Wahlkampfhandbuch 2013 - FDP

Wahlkampfhandbuch 2013
Vorwort
2013 steht unser Land vor einer Richtungsentscheidung. Seit 2009 tragen wir Liberalen wieder Regierungsverantwortung.
Unsere Bilanz zeigt: Das waren vier gute Jahre für Deutschland. Erfolge allein genügen aber nicht;
damit wir auch die nächsten vier Jahre Deutschland mit liberaler Handschrift gestalten können und nicht Rot-
Rot-Grün oder eine Große Koalition das Sagen bekommt, braucht es einen engagierten Wahlkampf. Dabei
kommt es auf Sie ganz besonders an. Dieses Handbuch vermittelt prägnant die wichtigsten Informationen für
diesen Wahlkampf. Im Sommer stellt er besondere Anforderungen: Die Menschen sind in Urlaubsstimmung und
suchen Erholung – viele auch vom politischen Geschehen, das sie vor allem durch die Medien kennen und
verfolgen. Die Bürger greifen jetzt eher zur Illustrierten, als mit ihren Bekannten die Hintergrundanalyse auf Seite
drei der Tageszeitung zu diskutieren. Das wirkt sich auch auf unsere Wahlkampagne aus: Wir müssen noch
stärker auf eine hohe Präsenz der FDP im Straßenbild, auf öffentlichkeitswirksame Aktionen und vor allem auf
den direkten Bürgerdialog setzen.
Im Vergleich zu den anderen im Bundestag vertretenen Parteien ist das Wahlkampfbudget der FDP recht schmal.
Umso mehr kommt es darauf an, diese knappen finanziellen und personellen Mittel richtig einzusetzen: Alle
unsere Maßnahmen müssen genauestens geplant und mit dem größten Engagement umgesetzt werden. Weil
sich immer mehr Menschen erst in den letzten Tagen vor oder erst am Wahltag entscheiden, wem sie ihre
Stimme geben, müssen wir im Wahlkampf in den letzten beiden Wochen vor dem 22. September ganz besonders
aktiv werden. Dabei wollen wir nicht nur in unseren politischen Inhalten, sondern auch in unserem Auftreten
unverwechselbar und einprägsam sein. Die gesamte Werbekampagne vom Großflächenplakat bis zur themenspezifischen
Argumentekarte stammt deshalb aus einem Guss.
In diesem Handbuch finden Sie alles, was Sie für einen guten und schlagkräftigen Wahlkampf brauchen: von
umfangreichen Serviceangeboten, Checklisten über Einladungsmuster bis zu Hinweisen für eine gelungene
Plakatierung. Damit es ein erfolgreicher Wahlkampf wird. Damit es Deutschland weiter gut geht. Damit Deutschland
stark bleibt.
Auf einen erfolgreichen, gemeinsamen Wahlkampf 2013!
Ihr Team der
FDP-Bundesgeschäftsstelle

Wahlkampfhandbuch 2013
Aktionsideen
Gerade im Wahlkampf findet ein Wettstreit um die
besten politischen Ideen statt. Dabei sind viele
kreative Ideen für Aktionen gefragt. Besonders
witzige und pfiffige Aktionen erhöhen die Aufmerksamkeit
der Bürger. Dabei empfiehlt es sich in
Bildern zu denken, das heißt Konzepte zu visualisieren
und sogenannte Hingucker einzusetzen, an
denen Blicke unweigerlich hängen bleiben. Diese
machen nicht nur Spaß und steigern das Gemeinschaftsgefühl,
sondern sie schaffen Anlässe und
Bilder, die lokale Medien für eine Geschichte
aufgreifen können.
Die Bundesgeschäftsstelle wird deshalb für diesen
Wahlkampf einen umfangreichen Aktionskatalog
zusammenstellen, der Lust auf eigene Aktivitäten
machen und konkrete Anregungen geben soll.
Dieser enthält hilfreiche Informationen von der Idee
bis zur praktischen Umsetzung von Aktionen zu den
zentralen Themen der Liberalen. Viele dieser
Aktionen sind bereits mit großem Erfolg durchgeführt
worden. Auskunft dazu erhalten Sie in der
Abt. Strategie, Dialog und Kampagnen,
T: 030 284958-51, F: 030 284958-52,
E-Mail: sdk@fdp.de. Sie haben weitere Ideen? Dann
teilen Sie uns diese doch einfach mit. Der Aktionskatalog
steht Ihnen von Mitte Juli an im internen
Bereich von meine-freiheit.de zur Verfügung.
Anzeigenblätter
Örtliche Anzeigenblätter bieten in der Regel gute
Möglichkeiten, kostengünstige Anzeigenwerbung
mit einer guten Kontakthäufigkeit vor Ort zu
realisieren. Auch der redaktionelle Teil von Anzeigenblättern
kann in Verbindung mit gezielter
Pressearbeit von Bedeutung sein. Informationen
und Adressen finden Sie im Branchenbuch/Gelbe
Seiten oder z. B. über den Bundesverband deutscher
Anzeigenblätter e. V., Dreizehnmorgenweg
36, 53175 Bonn, T: 0228 959240. Informationen
und Beratung erhalten Sie auch bei
Renate Metzenthin, T: 030 275728-75,
E-Mail: renate.metzenthin@universum.com
Anzeigenvorlagen
Die von der Bundespartei zur Verfügung gestellten
Anzeigenvorlagen werden in der letzten Phase des
Wahlkampfes eingesetzt und können rechtzeitig
über das Internet abgerufen werden. Nach aller
Erfahrung sind die letzten zwei bis drei Wochen am
besten geeignet: Die Aufmerksamkeit für politische
Botschaften nimmt zu, je näher der Wahltag rückt.
Sprechen Sie für diese Fragen die Universum
Kommunikation und Medien AG an. Hier werden Sie
mit den nötigen Informationen versorgt. Kontakt:
Renate Metzenthin, T: 030 275728-75,
E-Mail: renate.metzenthin@universum.com
Argumente
Flugblätter und Argumentekarten
Wahlprüfsteine
Außenwerbung
Außenwerbung ist ein zentraler Bereich im Wahlkampf.
Darunter ist der gesamte Außenauftritt zu
verstehen: kommerzielle und mobile Großflächenplakatierung,
Plakatierung A1/A0, Verkehrsmittelwerbung
etc. Die deutliche Sichtbarkeit der FDP im
Straßenbild sichert ganz entscheidend die öffentliche
Präsenz vor Ort. Bei der Außenplakatierung
sind die jeweiligen örtlichen Plakatierungsvorschriften
zu beachten. Informationen zur Buchung
erhalten Sie von Renate Metzenthin bei der
Universum Kommunikation und Medien AG,
erreichbar unter T: 030 275728-75 oder per E-Mail:
renate.metzenthin@universum.com
Bestellungen
Für einen erfolgreichen Wahlkampf ist gute
Organisation unerlässlich. Dabei spielt das rechtzeitige
Planen und Bestellen eine wichtige Rolle, ganz
gleich ob für Direkt-Mailings, Werbemittel oder die
Durchführung eines Infostandes. Nutzen Sie dafür
den mit der elde versandten Werbemittelkatalog
oder für Werbemittelbestellungen den FDP-Shop im
Internet unter: FDP.de/shop
Blinde und Gehörlose
„Wir wollen die Voraussetzungen schaffen, dass
sich jeder Mensch in unserem Land frei entfalten,
Hindernisse überwinden und nach seinen Vorstellungen
glücklich werden kann“ – so steht es im
liberalen Bürgerprogramm 2013. Die FDP macht
sich für jeden stark und möchte die liberalen
Inhalte für möglichst jeden verstehbar und verständlich
machen. Deswegen wird das Kurzwahlprogramm
nicht nur in andere Sprachen übersetzt,
sondern auch in Gebärdensprache und als Audiodatei
für Menschen mit Leseschwächen angeboten
werden.
