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<strong>Inhalt</strong> <strong>Pressemappe</strong><br />
Kick-off Event 100 Jahre Toblerone ........................................................................................................ 2<br />
Programm 17. Januar 2008 ................................................................................................................. 2<br />
Chronik .................................................................................................................................................... 3<br />
Toblerone von damals bis heute .......................................................................................................... 3<br />
Die Toblerone Geschichte ....................................................................................................................... 5<br />
Teilnehmer Medienkonferenz .................................................................................................................. 8<br />
Jean-Paul Rigaudeau .......................................................................................................................... 8<br />
Daniel Meyer ........................................................................................................................................ 9<br />
Sabine Peters-Halfbrodt ....................................................................................................................... 9<br />
Isabell Pehnke ................................................................................................................................... 10<br />
Andreas Tobler .................................................................................................................................. 10<br />
100 Jahre Toblerone: Wanderausstellung und Jubiläumsbuch ............................................................ 11<br />
100 Jahre Toblerone: Aktivitäten im Jubiläumsjahr .............................................................................. 13<br />
Toblerone Wanderausstellung ........................................................................................................... 13<br />
Jubiläumsbuch ................................................................................................................................... 14<br />
Städte-Wettbewerb um die Austragung des Toblerone-Jubiläumsfestes ......................................... 14<br />
Neu-Lancierung Toblerone Website .................................................................................................. 14<br />
Toblerone 100 Jahre Promotion ........................................................................................................ 14<br />
Lauberhornrennen in Wengen ........................................................................................................... 14
Kick-off Event 100 Jahre Toblerone<br />
Medienkonferenz, Jubiläumsbuch-Präsentation und Eröffnung der Toblerone-Wanderausstellung im<br />
Kornhaus Bern, Kornhausplatz 18, 3000 Bern 7<br />
Programm 17. Januar 2008<br />
ab 10:00 Uhr<br />
Eintreffen der Medien und der Gäste<br />
10:30 Uhr Begrüssung<br />
Sabine Peters-Halfbrodt, Manager EU Category Communications, Kraft Foods<br />
Geschichte der Toblerone<br />
Andreas Tobler, Enkel des Toblerone-Erfinders<br />
Toblerone in der Schweiz<br />
