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KH MAGAZIN Vorschau Premiere am 16.01.2010 um 20:14 Uhr auf allen privaten TV-Sendern TV-Spot „Leben ohne Handwerk“ Bizarre Szenen am Berliner Gendarmenmarkt: Der britische Regisseur Peter Thwaites hat im September 2009 einen spektakulären Werbefilm für das deutsche Handwerk gedreht, der ab 16. Januar 2010 in Kino und Fernsehen läuft. Für die Spezialeffekte waren vor allem Handwerker zuständig. Berlin, im Oktober 2009 – Taschen und Handys verschwinden wie von Geisterhand, ein Brötchen zerbröselt zu Staub, eine Wasserfontäne schießt haushoch aus dem Pflaster des Gendarmenmarkts, Autos brechen scheinbar grundlos auseinander. Hinter diesen merkwürdigen Szenen mitten in Berlin steckt keine Hexerei, sondern Peter Thwaites. Der britische Regisseur hat an vier Tagen einen Werbefilm gedreht, der auf die große wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks aufmerksam macht. Der Spot zeigt auf beeindruckende Weise, wie unsere Welt ohne die Leistungen von Handwerkern aus den Fugen geraten würde. Der TV-Beitrag läuft ab 16. Januar 2010 in Kino und Fernsehen. Über TV und Kino lässt sich ganz Deutschland erreichen Mit Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften sowie Plakaten soll das Handwerk das Image bekommen, das es verdient: Ein wichtiger Wirtschaftszweig, der viel zum ökonomischen Erfolg des Standorts Deutschland beiträgt und mit seinen Diensten die Funktionsfähigkeit der modernen Gesellschaft sichert. Der Werbefilm spielt im Konzert der Kampagnenmaßnahmen eine wichtige Rolle. Denn über Fernsehen und Kino lassen sich die meisten Menschen erreichen und nachhaltig für das Thema interessieren – vor allem, wenn sie auf humorvolle Weise angesprochen werden. Großer Wirtschaftszweig, großes Kino Wie würde wohl ein Leben ohne das Handwerk aussehen? Diese Frage beantwortet der Werbefilm, indem er mehrere Geschichten erzählt. Die kurzen, bewegenden Plots zeigen unterschiedliche Einzelheiten davon, wie sehr der moderne Mensch auf offensichtliche oder weniger offensichtliche Leistungen dieser Branche angewiesen ist. Ohne das Handwerk gehen ihm Gegenstände und Dienste verloren, die er in seinem Alltag als selbstverständlich wahrnimmt: von der Herstellung des Frühstücksbrötchens bis hin zur Reparatur des Autos. Ein Leben ohne Handwerk ist ein Leben ohne Zivilisation, so das Credo des Films. Dieses auf eine Länge von nur 60 Sekunden zu verdichten, war die besondere Herausforderung für die Filmemacher. „Es ist eben keine Werbung für Joghurt oder Bier – deshalb sind wir da auch ganz anders herangegangen und haben einen TV-Spot mit Kinocharakter gedreht“, sagt Produzent Jan Fincke von Czar Film GmbH. Die Bedeutung des großen Wirtschaftszweigs ließe sich am besten in eindrucksvollen Bildern darstellen – großes Kino eben. Spezialeffekte aus Handwerkerhand Für die Umsetzung waren selbstverständlich einige cineastische Spezialeffekte notwendig. Nur wenige davon wurden in der Nachbearbeitung mit Hilfe von Computertechnik in das Filmmaterial eingebaut. Die meisten Effekte erzeugten Handwerker und Spezialisten in mühevoller Kleinarbeit am Dreh „von Hand“. Ein Team hat beispielsweise dafür gesorgt, dass die Autos auf Kommando auseinander fallen. Scheinwerfer und Kotflügel wurden dazu mit Seilen zusammengehalten, die auf Knopfdruck durchschnitten wurden. Mit viel Kreativität und Liebe zum Detail haben die beteiligten Handwerker dazu beigetragen, dass ein TV-Spot mit Hollywoodcharakter für ihre Branche wirbt. Bis zum Ende des Jahres werden jetzt noch der Schnitt und die technische Bearbeitung des Werbefilms vorgenommen, ehe er seine Premiere feiert. 14