Briefe an Sympathisanten
Diese Form des Briefs dient der Bildung, der
Aufrechterhaltung und der Kontaktpflege zu
Sympathisanten, liberalen „Zielgruppen“ und
Spendern. Voraussetzung ist eine große und
aktuelle Adresskartei. Die Briefe können themenbezogen
sein, Hinweise zu liberalen Initiativen
geben oder Einladungen enthalten. Mustertexte zu

Wahlkampfhandbuch 2013
politischen Themen und für liberale Zielgruppen
erhalten Sie von der Bundesgeschäftsstelle,
Abt. Strategie, Dialog und Kampagnen,
T: 030 284958-51, F: 030 284958-52,
E-Mail: sdk@fdp.de
Bundestagsabgeordnete, , Bundestagsfraktion
Eine Auflistung aller Bundestagsabgeordneten, ihrer
Fachzuständigkeiten und Erreichbarkeiten und
Informationen über die Arbeit der FDP-
Bundestagsfraktion finden Sie im Internet unter
www.fdp-fraktion.de
Bürgerfonds
Zur Unterstützung der Arbeit des Bundesschatzmeisters
geht es dem FDP-Bürgerfonds vor allem
um die Kleinspendenwerbung, um Fundraising-
Essen, um Spendenbriefe und um Internetkampagnen.
Der Bürgerfonds will aber auch erreichen, dass
das Werben für Spenden zur Unterstützung liberaler
Politik in Deutschland die gleiche gesellschaftliche
Anerkennung findet wie Spendenwerbung für
andere gemeinnützige Zwecke. Aktionen und
Veranstaltungen sind ebenfalls ein wesentlicher
Bestandteil der Spendenkampagne des Bürgerfonds.
Auch ihre eigenen Wahlkampfveranstaltungen,
exklusive Vortragsveranstaltungen, aber auch
persönliche Anlässe (z. B. Geburtstagsempfang)
lassen sich im Wahljahr gut mit einem Spendenappell
zu Gunsten des Bürgerfonds verbinden.
Informationen zum Bürgerfonds und Unterstützung
erhalten Sie unter T: 030 284958-87,
F: 030 284958-19, E-Mail: buergerfonds@fdp.de,
Internet: www.fdp-buergerfonds.de
Cartonplast
s. Kunststoffplakate
Corporate Design
Das Corporate Design (CD) legt das gestalterische
Erscheinungsbild der FDP fest. Zweck ist, eine hohe
Wiedererkennung und Zurechenbarkeit aller
Materialien zur Marke FDP sicherzustellen. Das
funktioniert nur, wenn sich möglichst alle Untergliederungen
so eng wie möglich daran orientieren.
In unserem CD-Handbuch finden Sie vielfältige
Empfehlungen zur Farbgebung, Typografie, Verwendung
des Logos etc. Auf dieser Basis werden
auch die Werbemittel des Wahlkampfes entwickelt.
Das CD-Handbuch sowie viele weitere Informationen
und Materialien finden Sie im Internet unter
FDP.de/logo oder im Download-Bereich unseres
Webshops unter FDP.de/shop. Als Ansprechpartner
steht Ihnen gern Andreas Pauker zur Verfügung.
Sie erreichen Ihn per Telefon unter 030 284958-65
oder per E-Mail an andreas.pauker@fdp.de
Direct Mailing
Zielgruppenbriefe
Diskussionsforen/Weblogs
im Internet
Eine der interessantesten Möglichkeiten der
Auseinandersetzung zu den unterschiedlichsten
Themen und Fragen sind die Diskussionsforen im
Internet. Argumentieren Sie für unsere liberale
Idee, überzeugen Sie online oder trommeln Sie für
die FDP in Weblogs.
Diskussionsveranstaltungen
1. Gründliche Vorbereitung
Grundsätzlich sollten Sie berücksichtigen: Jede
Diskussion ist ein Kräftemessen. Bereiten Sie sich
auf jedes Streitgespräch besonders gründlich vor,
sowohl in der Sache als auch auf die Personen:
Wer ist Gastgeber?
Wer ist Moderator/Diskussionsleiter?
Wer sind die anderen Teilnehmer (sind nur
Kontrahenten oder auch politische Freunde in
der Runde)?
Wer bildet die Zuhörerschaft?
2. Freunde mitnehmen ...
Sie sollten davon ausgehen, dass auch Ihre
Kontrahenten clever sind. Rechnen Sie damit, dass
sie Freunde mit ins Publikum bringen, die sie oder
ihn beklatschen, Sie aber auspfeifen und Ihnen
unbequeme Fragen stellen werden. Sorgen Sie für
Chancengleichheit, indem Sie ebenfalls Freunde
mitnehmen und stellen Sie sich auf unangenehme
Publikumsreaktionen ein.
3. … als Stichwortgeber
Ihre Freunde sollten nicht Ihrem Gegenspieler
Fragen stellen – denn darauf wird er sich vorbereiten.
Ihre Freunde sollten Ihnen Fragen stellen, dann
kommen nämlich Sie zu Wort und nicht der andere.
Bitten Sie um kluge Fragen, kritische Fragen, die
das Publikum bewegen. Auf keinen Fall Lobhudelei
in Frageform! Und vor allem: kurze Fragen, keine
Koreferate, denn wer lange fragt, bringt das
Publikum gegen sich auf.
4. Gewusst, was kommt
Bereiten Sie sich ebenfalls auf unbequeme Fragen
anderer Zuhörer vor. Die meisten dieser Fragen
sind vorhersehbar. Auch Spitzenpolitiker schreiben
sich die voraussichtlichen Fragen und Antworten
auf kleine Zettel (für jede Frage gesondert). Und sie

Wahlkampfhandbuch 2013
gehen diese Zettel während der Vorbereitung
immer wieder durch, bis die Antworten „sitzen“.
Kurz vor der Veranstaltung frischen sie ihr Gedächtnis
anhand der Zettel noch einmal auf.
Antworten Sie kurz auf die gestellten Fragen und
versuchen Sie, innerhalb von höchstens drei Sätzen
zu Ihrer Botschaft zu gelangen. Das hilft auch, falls
Sie einmal zu unvorbereiteten Themen befragt
werden. Zum Beispiel: „Wie wollen Sie die Krise im
Nahen Osten bewältigen?“ – „Diese Krise können
wir nicht alleine lösen, sondern nur als Teil eines
starken Europa. Deshalb ist es wichtig, dass wir die
Integration Europas vertiefen und die Schuldenkrise
überwinden. Das gelingt nur, wenn wir die Wettbewerbsfähigkeit
steigern und die Haushalte sanieren.
Deshalb …“
5. Den kleinen Tricks nicht auf den Leim gehen
Achtung bei stationären Saal-Mikrofonen! Ihre
Kontrahenten werden versuchen, eigene Leute um
die Mikrofone zu gruppieren. Es nützt also wenig,
wenn Ihre Freunde erst in letzter Minute auftauchen.
Druckvorlagen
Für eine Vielzahl von Werbemitteln werden fertige
Druckvorlagen angeboten (Kandidaten-Faltblatt,
Aktionsbogen, Veranstaltungsplakat). Weitere
Informationen erhalten Sie unter FDP.de/shop
elde
Die Mitgliederzeitung der FDP hat für den Wahlkampf
eine wichtige Informations- und Kommunikationsfunktion
– intern und extern. Sie berichtet in
der aktuellen Ausgabe über die Wahlkampfplanungen,
liefert Argumente und wichtige Informationen,
zeigt neue Werbemittel in einem gesonderten
Katalog zur Bestellung und motiviert alle Mitglieder,
sich aktiv am Wahlkampf zu beteiligen. Detaillierte
Informationen und die jeweils aktuelle Ausgabe
finden Sie im Internet unter www.elde-online.de
und aktuell auch über eine App für die Betriebssysteme
iOS und Android. In der letzten Wahlkampfphase
erscheint eine weitere elde, die Sie
sehr gut als Wahlkampfzeitung zur Verteilung am
Infostand etc. nutzen können und die die Werbemittel
für die Endphase des Wahlkampfes zeigt.
