Seo Handbuch

Der ultimative
SEO-Guide
Insiderinformationen und Praxistipps
aus dem Erfahrungsschatz eines
langjährigen Suchmaschinenoptimierers
VON WINFRIED WENGENROTH

Überblick
1. Einführung 3
Qualität und Erfolg 3
Der Algorithmus 4
Was ist ein Algorithmus? 4
Algorithmusfutter 6
2. Über den Autor 7
3. Über das Unternehmen 8
Wie entstand SEO? 10
4. Online-Reputation 11
5. Wie funktioniert SEO? 13
Onpage 13
Offpage 13
Alles oder nichts? 14
5.1 Content 16
Content für die SEO 16
5.2 Linkbuilding 18
Backlinktausch 18
Presseberichte 19
Branchenportale 20
Jobportale 21
PR-Magazine 21
Bewertungsportale 21
Social Media 22
Social Bookmarks 22
Webkataloge 23
Videoportale 23
MLDS 24
Für die einsame Insel 25
Reichen Gratisangebote? 25
5.3 Tools 26
Wichtigste Gratis-Tools 26
6. Nachwort 27
2

1. Einführung
Google ist der Schauplatz eines
Krieges. Bitte? Ja. Ehrlich. Was
für ein Krieg, fragen Sie? Ein erbarmungsloser,
gar erbitterter ist es!
Und doch findet er ohne Kenntnis
der Außenwelt statt: Die Akteure
dieses Krieges sind die Suchmaschinenoptimierer
dieser Welt, die
wir mit allen Mitteln der Kunst und
Tücke um die Vorherrschaft auf den
Google-Ergebnisseiten ringen.
Während der gewöhnliche Bürger
nach dem kurzweiligsten Buch über
Schuhpflege googelt, nach der hautschmeichelndsten
Handseife mit
Lotusduft oder dem romantischsten
Restaurant in Oberursel, bemerkt er
unser Ringen natürlich nicht. Die
vermeintlich schnöden Suchergebnisse
auf seinem Monitor suggerieren
ihm Statik und Ruhe – aber
dieser Schein trügt: Unter der Oberfläche
brodelt es, mit der einzigartigen
Mischung aus Gewieftheit, Adaptivität
und kreativem Esprit, die
unsere Branche ausmacht.
Doch woher kommt »SEO« (kurz
für »Search Engine Optimization«)
eigentlich? Diese Frage lässt sich nur
beantworten, wenn man bis ganz zu
den Ursprüngen zurückgeht. Und
in der Internetbranche ist dieser Ursprung
in den allermeisten Fällen
die Suchmaschine Google.
Qualität und Erfolg
Jeder, oder sagen wir: annähernd
jeder Mensch auf diesem Planeten
kennt und nutzt Google – die meisten
von ihnen mehrmals pro Tag.
Allein in Deutschland wird Google
jeden Tag 10 Millionen Mal aufgerufen.
Doch Gedanken über Google
macht sich kaum jemand – warum
auch, schließlich funktioniert Google
nunmal so, wie es das tut, und
die Hintergründe, warum es nun
funktioniert, scheinen da wenig interessant.
Dabei steht Google aus ganz unterschiedlichen
Perspektiven für
den absoluten Markterfolg – das
Produktportfolio, das Google als
Unternehmen und Marke geschaffen
hat, ist in der digitalen Welt bisher
einzigartig.
Die Google Inc. existiert zum
Stand der Veröffentlichung dieses
Werkes noch nicht einmal 20 Jahre
– und erwirtschaftete doch im
Jahr 2012 einen Umsatz von über 50
Milliarden USD – davon sagenhafte
10 Milliarden USD Gewinn. Dabei
konnte Google in den letzten Jahren
jedes Mal aufs Neue ein Wachstum
im zweistelligen Bereich verteidigen
(zum Vergleich: in Deutschland betrug
2013 das BIP-Wachstum schlappe
0,4 Prozent) und beschäftigt
50.000 Mitarbeiter auf der ganzen
Welt.
Weltweit erreichen Google neunstellige
Massen von Suchanfragen
pro Tag – die Frage stellt sich, wie
eine so fulminante Erfolgsgeschichte
entstehen konnte.
Googles Erfolgsgeheimnis
Googles Geheimnis ist, wenn man
es simplifiziert, recht schnöde: Als
erste Institution der Welt hat es das
Unternehmen vollbracht, die volks-
3

