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Ein weiteres Highlight der Ausstellung stellt die „Propaganda und Reklame“, oder wie es heute heisst,
Marketing und Werbung dar. Toblerone verdankt ihren Siegeszug rund um die Welt und ihren
Bekanntheitsgrad den innovativen verkaufsfördernden Massnahmen, die Theodor Tobler von Anfang
an einsetzte. Originale Emailletafeln, Plakate, Broschüren und Sammelbilder schmücken die
Ausstellung und verleihen ihr einen Hauch süsse Nostalgie.
Die Ausstellung soll Jung und Alt auf informative Weise unterhalten und unterhaltsam informieren. Sie
ist als Leckerbissen und Dankeschön an die Konsumenten gedacht, die über ein ganzes Jahrhundert
der dreieckigen Schokolade die Treue gehalten haben und somit dieses Jubiläum erst ermöglichen.
Jubiläumsbuch
Analog dazu verfassten die drei erwähnten Schweizer Autoren ein Jubiläumsbuch, das Geschichten
und Informationen rund um Toblerone von ihrer Geburtsstunde bis heute prosaisch und reich bebildert
wiedergibt. Ein Kapitel wurde Theodor Tobler, seinem bewegten Leben und dem süssen Vermächtnis
gewidmet. Ein nächstes den jeweiligen Inhabern von Tobler über Suchard, Jacobs zum Tabak Multi
Philip Morris und der daraus abgesplitterten Kraft Foods. Den heutigen Bekanntheitsgrad verdankt
Toblerone vor allem den Verkaufsförderungsfähigkeiten ihres Erfinders: Gewaltiges Mittel des
modernen Handels nannte er das heutige Marketing und ein weiteres Kapitel trägt ihm Rechnung.
Neben der zunehmenden Mechanisierung und Automation der Fabrik von Theodor Tobler, kümmerte
er sich auch stets um seine Belegschaft, betrieb eine beispiellose Sozialpolitik und Betriebskultur. Und
last but not least ist ein wichtiges Kapitel der Schokolade selbst und ihren Zutaten gewidmet. Natürlich
gab es auch viele Nachahmer, die die beliebte Schokolade imitierten. Aber auch da war die Toblerone
ein Vorreiter als Markenprodukt – wurde sie doch, kaum geboren, von ihrem Erfinder als Verfahren
schon beim Patentamt in Bern angemeldet.
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