Weitere Informationen dazu erhalten Sie bei Roland
Kowalke, T: 030 275728-79 oder per E-Mail an
roland.kowalke@universum.com
persönliche Nachricht ist mehr wert als ein Dutzend
Anzeigen. Nutzen Sie auch diese Möglichkeit für
den direkten Dialog mit den Menschen. Beantworten
Sie möglichst alle Anfragen individuell, aber
kurz und prägnant. Sollten Sie einmal keine Zeit
zum Antworten haben, bitten Sie um Verständnis
und verweisen Sie höflich zum Beispiel auf unser
Wahlprogramm im Internet unter
FDP.de/wahlprogramm. Nutzen Sie zur Beantwortung
auch unsere Wahlprüfsteine und zur
Wähleransprache unsere Zielgruppenbriefe.
Ansprechpartner ist die Abt. Strategie, Dialog und
Kampagnen, T: 030 284958-51, F: 030 284958-52,
E-Mail: sdk@fdp.de
Erscheinungsbild
Corporate Design
Event-Marketing
Aktionen und Veranstaltungen sind inzwischen ein
selbstverständliches politisches PR-Instrument, um
mit Hilfe der Medien öffentliche Aufmerksamkeit
auf bestimmte politische Themen oder Persönlichkeiten
zu lenken. Die FDP hat damit bereits
zahlreiche positive Erfahrungen gesammelt.
Aktionen und Veranstaltungen sind auch ein
wesentlicher Bestandteil der Spendenkampagne
des Bürgerfonds. Die Wahlkampfveranstaltungen,
exklusive Vortragsveranstaltungen, aber auch
persönliche Anlässe (z. B. Geburtstagsempfang)
lassen sich im Wahljahr gut mit einem Spendenappell
zu Gunsten des Bürgerfonds verbinden. Für die
Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung
solcher spendenträchtiger Events steht das
Kampagnenteam des Bürgerfonds gern zur Verfügung.
Informationen zu spendenorientierten
Aktionsideen erhalten Sie beim Kampagnenteam
des Bürgerfonds, T: 030 284958-84,
F: 030 285179-60, E-Mail: buergerfonds@fdp.de,
Internet: www.fdp-buergerfonds.de
Farben
Die eindeutig festgelegten Farben Gelb (Hex:
ffd600 bzw. C:0, M:14, Y:100, K:0 bzw. R:255,
G:214, B:0) und Blau (Hex: 004775 bzw. C:100,
M:39, Y:0, K:52 bzw. R:0, G:71, B:117) sind ein
entscheidender Teil unseres Corporate Designs.
Weitere Farbwerte können Sie dem CD-Handbuch
unter FDP.de/logo entnehmen.
E-Mail, Brief, SMS
Ihr persönliches Wort zählt: Mit Ihren Netzwerken
können Sie mehr Menschen erreichen, als der
Bundespartei allein möglich ist. Jede persönliche E-
Mail von Ihnen, jede persönliche SMS, jede
Fernsehauftritt
Der Auftritt im Fernsehen ist ein Schlüssel für die
Beurteilung von Politik und deren handelnden
Personen. Dabei spielt der Eindruck, den Politiker
im Fernsehen machen, die entscheidende Rolle.

Wahlkampfhandbuch 2013
Dieser Eindruck wird einerseits geprägt von der
inhaltlichen Argumentation, viel stärker aber noch
vom souveränen Auftritt und der persönlichen
Darstellung. Praktische Tipps, Hinweise und
Hilfestellungen bietet das Seminarangebot der
Friedrich-Naumann-Stiftung an. Über den „freibrief“
werden regelmäßig wichtige Fernsehauftritte
mitgeteilt.
Fernsehwerbung
Fernsehwerbung spielt im Wahlkampf eine wichtige
Rolle. Die Bundespartei wird dieses Medium
selbstverständlich nutzen. Die Fernsehspots
werden auch im Internet unter youtube.com/fdp
bereitgestellt.
Flugblätter und Argumentekarten
Die Abteilung Strategie, Dialog und Kampagnen hat
zahlreiche Flugblätter zu aktuellen politischen
Themen erstellt, die Ihnen klare und prägnante
Argumentationshilfen bieten. Diese eignen sich
besonders gut im Straßenwahlkampf, um kurzfristig
auf aktuelle politischen Themen einzugehen, auf
Veranstaltungen hinzuweisen oder Kandidaten
vorzustellen. Alle aktuellen Flugblätter finden Sie in
der internen Gruppe bei „meine freiheit“ oder im
Internet unter FDP.de/argumente
Darüber hinaus gibt es die Möglichkeit, im Wahlkampf
auch die handlicheren und kürzeren Argumentekarten
zum Einsatz zu bringen. Neben
vorproduzierten Karten zu Schwerpunktthemen der
Kampagne, z. B. Bürgerrechte, Entlastung, sicheres
Geld, können Sie beim Onlineshop auch Blankokarten
ohne Textinhalt, aber im Layout der Kampagne
bestellen. Diese können Sie individuell bedrucken,
z. B. für Einladungen oder lokale Argumente. Damit
die Formatierung stimmt, finden Sie auf
meine-freiheit.de eine Druckvorlage. Die Bundesgeschäftsstelle
formuliert zu aktuellen Themen
regelmäßig weitere Argumente, die Sie vor Ort
eindrucken können. Damit bieten Sie an den
Ständen kurzfristig passendes Informationsmaterial
an.
Formate
Für die Produktion eigener Werbemittel ist es
hilfreich und sinnvoll – auch im Sinne eines
einheitlichen Erscheinungsbildes – sich an gängige
Formate zu halten.
DIN A5
DIN A6
DIN lang
148 mm x 210 mm
105 mm x 148 mm
210 mm x 99 mm
frei-brief/Wahlkampfnewsletter
Aktuelle Informationen, die neuesten Beschlüsse,
wichtige Termine, geplante Aktionstage oder
Kampagnen, vorhandene Werbemittel und Argumentationshilfen
sind besonders im Wahljahr von
größter Wichtigkeit. Der wöchentliche „frei-brief“
dient Ihnen als Unterstützung, vor allem für die
Diskussionen vor Ort, und regt gegebenenfalls auch
zu weiteren Initiativen an. Sie erhalten ihn kostenlos
und unverbindlich mit einer E-Mail an:
freibrief@fdp.de, Betreff: Abo-Bestellung, oder über
FDP.de/freibrief
Friedrich-Naumann
Naumann-Stiftung
für die Freiheit
Vor Bundestagswahlen nimmt das Interesse der
Bürger an Politik erfahrungsgemäß zu. Die Friedrich-Naumann-Stiftung
für die Freiheit stellt sich mit
ihrem Seminarangebot auf die erwartete verstärkte
Nachfrage ein. Infos über Termine und Seminarinhalte
sind im Internet erhältlich unter
www.freiheit.org oder bei der Theodor-Heuss-
Akademie Gummersbach, T: 02261 3002-176
Fundraising
Bürgerfonds
Großflächenplakate
Die Großflächenplakatierung ist eines der wichtigsten
Werbemittel im Wahlkampf. Möchten Sie
Großflächen-Plakate zusätzlich zur bundesweiten
Plakatierung gezielt vor Ort einsetzen, können diese
über den Webshop FDP.de/shop bestellt werden.
Auch die Erstellung eines individuellen Großflächenplakates
können Sie über die altmann-Druck
GmbH realisieren lassen. Kontakt: T: 030 6571225,
E-Mail: shop@altmann-druck.de
Zusätzliche Großflächenstandorte können auch
über Sponsoring finanziert werden. Für die Planung
und Realisierung zusätzlicher Großflächenbuchungen
steht Ihnen Michael Iden, T: 030 275728-76,
E-Mail: michael.iden@universum.com, in der
Universum Kommunikation und Medien AG gern zur
Seite.
Großfläche
DIN A0
DIN A1
DIN A2
DIN A3
DIN A4
3560 mm x 2520 mm
840 mm x 1188 mm
594 mm x 840 mm
420 mm x 594 mm
297 mm x 420 mm
210 mm x 297 mm
Hausbesuche/Direkter Dialog
Für den Wahlausgang wird es von entscheidender
Bedeutung sein, welcher Partei es gelingt, im
direkten Gespräch mit den Bürgern zu überzeugen.
