khmagazin - Kreishandwerkerschaft Paderborn

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KH MAGAZIN Titelthema Elf Großplakate warben für die Aktion im gesamten Stadtgebiet. Die Imagekampagne 2008 der Kreishandwerkerschaft Paderborn ist abgeschlossen. Und die Bilanz der neunwöchigen Werbeaktion fällt äußerst positiv aus. So gingen insgesamt 1.200 Handwerkskunden beim Kundengewinnspiel auf Meistersuche und nahmen an der Verlosung der Kreishandwerkerschaft teil. Das sind beachtliche 38 Prozent mehr als im Jahr zuvor. „Der enorme Rücklauf der Teilnahmekarten zeigt, dass die Werbeaktion in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird“, erklärt Michael H. Lutter, Geschäftsführer der Kreishandwerkerschaft. Die umfangreichen Maßnahmen seien für diesen erfreulichen Effekt verantwortlich, ist sich Lutter sicher. Kein Wunder, denn vom 1. September bis zum 31. Oktober 2008 rührte die Kreishandwerkerschaft Paderborn mit zahlreichen öffentlich wirksamen Aktionen kräftig die Werbetrommel für ihre Innungsbetriebe. Danke-Wochen mit Meisterrallye 2008 1.200 Handwerkskunden auf Meisterjagd Sympathische Buswerbung Ein wesentlicher Bestandteil der Imagekampagne war die Verkehrsmittelwerbung – die übrigens noch bis Sommer 2009 läuft. „Hier wurde eine effektive und sympathische Werbeform gefunden, die mit vielen Blickkontakten einen hohen Erinnerungswert verspricht“, betont Lutter und verweist auf die beiden Busse der Firma Koller, die im Stadt- und Kreisgebiet eingesetzt sind und mit dem Slogan „Einzigartig. Unser Handwerk“ werben. Auffallende Großplakate Die gleiche positive Aussage kommt den Großplakaten zu , die an elf exponierten Standorten im Stadtgebiet mit dem großen Herzen und dem Danke-Slogan für viel Aufmerksamkeit sorgten. „Eine Werbung, die ins Auge sticht und schwer zu übersehen ist“, so Lutter. Luftige Werbung Ein weiteres „sichtbares“ Werbeelement war das Luftschiff, das auch in diesem Jahr wieder über Paderborn schwebte und mit dem Slogan: „Meister wissen wie’s geht!“ und „Einzigartig. Unser Handwerk.“ zahlreiche Blicke auf sich zog. Werbung-Life mit Radio Hochstift Nicht zu vergessen sei zudem die Life-Werbung mit Radio Hochstift vorm Paderborner Rathausplatz. „Zwei Stunden lang präsentierte die Kreishandwerkerschaft aus dem Herzen der City interessante Themen rund ums Handwerk. Und das während der besten Sendezeit im Hörfunk“, erinnert Lutter an die Life-Übertragung von der Paderborner Powerwoche. 191 Nennungen im Hörfunk Großen Anklang in der Öffentlichkeit hat insbesondere auch die Meisterrallye bei Radio Hochstift gefunden, wo Hörer Handwerksunternehmen erraten mussten. „Insgesamt konnten bei dieser Aktion 135 Kontakte mit Bürgerinnen und Bürgern erzielt werden. Hinzu kommen noch die Radio- Werbung- Life und das Patronat für die Radio Hochstift Dankstelle. Das macht im Ergebnis 191 Nennungen im Hörfunk.“, fasst der Geschäftsführer der Kreishandwerkerschaft zusammen. 383-malige Präsenz in den Lokalzeitungen Aber auch die Sonderseiten Sponsoren, Initiatoren und Gewinner (v.l. ): Michael H . Lutter ( Kreishandwerkerschaft Paderborn ) , Theodor Kendzorra ( Signal Iduna ) , Stephanie Düchting ( IKK) , Karl-Heinz Hecker (Westfälisches Volksblatt) , Roland Flamme ( Gewinner 1. Preis) , Udo Klare ( Radio Hochstift) , Doris Festl ( Gewinnerin 6. Preis) , Georg Ludwig ( E.on Westfalen Weser Vertrieb ) , Joachim Pluschzyk ( Gewinner 2. Preis) , Bettina Heinemann ( Gewinnerin 5. Preis) , Heinz Sonntag (Volksbank Büren und Salzkotten eG) , Heinrich Freitag ( Gewinner 4. Preis) , Franz-Josef Breuer ( Marketing Handwerk GmbH ) , Heinrich Penner ( Gewinner 7. Preis) , Kurt Möhle (Volksbank Paderborn-Höxter-Detmold eG) und Kreishandwerksmeister Ferdinand Wächter.