Daniel Meyer, Managing Director Business Unit Schweiz, Kraft Foods<br />
Das Toblerone-Werk Bern-Brünnen<br />
Isabell Pehnke, Plant Director Bern, Kraft Foods<br />
Gratulation<br />
Alexander Tschäppät, Stadtpräsident Bern<br />
Bedeutung Toblerone international, Ausblick<br />
Jean-Paul Rigaudeau, President EU Region, Kraft Foods<br />
Frage- und Antwortrunde<br />
ca. 11:30 Uhr<br />
Vorstellung Jubiläumsbuch<br />
Sabine Peters-Halfbrodt, Manager EU Category Communications, Kraft Foods<br />
Lesung<br />
Peter Arens<br />
Schlusswort und Information zum weiteren Ablauf<br />
anschliessend<br />
Eröffnung Jubiläumsausstellung 100 Jahre Toblerone<br />
Stehlunch<br />
2
Medieninformation<br />
Kontakt Marke<br />
Richterich & Partner AG<br />
Kontakt: Jörg Röthlisberger<br />
Seestrasse 25 Telefon: +41 (0) 43 499 50 00<br />
8702 Zollikon E-Mail: toblerone@richterich-partner.ch<br />
Kontakt Unternehmen<br />
Kraft Foods Europe GmbH<br />
Kontakt: Sabine Peters-Halfbrodt<br />
Lindbergh-Allee 1 Telefon: +41 (0) 58 440 42 85<br />
8152 Glattpark E-Mail: speters-halfbrodt@krafteurope.<strong>com</strong><br />
Chronik<br />
Toblerone von damals bis heute<br />
1867 Der Schweizer Jean Tobler eröffnet im Berner Länggassquartier sein erstes<br />
Confiseriegeschäft.<br />
1899 Jean Tobler gründet mit seinen Söhnen die Tobler-Schokoladenfabrik in Bern, geht vom<br />
Handwerk zur Fabrikation über und stellt nun auch Schokolade her.<br />
1900 Der 24-jährige Theodor Tobler übernimmt das Unternehmen.<br />
1908 Die Original Toblerone wird von Theodor Tobler und seinem Cousin Emil Baumann am<br />
heimischen Herd erfunden.<br />
1909 Toblerone wird als Marke eingetragen und ist damit die erste patentierte Milchschokolade mit<br />
Mandeln und Honig.<br />
1920 Tobler expandiert auf allen Ebenen und beschäftigt Anfang 20er Jahre 2000 Mitarbeiter.<br />
1931 Theodor Toblers Expansionskurs nimmt ein jähes Ende und der Berner Notar Otto Wirz wird<br />
als Verwaltungsratspräsident zur Sanierung der in Not geratenen Firma eingesetzt.<br />
1941 Theodor Tobler stirbt in Bern.<br />
1947 Eröffnung des 1. Duty Free Shops in Irland, Toblerone ist einer der ersten Artikel.<br />
1960 Die Toblerone wird zunehmend im Ausland produziert: Deutschland, Italien, Jugoslawien,<br />
Österreich, Frankreich, Spanien, Argentinien, Italien, und gegen Ende der 70- er Jahre auch in<br />
Sao Pãulo und Mexiko City.<br />
3
1969 Die erste Geschmacksvariante der Toblerone wird kreiert. Die dunkle Toblerone zartbitter wird<br />
zusätzlich zur klassischen Variante eingeführt und vier Jahre später folgt die weisse<br />
Toblerone.<br />
1970 Zusammenschluss von Suchard und Tobler.<br />
1982 Jacobs und Suchard Tobler schliessen sich zu Jacobs Suchard zusammen.<br />
1985 Eine moderne Produktionsanlage im neuen Werk in Bern-Brünnen sorgt für<br />
umweltverträgliche Herstellung.<br />
1990 Der Tabak Multi Philip Morris übernimmt Jacobs Suchard und integriert sie in seinen<br />
Nahrungsmittelzweig Kraft Foods.<br />
1991 Die gesamte Toblerone-Produktion wird im neuen Werk Bern-Brünnen zentralisiert.<br />
1991 Das Toblerone -Werk ist das erste in der Schweiz, das nach internationalen<br />
Qualitätsstandards ISO zertifiziert wird.<br />
1994 Ab 1994 ist neben Name und Verpackung auch die dreieckige Form gesetzlich geschützt.<br />
1995 Einführung der Toblerone-Minis.<br />