Das ist für uns Liberale Herausforderung und

Wahlkampfhandbuch 2013
Chance zugleich. Im direkten Gespräch können wir
die Menschen unmittelbar überzeugen. Hier zählen
vor allem die sympathische Ansprache und gute
Argumente und nicht das Medienbild. Deshalb:
Raus auf die Straßen und Plätze, auch raus auf die
Marktplätze der Mediendemokratie. Gehen Sie auf
die Menschen zu, sprechen Sie sie an, suchen und
fördern Sie den Dialog.
Gerade die persönliche Vorstellung des Kandidaten,
das direkte Gespräch mit den Wählerinnen und
Wählern ist ein entscheidender Teil eines erfolgreichen
Wahlkampfes. Der Hausbesuch ist die
persönlichste Form dafür. Informationsmaterial und
Aktionsvorschläge, um leichter direkten Kontakt
herzustellen, erhalten Sie auf unserer Kampagnenplattform
meine-freiheit.de
Homepage-Angebot für Kandidaten und Untergliee-
derungen
Im Vorfeld der Bundestagswahl 2013 bietet die
Universum Kommunikation und Medien AG den
Kandidaten und FDP-Untergliederungen ein
spezielles Wahlkampfpaket für die Erstellung der
eigenen Homepage an. Der Paketpreis beträgt
15,00 € pro Monat zzgl. MwSt. (=17,85 € inkl.
MwSt.). Die einmalige Einrichtungsgebühr in Höhe
von 49,90 € zzgl. MwSt. entfällt.
Mit wenigen Klicks können Sie Artikel, Termine
oder Pressemitteilungen vom neuen Portal Liberal
www.liberale.de einfach per Einbettungscode auf
Ihrer eigenen Homepage anzeigen lassen. Ihr
Vorteil: Die aktuellen Nachrichten, neuen Pressemitteilungen
und anstehenden Termine werden
immer automatisch aktualisiert.
Ganz ohne HTML-Kenntnisse erstellen Sie Ihre
„Visitenkarte fürs Netz“ und nutzen alle Vorteile
des Angebots:
einfache Konfiguration und Pflege
Banner/Portlets im Wahlkampf-Design
Upload von Videos, Bildern, Social Media
Integration eines Kandidaten-Fotos durch
Universum inklusive
inklusive einer .de-Domain
fünf E-Mail-Weiterleitungen
kostenloser E-Mail-Support und Telefonhotline
Kontakt/Support FDP-Homepage
T: 030 288772-12,
E-Mail: support@fdp-homepage.de,
Internet: www.fdp-homepage.de
Impressum
Für alle Wahlkampfwerbemittel gilt, dass diese aus
rechtlichen Gründen ein Impressum (Erscheinungsvermerk)
aufweisen müssen. Es reicht in der Regel
aus, wenn z. B. auf Plakaten oder Faltblättern eine
FDP-Adresse eingedruckt ist. Ganz korrekt lautet
die Zeile: V.i.S.d.P. („Verantwortlich im Sinne des
Presserechts“): + Name (zum Beispiel FDP-
Kreisgeschäftsstelle) + Adressenangabe
Informationsmaterial
Damit sind alle Mittel gemeint, die ausführliche
Informationen zu bestimmten Themen vermitteln,
z. B. Broschüren oder Argumentekarten. Viele
dieser Mittel stehen als Werbemittel zur Verfügung.
Sie finden diese im Webshop unter FDP.de/shop.
Einzelexemplare können Sie auch über die Bundesgeschäftsstelle
beziehen, T: 030 284958-0,
F: 030 284958-22, E-Mail: info@fdp.de
Infostände
Infostände sind das Mittel für die klassische
Präsentation im Straßenwahlkampf und wichtige
Instrumente für den direkten Dialog mit den
Menschen. Infostände sind der Platz, an dem sich
Kandidaten präsentieren können, an denen
Gespräche und Diskussionen geführt werden. Der
Infostand selbst sollte unbedingt dem Erscheinungsbild
der FDP entsprechen und den Anforderungen
an einen zeitgemäßen und einladenden
Auftritt gerecht werden. Tipp: Verstecken Sie sich
nicht hinter dem Infostand, sondern gehen Sie auf
die Menschen zu.
Internet
Das moderne Informations- und Kommunikationsmittel
überhaupt ist zweifellos das Internet. Nutzen
Sie das Internet zur schnellen und umfassenden
Informationsbeschaffung und -verbreitung und zur
Mobilisierung unserer Anhängerschaft! Die Bundespartei
bietet für die meisten Fragen praktische und
schnelle Antworten direkt online. Zur Beantwortung
Ihrer vor allem technischen Fragen steht Ihnen
selbstverständlich auch unser Dienstleister
Universum Kommunikation und Medien AG,
Reinhardtstraße 16, 10117 Berlin,
T: 030 28877220, zur Verfügung. Oder Sie wenden
sich per E-Mail an redaktion@liberale.de. Dort
erhalten Sie auch volle Unterstützung, wenn Ihr
Kreisverband einen Internetauftritt professionell
aufbauen möchte. Die Vorteile der Kommunikation
via Internet (preiswert, schnell, ungefiltert, intensiv
und interaktiv) lassen sich auch beim Fundraising
nutzen. Der Bürgerfonds verfügt mit
www.fdp-buergerfonds.de über einen eigenen
Internet-Auftritt. Hier sind neben allgemeinen
Hinweisen zum Fundraising auch aktuelle Informationen
über Zielgruppenaktionen, Events, Gewinnspiele
etc. direkt abrufbar.

Wahlkampfhandbuch 2013
Kampagnenbriefbogen
Der Kampagnenbriefbogen ist ein Blankobogen im
A4-Format, der in der Kampagnenoptik für den
Wahlkampf entwickelt wurde. Er steht Ihnen als
Druckvorlage im Download-Bereich unseres
Webshops unter FDP.de/shop zur Verfügung.
Kandidaten-Folder
Im Zusammenhang mit der Entwicklung der
Werbemittel für den Wahlkampf wird auch einen
Kandidaten-Folder entwickelt. Sobald der Folder
freigeschaltet ist, können Sie diesen über
FDP.de/shop bei altmann-druck beauftragen und
erstellen lassen. Im Shop finden Sie auch die
Gestaltungselemente zum Download.
Kandidaten-Foto
Ein Bild sagt oft mehr als tausend Worte – gerade
deshalb ist ein sympathisches und professionelles
Kandidaten-Foto für die Wahlkampfwerbung
geradezu unerlässlich. Der Hintergrund sollte
unbedingt dem Design der Kampagne entsprechen.
Hinweise dazu finden Sie im Internet unter
FDP.de/logo
Kandidaten-Homepage
Homepage-Angebot
Kandidaten-Plakat
Plakat/Kandidaten
/Kandidaten-Service
Kandidatenplakate sollten natürlich dem Kampagnenlook
entsprechen. Dies gewährleisten wir,
bieten den Kandidaten aber die freie Entscheidung
für einen von drei Hintergründen. Die Plakate
können Sie über FDP.de/shop bei altmann-druck
beauftragen und erstellen lassen. Die zum Layout
notwendigen Kampagnenelemente stehen Ihnen
dort auch zum Download zur Verfügung.
Kleinanzeigen
Eine kostengünstige Möglichkeit, den Wählern vor
Ort liberale Botschaften zu vermitteln oder den
liberalen Kandidaten vorzustellen, ist die Schaltung
einer Kleinanzeige oder gar einer Serie. Örtliche
Zeitungen oder Anzeigenblätter sind hierfür der
ideale Ansprechpartner und geben Ihnen weitere
Informationen.
Kleinwerbemittel
Die Bereitstellung und das Bedrucken von Werbegeschenken
wie Fähnchen, Luftballons oder
Kugelschreibern wird von Spezialfirmen angeboten,
z. B. GMK-Werbemittel, Rotdornallee 18, 28717
Bremen, T: 0421 69380-11, BJR Beierle, Schlesienstr.
