Corporate Design - Cultus ggmbh Dresden
Corporate Design - Cultus ggmbh Dresden
Corporate Design - Cultus ggmbh Dresden
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong><br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong><br />
Der lateinische Begriff „<strong>Cultus</strong>“<br />
ist in seiner Auslegung für das<br />
Unternehmen Name und Programm<br />
zugleich.<br />
Menschen, die Leistungen des<br />
Unternehmens in Anspruch<br />
nehmen, sollen in aller<br />
Konsequenz von der Auslegung<br />
dieses Begriffes profi tieren<br />
können.<br />
Unter dieser Prämisse steht auch<br />
die Handhabung des «<strong>Corporate</strong><br />
<strong>Design</strong>» der <strong>Cultus</strong> gGmbH der<br />
Landeshauptstadt <strong>Dresden</strong>.<br />
«<strong>Corporate</strong> Identity» ist die<br />
Beschreibung der Identität der<br />
Persönlichkeit eines Unternehmens<br />
oder einer Institution.<br />
Die Schaffung einer stringenten<br />
<strong>Corporate</strong> Identity dient der<br />
besseren Identifi zierung und Wiedererkennbarkeit<br />
der Institution<br />
im Bewusstsein der angesprochenen<br />
Zielgruppen sowie der Profi<br />
lierung und unverwechselbaren<br />
Positionierung im Bereich seines<br />
Schaffensbereiches.<br />
Darüber hinaus beantwortet<br />
<strong>Corporate</strong> Identity Fragen von<br />
Mitarbeitern (interne Wirkung)<br />
und Außenstehenden (externe<br />
Wirkung).<br />
<strong>Corporate</strong> Identity ist ein dynamischer,<br />
nie endender Prozess der<br />
Selbstfi ndung und der Positionierung<br />
im gesellschaftlichen Umfeld.<br />
«<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong>» ist die einheitliche<br />
visuelle Umsetzung der<br />
<strong>Corporate</strong> Identity.<br />
Durch Einheitlichkeit kommuniziert<br />
das <strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> (CD)<br />
ein eindeutiges, schnell erkennbares<br />
Bild der Institution.<br />
In Typographie, Farbe und durch<br />
wiederkehrende grafi sche<br />
Elemente und Symbole, z. B.<br />
Logos, schafft das CD ein kantenscharfes,<br />
unverwechselbares<br />
Bild der Institution. Durch klare,<br />
optische Unterscheidung profi liert<br />
sich die Institution so gegenüber<br />
Mitbewerbern am Markt oder<br />
Konkurrenten in der öffentlichen<br />
Meinung.<br />
Reduzierung auf das Wesentliche<br />
und ein einheitliches Bild kom-<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien<br />
munizieren Kompetenz, Disziplin<br />
und zielgerichtetes Handeln und<br />
erhöhen Wiedererkennbarkeit<br />
und Akzeptanz.<br />
Darüber hinaus ermöglicht ein<br />
durchgängiges CD die wirtschaftlichere<br />
Produktion von Publikationen,<br />
da der Gestaltungsrahmen<br />
nicht jedes Mal neu erarbeitet<br />
werden muss.<br />
Vier typische Elemente prägen das<br />
CD der <strong>Cultus</strong> gGmbH der Landeshauptstadt<br />
<strong>Dresden</strong>:<br />
Das Logo, die Typografi e, die Farbe<br />
und das Grafi k<strong>Design</strong>.<br />
Quellen:<br />
Ingo Protze · Unternehmensleitbild der <strong>Cultus</strong><br />
gGmbH der Landeshauptstadt <strong>Dresden</strong><br />
Agentur Pellens Bonn<br />
Wolfgang Bosse, visuelle _Konzepte
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
Das Logo der <strong>Cultus</strong> gGmbH<br />
<strong>Dresden</strong> ist eine Wort-Bild-Marke,<br />
bestehend aus dem Schriftzug und<br />
zwei, die Rundung des Buchstaben<br />
„C“ in <strong>Cultus</strong> aufnehmenden Balken.<br />
Die Farben der Lan des haupt -<br />
stadt <strong>Dresden</strong> sind hierin enthalten,<br />