Titelthema KH MAGAZIN in den beiden großen Lokalzeitungen haben die Aufmerksamkeit der Bevölkerung geweckt. „Auf 38 Sonderseiten mit 320 Anzeigen unserer Innungsbetriebe konnten diese ihre Leistungsfähigkeit zum Ausdruck bringen. Abgerundet wurde die Präsenz durch 18 Kampagnen-Anzeigen und redaktionelle Beiträge über moderne Berufe im Handwerk. Insgesamt also eine Präsenz in den Lokalzeitungen mit 382 Treffern,“ so Lutter. Imagekampagne braucht Zeit „Als Bilanz bleibt festzuhalten, dass die Imagekampagne 2008 die Erwartungen der Kreishandwerkerschaft bei weitem übertroffen hat. Auch im nächsten Jahr wird es daher wieder eine solche Maßnahme geben,“ erklärt Lutter. Das Ziel der Kampagne sei schließlich nicht von heute auf morgen umzusetzen, sondern bedürfe schon eines längeren Atems. „Durch die Aktion soll das Ansehen des Gesamthandwerks im Kreis Paderborn bezüglich der Arbeitsqualität und der Zuverlässigkeit der in den Innungen organisierten Betriebe nicht nur in den Blickpunkt der Öffentlichkeit gestellt, sondern auch positiv behaftet werden“, erklärt Lutter das vorrangige Ziel der Aktion. Qualität und Innovation in den Fokus stellen Besondere Bedeutung käme dabei dem Meisterbrief als dem wesentlichen Gütesiegel Radio Werbung Life vom Rathausplatz: Martin Lausen, Radio Hochstift, ( r. ) im Interview mit Heinz Peterburs von der Volksbank Paderborn Höxter Detmold e.G., Sponsor der Imagekampagne. Kreishandwerksmeister Ferdi Wächter gratuliert dem Gewinner des 1. Preises. guter handwerklicher Arbeit zu. Den Kunden und Auftraggebern der Handwerker solle vermittelt werden, dass die Auftragsvergabe an Schwarzarbeiter oder minderqualifizierte Betriebe erhebliche Risiken berge und letztlich zu erhöhten Kosten führe. Aber auch die Innovationsfähigkeit solle in den Fokus gerückt werden. „Häufig wissen viele gar nicht, was das Handwerk alles leisten kann und wie modern und fortschrittlich die Betriebe sind. Und gerade das gilt es verstärkt in die Öffentlichkeit zu tragen“, appelliert der Geschäftsführer an alle Beteilgten. Starke Partner „Besonderer Dank gilt in diesem Jahr vor allem auch den Sponsoren – E.On Westfalen Weser Vertrieb, IKK, Signal Iduna und den Volksbanken im Kreis Paderborn - ohne die die Imagekampagne nicht umzusetzen gewesen wäre“, betont Lutter. Trotz der vielen Werbematerialien, die die Aktion Modernes Handwerk (AMH) kostenfrei zur Verfügung gestellt habe (Gewinnspielkarten, Plakate, Aufsteller etc.), beliefen sich die Kosten für die groß angelegte Aktion auf eine Summe von um die 60.000 Euro. Die Gewinner 1. Preis Roland Flamme Flachbildfernseher (Neue Westfälische) 2. Preis Joachim Pluschzyk 1.000 Euro Reisegutschein (Westfälisches Volksblatt) 3. Preis Ingeborg Reuter Fahrrad (Marketing Handwerk GmbH) 4–5. Preis Marita Freitag Bettina Heinemann Wochenendreise Berlin 6. Preis Doris Festl Telefon Bang & Olufsen (KH) 7. Preis Heinrich Penner Ipod (Radio Hochstift) 8. Preis Matthias Münker Gutschein der Werbegemeinschaft Paderborn im Wert von 150 Euro (KH) 9. Preis Silvia Dören Gutschein der Werbegemeinschaft Paderborn im Wert von 50 Euro und Radio Hochstift Toaster (KH & Radio Hochstift) 10. Preis Johannes Framke Radio Hochstift Toaster (Radio Hochstift)
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