Konsumverhalten und Käufertypologien - Gruppe Mein EigenHeim

Quelle:
AWA 2013
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Gesamt
(25.677 ungew. Fälle, 25.677 gew. Fälle - 100,0% - 70,33 Mio)
Konsumverhalten und Käufertypologien
Soziodemografie
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre
Konsumstile, Käufertypologie
Eigene wirtschaftliche Lage
Sehr gut
Gut
Es geht
Eher schlecht
Gesamt (Deutschland) Gruppe Mein EigenHeim
Reichweite Zus.
Reichweite Zus.
% Mio % Index % Mio % Index
100,0 70,33 100 100 3,0 2,08 100 100
100,0 3,63 5 100 3,6 0,13 6 121
100,0 29,07 41 100 3,7 1,06 51 124
100,0 28,02 40 100 2,7 0,76 37 92
100,0 5,99 9 100 0,9 0,05 2 29
100,0 2,21 3 100 1,4 0,03 2 48
Schlecht
Freizeitbeschäftigung
Shopping, Einkaufen gehen
Das mache ich häufig/ab und zu 100,0 64,70 92 100 3,1 1,98 95 104
Das mache ich häufig 100,0 19,19 27 100 3,5 0,68 33 120
Einkaufsorte für Lebensmittel
Große Verbrauchermärkte, wie z.B. Real, Kaufland oder Marktkauf
100,0 42,56 61 100 3,1 1,30 63 103
Discount-Supermärkte, wie Aldi, Lidl, Netto usw.
100,0 61,04 87 100 3,0 1,82 88 101
Andere Supermarktketten, wie Edeka, Rewe, Spar usw.
100,0 53,57 76 100 3,2 1,72 83 109
Kleine, unabhängige Lebensmittelgeschäfte, Tante-Emma-Läden, 'Türke um die Ecke' 100,0 16,46 23 100 3,3 0,54 26 112
Feinkost-, Delikatessengeschäfte
100,0 7,95 11 100 3,7 0,29 14 125
Fachgeschäfte (Bäcker, Metzger, Gemüsehändler usw.)
100,0 48,33 69 100 3,4 1,64 79 115
Lebensmittelabteilung von Kaufhäusern wie Karstadt, Kaufhof usw.
100,0 5,86 8 100 4,0 0,24 11 137
Großhandel (Größere Mengen zum Großhandelspreis, meistens mit besonderem
Ausweis), z.B. Metro
Reformhäuser, Drogeriemärkte
Bio-Läden
Wochenmärkte, Bauernmärkte
100,0 6,71 10 100 4,8 0,32 16 164
100,0 20,33 29 100 3,7 0,75 36 124
100,0 10,52 15 100 3,1 0,32 16 104
100,0 28,71 41 100 3,6 1,04 50 123

Gesamt (Deutschland) Gruppe Mein EigenHeim
Reichweite Zus.
Reichweite Zus.
% Mio % Index % Mio % Index
Direkt beim Erzeuger, Hofläden
100,0 14,19 20 100 4,3 0,61 29 146
Heimlieferservice, wie Bofrost, Eismann usw.
100,0 8,06 11 100 3,7 0,30 14 125
Online-Shop, Bestellung im Internet
100,0 2,91 4 100 4,6 0,13 6 155
Versandhandel
Versandhauskunde
Versandhauskunde/in innerhalb der letzten 12 Monate 100,0 48,98 70 100 3,2 1,58 76 109
Versandhandel Häufigkeit
Einmal in den letzten 12 Monaten 100,0 3,85 5 100 3,6 0,14 7 122
2- bis 3-mal in den letzten 12 Monaten 100,0 16,54 24 100 3,0 0,49 24 100
4- bis 5-mal in den letzten 12 Monaten 100,0 11,01 16 100 3,0 0,33 16 100
Mehr als 5-mal in den letzten 12 Monaten 100,0 17,58 25 100 3,5 0,62 30 120
E-Commerce
E-Commerce, Inanspruchnahme von kostenpflichtigen Dienstleistungen
Online-Käufer 100,0 39,11 56 100 3,3 1,29 62 112
Häufigkeit von Online-Käufen
Einmal pro Woche oder häufiger 100,0 1,18 2 100 4,4 0,05 2 148
Mehrmals im Monat 100,0 5,86 8 100 3,6 0,21 10 123
Einmal im Monat 100,0 6,72 10 100 3,9 0,26 13 132
Mehrmals im Jahr 100,0 21,23 30 100 2,8 0,60 29 96
Einmal im Jahr 100,0 2,17 3 100 4,4 0,10 5 149
Seltener als einmal im Jahr 100,0 1,95 3 100 3,5 0,07 3 119
Keine Online-Käufer 100,0 31,22 44 100 2,5 0,79 38 85
Internet als Informationsplattform zu Produkten
100,0 30,38 43 100 3,7 1,13 55 126
100,0 7,30 10 100 3,6 0,26 13 121
100,0 13,14 19 100 3,5 0,45 22 117
Konsumverhalten und Käufertypologien
Nutze Internet für Informationen über Marken und Produkte, ihre Eigenschaften und
Ich habe im Internet schon häufiger Produkte oder Dienstleistungen bewertet
Ich orientiere mich beim Kauf von neuen Produkten an Bewertungen anderer
Ich tausche mich mit anderen häufiger im Internet über Produkte aus, z.B. in sozialen
Netzwerken
Ich informiere mich im Internet häufger gezielt über Unternehmen
Markenorientierung
Kauf von Markenartikeln lohnt meistens
Kauf von Markenartikeln lohnt meistens nicht
Unentschieden
100,0 5,03 7 100 2,7 0,14 7 92
100,0 9,97 14 100 4,5 0,45 22 152
100,0 27,06 38 100 3,0 0,82 40 103
100,0 20,18 29 100 3,2 0,65 31 109
100,0 23,09 33 100 2,6 0,61 29 89