26, 58708 Menden, T: 02373 390833, oder
btwMARKETING Werbe!agentur:
www.thinkliberal.de
Kunststoffplakate
Die meisten Plakate werden in bewährter Weise in
Kunststoff angeboten. Diese Plakate haben viele
Vorteile: Sie benötigen z. B. keine Hartfaserplatten
mehr und die Handhabung ist deutlich einfacher.
Alle Kunststoffausführungen werden inklusive
Kabelbinder geliefert.
Last-Minute
Minute-Aktivitäten
Immer mehr Menschen entscheiden sich erst in
den letzten Tagen vor der Wahl, ob und wen sie
wählen. Gerade die Aktionen in den letzten Tagen
eines Wahlkampfes müssen daher gut und zielgenau
vorbereitet sein, denn sie können den entscheidenden
Ausschlag beim Wähler geben. Die
Bundespartei wird Sie über Aktionsvorschläge für
den Endspurt über den „frei-brief“ und auf
meine-freiheit.de informieren.
Leserbriefe
Neben Pressemitteilungen können Leserbriefe eine
gute Möglichkeit sein, liberale Ansichten und
Vorstellungen in die Presse zu tragen. Gezielt
eingesetzt sind Leserbriefe eine effektive Form der
Pressearbeit. Weitere Details entnehmen Sie dem
Leitfaden Moderne Pressearbeit, den Sie über die
Pressestelle der FDP-Bundesgeschäftsstelle
erhalten können, T: 030 284958-41/-43,
F: 030 284958-42, E-Mail: presse@fdp.de
Litfaßsäulen
Die Form der Plakatierung auf Litfaßsäulen kann
gerade vor Ort eine interessante Form der Außenwerbung
sein. Hierzu können Plakate unterschiedlicher
Formate eingesetzt werden. Für Informationen
oder ein individuelles Buchungsangebot kontaktieren
Sie bitte die Universum Kommunikation und
Medien AG, Renate Metzenthin, T: 030 275728-75,
E-Mail: renate.metzenthin@universum.com
Logo
Als „das“ Element des Corporate Design sollte
das Zeichen der Liberalen immer in der festgelegten
Form verwendet werden. Im vergangenen Jahr
wurde das Logo modernisiert. Angaben zu den
Farben und wie das Logo am besten eingesetzt wird
sowie verschiedene Downloads finden Sie im
Internet unter FDP.de/logo

Wahlkampfhandbuch 2013
Lokalpresse
Neben Pressemitteilungen können Leserbriefe eine
gute Möglichkeit sein, liberale Ansichten und
Vorstellungen in die Presse zu tragen. Gezielt
eingesetzt sind Leserbriefe eine effektive Form der
Pressearbeit. Weitere Details entnehmen Sie dem
Leitfaden Moderne Pressearbeit, den Sie über die
Pressestelle der FDP-Bundesgeschäftsstelle
erhalten können, T: 030 284958-41/-43,
F: 030 284958-42, E-Mail: presse@fdp.de
Medien
Unterschiedliche Medien – insbesondere die
Massenmedien – sind die zentralen Instrumente zur
Vermittlung liberaler Botschaften. Auch für die
Planung vor Ort gilt: Welche Zielgruppen sollen mit
welcher Botschaft erreicht werden? Diese Überlegungen
entscheiden darüber, welche Medien
ausgesucht werden. Dazu ist es hilfreich, eine
örtliche Mediendatei aufzubauen: mit Anschriften
und Ansprechpartnern von Verlagen, Anbietern von
Außenwerbung, örtlichen Verkehrsmitteln, Kinound
Hörfunkwerbung etc. Adressen dafür finden Sie
im Branchen- oder Telefonbuch oder mittels
Internetrecherche.
meine-freiheit.de
– das liberale Netzwerk
Unser neues liberales Netzwerk www.meinefreiheit.de
verfügt über ein leistungsstarkes
Intranet und eine Verzahnung mit Facebook,
Google+ und Twitter. Nutzen Sie meine freiheit für
Ihre Arbeit im Wahlkreis. Sie können beispielsweise
die Planung Ihres Sommerfestes inklusive Aufgabenverteilung
über meine freiheit abwickeln.
Nachdem Sie sich bei meine freiheit registriert
haben, sollten Sie sich als FDP-Mitglied verifizieren,
damit Sie in die „FDP-intern“-Gruppe aufgenommen
werden. Dort erhalten Sie von der Bundespartei
Argumente, Wahlprüfsteine, Textbausteine,
Aktionsvorschläge, Banner, Grafiken und vieles
mehr! In der Gruppe „meine freiheit-Team“ finden
Sie zahlreiche Erklärungen und Tipps zu meine
freiheit sowie eine umfangreiche Mediathek mit
vielen Videotutorials. Kontakt über die Abt.
Strategie, Dialog und Kampagnen,
T: 030 284958-51, F: 030 284958-52, E-Mail:
sdk@fdp.de
Musterreden
Wer redet, um Inhalte zu vermitteln, muss sich
vorbereiten. Reden unseres Spitzenkandidaten, des
Parteivorsitzenden oder des Generalsekretärs
können dabei hilfreich sein. Sie erhalten diese über
die FDP-Bundesgeschäftsstelle, T: 030 284958-0,
F: 030 284958-22, E-Mail: info@fdp.de
Ortstermin
Viele anstehende Fragen und Probleme lassen sich
erst richtig beurteilen, wenn man sich direkt vor Ort
darüber informiert und die Umstände bzw. Gegebenheiten
kennt. Sehr wichtig sind diese Ortstermine
bei Veranstaltungen, um mögliche Pannen zu
vermeiden.
Plakate
Ein Wahlkampf ohne Botschaften und/oder
Personen auf Plakaten ist nicht mehr vorstellbar –
eine Partei „ohne Plakate“ wird als nicht präsent
empfunden. Allein mit Plakaten gewinnt man zwar
keine Wahl, aber ohne verliert man sie. Deshalb
misst die Bundespartei dieser Form der „Präsenz-
Werbung“ einen hohen Stellenwert zu. Informationen
vom Kandidatenplakat, über das Großflächenplakat
bis zum Veranstaltungs-/Ankündigungsplakat
erhalten Sie mit dem Werbemittelkatalog zur
Kampagne oder bei der Firma altmann-Druck
GmbH, T: 030 6571225, E-Mail:
shop@altmann-druck.de
Plakatierungstipps
Bei der Anbringung von Plakaten sind die Plakatierungsvorschriften
der Kommunen zu beachten.
Kontaktieren Sie dafür die verantwortlichen
Ordnungsämter. Sorgen Sie bitte auch dafür, dass
die Plakate in Ihrem Ort immer in gutem Zustand
sind. Viel Arbeit erspart Ihnen in diesem Zusammenhang
die richtige Anbringung Ihrer Kunststoffplakate
im „Sandwich“ mit ausreichend Kabelbindern.
Musterpressemitteilungen
Gern unterstützen wir Ihre Pressearbeit mit
Musterpressemitteilungen zu den Kernaussagen
der FDP und geben Ihnen Tipps und Ratschläge zu
Aufbau und Formulierungen. Sie finden Musterpressemitteilungen
im internen Bereich auf
meine-freiheit.de.

Wahlkampfhandbuch 2013
Postkarte
Ein kleines, aber interessantes Werbemittel im
Wahlkampf. Eingesetzt z. B. als Direct Mailing oder
bei einer Verteilaktion, kann sie durchaus große
Wirkung entwickeln. Postkarten sind und werden
mit verschiedenen Inhalten entwickelt. Weitere
Informationen über das Postkartenset der Kampagne
finden Sie im Werbemittelkatalog.