1996 Die erste gefüllte Toblerone verlässt das Werk in blauer Verpackung.<br />
1995 Toblerone-Pralinen erobern die Ladentheken.<br />
2000 Das aktuelle Verpackungs-Design mit dem Matterhorn wird eingeführt.<br />
Toblerone gehört mit Marken wie Milka und Jacobs unter das Markendach von Kraft Foods.<br />
2003 Toblerone feiert den 95. Geburtstag. Das Geschenk mit Charakter gibt es als limitierte<br />
Editionen und in Geschenkdesigns (z.B. Ostern, Muttertag, Weihnachten).<br />
Das neue „Langnese Cremissimo & Toblerone“-Eis erobert die Herzen der Eisfans.<br />
2006 Toblerone One by One werden produziert.<br />
2007 Toblerone führt mit ”Fruit & Nut” die vierte Geschmackskreation in den weltweiten<br />
Schokoladenmarkt ein.<br />
2008 Toblerone feiert ihr 100-jähriges Jubiläum.<br />
4
Medieninformation<br />
Kontakt Marke<br />
Richterich & Partner AG<br />
Kontakt: Jörg Röthlisberger<br />
Seestrasse 25 Telefon: +41 (0) 43 499 50 00<br />
8702 Zollikon E-Mail: toblerone@richterich-partner.ch<br />
Kontakt Unternehmen<br />
Kraft Foods Europe GmbH<br />
Kontakt: Sabine Peters-Halfbrodt<br />
Lindbergh-Allee 1 Telefon: +41 (0) 58440 4285<br />
8152 Glattpark E-Mail: speters-halfbrodt@krafteurope.<strong>com</strong><br />
Die Toblerone Geschichte<br />
Theodor Tobler<br />
Auf Drängen seines zweitältesten Sohnes Theodor gründete Jean Tobler 1899 die erste<br />
Schokoladenfabrik, stieg von Handarbeit auf Fabrikation um und begann erstmals selbst Schokolade<br />
zu produzieren. Mit 24 Jahren übernahm Theodor Tobler das Unternehmen und setzte von Anfang an<br />
auf Expansion. Er suchte Investoren, gründete eine Verkaufsagentur in England und kaufte weitere<br />
Schokoladenwerke in Turin und Lugano.<br />
Theodor Tobler war durch und durch Unternehmer, erfolgsorientiert, risikofreudig, dynamisch, eine<br />
schillernde Persönlichkeit. Er kombinierte Rationalisierung und modernes Marketing, war Pazifist und<br />
Freimaurer. Seine geschäftlichen Interessen galten dem Abbau von Zollbestimmungen, war er doch<br />
als Schokoladenfabrikant auf ausländische Rohstoffe angewiesen und seine Schokolade ein<br />
Exportschlager. Er entdeckte die Reklame für sich und erschloss immer neue Vertriebs- und<br />
Werbemethoden. Umsatz und Beschäftigtenzahlen nahmen von 1902 bis 1920 stetig zu, aus der<br />
„Berner Chocoladefabrik Tobler & Co. AG“ wurde 1912 die Aktiengesellschaft „Chocolat Tobler“ und<br />
diese expandierte weiter. Dreiviertel der Schokolade wurde ins Ausland exportiert. Theodor Tobler<br />
kaufte im In- und Ausland Nebenbetriebe, beschäftigte Anfang der 20-er Jahre 2000 Mitarbeiter, die<br />
Aktionäre wurden mit grosszügigen Dividenden bedacht und für seine Angestellten richtete Theodor<br />
Tobler einen Sozialfond ein. Die Weltwirtschaftskrise bedeutete den Anfang vom Ende von Theodor<br />
Tobler. Die Firma geriet in eine Finanzkrise und als der Zweite Weltkrieg begann, kam der<br />
internationale Handel zum Erliegen. Anstatt zu konsolidieren, fuhr Theodor Tobler weiterhin seinen<br />
Expansionskurs, setzte auf neue Märkte im Ausland und verspielte seinen Vertrauenskredit. Die<br />
Banken übernahmen Chocolat Tobler im Jahr 1931 und setzten den Berner Notar Otto Wirz als<br />
Verwaltungsratspräsidenten ein. 1941 stirbt Theodor Tobler in Bern.<br />
5
Erfindung der Toblerone<br />
Im Jahre 1908 entdeckte Emil Baumann, Theodor Toblers Cousin und Produktionsleiter der Firma, auf<br />