jedoch leicht ab ge wan delt.<br />
Je nach Funktion stehen drei<br />
Kombinationsmöglichkeiten zur<br />
Verfügung.<br />
Das Logo<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
HKS 72<br />
40% Schwarz<br />
Schrift: 100% Schwarz<br />
ITC Offi cina Serif Book<br />
ITC Offi cina Sans Book<br />
20% Schwarz<br />
40% Schwarz<br />
Schrift: 100% Schwarz<br />
ITC Offi cina Serif Book<br />
ITC Offi cina Sans Book<br />
Das Orange entspricht bei<br />
Ver wen dung im Web der<br />
Kennzeichnung „CAA149“<br />
R: 202<br />
G: 161<br />
B: 73<br />
Bei anderen Druckverfahren,<br />
wie Siebdruck oder der Verwendung<br />
von Plotter-Folien<br />
sind die am nächsten liegenden<br />
Farben zu verwenden.<br />
Das Logo | Farben<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
Für die Gestaltung des Logos<br />
wurde eine Schrift des Marken-<br />
Herstellers ITC verwendet, die<br />
einerseits die klassische Serifen-<br />
Antiqua sowie abstrakt-linearen<br />
Charkter miteinander vereint.<br />
ITC Offi cina Serif Book<br />
ITC Offi cina Sans Book<br />
Die Schriften<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ<br />
1234567890<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW<br />
XYZ<br />
1234567890
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
Beispiele für das Logo im Umgang<br />
mit Firmierungsschildern in verschiedenen<br />
Farben und Formaten.<br />
Das Logo | Variationen<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
Beispiele für Druck sa chen -<br />
ge stal tung<br />
Das Logo | Variationen | Anwendungen<br />
Wohnpark Elsa<br />
Fenske<br />
Wohn- und<br />
Pflegeeinrichtung<br />
für Senioren<br />
Bertreuen,<br />
Pflegen,<br />
Rehabilitieren,<br />
versorgt sein!<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien<br />
<strong>Cultus</strong> gGmbH<br />
der Landeshauptstadt<br />
<strong>Dresden</strong><br />
Freiberger Straße 18<br />
01067 <strong>Dresden</strong><br />
Service-Rufnummer (0351)3138-555<br />
service@cultus-dresden.de<br />
www.cultus-dresden.de
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
Für den Briefbogen gibt es dif fe -<br />
ren zie ren de Erscheinungsformen,<br />
für die Geschäftsleitung sowie die<br />
verschiedenen Einrichtungen.<br />
Als Textschrift ist die Arial Narrow,<br />
12pt zu verwenden.<br />
Wohnpark<br />
Löbtau<br />
<strong>Cultus</strong> gGmbH | Freiberger Straße 18 | 01067 <strong>Dresden</strong><br />
Herrn<br />
Thomas Mustermann<br />
Schöne Straße 3<br />
4448 Essen<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien<br />
Der Briefbogen<br />
Ihre Zeichen Ihre Nachricht vom Unsere Zeichen Bearbeiter Durchwahl Datum<br />
22. 8. 03 Pr/Du Frau Dube 56 65 78 12. 5. 2004<br />
Sehr geehrter Herr Mustermann!<br />
Dies ist ein Probetext. Der Grafiker setzt ihn ins Layout, um eine charakteristische<br />
Schrifttype für den Fließtext, deren Größe und Wirkung auf dem gesamten Blatt zu<br />
demonstrieren. Der Auftraggeber sollte im Übrigen bei einem konzeptionellen Layout nicht<br />
zusehr die völlig falsche Telefonnummer usw. monieren - das ist Sache SEINES<br />
Manuskripts! - sondern vielmehr die kommunikativ-ästhetische Seite der künftigen<br />
Drucksache beurteilen.<br />
Die Aufgabe des Grafikers also ist, dafür zu sorgen, daß alle Informationen, die der<br />
Auftraggeber weitervermitteln möchte, zu ordnen, um zuallererst die Rezeption zu<br />
erleichtern.<br />
Dabei sind informatorische Segmente einzuengen und grafisch voneinander zu<br />
unterscheiden, ohne ihre Einheit zu zerstören. Es ist wichtig, den künftigen Rezipienten<br />