Postwurfsendungen
Um eine Verteilaktion mit Postwurfsendungen
durchzuführen, brauchen Sie keine Adressen. Mit
der Postwurfsendung können Sie unadressierte
Werbesendungen flächendeckend an Haushalte in
Regionen in ganz Deutschland verteilen lassen. Die
Zustellung an Werbeverweigerer ist hierbei selbstverständlich
ausgenommen. Für ein individuelles
Angebot kontaktieren Sie bitte die Universum
Kommunikation und Medien AG, Renate Metzenthin,
T: 030 275728-75,
E-Mail: renate.metzenthin@universum.com
PR-Aktionen
In der Mediengesellschaft werden öffentlichkeitswirksame
Aktionen immer wichtiger. Nur wer die
Aufmerksamkeit der Bürgerinnen und Bürger
gewinnt, kann auch seine Positionen bekannt
machen. Für die FDP ist es von zentraler Bedeutung,
durch pfiffige Aktionen auf sich aufmerksam
zu machen. Anregungen und Material dazu erhalten
Sie in unserem Aktionskatalog. Der Aktionskatalog
wird Ihnen vom 15. Juli an auf unserer Kampagnenplattform
meine-freiheit.de zur Verfügung
gestellt.
Pressegespräch
Mit den in Ihrem Presseverteiler gesammelten
Redaktionen und Journalisten sollte Kontakte
gehalten werden. Eine effiziente Form dafür ist das
Pressegespräch. Es dient unter anderem dem
Austausch von Hintergrundinformationen, die von
Journalisten geschätzt werden. Weitere Details
entnehmen Sie dem Leitfaden Moderne Pressearbeit,
den Sie über die Pressestelle der FDP-
Bundesgeschäftsstelle erhalten können,
T: 030 284958-41/-43, F: 030 284958-42,
E-Mail: presse@fdp.de
Pressekonferenz
Die Pressekonferenz ist die Form der Pressearbeit
mit offiziellem Charakter. Sie sollte nur dann
gewählt werden, wenn es wirklich Wichtiges zu
sagen gibt. Eine Pressekonferenz muss inhaltlich
und organisatorisch gut vorbereitet werden, sonst
kann sie zum Bumerang werden. Weitere Details
entnehmen Sie dem Leitfaden Moderne Pressearbeit,
den Sie über die Pressestelle der FDP-
Bundesgeschäftsstelle erhalten können,
T: 030 284958-41/-43, F: 030 284958-42,
E-Mail: presse@fdp.de
Pressemitteilung
Die Pressemitteilung ist das Standardinstrument
der Pressearbeit. Sie beinhaltet in der Regel eine
Ankündigung oder einen Bericht von einer Veranstaltung,
eine Stellungnahme oder Nachrichten aus
der Partei. Die Pressemitteilung sollte so verfasst
werden, dass sie unverändert von der Zeitung
übernommen werden kann. Weitere Details
entnehmen Sie dem Leitfaden Moderne Pressearbeit,
den Sie über die Pressestelle der FDP-
Bundesgeschäftsstelle erhalten können
T: 030 284958-41/-43, F: 030 284958-42,
E-Mail: presse@fdp.de
Presseverteiler
Für eine effektive Pressearbeit ist das Anlegen
eines Presseverteilers unerlässlich. Dazu sammeln
oder aktualisieren Sie Ansprechpartner und
Kontaktdaten der für die FDP interessanten
Medien. Die notwendigen Informationen finden Sie
am einfachsten im Internet oder in den Impressen
der Zeitungen. Weitere Details entnehmen Sie dem
Leitfaden Moderne Pressearbeit, den Sie über die
Pressestelle der FDP-Bundesgeschäftsstelle
erhalten können, T: 030 284958-41/-43,
F: 030 284958-42, E-Mail: presse@fdp.de
Redaktionsbesuche
Auf Basis Ihres angelegten Presseverteilers können
Redaktionsbesuche ein wichtiger Teil Ihrer Pressearbeit
sein. Hierbei besuchen Sie die Redaktion
einer Zeitung, eines Hörfunk- oder Fernsehsenders
und sprechen dort über Themen. Ein Redaktionsbesuch
muss gut überlegt und vorbereitet sein.
Weitere Details entnehmen Sie dem Leitfaden
Moderne Pressearbeit, den Sie über die Pressestelle
der FDP-Bundesgeschäftsstelle erhalten können,
T: 030 284958-41/-43, F: 030 284958-42,
E-Mail: presse@fdp.de
Reden
Am Anfang im kleinen Kreis
Erproben und schärfen Sie Ihre Argumente nach
Möglichkeit zuerst im kleinen Kreis: Fragen Sie Ihre
Familie, Freunde oder Bekannte, wie Ihr Vortrag
ankommt. Schwache Stellen können Sie streichen,
starke Teile bauen Sie dagegen aus. Hüten Sie sich
vor langen Monologen: Ein guter Redner braucht in

Wahlkampfhandbuch 2013
der Regel nicht mehr als zehn bis 15 Minuten, um
seine Argumente überzeugend vorzutragen.
Erfolgskontrolle
Nehmen Sie Freunde oder Partner zu Ihrer ersten
Rede vor „echtem“ Publikum mit. Anhand Ihres
Manuskripts können Ihre Begleiter die Reaktion der
Zuhörer testen und Notizen machen. Vier Augen
und Ohren registrieren mehr als zwei.
Immer konkret
Reden Sie nicht über „Papiere“, Beschlüsse oder
Parteiprogramme – erzählen Sie aus dem prallen
Leben. Ihre Rede sollte von konkreten Fragen
konkreter Menschen handeln, auf die Sie konkrete
Antworten geben. Dabei sollten Sie selbstverständlich
Positionen der FDP einbringen. Wenn Sie die
Lebenswirklichkeit Ihrer Zuhörer nicht kennen –
Beamte haben andere Probleme als Einzelhändler!
–, machen Sie sich vorher sachkundig.
Prägnant statt ausschweifend
Ihre Rede sei knapp, eindrucksvoll, ohne Ausschweifungen
und Schnörkel. Bringen Sie Ihr
Anliegen auf den Punkt. Auch die anschließende
Diskussion mit dem Publikum sollten Sie nicht
scheuen. Sie darf gerne länger dauern – so lange,
wie die Menschen mit Ihnen reden wollen.
Keine falschen Versprechungen, sondern richtige
Erklärungen
Versprechen Sie keine Patentlösungen, denn die
können Sie nicht aus dem Hut zaubern. Sie sind
kein Magier. Verbergen Sie nichts, sondern erklären
Sie. Und klären Sie auf. Sie sollten nicht Schwierigkeiten
verharmlosen oder leugnen, sondern Wege
zu deren Lösung aufzeigen und Mehrheiten dafür
gewinnen. Bleiben Sie standhaft: Sagen Sie im
Zweifel, worauf es ankommt, und nicht, was
ankommt.
Literaturtipp: v. Trotha: Reden professionell
vorbereiten. Regensburg 2010
Redetexte
Eine Rede muss gut vorbereitet sein. Dazu kann es
sehr hilfreich sein, eine Argumentationssammlung
aufzubauen. Anregungen dazu finden Sie unter
FDP.de/argumente, in der elde, in den Informationsmaterialien
der Bundestagsfraktion, in den
Reden der Abgeordneten, in den Karlsruher
Freiheitsthesen und selbstverständlich im Wahlprogramm.
Schrifttype
Als Element des Corporate Design prägt die
Verwendung einer bzw. mehrerer bestimmter
Schriften das optische Bild. Deshalb ist nicht nur
der korrekte Einsatz des festgelegten Logos von
Wichtigkeit, sondern auch die Verwendung bestimmter
Schriften. Weitere Informationen zum
Thema finden Sie im Internet unter FDP.de/logo
Service-Te
Team
– unser Info-Point
Für Ihre Fragen stehen Ihnen grundsätzlich die
Mitarbeiter der Bundesgeschäftsstelle am Info-
Point als erste Ansprechpartner zur Verfügung:
T: 030 284958-0, F: 030 284958-22,
E-Mail: info@fdp.de
Soziale Netzwerke: Facebook & Co.
