Handcreme
Tagescreme
Deodorant
Nie
Zu besonderen Gelegenheiten
Ab und zu
Täglich
destens ein Peeling und eine Maske, damit der Haut geholfen wird, sich zu erneuern_ >>> Ich
schwöre auf Nivea-Creme. Bei mir gibt es keine Tagescreme, keine Nachtcreme, keine Maske – ich
hole alles aus dem blauen Topf und habe schon öfter gesagt bekommen, dass man mir mein Alter
nicht ansieht. Selbst meine Tochter fragte mich schon, wie ich es anstelle, keine Falten zu bekommen_

Wie Frauen sich noch schöner machen.
Schönheit sucht Partner
20
„Wellness ist Entspannung und Wohlbefinden“, sagten über 80% der Frauen in unserer Umfrage.
Und dazu gehört auch, dass man sich selbst zurücklehnt und andere machen lässt. Mit zunehmendem
Alter – und Einkommen – suchen Frauen deshalb nicht nur im Kosmetikregal, sondern
auch bei Dienstleistern nach Beratung und Service rund um das Thema Schönheit. Der Gang zum
Friseur und regelmäßiger Sport sind schon für die Mehrzahl der ganz jungen Frauen selbstverständlich.
Während aber nur wenige bereits im Teenager-Alter eine Kosmetikerin konsultieren,
macht es sich jenseits der 50 jede zweite Frau in deren Behandlungsstuhl bequem, und jede zehnte
lässt sich gern auf einer Beauty-Farm verwöhnen. Und auch gegenüber „einschneidenden“ Veränderungen
zeigt sich jede zweite Frau aufgeschlossen: 51 % könnten sich vorstellen, eine Schönheitsoperation
machen zu lassen, haben es sich fest vorgenommen oder schließen das für die
Zukunft zumindest nicht aus.
Würden Sie eine Schönheitsoperation machen lassen?
Ja, auf jeden Fall
Ja, eventuell
Nein, auf gar keinen Fall
Weiß ich noch nicht
Ich habe schon eine machen lassen
Alle Frauen bis 19
Jahre
20–29
Jahre
30–39
Jahre
40–49
Jahre
3 7 5 3 2 3
20 23 22 19 18 21
47 39 42 48 49 49
28 30 30 28 29 24
2 1 1 2 2 3
50+
Jahre
Antworten in %
>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich habe vor, mir die Nase korrigieren zu lassen, und
mache mir Sorgen, ob die neue Nase danach noch zu den Proportionen passt. Zu kurz soll sie nachher
auch nicht sein!! War schon bei ein paar Beratungsgesprächen und habe festgestellt, dass manche
Ärzte einem eine Einheitsnase verpassen wollen_ >>> Ich habe etwa 15 kg abgenommen, und

Was tun Sie für sich
außer der täglichen Pflege?
Antworten in %
100
21
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
bis 19 Jahre 20–29 Jahre 30–39 Jahre 40–49 Jahre 50+ Jahre
Sport
Friseur
Diät
Sauna
Kosmetikerin
Beauty-Farm
Altersgruppen
da die Oberschenkel trotz allen Bemühungen nicht mitgemacht haben, habe ich sie eben absaugen
lassen. Falls du zu viel wiegst, würde ich es mit Sport und Diät versuchen. Sollten dann noch einzelne
Stellen unproportioniert sein, würde ich über eine Absaugung nachdenken. Trotz allem ist das ein
chirurgischer Eingriff mit allen Risiken einer OP_