emotional auf die Information einzustimmen. Außerdem ist die Zielsetzung der Information<br />
zu berücksichtigen.<br />
Durch die Persönlichkeit des Gestalters fließt in die Drucksache dessen Individualität ein -<br />
dies ist wichtig, um Austauschbarkeiten von Drucksachen zu vermeiden. Dennoch gibt es<br />
Ähnlichkeiten zu anderen Individuen. Das hängt mit dem Zeitgeist, gemeinsamen<br />
Bestrebungen - wie überall - nach neuen Erkenntnissen des Arbeitsgebietes usw.<br />
zusammen. Das Layout sollte so eindeutig wie vielgestaltig sein. Der Maßstab am<br />
Rezipienten sollte keinesfalls zu niedrig angesetzt werden. Heute möglichen medialtechnischen<br />
Gegebenheiten muß ein ästhetisches Paradigma nebengestellt werden.<br />
Mit freundlichem Gruß<br />
Hannelore Dube<br />
<strong>Cultus</strong> gGmbH<br />
Wohnpark Löbtau<br />
www.cultus-dresden.de<br />
loebtau@cultus-dresden.de<br />
<strong>Cultus</strong><br />
gGmbh<br />
der Landeshauptstadt<br />
<strong>Dresden</strong><br />
Betreuen<br />
Pflegen<br />
Rehabilitieren<br />
Wohnparak Löbtau<br />
Löbtauer Straße 31<br />
01159 <strong>Dresden</strong><br />
Tel. 4994-5801<br />
Fax 4994-5802<br />
Wohnstätte für Menschen<br />
mit geistiger Behinderung<br />
Altleuben 10<br />
Luby-Service<br />
Werkstatt für Menschen<br />
mit geistiger Behinderung<br />
Seniorenheime<br />
An der Maille-Bahn,<br />
Haus „Olga Körner”,<br />
Wohnpark Löbtau,<br />
Wohnanlage Bühlau,<br />
Wohnpark „Elsa Fenske”<br />
Geschäftsführung<br />
<strong>Cultus</strong> gGmbH der<br />
Landeshauptstadt<br />
<strong>Dresden</strong>:<br />
Freiberger Str. 18<br />
01067 <strong>Dresden</strong><br />
Tel. 3138-523<br />
Fax 3138-525<br />
Geschäftsführer<br />
Ingo Protze<br />
Aufsichtsratsvorsitzender<br />
Tobbi Kogge<br />
Kto.-Nr. 01020304<br />
BLZ 10 100 100<br />
Bank Musterbank<br />
St.-Nr. 102030405<br />
Handelsregister-Nr.<br />
01020304<br />
Gerichtsstand <strong>Dresden</strong><br />
IK 10203040506
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
Briefbogen der Geschäftsleitung.<br />
Geschäftsführung<br />
<strong>Cultus</strong> gGmbH | Freiberger Straße 18 | 01067 <strong>Dresden</strong><br />
Herrn<br />
Thomas Mustermann<br />
Schöne Straße 3<br />
4448 Essen<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien<br />
Ihre Zeichen Ihre Nachricht vom Unsere Zeichen Bearbeiter Durchwahl Datum<br />
22. 8. 03 Pr/Du Frau Dube 56 65 78 12. 5. 2004<br />
Sehr geehrter Herr Mustermann!<br />
Dies ist ein Probetext. Der Grafiker setzt ihn ins Layout, um eine charakteristische<br />
Schrifttype für den Fließtext, deren Größe und Wirkung auf dem gesamten Blatt zu<br />
demonstrieren. Der Auftraggeber sollte im Übrigen bei einem konzeptionellen Layout nicht<br />
zusehr die völlig falsche Telefonnummer usw. monieren - das ist Sache SEINES<br />
Manuskripts! - sondern vielmehr die kommunikativ-ästhetische Seite der künftigen<br />
Drucksache beurteilen.<br />
Die Aufgabe des Grafikers also ist, dafür zu sorgen, daß alle Informationen, die der<br />
Auftraggeber weitervermitteln möchte, zu ordnen, um zuallererst die Rezeption zu<br />
erleichtern.<br />
Dabei sind informatorische Segmente einzuengen und grafisch voneinander zu<br />
unterscheiden, ohne ihre Einheit zu zerstören. Es ist wichtig, den künftigen Rezipienten<br />
emotional auf die Information einzustimmen. Außerdem ist die Zielsetzung der Information<br />
zu berücksichtigen.<br />
Durch die Persönlichkeit des Gestalters fließt in die Drucksache dessen Individualität ein -<br />
dies ist wichtig, um Austauschbarkeiten von Drucksachen zu vermeiden. Dennoch gibt es<br />