Geschäftsreise im Elsass ein spezielles Nougat-Produkt. Bei seiner Rückkehr sassen der Legende<br />
zufolge die beiden Cousins noch am selben Abend in Theodor Toblers Küche zusammen über den<br />
Töpfen und versuchten sich an einer Verbindung zwischen Milchschokolade und der weissen Honig-<br />
Mandelmasse.<br />
Wie entstand der Name Toblerone?<br />
Entgegen der Behauptung, dass der Name Toblerone sich aus dem Englischen “Tobler-One“ ableitet,<br />
als absolute Nr. 1 in der Toblerschen Produktepalette, setzt sich die Bezeichnung aus Tobler und<br />
Torrone, der italienischen Bezeichnung für Nougat, zusammen.<br />
Entstehung der dreieckigen Toblerone-Form<br />
Verschiedene Mythen ranken sich um die Entstehung der dreieckigen Form der Toblerone.<br />
Wiederspiegelt das Dreieck eine Bergspitze? Die des Matterhorns gar? Oder inspirierte Theodor<br />
Tobler vielmehr die menschliche Pyramide der Pariser „Folies Bergères“-Revuetänzerinnen in rotcrèmefarbenen<br />
Kleidchen? Fakt ist, dass das Matterhorn erst Jahre später als Werbemittel für die<br />
Toblerone eingesetzt wurde. Das Geheimnis konnte nie gelüftet werden.<br />
Das Markenzeichen der neuen Schokolade war von der Geburtsstunde an die hintereinander<br />
gereihten Dreiecke in Zackenform, um das Abbrechen zu erleichtern, sowie das Kartonetui, in das die<br />
angebrochene Schokolade zurückgeschoben und aufbewahrt werden konnte. Um sich vor<br />
Nachahmern zu schützen, hat Theodor Tobler das Produkt ein Jahr später zum Patent angemeldet.<br />
Wichtigste Innovationen<br />
Neben der original Toblerone Milchschokolade in der bekannten beigen Verpackung kam 1969 die<br />
dunkle, zartbittere Schokolade erst in grüner, dann in schwarzer Verpackung und vier Jahre später die<br />
weisse in weisser Verpackung dazu. Die 90-er Jahre waren geprägt von weiteren Innovationen. 1995<br />
wurden die Toblerone-Minis auf den Markt gebracht, die mit ihren nur 12,5g sehr praktisch für<br />
unterwegs und zwischendurch sind. Ein Jahr später kam die Einführung der ersten gefüllten<br />
Toblerone in blauem Design dazu. Gleich darauf folgten 1997 die Pralinés, 1998 die blaue Toblerone<br />
in Mini-Form. Als Ergänzung wurden 2003 die Miniatures der drei Klassiker entwickelt und in<br />
abgewandelter Form die einzeln verpackten Toblerone-Zacken One by One (ca. 8,8 g) in optimaler<br />
Naschgrösse, erhältlich in den fünf Sorten Milch, Dunkel, Weiss, Snowtop, Praliné oder auch als reine<br />
Milchschokolade.<br />
Erstmals nach 34 Jahren wurde 2007 eine völlig neue Toblerone entwickelt: Die Fruit&Nut. Dafür wird<br />
6
die original Toblerone mit Nougat zusätzlich mit saftigen Weinbeeren kombiniert, was eine weichere<br />
und süssere Geschmacksdimension ergibt.<br />
Wichtigste Marketing-Highlights<br />
• Toblerone Gold, 400g, ist die absolute Nr. 1 aller Süsswaren im Duty Free<br />
• Im Reisemarkt war Toblerone die erste Marke, die an der Cannes Tax Free Exhibition<br />
ausgestellt wurde<br />
• 1982: Eintrag ins Guiness-Buch der Weltrekorde mit 7kg schwerer Jumbo-Toblerone<br />
• 2005: Österreichische Werbekampagne wird national und international mehrfach<br />
ausgezeichnet (u.a. Österreichischer Staatspreis für Werbung)<br />
• 2006: Toblerone Global Display gewinnt den renommierten WorldStar 2006 Packaging Award<br />
und auch den SwissStar Packaging Award für ihr originelles und multifunktionales<br />