Wie Schönheit sich verändert hat.
Schön zu sein bedarf
es wenig?
22
Neue Kosmetikprodukte, bezahlbare Schönheitsoperationen, mehr Freizeit und eine insgesamt
gesündere Lebensweise: Eigentlich kann heute jede Frau so schön sein, wie sie möchte. Auf solche
Thesen, wenn auch weniger drastisch formuliert, reagieren die meisten Frauen überraschend souverän.
„Stimmt schon, dass es heute leichter ist als früher, gut auszusehen“, gestehen sie ein und
schieben gleich ein „Aber“ hinterher, denn nicht jeder unserer mitgelieferten Begründungen stimmen
sie mit gleicher Einhelligkeit zu. Hinter die Behauptung, das Leben sei heute weniger hart als
früher, setzen vor allem viele berufstätige Frauen ein Fragezeichen (s. Tabelle). Die größten Unterschiede
zu „früher“ liegen aber nicht im „Ob“ sondern im „Warum“ der Schönheit, wie die Gegenüberstellung
vergleichbarer Fragen unserer Umfrage von 1978 und heute zeigt. Blättern Sie mal um!
Viele Gründe sprechen dafür,
dass es heute leichter ist, gut auszusehen als früher
Das Leben von Frauen ist weniger hart als früher
Der Beruf zwingt Frauen dazu, sich zu pflegen
Die neuen Kosmetikprodukte tragen dazu bei
Berufstätig
61 69
72 71
77 79
Frauen haben weniger Kinder als früher 80 79
Frauen leben gesünder, und das ist wichtig in puncto Schönheit 86 86
Kosmetik ist kein Privileg reicher Leute mehr 87 85
Hausfrau
Antworten in %
>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Ich glaube, viele Frauen haben es schwerer, weil die
Ansprüche höher geworden sind. Die Frauen wollen Kinder und Karriere, sie stellen höhere
Anforderungen an sich selbst. Und die Gesellschaft übt mehr Druck aus in Sachen Aussehen. Man
erwartet, dass Frauen schön sind. (Aus einem Interview mit zwei Leserinnen in Brigitte 2/2002)_ >>>

Warum es heute leichter ist,
gut auszusehen als früher!
23
Antworten in % (alle Frauen)
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Kosmetik ist
kein Privileg
reicher Leute
mehr
Frauen leben
gesünder,
und das ist
wichtig in
puncto
Schönheit
Frauen
haben weniger
Kinder
als früher
Die neuen
Kosmetikprodukte
tragen
dazu bei
Der Beruf
zwingt
Frauen
dazu, sich
zu pflegen
Das Leben
von Frauen
ist weniger
hart als
früher
Die heutigen Models wiegen im Schnitt ca. 25% weniger als die Models vor 20 (oder so) Jahren.
Meine Nichte wiegt bei über 1,70 m inzwischen unter 50 kg. Sie entspricht dem Schönheitsideal.
Aber sie ist krank_ >>> Viele teilen meine Meinung nicht, aber ich sehe es als eine Pflicht für eine Frau,
die heute Erfolg haben will, gepflegt und gut angezogen zu sein_

Wie Schönheit sich verändert hat.
Schön ist, wer sich
schön fühlt
24
Wie hat sich die Einstellung der Frauen zur Kosmetik und zu ihrem eigenen Aussehen konkret
verändert? Der Vergleich der Brigitte-Umfrage von 1978 mit den aktuellen Ergebnissen verhilft zu
interessanten Feststellungen: Schönheit hat heute als Erfolgsfaktor für das berufliche Fortkommen
deutlich mehr Gewicht als noch 1978 - für den privaten Bereich hat sie allerdings an Bedeutung verloren.
Aber offensichtlich lassen sich die Frauen von diesen äußeren Zwängen weit weniger unter
Druck setzen, denn merklich stieg auch die Zahl derer an, die meinen, Schönheit hänge eben von
bestimmten Erbfaktoren ab. Heißt das also Achselzucken und fort mit Cremes und Puderquasten?
Ganz und gar nicht, denn Kosmetik wird gleichgesetzt mit selbst geschaffener Lebensqualität, und
davon nehmen sich die Frauen heute mehr als früher. Aber sie tun es aus anderen Motiven: Nicht,
weil irgendjemand es von ihnen erwartet, sondern weil sie sich selbst dann wohler fühlen und weil
es sie sicherer macht (s. Tabelle). Kein Wunder also, dass die Zahl derer, die sich nicht schminken,
weil ihnen andere Dinge wichtiger sind, um mehr als 30 % gesunken ist. Dies ist die größte aller festgestellten
Veränderungen. Folgerichtig rutscht auch die Bedeutung des „Beliebtseins“ auf der
Werteskala ab. Auf ein zugespitztes Fazit gebracht, zeigt dieser Vergleich: Früher mussten Frauen
sich schön machen, heute haben sie Spaß daran, sich schön zu fühlen. Die Kosmetik hilft ihnen, ihre
Freiheit selbstbewusst auszuleben.
Warum machen Sie sich schön?
Um anderen zu gefallen
Weil es mich selbstsicherer macht / Weil ich mich dann wohler fühle
1978 2001
14 3
79 94
Antworten in %
>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Zum Glück ist es völlig aus der Mode gekommen, sich
die Haut mit dickem braunem Make-up zuzukleistern. Damit liefen früher viele Frauen herum, teilweise
wie die Clowns, weil sie den Übergang zum blasseren Hals nicht richtig hinbekamen!_