Neben der klassischen Pressearbeit, den Wahlkampfständen
und der Homepage ist eine Präsenz
in den sozialen Netzwerken nicht mehr wegzudenken,
um Wähler direkt anzusprechen. Mit Hilfe der
sogenannten social media erreichen Sie Ihre
Zielgruppe kostenlos und ohne den Filter der
Presse. Fast jeder deutsche Internetnutzer zwischen
14 und 29 Jahren (96%) ist Mitglied in einem
Netzwerk, bei den 20- bis 40-Jährigen sind es 80
Prozent und bei den über 50-Jährigen liegt der
Anteil immerhin noch über 50 Prozent. Aus der
Vielzahl der sozialen Netzwerk sind die vier
wichtigsten: Facebook, Google+, XING und Twitter.
Gern geben wir Ihnen Tipps bei der Erstellung und
Gestaltung Ihres Profils. Alle Banner und Grafiken
finden Sie in der „FDP-intern“-Gruppe auf
meine-freiheit.de. Wir freuen uns, wenn Sie die
Inhalte der Bundespartei auf Ihren Kanälen weiterverbreiten.
Kontakt: Abt. Strategie, Dialog und
Kampagnen, T: 030 284958-51, F: 030 284958-52,
E-Mail: sdk@fdp.de
Spenden
Die Spende an eine Partei ist neben der Stimme am
Wahltag und der Mitgliedschaft die dritte Säule zur
Unterstützung einer Partei und darüber hinaus eine
persönliche politische Willensbekundung. Parteispenden
von natürlichen Personen werden nach
dem Parteiengesetz ausdrücklich als staatsbürgerlicher
Beitrag anerkannt und durch staatliche
Zuschüsse honoriert. Die FDP bedient sich zur
Einwerbung von Spenden im Bundestagswahlkampf
mit dem Bürgerfonds der modernen Methoden
des Fundraising nach amerikanischem Vorbild.
Spenden an Parteien sind steuerlich abzugsfähig.
Als Privatperson können Sie Ihre Spende an die
FDP bis zu 3.300 € im Jahr steuerlich geltend
machen, bei gemeinsamer Veranlagung bis zu
6.600 €, unabhängig davon, ob Sie zusätzlich etwa
an Vereine oder für andere gemeinnützige Zwecke
spenden. Für die ersten 1.650 € bzw. 3.300 €

Wahlkampfhandbuch 2013
werden Ihnen nach § 34g EStG exakt 50% der
gespendeten Summe von der Steuerschuld
abgezogen. Darüber hinaus gehende Beträge
können Sie bis zur Höhe von 1.650 € bzw. 3.300 €
nach § 10b EStG in Ihrer Steuererklärung als
Sonderabgabe geltend machen. Sie reduzieren die
Steuerzahlung folglich in Höhe des individuellen
Steuersatzes. Mehr Informationen erhalten Sie auf
der Homepage des Bürgerfonds unter
FDP.de/buergerfonds
Spendentool für Großflächen
Bewährtes sollte man wiederholen. Deshalb können
Sie auch 2013 wieder die Spendenmöglichkeit über
ein Buchungssystem für Großflächen nutzen.
Wählen Sie Ihren gewünschten Standort aus den
verfügbaren Flächen aus, z. B. vor dem Lieblingsrestaurant
oder direkt vor Ihrer Haustür. Der Preis
für eine 18/1-Großfläche beginnt schon bei 50 € je
Dekade. Das aktuelle Plakatmotiv liefern wir
kostenfrei dazu! Ein eigenes Motiv ist hier leider
nicht möglich. Und so geht es: Über die Homepage
FDP.de wählen Sie den gewünschten Standort Ihrer
Großfläche und den Termin der Plakatierung aus.
Bitte im Vorfeld beachten: Standorte bei der
Deutschen Bahn, an S- und an U-Bahnhöfen sowie
in Einkaufszentren werden meist für politische
Werbung abgelehnt. Mit dem Abschluss der
Bestellung willigen Sie ein, dass der fällige Betrag
von Ihrem Konto in Form einer Spende eingezogen
wird. Darüber erhalten Sie eine Spendenquittung
der FDP. Diese können Sie steuerlich geltend
machen.
Spots
Die FDP stellt den Gliederungen Kino-, Fernseh- und
Rundfunkspots zur Verfügung, die Sie auch
regional, z. B. in Ihrem Kino um die Ecke oder in
Ihrem lokalen Rundfunksender, einsetzen können.
Die Buchung von Kinoleinwänden ist auch eine sehr
gute Sponsoring-Möglichkeit. Sollte Ihnen ein
regionaler Sender die Ausstrahlung der Spots
kostenlos anbieten, so fragen Sie bitte bei Christian
Graf Dohna bei LiPS unter T: 0228 547-217 oder
per E-Mail: christian.dohna@lips-fdp.de nach den
steuerrechtlichen Konsequenzen.
Stadtmagazine
Örtliche Magazine können ein gutes Medium zum
Transport unserer Botschaften sein. Nehmen Sie
einerseits Stadtmagazine in Ihren Presseverteiler
auf, als Adressat für z. B. Ihre Pressemitteilungen.
Und andererseits als möglicher Werbeträger, z. B.
für Anzeigen.
Steckaktionen
Um Ihre Informationen z. B. Einladungen, Kandidatenvorstellungen
etc. gezielt an den Wähler zu
bringen, werden per Steckaktion die Materialien
direkt in die Briefkästen „gesteckt“. Alle beteiligten
Helfer sollten sorgfältig eingewiesen werden, um
u. a. den Wunsch nach „keiner Werbung“ zu
respektieren! Oder Sie koordinieren eine solche
Aktion mit ohnehin geplanten Hausbesuchen.
Alternativ dazu können eine solche Verteilung auch
professionelle Verteiler übernehmen. Ein Angebot
erstellt Ihnen gerne die Universum Kommunikation
und Medien AG.
Haben Sie in den letzten Tagen vor der Wahl noch
Flyer und Prospekte übrig, veranstalten Sie mit
Ihren Unterstützern spätestens am Freitag vor der
Wahl eine Steckaktion, da viele Wähler sonntags
nicht mehr in ihre Briefkästen schauen. Kleiner
Tipp: Stecken Sie am Wochenende vor der Wahl
und kommen Sie so mit den Wählern am Gartenzaun
ins Gespräch.
Tageszeitungen
Die Tageszeitung als örtliches Medium ist für die
Anzeigenwerbung von großer Bedeutung. Adressen
der Tageszeitungen und deren Ansprechpartner
dürfen in keiner Medienkartei fehlen. Für die
gezielte Entwicklung von Anzeigen werden wir
Ihnen Anzeigenbausteine im Download-Bereich
unseres Webshops unter FDP.de/shop zur Verfügung
stellen.
Universum Kommunikation und Medien AG
Ob digitale Medien oder klassische Wahlkampagnen
– die Universum Kommunikation und Medien
AG ist Ihr kompetenter Fullservice-Dienstleister im
Wahlkampf. Sie ist Ihr Partner für integriertes
Kampagnen- und Eventmanagement sowie Digitale
Medien. Ob Direktmarketingmaßnahmen oder
Eventmanagement, die klassische Homepage oder
soziale Netzwerke, Kampagnenplanung oder
Mediaschaltung – die Wahlkampfexperten und
erfahrenen Redakteure der Universum AG nutzen
alle geeigneten Kanäle, um Ihre Kommunikationsziele
zu erreichen. Kontakt:
Universum Kommunikation und Medien AG,
T: 030 2887722-0,
E-Mail: info@universum.com,
Internet: www.universum.com
Veranstaltungsankündigung
Eine Veranstaltung kann nur dann besucht werden,
wenn Sie öffentlich bekannt gemacht wurde bzw.
zumindest die betreffenden Personen davon
unterrichtet wurden. Deshalb gehört zu jeder

Wahlkampfhandbuch 2013
Veranstaltungsplanung auch die ansprechende
Ankündigung, z. B. in Form von Plakaten, Anzeigen,
Direct Mailings. Im Thomas-Dehler-Haus steht
Ihnen die Abteilung Organisation und Finanzen für
Fragen zur Verfügung. Ansprechpartner ist die
Abt. Organisation und Finanzen, Gregor Jung,
T: 030 284958-38, F: 030 284958-32, E-Mail:
gregor.jung@fdp.de
Verbandsblätter/Verbandszeitungen
Die meisten Verbände und Vereine verfügen über
eigene Verbandsblätter oder Vereinszeitungen.