Ausstellungsregal<br />
• 2007: Toblerone Fruit&Nut kommt auf den Markt; nach 34 Jahren eine neue<br />
Geschmacksrichtung<br />
Wo wird die Toblerone produziert?<br />
Zuerst und bis 1995 wurde die Toblerone in der Schweiz im Werk an der Berner Länggasse<br />
produziert, dann auch in Toblers anderen beiden Fabrikationsstätten Turin und Lugano. In den 20-er<br />
Jahren gründete Theodor Tobler eine Tochtergesellschaft in Bordeaux und verkaufte Lizenzen an<br />
England und Belgien. Aufgrund der schwierigen Marktbedingungen während des Zweiten Weltkrieges<br />
mussten die Gesellschaften wieder abgestossen werden. Als Anfang der 50-er Jahre die Wirtschaft<br />
wieder im Aufschwung war, wurde Bordeaux und Turin zurückgekauft.1954 entstand zudem ein<br />
grosses Werk in Stuttgart, 10 Jahre später eines im englischen Bedford. Es wurden weitere Lizenzen<br />
an Irland und Australien vergeben. Nach dem Zusammenschluss mit Suchard wurde das süsse<br />
Dreieck auch in Suchard-Werken hergestellt, u. a. in Jugoslawien, Österreich, Frankreich, Spanien,<br />
Argentinien und Italien. Gegen Ende der 70-er Jahre produzierte man auch in Sao Pãulo und Mexiko<br />
City. Der Weg der Toblerone von Bern in die weite Welt erreichte Ende der 70-er Jahre seinen<br />
Wendepunkt. Im Gegensatz zur Zwischenkriegszeit oder zu den 60-er Jahren ging es nicht mehr<br />
darum, durch Produktionsstätten in möglichst vielen Ländern Zoll- und Devisenschranken zu<br />
überwinden. Unter Jacobs Suchard AG wurden Schokoladenwerke verkauft und Produktionen<br />
zusammengelegt. 1985 wurde in Bern-Brünnen das neue Toblerone-Werk in Betrieb genommen und<br />
die Fabrik an der Länggasse der Universität Bern zur Verfügung gestellt. Philip Morris übernahm 1990<br />
Jacobs Suchard und integrierte sie in seine Nahrungsmittelkette Kraft Foods. Heute ist das Werk in<br />
Bern die einzige Toblerone-Produktionsstätte weltweit und die Toblerone trägt zu Recht das Prädikat<br />
„Swiss made“.<br />
7
Medieninformation<br />
Kontakt Marke<br />
Richterich & Partner AG<br />
Kontakt: Jörg Röthlisberger<br />
Seestrasse 25 Telefon: +41 (0) 43 499 50 00<br />
8702 Zollikon E-Mail: toblerone@richterich-partner.ch<br />
Kontakt Unternehmen<br />
Kraft Foods Europe GmbH<br />
Kontakt: Sabine Peters-Halfbrodt<br />
Lindberg -Allee 1 Telefon: +41 (0) 58 440 42 85<br />
8152 Glattpark E-Mail: speters-halfbrodt@krafteurope.<strong>com</strong><br />
Teilnehmer Medienkonferenz<br />
Jean-Paul Rigaudeau President EU Region, Kraft Foods<br />
Kraft Foods<br />
2004 bis heute<br />
Johnson & Johnson<br />
2000 – 2004<br />
Beiersdorf (Nivea)<br />
1986 – 2000<br />
International Playtex. Inc.<br />
1984 – 1986<br />
Ausbildung<br />
President EU Region<br />
Category Vice President Chocolate, EU Region<br />
Vice President & Area Director Germany, Austria, Switzerland, World<br />
Travel Retail<br />
Managing Director and Chairman of the Board Germany<br />
Managing Director Germany / Austria<br />
Managing Director Lateinamerika<br />
General Manager Mexiko<br />
Marketing Director Spanien<br />
Marketing Manager Japan<br />
Country Manager Japan and Korea (located at German Headquarter)<br />
Product Manager USA<br />
Associate Product Manager USA<br />
Assistant Marketing Manager USA<br />
MBA Columbia University (Marketing)<br />
BA Institut Commercial de Nancy<br />
8