Schönheit 1978 und heute:
die größten Veränderungen
25
Das sagten 1978 mehr Frauen als 2001 Das sagten 2001 mehr Frauen als 1978
Was tun Sie für sich außer der täglichen Pflege? Friseur
Wer gut aussieht, hat mehr Chancen im Leben: Ja, vor allem im Beruf
In erster Linie hängt Schönheit ab von: bestimmten Erbfaktoren
Finden Sie es richtig, sich jünger zu machen, z.B. durch gefärbte Haare? Ja
Wie beantworten Sie die Frage nach Ihrem Alter? Ehrlich
Wie wichtig ist für Sie Reichtum?
Schminken ist eine Frage von Lust und Laune
Wie wichtig ist es für Sie, beliebt zu sein?
Ich schminke mich nie, weil mein Partner es nicht möchte
Was tun Sie für sich außer der täglichen Pflege? Sport
Wer gut aussieht, hat mehr Chancen im Leben: Ja, vor allem privat
In erster Linie hängt Schönheit ab von: gezielter Pflege
Ich schminke mich nie, weil ich nicht weiß, was mir steht
Ich schminke mich nie, weil mir andere Dinge wichtiger sind
30 15 0 15 30
Veränderung in %
>>> Du solltest aber auch deinen eigenen Stil entwickeln, denn im Moment kann man eh so gut wie
alles tragen, ohne altbacken zu sein. Wenn du unsicher bist, nimm doch eine Freundin als Beraterin
mit_

Was „schöne“ Männer wissen sollten.
Das Ende der grau melierten
Legende
26
Auch wenn Clint Eastwood und Robert Redford sicher auch in Zukunft noch oft als viel beschmachtete
Gegenbeweise herhalten: Die Mehrzahl der Frauen ist nicht der Meinung, dass
Männer länger attraktiv bleiben als Frauen (s. Tabelle). Die Legende von der grau melierten Spät-
Schönheit dürfte sich – zumindest empirisch gesehen – erledigt haben. Je älter die Frauen sind,
desto klarer fällt dieses „Nein“ aus. Vermutlich, weil sie mit zunehmender Erfahrung weniger Hollywoods
Vaterfiguren als das Gesicht auf dem Kopfkissen nebenan vor Augen haben. Klar ist damit
auch, dass Frauen nicht jede männliche Alterserscheinung oder Ungepflegtheit als vermeintlich
„ledrigen Charme“ anhimmeln. Mann sollte gepflegt sein und sich dazu durchaus der elementaren
Segnungen der Kosmetikindustrie bedienen. Das sehen übrigens Frauen aller Altersgruppen ähnlich
- nur beim Haar spalten sich die Meinungen. Gestylte Männerköpfe kommen nur bei den ganz
Jungen mit großer Wahrscheinlichkeit gut an. Wer bei Frauen über 50 mit dem Wahlspruch „Gut
gegelt ist halb vermählt“ antritt, greift in 50% der Fälle daneben.
Bleiben Männer länger attraktiv als Frauen?
Ja
Nein
Weiß ich nicht
Alle Frauen bis 19
Jahre
20–29
Jahre
30–39
Jahre
40–49
Jahre
26 26 29 26 24 27
52 43 44 51 56 57
21 30 26 22 19 16
50+
Jahre
Antworten in %
>>>O-Töne aus der Brigitte Community_ >>> Habe drei eitle Männer zu Hause. Waschpaste gegen
Pickel, Creme gegen trockene Haut usw. Allerdings kein Make Up. Aber für die Haare ein
Riesensortiment: Shampoo für Männer, Weichspülung, Haargel extra wet, Haargel ultra, Haargel
extra ultra wet etc. Ich habe keinen Platz für meine wenigen Dinge im Badezimmer! Es amüsiert

