SNOW - DIE SEELE DES WINTERSPORTS

Bergbotschafter
Hans peter Danuser
Der Direktor
„Genauso einzigartig bauten wir das Image
von St. Moritz auf. Fast ohne Geld realisierten
wir eine globale Marke! Basis dafür war
Kontinuität. In 80 Jahren gab es nur drei Kurdirektoren!
Und jeder baute auf der Arbeit
des Vorgängers auf.
Ich konnte die Sonne als Brand übernehmen.
Die Sonne ist ein starkes Symbol, das jeder
versteht. Sie steht für Licht, Wärme, Gesundheit.
Der Schriftzug ist dynamisch und optimistisch.
Eine Graphologin titelte: „Mit jemandem,
der so unterschreibt, will eine Frau
in die Ferien reisen.“
Starke Brands brauchen wegen dem internationalen
Rechtsschutz einen Claim, also
schufen wir: St. Moritz – Top of the World. Als
wir 1985 den Ortsnamen St.Moritz als Marke
schützen liessen, reagierte die Branche mit
Kopfschütteln. Es war aber genau diese Innovation,
die uns auf die Titelseite des Wall
Street Journals brachte. Heute ist die Marke
selber zum Mekka der Prestige-Marken geworden.
Und: Alleine mit dem Markenschutz
erzielte St. Moritz im Laufe von 25 Jahren
rund 10 Millionen Franken Lizenzeinnahmen.
Diese Mittel brachten uns als Organisation
neben Markenschutz vor allem auch Unabhängigkeit
von lokalen oder kurzsichtigen
Ansprüchen. Wir konnten langfristige Perspektiven
verfolgen.
Der Weise
Was sich verändert hat? Der Wintersport hat
an Sex-Appeal verloren. Mit der Zeit wurden
grössere Einheiten gebildet, was dazu führt,
dass Profile eher verwässert werden.
Das Engadin ist inspirierend, St. Moritz schillernd,
so die Aussage an einer Pressekonferenz
letzthin. Das ist für die Menschen nicht
konkret und klar genug.
Das Marketing ist ent-personifiziert.
Marken brauchen aber Gesichter. Dazu
kommt ein Innovationsmanko. Organisationen
sollten täglich im Kontakt mit dem
Markt, also auch den Menschen sein. Diese
wandeln sich. Heute fehlt entweder die Zeit
oder der Mut, etwas als Trendsetter zu lancieren
und konsequent durchzuziehen. Stattdessen
wird Energie in Machbarkeitsstudien
investiert. Es reicht nicht, die Pioniere von
anno dazumal ins rechte Licht zu rücken. Wir
brauchen neue Pioniere, mutige Macher mit
Kontinuität.
snow | emotion 15