1. Einführung
wirtschaftliche Markttheorie, also
das Prinzip von Angebot und Nachfrage,
in Perfektion umzusetzen –
wenn man nicht sogar sagen kann:
es von Grund auf zu revolutionieren.
Wenn jemand das Produkt oder
die Dienstleistung sucht, die ein
Unternehmen anbietet, kann dieses
Unternehmen ganz unmittelbar von
der dreistufigen Wertschöpfungskette
des Online-Marketing profitieren:
gefunden werden – Nutzer
überzeugen – Kunden gewinnen.
Google kann sich indes schon
seit Jahren mit einem Löwenanteil
von über 90% auf dem Suchanbieter-Markt
behaupten. Ernsthafte
Konkurrenz gibt es nicht – Suchmaschinen
wie Bing oder Yahoo weisen
einen mickrigen Marktanteil von jeweils
rund 3% auf.
Zur Marke Google: Der Name des
Unternehmens leitet sich von dem
Begriff »googol« ab, der die Zahl
10^100 beschreibt, eine 1 mit 100
Nullen: Die Google-Gründer möchten
mithilfe des Namens die Fülle
der Informationen und die schier
unendliche Reichweite der Suchmaschine
veranschaulichen. In erster
Linie besticht Google durch die intuitive
Nutzeroberfläche und das
simple und seit Jahren weithin unveränderte
Design.
Im Jahr 2004 wurde sogar das
Verb »googeln« in den Duden aufgenommen
– ein Zeichen des immenses
Einflusses der Suchmaschine
auf die Netzkultur. Als man bei
Google dieses Einflusses auf die Internetnutzer
gewahr wurde, rief das
Unternehmen AdWords ins Leben:
eine Möglichkeit für Webseitenbetreiber,
(mit beträchtlichem finanziellen
Aufwand) neue Kunden zu
generieren.
Obwohl Google AdWords im Vergleich
zu den organischen Suchergebnissen
eine niedrige Klickquote
aufweist, erwirtschaftet Google darüber
einen Milliardenumsatz.
Was macht Googles Methoden
also zum Erfolgsrezept?
Kostenlos und komfortabel
Die 6,2 Milliarden Menschen, die
unsere Erde derzeit bevölkern, befragen
heutzutage das Internet
nach Lösungen ihrer Probleme
oder suchen auf diesem Wege nach
neuem Wissen – und Google hat es
geschafft, diese Suchanfragen am
schnellsten und komfortabelsten zu
beantworten. Tatsächlich gab es in
der Geschichte der Menschheit noch
nie ein Produkt, nicht TV, nicht Radio,
nicht Automobil, nicht Eisenbahn
oder Flugzeug, das innerhalb
so kurzer Zeit zu einer derartigen
Marktstellung und Nutzungsfrequenz
explodiert ist wie Google.
Der Algorithmus
Was ist ein Algorithmus?
Wie die meisten Dinge, erklärt kaum
jemand den Algorithmus besser als
Wikipedia. Um es kurz zu fassen:
Das heutige Wort »Algorithmus«
blickt auf eine jahrtausendlange Geschichte
zurück und erhielt im Laufe
seiner Entwicklung unterschiedli-
4

1. Einführung
che Interpretationen, Bedeutungen
und Funktionen.
Im Zusammenhang mit dem Internet
versteht sich der Algorithmus
vereinfacht dargestellt als eine mathematisch
definierte Handlungsvorschrift,
die ein Computer durchführt,
um Probleme zu lösen.
Googles geheimer Algorithmus
Googles Algorithmus sortiert Inhalte
im Word Wide Web, indem Informationen
miteinander verglichen
und in eine relevante Beziehung zu
einer Suchanfrage gebracht werden.
Der mathematische Fachbegriff
Semantik spielt dabei eine immer
wichtigere Rolle. Obwohl nicht annähernd
so penibel behütet wie z.B.
die Coca Cola-Rezeptur: Google
zielt nicht darauf ab, den kompletten
Algorithmus in seinen Einzelheiten
publik zu machen.
Aus diesem Grund kann ein Suchmaschinenoptimierer
eine Platzierung
auf Google auch schlecht
»garantieren« – auch wenn das eine
viel (ungern) gesehene Praktik ist.
Wie Wengenroth & Partner haben
natürlich aber auch andere Suchmaschinenoptimierer
einige hundert
Referenzen akkumulieren können
– so ist eine eher statistische »Garantie«
anhand der Platzierungen
bereits bestehender Kunden unter
ähnlichen Suchbegriffen durchaus
möglich.
Ich selbst kann aus Erfahrung
sagen, dass der Google-Algorithmus
sich in den letzten zehn Jahren
mindestens fünfzigmal verändert
hat. Die Veränderungen waren dabei
mal marginal, mal signifikant.
Anfang 2014 musste Google übrigens
aufgrund öffentlichen Drucks
seinen Algorithmus zur Bewertung
von Webseiten offenlegen. Der Konzern
äußerte sich dabei aber (leider)
lehrstückhaft diplomatisch und diffus
– dennoch möchte ich den Kommentar
an dieser Stelle einmal für
Sie zusammenfassen:
Um Inhalte des World Wide Web
zu sortieren, verwendet Google einen
mathematischen Algorithmus.
Das Unternehmen ist der Meinung,
dass dies im Vergleich zu einer manuellen
Sortierung die bessere Lösung
ist. Neben der Tatsache, dass
eine manuelle Sortierung bei täglich
Hunderten von Millionen Anfragen
allein schon in Sachen »Humankapitals«
nicht möglich ist, geht es davon
aus, dass ein manuelles Eingreifen
in die Sortierung der Ergebnisse
niemals objektiv sein kann.
Google hat klar definierte Richtlinien,
die Inhalte bestimmter Websites
ausschließen (Kinderpornografie,
Malware, Spam etc.), greift
aber auch manuell in die Ergebnisse
ein, wenn entsprechende Webseiten
nicht den Richtlinien entsprechen.
Die Philosophie des Internetriesen
beruht auf drei Prinzipien:
1. Sortierung der Ergebnisse nach
einem Algorithmus
2. Beantwortung aller Suchanfragen
3. einfache Gestaltung der Suche
Die bei einer Suchanfrage gelisteten
5

