Studie - Webguerillas
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0016<br />
#1.1 STUDIENZIEL UND UNTERSUCHUNGSAUFBAU: HINTERGRUND<br />
HINTERGRUND //<br />
Obwohl soziale Medien allgegenwärtig sind, bestehen noch viele Wissensdefizite auf diesem Gebiet.<br />
SITUATION<br />
HERAUSFOR-<br />
DERUNG<br />
LÖSUNG<br />
// Paradigmenwechsel in der klassischen<br />
Markenführung durch die zunehmende<br />
Nutzung von Social Media<br />
// Übergang von unternehmensgesteuerter<br />
Kommunikation zu Dialogkommunikation<br />
// Zielgerichtete Einbindung von Social Media<br />
notwendig für erfolgreiche Markenführung<br />
// Trotz enormer Bedeutung der neuen<br />
Kommunikationskanäle: Wissensdefizite auf<br />
dem Gebiet<br />
//// Insbesondere Unsicherheit bezüglich der<br />
User-Erwartungen an Markenauftritte in<br />
Social Media<br />
//// Kaum <strong>Studie</strong>n über das Zustandekommen<br />
von Kaufpräferenzen in Social Media<br />
// Forschungsprojekt „Social Media User<br />
Kompass“ zur Generierung von<br />
entscheidungsrelevanten Consumer Insights<br />
und Handlungsempfehlungen zur<br />
Markenführung in den Social Media<br />
//// Untersuchungsdesign: qualitative<br />
Befragungen (136 Tiefeninterviews) inkl.<br />
Transkription und Codierung, anschließende<br />
Inhaltsanalyse<br />
©<br />
Donnerstag, 21. November 13
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