Konsumverhalten und Käufertypologien
Hohe Ausgabebereitschaft
Sport
Kleidung
Reisen
Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung
Garten
Hobbys
Ausgehen
Bücher
Technische Geräte wie Computer, Handy, Flachbildfernseher
Altersvorsorge
Versicherungen
Gesundheit, Wellness
Gute Ernährung, gutes Essen
Autos
Zeitungen, Zeitschriften
Kosmetik
Kinderbetreuungsangebote, in denen mein Kind/meine Kinder gut gefördert werden
Gesamt (Deutschland) Gruppe Mein EigenHeim
Reichweite Zus.
Reichweite Zus.
% Mio % Index % Mio % Index
100,0 14,53 21 100 3,9 0,57 27 132
100,0 33,13 47 100 3,0 0,99 48 102
100,0 34,72 49 100 3,4 1,18 57 115
100,0 40,03 57 100 3,7 1,49 72 126
100,0 19,41 28 100 4,5 0,88 42 154
100,0 27,79 40 100 3,2 0,88 42 107
100,0 20,91 30 100 2,9 0,61 29 98
100,0 18,45 26 100 3,8 0,70 34 129
100,0 21,83 31 100 3,1 0,69 33 106
100,0 21,14 30 100 4,8 1,00 48 161
100,0 13,34 19 100 4,4 0,58 28 147
100,0 23,57 34 100 3,9 0,92 44 133
100,0 36,26 52 100 3,5 1,28 62 120
100,0 16,11 23 100 4,1 0,65 31 137
100,0 8,32 12 100 5,0 0,41 20 169
100,0 11,86 17 100 3,2 0,38 18 108
100,0 9,90 14 100 4,4 0,44 21 149
Technikorientierung
Technikakzeptanz
Ich finde, der technische Fortschritt hat den Menschen überwiegend Gutes gebracht.
Das wird auch in Zukunft so bleiben. 100,0 31,93 45 100 3,3 1,05 51 112
Ich versuche bei technischen Neuentwicklungen immer auf dem Laufenden zu 100,0 18,09 26 100 3,4 0,62 30 115
Technik-Typen - Einstellungen gegenüber technischen Dingen
Möchte wissen, wie etwas funktioniert 100,0 24,18 34 100 3,6 0,88 42 123
Hauptsache ist, dass es funktioniert 100,0 37,02 53 100 2,7 1,00 48 92
Unentschieden 100,0 9,12 13 100 2,2 0,20 10 74
Sonderzielgruppe TAPs
TAPs (Technically advanced persons) 100,0 9,03 13 100 3,5 0,31 15 117
Zielgruppenmodelle, Typologien, Marktsegmentierungen
DINKS (berufstätig) - Double income no kids
WOOPIES (well off older people)
LOHAS - Lifestyle of health and sustainability
100,0 7,44 11 100 3,1 0,23 11 104
100,0 6,55 9 100 4,0 0,26 13 137
100,0 7,79 11 100 4,9 0,38 18 165

Konsumverhalten und Käufertypologien
LOVOS - Lifestyle of voluntary simplicity
TOPLevel Zielgruppe
Luxusorientierte Konsumenten
Convenienceorientierte Konsumenten
Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten
Sonderzielgruppe Modern Home & Interior
Mobile Kosmopoliten
Ultra Consumers
Gesamt (Deutschland) Gruppe Mein EigenHeim
Reichweite Zus.
Reichweite Zus.
% Mio % Index % Mio % Index
100,0 10,28 15 100 4,9 0,51 24 167
100,0 13,51 19 100 4,0 0,55 26 137
100,0 6,05 9 100 5,2 0,32 15 177
100,0 8,98 13 100 3,5 0,31 15 117
100,0 14,86 21 100 4,3 0,65 31 147
100,0 5,42 8 100 5,8 0,32 15 198
100,0 10,24 15 100 3,4 0,35 17 115
100,0 10,42 15 100 3,9 0,41 20 132