Geschäftsbericht 2011 - Congress- und Tourismus-Zentrale ...

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Marketing
ANZEIGEN UND VERBUNDMARKETING
Anzeigenwerbung
Im Jahr 2009 musste die Congress-
und Tourismus-Zentrale infolge
der allgemeinen Finanzkrise
beim Anzeigenetat kürzer treten.
Im vergangenen Jahr konnten
dann auch Dank des Tourismusfonds
wieder Schwerpunktkampagnen
gefahren werden, unter
anderem mit der DZT, mit
BayTM, dem Tourismusverband
Franken, der ION und den Partnern
der Städteregion Nürnberg.
Internationale Orgelwoche (ION)
Bundesweite Anzeigenaktion in
den beiden renommiertesten Musikzeitschriften
„Fono Forum“
und RONDO mit einer Gesamtauflage
von rund 90.000 Exemplaren.
Die Finanzierung erfolgte
gemeinsam mit der ION.
Merian Live
Ganzseitige Anzeige auf der
2. Umschlagseite mit allen großen
Nürnberger Museen. Die Finanzie-
rung erfolgte teilweise durch die
Museen und aus dem Tourismus-
fonds.
Klassenfahrtenkatalog der
A&O Hotels und Hostels
DIN A 4 Anzeige im Klassenfahrtenkatalog
der A&O Hotels und Hostels
mit einer Auflage von 15.000
Exemplaren. Adressaten vorwiegend
Lehrer und Jugendleiter.
Anzeigenkampagnen
im Rahmen des
Tourismusfonds
Beilage „Lebenslust statt Winterfrust“,
die Winterkampagne von
BayTM in folgenden Magazinen:
Freundin, Bunte, FÜR SIE, WAZ,
Hörzu, Süddeutsche Zeitung.
Sonstige Anzeigen:
Deutsche Literaturlandschaften
Enjoy Toy Fair City der
Spielwarenmesse
Stadtrundgänge 2011
„Geschichte Für Alle e.V.“
Marketing
ANZEIGEN UND VERBUNDMARKETING
Verbundmarketing
Neuausrichtung der
Fränkischen Städte
Die Arbeitsgemeinschaft der
Fränkischen Städte hat sich 2011
neu positioniert. Man setzt zwar
nach wie vor auf die gezielte Be-
arbeitung wichtiger Quellmärkte,
aber die Methodik wurde aktualisiert.
Bislang wurden im Drei-
Jahres-Turnus in Österreich, der
Schweiz und den Benelux-Ländern
Workshops veranstaltet, doch diese
früher erfolgreiche Form der
Veranstalter-Information ist ebenso
in die Jahre gekommen wie die
Länder-Beschränkung. An Schwerpunktaktionen
in der Schweiz und
Österreich wird zwar bis 2014
festgehalten, neu bearbeitet werden
aber Dänemark, Schweden
sowie die Niederlande zur Gewinnung
von Stopover-Touristen. Und
auch das Inland rückt erstmals in
den Focus der Gemeinschaftswerbung,
so soll 2012 eine groß angelegte
Medienkampagne in Nordrhein-Westfalen
gestartet werden.
Auch bei den Prospekten erfolgte
eine Neuausrichtung. Der im
Dezember erschienene Folder
„Reisetipps 2012“ setzt neben
allgemeinen Informationen auf
eine thematische Gestaltung:
Musik, Radfahren, Tradition und
Moderne, Weihnachtsmärkte, Kulinarik
und Lifestyle sowie Parks
und Gärten sind dargestellt. Nürnberg
hat sich dafür entschieden,
sich als Musikstadt zu profilieren.
Burgenstraße auf
Expansionskurs
Die Arbeitsgemeinschaft der
Burgenstraße – 1954 gegründet –
hatte 2011 leichte Probleme mit
der Organisationsstruktur in Tsche-
chien. Hier gibt es aber Lösungsansätze,
und 2012 wird ein Jahr der
Konsolidierung sein. In der anderen
Richtung tragen die Bemühungen,
Frankreich anzubinden, erstmals
Früchte. Zwei Departements und
Geschäftsbericht 2011
verschiedene Burgen im Elsass
möchten gerne Partner der
Burgenstraße werden, eine
erste Bereisung der Objekte
hat bereits stattgefunden.
BayTM – Das bayerische Dach
Schon seit Jahren arbeitet die Tourismuszentrale
vertrauensvoll mit
der Bayern Tourismus Marketing
GmbH zusammen, wenn es um
internationale Zielgruppen geht.
Verschiedene Produktlinien wie
„Kunst, Kultur & Feste“ oder „Städte
& Touren“ werden national umgesetzt,
und auch dabei beteiligt
sich Nürnberg an ausgewählten
Maßnahmen, so wurden beispielsweise
10.000 Interessenten an
Städtereisen per Postkarte gezielt
über das Silvestival und ein dazu
passendes Angebot informiert.
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