Lesen Sie mehr - Österreichische Post AG

OKTOBER 2011 ALBUM III
DIE MARKE ÖSTERREICH
„DIE MARKE ÖSTERREICH“ IST EIN IDEENWETTBEWERB IN FORM EINER MEDIENSERIE, FÜR DEN
ZWANZIG PROFILIERTE VISUELLE GESTALTER EINGELADEN WURDEN. AUS DEM VON EINER
FACHJURY AUSGEWÄHLTEN SIEGERENTWURF ENTSTAND NUN EINE EIGENE SONDERMARKE.
Den Anlass des von der Tageszeitung „Die Presse“
initiierten Ideenwettbewerbes bildete der Eindruck,
dass die Frage der Identität Österreichs
oft ungelöst ist oder zumindest zu wenig Beachtung findet
und auch die Diskussion betreffend „Österreich als
Marke“ daran nicht sehr viel ändert. Klar ist: Das Projekt
spielt mit der Mehrdeutigkeit des Begriffs, indem es die
Frage nach der Identität Österreichs und deren Repräsentation
mit dem Format des postalischen Wertzeichens
kurzschließt. Die Ergebnisse wurden zwischen
1. Mai und 11. September 2011 in der „Presse“ einzeln
umfangreich vorgestellt (siehe Faksimile) und schließlich
von einer Fachjury, der auch Post-Generaldirektor
Dr. Georg Pölzl angehörte, einer strengen Bewertung
unterzogen.
Zum Verständnis des Begriffs „Marke Österreich“: Das,
was unter dem Titel Österreich in Erscheinung tritt, wirkt
für viele Menschen merkwürdig antiquiert, gestalterisch
uninspiriert und wenig aussagekräftig. Als Beleg dafür
dienen zahlreiche Beispiele, die von der Gestaltung von
Logos, Schriftzügen und Drucksorten über das Design
von Broschüren und Websites der verschiedensten
staatlichen Stellen bis hin zum Aussehen des öffentlichen
Raums reichen. Die Symbole und Zeichen des offiziellen
Österreich stammen oftmals aus einer Sphäre,
die mit dem heutigen Selbstverständnis der Bürger wenig
zu tun hat. Im Gegensatz zu anderen Staaten bildet
das Thema Identität und deren zeitgemäße Repräsentation
jedoch hierzulande nicht wirklich Gegenstand einer
breiteren Debatte, in deren Verlauf Antworten gefunden
werden könnten. Wenn österreichische Identität ins Bild
kommt, so dient dies am ehesten der touristischen Vermarktung.
Zusätzlich sind es häufig Versatzstücke aus
der imperialen Geschichte, die eine Art Fundus bilden,
auf den immer wieder zurückgegriffen wird.
Der siegreiche Entwurf des eingangs erwähnten Ideenwettbewerbes,
für den ausgesprochen interessante
Interpretationen eingereicht wurden, stammt von Nik
Thoenen, einem in Wien lebenden Schweizer Grafikdesigner.
In seiner Tätigkeit geht er stets den Weg des
experimentellen Ansatzes, die individuellen Ergebnisse verbinden
meist konzeptuelle Schärfe und radikale Reduziertheit.
Zu seinem kreativen Motiv meint er: „Die Arbeit versucht
eine Metapher zu zeichnen, die das schöne Sisi-Bild nicht
verklärt, sondern mir als Wegmarke bei der Fahrt über die
Groß glockner-Hochalpenstraße ebenso hängen geblieben ist
wie die Namen Kaiserin Elisabeth-Ruhe und Kaiser-Franz-
Josefs-Höhe. Da war ich dem höchsten Punkt Österreichs
sehr nahe und blickte auf die dahin schmelzende Pasterze.
So markiert das nun gekrönte rote 0 den Nabel, während das
Fernrohr dahinter zu einem vertieften Blick verhilft.“
Weitere Informationen zum Ideenwettbewerb und zu den Teilnehmern
finden Sie im Internet unter www.diepresse.com/
markeoesterreich bzw. www.liquidfrontiers.com.
Sondermarke „Marke Österreich – Prospekt“:
Nennwert 0,62 €, Ersttag 4.10.2011,
Entwurf: Nik Thoenen,
Druck: OeSD, Auflage: 550.002 Marken
in Kleinbogen zu 6 Stück.
Jurysitzung zur „Marke Österreich“;
in der Mitte Generaldirektor Dr. Georg Pölzl.
Vorstellung des Markenentwurfs von Nik Thoenen
in der Tageszeitung „Die Presse“ (12. Juni 2011).