Publishing - Desktop Dialog

kann diese über berührungsempfindliche
Displays bzw. Touchscreens.
Seit der Entwicklung berührungsempfindlicher
Folien ist diese Form
der Interaktivität auch bei Projektionen
möglich. Verwendet wird diese
Funktionalität unter anderem für
interaktive Lagepläne von Hotels
und Einkaufszentren.
Hohe Kosten für
Anschaffung und Betrieb
Nachteilig beim Digital Signage
sind dagegen die hohen Kosten für
die Anschaffung oder Miete der
Wiedergabesysteme, Netzwerke, Software
sowie der Installation insbesondere
der Präsentationshardware.
Zu Buche schlagen darüber hinaus
laufende Kosten, etwa für die Bereitstellung
der Inhalte und die Energie
für den Betrieb. Auf lange Sicht soll
die Ersparnis gegenüber konventionellen
Schildern und Plakaten jedoch
deutlich sein.
Insgesamt gilt, je häufiger die Inhalte
verändert werden sollen, desto
mehr rentiert sich Digital Signage.
Denn konventionelle Schilder und
Plakate müssten bei jedem Wechsel
der Inhalte neu gedruckt und angebracht
werden.
Nicht jede Anwendung ist indes
prädestiniert für das Digital Signage,
denn für kurzfristige Werbeorte eignet
es sich aus Kostengründen eher
nicht. Auch die Bildgröße unterliegt,
jedenfalls heutzutage noch, bestimmten
Begrenzungen – auch
wenn etwa LED-Wände und Projektoren
schon sehr große Bilder wiedergeben
können. So wäre – zumindest
bisher - etwa die Verhüllung eines
Baugerüsts mit einem Mega-Poster
kaum als profitable Digital-Signage-
Anwendung denkbar.
Die Marktsituation
Das Digital Signage bietet eine
Menge Vorteile – insbesondere die
rasche Veränderbarkeit der Inhalte
und die umfassenden Kontrollmöglichkeiten
erlauben neue Formen der
Werbung und Informationsvermittlung
im öffentlichen Raum. Dagegen
stehen hohe Kosten, die sich in Zeiten
sinkender Preise für Hardware
wie Bildschirme und Projektoren jedoch
relativieren.
Kein Wunder also, dass viele Full-
Service-Dienstleister im Bereich des
Großformatdrucks planen, auch Digital-Signage-Dienstleistungenanzubieten.
Dass solche Planungen
durchaus Sinn machen, zeigen Untersuchungen
wie etwa die Studie »Digital
Signage in Europe« der Beratungsunternehmen
Goldmedia und
Screen Digest. Diese kommt zu dem
Schluss dass sich der Nettowerbeumsatz
mit digitaler Außenwerbung auf
über 630 Millionen Euro im Jahr
2012 erhöhen wird. Das entspricht
einem Wachstum des Marktes für digitale
Außenwerbung in Westeuropa
um jährlich rund 29 Prozent. Zudem
rechnet man damit, dass der Anteil
der digitalen Außenwerbung am ge -
samten Out-of-Home-Werbemarkt in
Westeuropa bis 2012 auf rund zehn
Prozent ansteigt.
Angela Starck
www.desktop-dialog.de · 9/10-2010
PUBLISHING
Die Public Displays der
Multeos- und Multisync-Serien
von NEC
eignen sich für Digital-
Signage-Anwendungen
in ganz unterschiedlichen
Bereichen
© DESKTOP DIALOG
Diese riesige Outdoor-Anzeigetafel am New Yorker
Times Square wurde aus den LED-Modulen der Olite
612- und TF 20-Serien von Barco zusammengesetzt
15