Daniel Meyer<br />
Managing Director Business Unit Schweiz, Kraft Foods<br />
Kraft Foods<br />
2004 bis heute<br />
Managing Director Kraft Foods Business Unit Schweiz<br />
Director Sales, Mitglied der Geschäftsleitung<br />
AZM Aargauer Zentralmolkerei AG<br />
2003 – 2004<br />
Lindt & Sprüngli (Schweiz) AG<br />
1999 – 2003<br />
Coop Schweiz<br />
1994 – 1999<br />
Ausbildung<br />
Leiter Verkauf und Stellvertretender Vorsitzender der<br />
Geschäftsleitung<br />
Sales Manager<br />
National Account Manager Lindt & Sprüngli<br />
Category Manager<br />
Abteilungsleiter Einkauf<br />
Marketingplaner<br />
Assistent des Marktgruppenleiters<br />
Lic. Oec. HSG<br />
Sabine Peters-Halfbrodt<br />
Manager EU Category Communications, Kraft Foods<br />
Kraft Foods<br />
1998 bis heute<br />
Nordmilch eG<br />
1995 – 1997<br />
Apollinaris & Schwepps GmbH<br />
1992<br />
Melitta Kaffee GmbH & Co. OHG<br />
1991<br />
Manager EU Category Communications<br />
Manager Corporate & Government Affairs, Bremen<br />
Manager Marketing, Bremen<br />
Marketingleiterin, Zeven<br />
Leiterin Image- und Absatzförderung, Hamburg<br />
Abteilungsleiterin Marketing<br />
9
Isabell Pehnke Plant Director, Bern<br />
Kraft Foods<br />
1992 bis heute<br />
Zentrum für Logistik und<br />
Unternehmensplanung<br />
1990/1991<br />
Ausbildung<br />
Plant Director, Toblerone Werk Bern<br />
Plant Manager Rösterei Berlin<br />
Controlling Manager Rösterei Berlin<br />
Financial Project Manager Business Unit Germany<br />
Administration Logistics Manager Kaffeewerk Berlin/Lörrach<br />
Assistant System Manager Kaffeewerk Berlin<br />
Projektingenieur<br />
Dipl.-Ing. Wirtschaftsingenieurwesen, TU Berlin<br />
Andreas Tobler<br />
Parlamentarische<br />
Verwaltungskontrolle<br />
1996 bis heute<br />
Wissenschaftlicher Mitarbeiter<br />
2007 „100 Jahre Jubiläumsbuch Toblerone”<br />
Hrsg. Kraft Foods<br />
Andreas Tobler, Patrick Feuz und Urs Schneider<br />
2001 Mitherausgeber einer Begleitpublikation zur Ausstellung Chocolat<br />
Tobler „Zur Geschichte der Schokolade und einer Berner Firma (2001)“<br />
1996 „Schoggi Baron - Das bittersüsse Leben Theodor Toblers“<br />
Patrick Feuz und Andreas Tobler<br />
2. Auflage 1998<br />
Ausbildung<br />
Studium der Germanistik, Schweizer Geschichte und<br />
Medienwissenschaft, Universität Bern<br />
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Medieninformation<br />
Kontakt Marke<br />
Richterich & Partner AG<br />
Kontakt: Jörg Röthlisberger<br />
Seestrasse 25 Telefon: +41 (0) 43 499 50 00<br />
8702 Zollikon E-Mail: toblerone@richterich-partner.ch<br />
Kontakt Unternehmen<br />
Kraft Foods Europe GmbH<br />
Kontakt: Sabine Peters-Halfbrodt<br />
Lindbergh-Allee 1 Telefon: +41 (0) 58 440 42 85<br />
8152 Glattpark E-Mail: speters-halfbrodt@krafteurope.<strong>com</strong><br />
100 Jahre Toblerone: Wanderausstellung und Jubiläumsbuch<br />
Als 1908 die beiden Cousins Emil Baumann und Theodor Tobler am heimischen Herd die Toblerone<br />
austüftelten, hätte es einen sehr kühnen Visionär bedurft zu erahnen, welch weltumspannende<br />
Erfolgsgeschichte der Toblerone bevorstehen würde. Für das 100-jährige Jubiläum wurde die<br />
Geschichte vom Kraft Foods Company Archive Bremen in Zusammenarbeit mit Theodor Toblers<br />
Enkel Andreas sowie Patrick Feuz und Urs Schneider als Autoren erstmals historisch komplett<br />