Kommentar KH MAGAZIN Oberst Dr. Andreas Jolmes, Paderborner-Bürger-Schützenverein (PBSV) „Handwerk hat gesellschaftspolitische Verantwortung“ Der Paderborner-Bürger-Schützenverein (PBSV) setzt neben der Brauchtumspflege insbesondere auch in gesellschaftspolitischer Hinsicht deutliche Zeichen. Wegen seiner vielfältigen Aktivitäten zählt der Verein zu den wichtigsten Imageträgern der Stadt Paderborn und ist zudem noch ein bedeutender regionaler Wirtschaftsfaktor. Gerade daraus ergibt sich eine enge Verbindung zum heimischen Handwerk. Diese bestätigt auch Schützenoberst Dr. Andreas Jolmes, der in einem Interview die Gemeinsamkeiten zwischen dem PBSV und dem Handwerk herausstellt und auf die Wichtigkeit der Imagekampagne hinweist. Welche Gemeinsamkeiten verbinden den Paderborner-Bürger-Schützenverein und das Handwerk? Die Schützen und das Handwerk pflegen gleichermaßen die Tradition. Ein Wert, der wahrlich keinen Gegensatz zum Fortschritt darstellt und fest mit der Brauchtumspflege und Heimatverbundenheit verzahnt ist. Die Schützen vermitteln mit diesen Werten vielen Menschen in unserer Stadt ein Zuhause, mit dem man sich rational und emotional verbunden fühlt. Und auch das Handwerk, das tief in der Tradition verwurzelt ist, besticht durch seine große Innovationsfähigkeit. Aber auch eine weitere Gemeinsamkeit sollte noch angesprochen werden, die unter anderem das Jahresmotto 2009 des Bürger-Schützenvereins mit der Aussage „Verantwortung für morgen - wir stärken die Jugend“ zum Ausdruck bringt. Denn wie sich das Handwerk um den Nachwuchs bemüht, steht auch bei den Schützen die Jugendarbeit ganz weit oben auf der Agenda. Die breit angelegte Imagekampagne des Handwerks hat sich zum Ziel gesetzt, insbesondere um Jugendliche zu werben. Wie können diese Ihrer Meinung nach am Besten angesprochen werden? Der Paderborner-Bürger-Schützenverein bietet - wie auch das Handwerk - jungen Menschen ein soziales Umfeld, das ihnen Halt gibt und Gemeinsinn erschließt. Eine wichtige Grundlage, um sich persönlich entfalten und Verantwortung übernehmen zu können. In der heutigen schnelllebigen Zeit, die durch einen raschen Wandel geprägt ist, sind insbesondere die Jugendlichen auf der Suche nach einem kameradschaftlichen Zusammengehörigkeitsgefühl. Dieses vermittelt beispielsweise der Paderborner-Bürger-Schützenverein. Aber auch das Handwerk kann hier einen guten Ansatz zur Nachwuchswerbung finden. So trägt die Imagekampagne hervorragend dazu bei, ein Wir-Gefühl zu vermitteln und so einen stabilisierenden Faktor in Zeiten eines raschen Wandels zu bilden. Wie wichtig ist das Handwerk als Wirtschaftskraft für die Gesellschaft? Das Handwerk ist ohne Zweifel eine Wirtschaftsgröße, ein bedeutender Arbeitgeber und ein verlässlicher Ausbilder. Kein Wunder also, dass der Berufsstand Handwerk immens wichtig für den Wohlstand der Gesellschaft ist. Denn die Handwerksbetriebe von heute besitzen die entscheidende Fähigkeit, neue Technologien zu nutzen und damit die Allgemeinheit zu bereichern. Der Slogan der Imagekampagne „Das Handwerk – die Wirtschaftsmacht von nebenan“ bringt die gesellschaftliche Bedeutung dieses relevanten Wirtschaftszweiges genau auf den Punkt. Das gilt auch für den Werbespot, der ein Leben ohne das Handwerk darstellt und dabei aufzeigt, dass ohne das Handwerk keine Zivilisation denkbar gewesen wäre. Wie sehen Sie das Image des Handwerks? Aus meiner Sicht wird das Handwerk durchweg positiv wahrgenommen. Hier werden noch mit eigenen Händen echte Werte erarbeitet. Das macht in der heutigen Zeit, in der häufig auf virtuelle Gewinnblasen gesetzt wird, einen sympathischen Eindruck auf die Menschen. Hinzu kommt, dass Handwerker nachhaltig agieren und eng verbunden sind mit den Menschen und Ressourcen der sie umgebenden Region. Braucht das Handwerk trotzdem eine Imagekampagne? Trotz der meiner Meinung nach Oberst Dr. Andreas Jolmes, Paderborner- Bürger-Schützenverein bejahenden Empfindung des Handwerks, ist die Branche von Nachwuchssorgen geplagt. Das ist unstrittig und daher ein wichtiger Grund, der für eine Imageaufbesserung mit Aufklärungscharakter spricht. Viele Jugendliche kennen die meisten Handwerksberufe gar nicht so genau oder entscheiden sich für einen anderen Beruf, weil sie der Meinung sind, im Handwerk keine Karriere machen zu können. Allein deshalb ist meines Erachtens dringender Handlungsbedarf in Form von zielgerichteter Werbung geboten. Ein weiterer guter Grund für die Marketingaktion ist sicherlich der, dass das Handwerk in der Öffentlichkeit eher mit der Tradition als mit dem Fortschritt verbunden wird. Dieses Bild gilt es, bei den Menschen zurechtzurücken. Steckt doch im Handwerk viel High-tech und Innovation. 15
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