Ähnlichkeiten zu anderen Individuen. Das hängt mit dem Zeitgeist, gemeinsamen<br />
Bestrebungen - wie überall - nach neuen Erkenntnissen des Arbeitsgebietes usw.<br />
zusammen. Das Layout sollte so eindeutig wie vielgestaltig sein. Der Maßstab am<br />
Rezipienten sollte keinesfalls zu niedrig angesetzt werden. Heute möglichen medialtechnischen<br />
Gegebenheiten muß ein ästhetisches Paradigma nebengestellt werden.<br />
Mit freundlichem Gruß<br />
Hannelore Dube<br />
<strong>Cultus</strong> gGmbH<br />
www.cultus-dresden.de<br />
loebtau@cultus-dresden.de<br />
Der Briefbogen<br />
<strong>Cultus</strong><br />
gGmbh<br />
der Landeshauptstadt<br />
<strong>Dresden</strong><br />
Betreuen<br />
Pflegen<br />
Rehabilitieren<br />
Wohnparak Löbtau<br />
Löbtauer Straße 31<br />
01159 <strong>Dresden</strong><br />
Tel. 4994-5801<br />
Fax 4994-5802<br />
Wohnstätte für Menschen<br />
mit geistiger Behinderung<br />
Altleuben 10<br />
Luby-Service<br />
Werkstatt für Menschen<br />
mit geistiger Behinderung<br />
Seniorenheime<br />
An der Maille-Bahn,<br />
Haus „Olga Körner”,<br />
Wohnpark Löbtau,<br />
Wohnanlage Bühlau,<br />
Wohnpark „Elsa Fenske”<br />
Geschäftsführung<br />
<strong>Cultus</strong> gGmbH der<br />
Landeshauptstadt<br />
<strong>Dresden</strong>:<br />
Freiberger Str. 18<br />
01067 <strong>Dresden</strong><br />
Tel. 3138-523<br />
Fax 3138-525<br />
Geschäftsführer<br />
Ingo Protze<br />
Aufsichtsratsvorsitzender<br />
Tobbi Kogge<br />
Kto.-Nr. 01020304<br />
BLZ 10 100 100<br />
Bank Musterbank<br />
St.-Nr. 102030405<br />
Handelsregister-Nr.<br />
01020304<br />
Gerichtsstand <strong>Dresden</strong><br />
IK 10203040506
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
Der Fortsetzungsbogen.<br />
Blatt-Nr. 2<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien<br />
Dies ist ein Probetext. Der Grafiker setzt ihn ins Layout, um eine charakteristische<br />
Schrifttype für den Fließtext, deren Größe und Wirkung auf dem gesamten Blatt zu<br />
demonstrieren. Der Auftraggeber sollte im Übrigen bei einem konzeptionellen Layout nicht<br />
zusehr die völlig falsche Telefonnummer usw. monieren - das ist Sache SEINES<br />
Manuskripts! - sondern vielmehr die kommunikativ-ästhetische Seite der künftigen<br />
Drucksache beurteilen.<br />
Die Aufgabe des Grafikers also ist, dafür zu sorgen, daß alle Informationen, die der<br />
Auftraggeber weitervermitteln möchte, zu ordnen, um zuallererst die Rezeption zu<br />
erleichtern.<br />
Dabei sind informatorische Segmente einzuengen und grafisch voneinander zu<br />
unterscheiden, ohne ihre Einheit zu zerstören. Es ist wichtig, den künftigen Rezipienten<br />
emotional auf die Information einzustimmen. Außerdem ist die Zielsetzung der Information<br />
zu berücksichtigen.<br />
Durch die Persönlichkeit des Gestalters fließt in die Drucksache dessen Individualität ein -<br />
dies ist wichtig, um Austauschbarkeiten von Drucksachen zu vermeiden. Dennoch gibt es<br />
Ähnlichkeiten zu anderen Individuen. Das hängt mit dem Zeitgeist, gemeinsamen<br />
Bestrebungen - wie überall - nach neuen Erkenntnissen des Arbeitsgebietes usw.<br />
zusammen. Das Layout sollte so eindeutig wie vielgestaltig sein. Der Maßstab am<br />
Rezipienten sollte keinesfalls zu niedrig angesetzt werden. Heute möglichen medialtechnischen<br />
Gegebenheiten muß ein ästhetisches Paradigma nebengestellt werden.<br />
Mit freundlichem Gruß<br />
Hannelore Dube<br />
<strong>Cultus</strong> gGmbH<br />
Wohnpark Löbtau<br />
Der Briefbogen<br />
<strong>Cultus</strong><br />
gGmbh<br />
der Landeshauptstadt<br />