aufgearbeitet.<br />
Wanderausstellung<br />
Die Schweizer Traditionsschokolade ist nicht nur das berühmteste Markenzeichen der Schweiz,<br />
sondern auch ein spannendes Stück Schweizer Geschichte. Die beiden Kuratoren Bärbel Kern und<br />
Silke Puls stellten Zeitdokumente, Bilder und originale Exponate zu einer populärwissenschaftlichen<br />
Ausstellung zusammen, die ein Jahr lang als Wanderexposition durch die Schweiz und angrenzende<br />
Staaten touren wird. Die Ausstellung erklärt und schildert verschiedene Aspekte rund um Toblerone.<br />
Ein Teil der Ausstellung ist z. B. dem Geheimnis der zackigen Schoggi gewidmet: Den erlesenen<br />
Zutaten und der Zubereitung. Zur Veranschaulichung liegen in einer Vitrine echte Ingredienzien. Diese<br />
haben zum Teil die halbe Erde umrundet, bis sie im Toblerone Werk in Bern, sorgsam verarbeitet,<br />
ihren Beitrag zu dem unvergleichlichen Genuss liefern. Kein Weg ist zu weit, um die gewohnt hohe<br />
Qualität der Toblerone zu gewährleisten.<br />
11
Ein weiteres Highlight der Ausstellung stellt die „Propaganda und Reklame“, oder wie es heute heisst,<br />
Marketing und Werbung dar. Toblerone verdankt ihren Siegeszug rund um die Welt und ihren<br />
Bekanntheitsgrad den innovativen verkaufsfördernden Massnahmen, die Theodor Tobler von Anfang<br />
an einsetzte. Originale Emailletafeln, Plakate, Broschüren und Sammelbilder schmücken die<br />
Ausstellung und verleihen ihr einen Hauch süsse Nostalgie.<br />
Die Ausstellung soll Jung und Alt auf informative Weise unterhalten und unterhaltsam informieren. Sie<br />
ist als Leckerbissen und Dankeschön an die Konsumenten gedacht, die über ein ganzes Jahrhundert<br />
der dreieckigen Schokolade die Treue gehalten haben und somit dieses Jubiläum erst ermöglichen.<br />
Jubiläumsbuch<br />
Analog dazu verfassten die drei erwähnten Schweizer Autoren ein Jubiläumsbuch, das Geschichten<br />
und Informationen rund um Toblerone von ihrer Geburtsstunde bis heute prosaisch und reich bebildert<br />
wiedergibt. Ein Kapitel wurde Theodor Tobler, seinem bewegten Leben und dem süssen Vermächtnis<br />
gewidmet. Ein nächstes den jeweiligen Inhabern von Tobler über Suchard, Jacobs zum Tabak Multi<br />
Philip Morris und der daraus abgesplitterten Kraft Foods. Den heutigen Bekanntheitsgrad verdankt<br />
Toblerone vor allem den Verkaufsförderungsfähigkeiten ihres Erfinders: Gewaltiges Mittel des<br />
modernen Handels nannte er das heutige Marketing und ein weiteres Kapitel trägt ihm Rechnung.<br />
Neben der zunehmenden Mechanisierung und Automation der Fabrik von Theodor Tobler, kümmerte<br />
er sich auch stets um seine Belegschaft, betrieb eine beispiellose Sozialpolitik und Betriebskultur. Und<br />
last but not least ist ein wichtiges Kapitel der Schokolade selbst und ihren Zutaten gewidmet. Natürlich<br />
gab es auch viele Nachahmer, die die beliebte Schokolade imitierten. Aber auch da war die Toblerone<br />
ein Vorreiter als Markenprodukt – wurde sie doch, kaum geboren, von ihrem Erfinder als Verfahren<br />
schon beim Patentamt in Bern angemeldet.<br />
12
Medieninformation<br />
Kontakt Marke<br />
Richterich & Partner AG<br />
Kontakt: Jörg Röthlisberger<br />
Seestrasse 25 Telefon: +41 (0) 43 499 50 00<br />
8702 Zollikon E-Mail: toblerone@richterich-partner.ch<br />
Kontakt Unternehmen<br />
Kraft Foods Europe GmbH<br />
Kontakt: Sabine Peters-Halfbrodt<br />