Mögen Sie es, wenn Männer
Kosmetik benutzen?
27
Antworten in %
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Haarstyling-
Produkte
Handcreme
Eau de
Toilette
Gesichtscreme
After-
Shave
Deodorant
Altersgruppen
-19 Jahre
50+ Jahre
Gesamt
mich, und es nervt zugleich_ >>> Ich finde diese ungepflegten Teile grässlich, die bartstoppelig in
Feinripp mit Socken und Sandalen vor dem TV sitzen ... Kein Wunder, dass sich so viele Frauen im
Chat tummeln ...*fg* ... Also: Ein Mann darf lecker aussehen und duften ... das, was ein Mann von mir
erwartet, darf ich auch von ihm erwarten... Es lebe der gepflegte und wohlduftende Mann!!!_

Die Untersuchungsstichprobe
28
Alle Einsenderinnen
Einsenderinnen
schriftlich
Einsenderinnen
online
Zum Vergleich:
MA 2002/1 (Frauen)
Fälle 28.200 15.986 12.214 13.682
Anteil in % Anteil in % Anteil in % Anteil in %
Gesamt 100 100 100 100
Alter
14–19 Jahre 3 1 5 7
20–24 Jahre 8 5 13
6
25–29 Jahre 12 8 17
6
30–34 Jahre 17 15 20
8
35–39 Jahre 17 18 17
10
40–44 Jahre 14 15 11
9
45–49 Jahre 11 13 8
8
50 Jahre und älter 18 25 9
47
Familienstand
Ledig 20 14 26
16
Fester Partner 22 18 27
6
Verheiratet 49 57 40
57
Geschieden/verwitwet 8 11 6
22
Berufstätigkeit
Ich bin in der Ausbildung 11 6 16
9
Ich bin berufstätig
Ich bin Rentnerin/arbeitslos
74
4
75
5
72
2
38
34
Ich bin nicht berufstätig/keine Angabe 11 13 9
19

Alle Einsenderinnen
Einsenderinnen
schriftlich
Einsenderinnen
online
Zum Vergleich:
MA 2002/1 (Frauen)
29
Fälle 28.200 15.986 12.214
Anteil in % Anteil in % Anteil in %
Gesamt 100 100 100
Haushaltseinkommen
Unter 1.000 DM 5 3 7
1.000 bis unter 2.000 DM 8 8 9
2.000 bis unter 3.000 DM 17 16 19
3.000 bis unter 4.000 DM 16 16 16
4.000 bis unter 5.000 DM 15 16 15
5.000 bis unter 6.000 DM 14 16 13
6.000 DM und mehr 20 23 18
Ortsgröße
Unter 5.000 Einwohner 16 16 14
5.000 bis unter 20.000 Einwohner 20 20 19
20.000 bis unter 100.000 Einwohner 22 22 22
100.000 bis unter 500.000 Einwohner 20 19 21
500.000 Einwohner und mehr 22 21 22
13.682
Anteil in %
100
1
12
22
21
19
10
15
17
25
27
17
14

Schön in jedem Alter –
die Brigitte-Familie
30
gemacht für
Erscheinungsweise
Copypreis EUR
durchschnittliche
verkaufte Auflage
2001 Quartale I-IV
lt. IVW
Anzeigenpreise
EUR
1/1 Seite 4-c
1/1 Seite sw
Reichweite MA
2002/I (alle Frauen)
in Mio.
Verlag
Chefredakteur
Anzeigenleiter
selbstbewußte und
vielseitig interessierte
Leserinnen, die kompetent
und gründlich informiert
werden wollen
junge Frauen zwischen
14 und 24 Jahren in der
spannendsten Phase
ihres Lebens
Frauen über 40.
Frauen, die mitten im
Leben stehen
14-täglich monatlich 4 x im Jahr
2,20 2,20 3,30
898.670
46.900,–
33.900,–
Gruner + Jahr AG & Co.
207.900 185.000*
11.900,–
9.900,–
3,46 0,57 **
8.100,–
8.100,–
Beatrix Kruse Anne Coppenrath Beatrix Kruse
Thomas Lindner, Telefon 040/3703-2326, E-Mail lindner.thomas@brigitte.de
*Verlagsangabe für Ausgabe 4/01 **noch nicht erhoben