<strong>Dresden</strong>
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
Der Repräsentationsbriefbogen<br />
mit Beispiel<br />
einer Einladung<br />
Betreuen<br />
Pflegen<br />
Rehabilitieren<br />
Einladung<br />
Sehr geehrter Herr Mustermann!<br />
17. August 2005, 15 Uhr<br />
Elbsaal, Maille-Bahn 2<br />
01326 <strong>Dresden</strong><br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien<br />
Dies ist ein Probetext. Der Grafiker setzt ihn ins Layout, um eine charakteristische<br />
Schrifttype für den Fließtext, deren Größe und Wirkung auf dem gesamten Blatt zu<br />
demonstrieren. Der Auftraggeber sollte im Übrigen bei einem konzeptionellen Layout nicht<br />
zusehr die völlig falsche Telefonnummer usw. monieren - das ist Sache SEINES<br />
Manuskripts! - sondern vielmehr die kommunikativ-ästhetische Seite der künftigen<br />
Drucksache beurteilen.<br />
Die Aufgabe des Grafikers also ist, dafür zu sorgen, daß alle Informationen, die der<br />
Auftraggeber weitervermitteln möchte, zu ordnen, um zuallererst die Rezeption zu<br />
erleichtern.<br />
Die Aufgabe des Grafikers also ist, dafür zu sorgen, daß alle Informationen, die der<br />
Auftraggeber weitervermitteln möchte, zu ordnen, um zuallererst die Rezeption zu<br />
erleichtern.<br />
Mit freundlichem Gruß<br />
Hannelore Dube<br />
<strong>Cultus</strong> gGmbH<br />
Wohnpark Löbtau<br />
www.cultus-dresden.de<br />
loebtau@cultus-dresden.de<br />
Der Briefbogen<br />
<strong>Cultus</strong><br />
gGmbh<br />
der Landeshauptstadt<br />
<strong>Dresden</strong><br />
Wohnstätte für Menschen<br />
mit geistiger Behinderung<br />
Altleuben 10<br />
Luby-Service<br />
Werkstatt für Menschen<br />
mit geistiger Behinderung<br />
Seniorenheime<br />
An der Maille-Bahn,<br />
Haus „Olga Körner”,<br />
Wohnpark Löbtau,<br />
Wohnanlage Bühlau,<br />
Wohnpark „Elsa Fenske”<br />
Geschäftsführung<br />
<strong>Cultus</strong> gGmbH der<br />
Landeshauptstadt<br />
<strong>Dresden</strong>:<br />
Freiberger Str. 18<br />
01067 <strong>Dresden</strong><br />
Tel. 3138-523<br />
Fax 3138-525
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
Internet<br />
Im Internet ist auf eine klare,<br />
übersichtliche und zurückhaltende<br />
Gestaltung zu achten. Das Logo<br />
erscheint in seiner reduziertesten<br />
Form, da je Seite eine einheitliche<br />
Fußzeile mit vollständiger Firmierung<br />
zu setzen ist.<br />
Besondere Beachtung sollte einer<br />
ästhetischen Einbringung aller<br />
Komponenten des sogenannten<br />
„barrierefreien Internets” für Sehschwache<br />
zukommen. Allzuleicht<br />
weicht Die Gestaltung einer bloßen<br />
Funktionalität, welche wenig<br />
zur Rezeption einlädt.<br />
Weitere Variationen mit den<br />
Balken des Logos, den Farben und<br />
kleinen Animationen mit eben<br />
diesen Formen sind erwünscht.<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
Werbung auf Fahrzeugen<br />
Beispiele<br />
Fahrzeuge<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien
Betreuen Pfl egen Rehabilitieren<br />
Fragen?<br />
Wolfgang Bosse<br />
visuelle_Konzepte<br />
Atelier Schillerstraße 1<br />
01326 <strong>Dresden</strong><br />
Tel. 0351 | 2 64 00 21<br />
und 0351 | 26 55 66 4<br />
Fax 0180 | 5 333 160 23 14<br />
www.visuelle-konzepte.net.ms<br />
eMail:<br />
bosse@kulturanalyse.de<br />
<strong>Cultus</strong> gGmbH<br />
der Lan des haupt stadt <strong>Dresden</strong><br />
Geschäftsführung:<br />
Freiberger Str. 18, 01067 <strong>Dresden</strong>,<br />
Tel. 3138-523, Fax 3138-525<br />
<strong>Corporate</strong> <strong>Design</strong> · Gestaltungsrichtlinien
Change language