Lindbergh-Allee 1 Telefon: +41 (0) 58 440 42 85<br />
8152 Glattpark E-Mail: speters-halfbrodt@krafteurope.<strong>com</strong><br />
100 Jahre Toblerone: Aktivitäten im Jubiläumsjahr<br />
„100 Jahre Toblerone, Dein wahres Stück Schweiz“ lautet das Motto des 100-jährigen Toblerone<br />
Jubiläums und begleitet die Feierlichkeiten, die ihren Auftakt in der Toblerone-Geburtsstadt Bern<br />
nehmen und von da aus durch die Schweiz in die ganze Welt getragen werden.<br />
Folgende Highlights prägen das Toblerone-Jahr:<br />
Toblerone Wanderausstellung<br />
Die Jubiläumsausstellung tourt im Jahr 2008 durch verschiedene Schweizer Regionen und wird<br />
jenseits der Landesgrenzen auch in Wien und Köln zu sehen sein.<br />
17.01. – 23.02.08 Kornhausforum Bern<br />
03.03. – 27.03.08 Schlossmuseum Thun<br />
05.04. – 03.05.08 Galerie See301 Zürich<br />
20.05. – 15.06.08 Historisches und Völkerkundemuseum St. Gallen<br />
18.06. – 15.07.08 Marché Restaurant Heidiland<br />
20.07. – 17.08.08 Lutz Weinbau, Wienacht-Tobel Appenzell<br />
28.08. – 26.09.08 Schokoladenmuseum Köln<br />
01.10. – 11.10.08 Designforum Wien<br />
16.10. – 09.11.08 Musée des Suisses dans le Monde, Pregny-Genève<br />
15.11. – 04.01.09 Matterhorn Terminal Täsch Zermatt<br />
13
Jubiläumsbuch<br />
Zum Geburtstag erstellte Kraft Foods zusammen mit renommierten Journalisten und Historikern ein<br />
Jubiläumsbuch über die spannende 100-jährige Geschichte von Toblerone. Es schildert reich bebildert<br />
Toblerones Weg von der kleinen regionalen Schweizer Marke zum weltweit bekannten Power-Brand.<br />
Das Jubiläumsbuch kann im Fachhandel erworben und im Wettbewerb bei verschiedenen Anlässen<br />
gewonnen werden. Zusätzlich wird auch auf www.toblerone.ch ab März wöchentlich eine Verlosung<br />
der Bücher durchgeführt.<br />
Städte-Wettbewerb um die Austragung des Toblerone-Jubiläumsfestes<br />
Zürich, Bern, Basel und Genf werden in einem Städte-Event-Wettbewerb gegen einander antreten.<br />
Die Stadt, die im Frühling am schnellsten den höchsten Turm aus Toblerone-Verpackungen baut, wird<br />
im September mit dem grossen Toblerone-Jubiläumsfest beschenkt.<br />
Die Städte-Wettbewerbe finden an folgenden Daten statt:<br />
Samstag, 12.04.08 09.00-18.00 Uhr Place du Marché, Carouge Genf<br />
Samstag, 19.04.08 09.00-18.00 Uhr Barfüsserplatz, Basel<br />
Samstag, 26.04.08 09.00-18.00 Uhr Waisenhausplatz, Bern<br />
Samstag, 03.05.08 09.00-18.00 Uhr RailCity Hauptbahnhof Zürich<br />
Neu-Lancierung Toblerone Website<br />
Anlässlich des Toblerone-Jahrhunderts wird im Februar 2008 die Toblerone Website<br />
www.toblerone.ch komplett neu lanciert und ihre Internetpräsenz im neuen Look noch<br />
appetitanregender präsentiert.<br />
Toblerone 100 Jahre Promotion<br />
Auf den eigens für das 100-jährige Jubiläum entwickelten Produkten werden in einer ersten Welle von<br />
Februar bis Mai 2008 und in einer zweiten von September bis November 2008 jeweils 100 tolle Preise<br />
verlost. Im ersten Quartal können 100 Wochenenden in Zermatt und im dritten Quartal 100<br />
europaweite Flüge gewonnen werden.<br />
Lauberhornrennen in Wengen<br />
Beim berühmten Lauberhorn-Skirennen 2008 in Wengen vom 11.-13. Januar machte Toblerone als<br />
einer der Hauptsponsoren die breite Öffentlichkeit erstmals auf ihr 100-jähriges Jubiläum aufmerksam.<br />
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