Diese sollten Sie kennen und in eine Medienkartei
aufnehmen, denn sie lassen sich zielgruppengenau
zur Anzeigenschaltung nutzen, aber auch im
Zusammenhang mit Pressemitteilungen, oder
Ähnlichem.
Visitenkarten
Auch im Wahlkampf 2013 besteht für Sie die
Möglichkeit, Ihre persönlichen Visitenkarten im
Kampagnenlook zu erstellen. Wir bieten Ihnen im
Downloadbereich unseres Webshops eine Druckvorlage
an. Selbstverständlich können Sie diese
auch direkt bei altmann-druck beauftragen und
bestellen.
Vorfeld
Das liberale Vorfeld – dazu gehören zum Beispiel
die Jungen Liberalen, die Liberalen Senioren, die
Liberalen Frauen, die Liberale Initiative Mittelstand
und die Vereinigung Liberaler Kommunalpolitiker –
ist besonders wichtig für unsere Zielgruppenarbeit.
Gerade in diesem kurzen, intensiven Wahlkampf
müssen wir Synergien zwischen allen Teilen der
liberalen Familie suchen und nutzen, z. B. durch
gemeinsame Veranstaltungen („Alt trifft Jung“) etc.
Insbesondere auch für die Zielgruppenkommunikation
mit bestimmten Wählerkreisen sind die
Vorfeldorganisationen ideale Verstärker.
Wahlprogramm
Auf dem Bundesparteitag in Nürnberg wurde das
Wahlprogramm der FDP beschlossen, das Sie als
Werbemittel als Volltext oder in einer Kurzfassung
(12 Seiten) über den Shop beziehen können:
FDP.de/shop. Auch die Karlsruher Freiheitsthesen
sind hier weiterhin bestellbar. Sollten Sie weiterführende
Informationen zu einzelnen Aspekten suchen,
werden Sie bei den Argumenten und Wahlprüfsteinen
auf unserer Kampagnenplattform
meine-freiheit.de fündig. Für den werblichen und
insbesondere auch zielgruppenorientierten Einsatz
gibt es außerdem neben dem Kurzwahlprogramm
auch Kurzfassungen in einfacher Sprache sowie
unter anderem auf Türkisch, Russisch und Englisch.
Für Blinde und Gehörlose gibt es außerdem eine
Fassung als Audio-Datei bzw. in Gebärdensprache.
Diese finden Sie auf FDP.de
Wahlprüfsteine
Eine Übersicht der bereits beantworteten Wahlprüfsteine
durch die Bundespartei finden Sie auf
unserer Kampagnenplattform meine-freiheit.de.
Hier finden Sie konkrete Antworten auf zahlreiche
politische Detailfragen, die Sie zur Verwendung von
lokalen Anfragen oder zur Vorbereitung von Reden
und Podiumsdiskussionen verwenden können.
Sollten Sie zu einem Wahlprüfstein eines bundesweit
tätigen Verbandes, der Sie erreicht, in der
Datenbank keine Antwort finden, können Sie sich
gerne an die Abt. Strategie, Dialog und Kampagnen
wenden: T: 030 284958-51, F: 030 284958-52,
E-Mail: sdk@fdp.de
Werbematerial
Hiermit sind alle Mittel gemeint, die in kurzer und
prägnanter Sprache Informationen zu bestimmten
Themen vermitteln, z. B. Broschüren, Flyer,
Postkarten oder Plakate, die Sie über FDP.de/shop
online bestellen können. Sie stehen als Werbemittel
für Ihren Wahlkampf vor Ort zur Verfügung. Weitere
Informationsmaterialien werden speziell zur
Kampagne entwickelt und werden dann ebenfalls
dem Shop hinzugefügt. Exemplare in kleiner
Stückzahl wie z. B. das Kurzwahlprogramm können
Sie auch über die Bundesgeschäftsstelle beziehen,
T: 030 284958-0, F: 030 284958-22, E-Mail:
info@fdp.de
Werbemittelkatalog
alog
Der aktuelle Werbemittelkatalog zur Bundestagswahl
2013 ist in der Juni-Ausgabe der elde
erschienen. Er enthält eine Aufstellung der Werbemittel
inklusive einer Preistabelle und wichtige
Informationen für den Wahlkampf. Sie finden ihn
auch digital unter FDP.de/shop
Zeit-/Maßnahmenplan
Ein solcher Plan ist für den professionellen und
reibungslosen Ablauf der Wahlkampfaktivitäten
unerlässlich. Er sollte alle Ihre Aktivitäten, die
komplette Planung, Organisation und Durchführung
Ihres Wahlkampfes mit allen Zuständigkeiten und
Terminen enthalten.
Zeitungsanzeigen
Das Medium Zeitung bietet Raum für Anzeigen als
Form der gesteuerten Kommunikation. Dabei kann

Wahlkampfhandbuch 2013
es sich sowohl um Tageszeitungen, Anzeigenblätter,
Verbandsblätter oder Vereinszeitungen
handeln. Weitere Informationen finden Sie rechtzeitig
im Internet auf den Seiten der FDP bzw. von der
Universum Kommunikation und Medien AG,
Renate Metzenthin, T: 030 275728-75,
E-Mail: renate.metzenthin@universum.com
Zentraler Rednereinsatz
Der Zentrale Rednereinsatz (ZRE) wird auch 2013 in
der Bundesgeschäftsstelle an Ihrer Seite stehen.
Der ZRE betreut freie Termine der Mitglieder des
Präsidiums in enger Abstimmung mit den
Landesgeschäftsstellen und den Büros der
Präsidiumsmitglieder. Der ZRE berät die
Gliederungen in der Phase der
Veranstaltungsplanung und -vorbereitung und stellt
kostenlos Plakate zur Veranstaltungsankündigung
zur Verfügung. Ihr Ansprechpartner ist die Abt.
Organisation und Finanzen, Gregor Jung,
T: 030 284958-38, F: 030 284958-32,
E-Mail: gregor.jung@fdp.de
Stand: 15. Juli 2013
V.i.S.d.P.:
FDP-Bundesgeschäftsstelle
Thomas-Dehler-Haus
Reinhardtstraße 14
10117 Berlin
FDP.de
Zielgruppenbriefe
riefe
Neben der direkten Ansprache der Wählerinnen und
Wähler, z. B. über Info-Stände und Hausbesuche, ist
der Zielgruppenbrief per Post oder Mail eine sehr
effiziente Form der Wahlkampfwerbung, weil er
sehr direkt genau definierte Personenkreise, z. B.
Freiberufler, Jung- und Erstwähler oder Mittelständler,
ansprechen kann.
Alle Erfahrungen aus den vorangegangenen
Wahlkämpfen besagen, dass Zielgruppenbriefe an
unterschiedliche Berufs- oder Altersgruppen
besonders wirksam sind. Optimal ist ein zweistufiges
Mailing innerhalb der letzten sechs
Wochen vor dem Wahltermin. Die Bundespartei
wird sich bei ihren Zielgruppenaktivitäten sehr stark
auf einige wenige Gruppen konzentrieren müssen.
Für den Erfolg der FDP im Wahlkampf ist es deshalb
besonders wichtig, zusätzliche Mailings vor Ort zu
initiieren und zu versenden. Wir möchten Sie
motivieren, in Ihrem Wahlkreis, Ihrer Gemeinde
oder Ihrer Stadt diesbezüglich aktiv zu werden.
Zielgruppenbriefe werden am besten als Direct
Mailing versandt. Adressen können dafür gegebenenfalls
käuflich erworben werden. Dazu berät Sie
gerne Christian Renatus, Universum Kommunikation
und Medien AG,
E-Mail: christian.renatus@universum.com. Mustertexte
für Zielgruppenbriefe finden Sie auf unserer
Kampagnenplattform meine-freiheit.de