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KH MAGAZIN Kommentar Inhalt Kommentar Otto Kentzler, Präsident des Zentralverbandes des Deutschen Handwerks: „Wir sind eine Wirtschaftsmacht, aber menschlich“ Warum Imagekampagne fürs Handwerk 2 Rückblick Imagekampagne 2009 4 Malwettbewerb 7 Vorschau Bundesweite Imagekampagne 12 TV-Werbespot 14 Anzeigen - Jugendmotive 16 Bundesweiter Ablaufplan 2010 18 Synergieeffekte nutzen 19 I M P R E S S U M Herausgeber: Kreishandwerkerschaft Paderborn Waldenburger Straße 19 33098 Paderborn Telefon: 0 52 51 / 700 -0 Telefax: 0 52 51 / 700 -2 09 E-Mail: info@kh-online.de Internet: www.kh-online.de Layout: dhochdrei Druck: d-Druck Koordination: Michael H. Lutter (V.i.S.d.P.) Redaktion: Pamela Seewald-Grabosch, M.A. Auflage: 3000 Exemplare Herr Kentzler, jeder in Deutschland kennt handwerkliche Betriebe. Warum braucht das deutsche Handwerk überhaupt eine Imagekampagne? Sie haben Recht: Jeder Bürger hat täglich auf die eine oder andere Weise etwas mit dem Handwerk zu tun. Oftmals ist das den Menschen aber gar nicht bewusst. Das geht auch aus einer forsa-Studie hervor: Das Image des Handwerks an sich ist ja nicht schlecht. Handwerker werden durchaus als kompetent und zuverlässig bewertet. Aber viele Berufe werden leider nicht als Teil des Handwerks wahrgenommen. Die Menschen unterschätzen deshalb das Handwerk in seiner wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Bedeutung. Und sie vermissen laut der Studie beim Handwerk Modernität. Das gilt vor allem für Jugendliche, unseren potentiellen Nachwuchs, und da müssen wir aufklären. Was kann eine Kampagne dagegen tun? Mit Hilfe der Kampagne wollen wir das Bild vom Handwerk gerade rücken. Wir wollen zeigen, was das Handwerk für Deutschland leistet und wie innovativ es ist. Dass Handwerk stets auf der Höhe der Zeit ist, um Erfolg zu haben, und deshalb auch Zukunft hat. Gleichzeitig soll die größte Imagekampagne in der Geschichte des Handwerks unsere politische und gesellschaftliche Durchsetzungsfähigkeit dauerhaft sichern und stärken. Das heißt: Die Interessen dieses Wirtschaftszweiges wollen wir sowohl auf Landes- als auch auf Bundesebene berücksichtigt wissen. Wie wollen Sie dieses Ziel genau erreichen? Eine ganz wesentliche Rolle spielt bei der Kampagne ein Fernseh- und Kinospot. Am 16. Januar 2010 ist die Erstausstrahlung im Fernsehen. Danach wird der Spot im Kino gezeigt und es folgen Anzeigen sowie Plakate. Mit frischen und humorvollen Motiven werden wir zeigen, dass in Deutschland nichts ohne das Handwerk geht. Wir Handwerker sind eine Wirtschaftsmacht – aber eine menschliche und sympathische. Kann ein TV- und Kinospot die Menschen wirklich für das Handwerk begeistern? Da bin ich mir sicher. Der Film erzählt beeindruckend und gleichzeitig humorvoll, wie ein Leben ohne Handwerk – und das heißt, ohne Zivilisation – aussieht. Das wird ein echter Hingucker. Wie können sich die Betriebe selbst an der Kampagne beteiligen? Jeder Betrieb bekommt zunächst ein Starterpaket mit Plakaten und Aufklebern von Otto Kentzler, Präsident des Zentralverbandes des Deutschen Handwerks (ZDH ) seiner Handwerkskammer. Damit können die Handwerker vor Ort Flagge zeigen – sich zu ihrem Wirtschaftszweig bekennen. Darüber hinaus wird es noch vielfältige Aktionen geben, mit denen wir die bundesweite Dachkampagne und die Maßnahmen vor Ort verzahnen. Erst mit den Aktionen vor Ort und dem Einsatz jedes Handwerkers erreichen wir die Durchschlagskraft, die wir brauchen und die wir wollen. Wie wird die Kampagne in der Handwerkerschaft bisher aufgenommen? Es besteht ein breites Interesse und die Handwerker engagieren sich kräftig. Das ist ein sehr gutes Signal. Es zeigt den Willen des Handwerks, ein deutliches Zeichen zu setzen: Ein Zeichen seiner Stärke, seiner Leistungsfähigkeit, seiner Bedeutung für Wirtschaft und Gesellschaft in Deutschland. Und: Ein Zeichen für seine Zusammengehörigkeit.
Kommentar KH MAGAZIN Lena Strothmann, MdB, Präsidentin der Handwerkskammer Ostwestfalen-Lippe zu Bielefeld: „Wir sind eine Wirtschaftsmacht in Deutschland“ Wie wichtig ist Image für das Handwerk gerade in der Zeit der Wirtschaftskrise? Wir müssen die Krise als Chance begreifen. Niemand kann die weitere Entwicklung exakt vorhersagen. Aber wir können lernen, mehr noch unsere Stärken zu erkennen und einzusetzen. Ich appelliere daher auch an unsere Handwerksbetriebe: Vertrauen wir stärker auf die Kraft, die uns ausmacht, und die Verantwortung, die wir in der Gesellschaft haben. Wir sind eine Wirtschaftsmacht in Deutschland: Knapp eine Million Betriebe versorgen bundesweit Kunden und Verbraucher mit handwerklichen Waren und Dienstleistungen. Fast fünf Millionen Beschäftigte arbeiten in unseren Unternehmen. Etwa 500.000 Lehrlinge erhalten dort eine qualifizierte Ausbildung. Das ist eine Ausbildungsquote von zehn Prozent. Der Umsatz beträgt nahezu 500 Milliarden Euro. Wir haben das Potenzial, auf die aktuellen Herausforderungen auch die richtigen Antworten zu finden und gestärkt aus der Krise hervorzugehen. Helfen wird uns dabei die bundesweite Imagekampagne. Welchen Herausforderungen muss das Handwerk begegnen? Natürlich gehört dazu die gegenwärtige konjunkturelle Lage, der das Handwerk bisher noch recht gut trotzen konnte. Wir müssen aber auch jetzt schon an die Zeit danach, an den Aufschwung denken. Dann werden uns bestimmte mittel- und langfristige Entwicklungen noch viel mehr beschäftigen als in der Vergangenheit. Dazu gehören: Erstens die Zukunftsherausforderung „Demografischer Wandel“: Das Handwerk muss Lösungen finden, wie wir verstärkt junge Leute für das Handwerk gewinnen. Denn wir brauchen schon in naher Zukunft dringend Fach- und Führungskräfte, ob nun als Nachwuchsunternehmer oder versierte Mitarbeiter. Dazu gehört auch die Weiterbildung: Wir brauchen eine Kultur des lebenslangen Lernens und eine Anpassung an den neuesten Technikstand. Zweitens die Zukunftsherausforderung Marketing: Es gilt, neue Kunden für das Handwerk zu gewinnen und alte Kunden zu binden. Dafür braucht es ein Mehr an Dienstleistungskultur in unserer Wirtschaftsgruppe und das Aufspüren von neuen Märkten und Nischen. Drittens die Zukunftsherausforderung Außenwirtschaft: Wir müssen neue Absatz- und Einkaufsmärkte in einem europäischen Binnenmarkt mit Dienstleistungsfreiheit erschließen, um dem gestiegenen Wettbewerbsdruck zu begegnen. Ich finde es daher wichtig, die Wertigkeit unserer beruflichen Bildung in der EU zu stärken, statt eigene Standards aufzugeben. Nur mit Qualität können wir gewinnen. Apropos Demographischer Wandel: Kann die Imagekampagne zur Lösung des Nachwuchsproblems des Handwerks beitragen? Das Problem, das sich dem Handwerk heute stellt, ist, dass wir mittlerweile keine unversorgten Bewerber mehr haben, sondern unversorgte Betriebe. Hier gilt es anzusetzen mit der Imagekampagne des deutschen Handwerks, die gerade für Schulabgänger die Vorzüge des Handwerks deutlich und multimedial herausstellen soll. Wir müssen uns anstrengen, mehr junge Menschen für das Handwerk zu begeistern. Aufgrund des demografischen Wandels, der von immer weniger Schulabgängern ausgeht, wird es für das Handwerk zunehmend schwieriger, die guten Absolventen für sich zu gewinnen. Der Kampf um die Besten hat bereits heute begonnen und wird sich in den nächsten Jahren noch weitaus verschärfen. Diese Entwicklung wird in absehbarer Zeit bedrohlich für die Betriebe, da sie ihren handwerklichen Nachwuchs in Konkurrenz zur Industrie nicht mehr in gewohnter Anzahl rekrutieren können. Das geht bis zur Aufgabe von Betrieben aufgrund fehlender Fachkräfte, die nicht frühzeitig an den Betrieb gebunden werden. Die Imagekampagne des deutschen Handwerks ist daher ein erster Schritt zur Lösung dieses Nachwuchsproblems. Was können die Betriebe selbst tun? So viel Zustimmung für ein solches Gemeinschaftsprojekt hat es zuvor in der Handwerksorganisation noch nie gegeben. Erfolgreich kann die Kampagne aber nur sein, wenn jeder auch in seinem eigenen Umfeld – egal ob nun in unserer Organisation oder im Betrieb – mitmacht. Nur so können wir alle Zielgruppen – Kunden, Politik, Jugendliche – mit unseren Botschaften erreichen. Dabei gilt: Nur wenn wir überzeugt sind von dem, was wir machen, können wir auch andere überzeugen. Ich würde mich daher freuen, wenn alle Betriebe mit uns im Boot sind.
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