1. Einführung
Ergebnisse sind eine Zusammenstellung
des Google-Algorithmus
zur Bewertung von Webseiten. Der
Algorithmus berücksichtigt dabei
Hunderte von Signalen, um die besten
Ergebnisse für jede Suchanfrage
zu ermitteln.
Signale sind Anzeichen für eine
mögliche Relevanz und können
z.B. die auf einer Webseite verwendeten
Begriffe (Keywords) oder der
Bekanntheitsgrad (Reputation) der
Seite sein. Die Signale und damit
auch der Algorithmus verändern
sich ständig und müssen immer
wieder übergeprüft werden.
Die Suche im Internet ist indes
längst noch nicht ausgereift – das
erkennt auch Google und setzt somit
alles daran, seine Ergebnisse
weiter zu verbessern.
Algorithmusfutter
Der ungekrönte König unter den
Suchmaschinen sagt es selbst: Content
und Reputation sind das perfekte
Futter für den Algorithmus!
Worum genau es sich bei diesen
beiden Begriffen handelt, das erläutere
ich Ihnen detailliert im weiteren
Verlauf des E-Books.
6

2. Über den Autor
Meine berufliche Entwicklung
teile ich mit den meisten anderen
Mitgliedern meiner Branche: Sie
nahm einige Umwege.
Zu Veröffentlichung dieses
eBooks bin ich 34 Jahre alt, ich beschäftige
mich seit der Jahrtausendwende
mit dem Thema
Marketing und war bis
vor einigen Jahren in der
Konsumgüterindustrie
beschäftigt – zu überdurchschnittlicher
Bezahlung
und bei namhaften
Firmen wie H. J. Heinz,
Unilever Hamburg und
im Sales Management von
Ferrero. 2007 wechselte
ich zur Telegate Media
AG, dem Dachverband
bekannter Marken wie 11880 und
Clicktel.
In dieser Zeit beschäftigte ich
mich in beratender Funktion intensiv
und ausführlich mit dem Thema
Online-Marketing und war von den
sich bietenden Möglichkeiten im
Online-Marketing von Anfang an
gefesselt. Außerdem stellte ich fest,
dass ich meinen Kunden durch eine
A-bis-Z-Optimierung ihres Marketings
und ihrer Google-Visibilität
einen viel deutlicheren Mehrwert
verschaffen könnte.
Marketing ist meine Leidenschaft,
seit ich denken kann – und
Online-Marketing noch eine vielfache
Steigerung davon. Es fasziniert
mich, mit welchen vielseitigen Möglichkeiten
man im Online-Marketing
blitzschnell und bei bereits geringem
finanziellem Aufwand neue
Kunden gewinnen kann.
Zu meinen besonderen Qualitäten
in diesem Markt zählen mein
überdurchschnittliches Engagement
und mein unbedingter Wille,
auf dem Stand der Zeit zu bleiben
und mich sorgfältigst mit allen Themen
rund um das Online-Marketing
auseinanderzusetzen. Fleiß und
Arbeitsmoral werden bei mir selbst
und in meinem Unternehmen großgeschrieben.
Nach den langen Jahren im Direktmarketing
konnte ich darüber
hinaus ausgezeichnete Qualifikationen
im Bereich der Rhetorik und
Präsentation erlangen.
Mein Ziel ist es, für meine Kunden
den absolut größtmöglichen Erfolg
zu erreichen – wenn meine Strategien
und Konzepte am Ende aufgehen
und die von mir betreuten Webseiten
nach viel Arbeit bei Google oder
anderen Suchmaschinen auf der ersten
Seite stehen, dann spornt mich
das jedes Mal wieder zu neuen Bestleistungen
an.
7

3. Über das Unternehmen
Frei heraus: Finanziell sah meine
Ausgangssituation vor der Unternehmensgründung
blendend aus.
Weist man im Vertrieb eine hohe
Erfolgsquote auf, so hat man die
Möglichkeit, jeden Monat fünfstellige
schwarze Zahlen zu schreiben.
Diese Erfolgsquote trug ich durch
meine gesamte Zeit im Direktmarketing.
Nichtsdestoweniger kam der
Zeitpunkt, an dem ich realisierte:
Ich verkaufte wenig Leistung für viel
Geld. Ein halbes Jahr lang zerbrach
ich mir in dieser »Erkenntnisphase«
den Kopf über die Frage, wie ich
meinen Kunden einen deutlicheren
Mehrwert verschaffen könnte. Als
einzige wirklich realistische Möglichkeit
erschien mir die Suchmaschinenoptimierung
– und so ging
ich 2010 den waghalsigen Schritt,
die finanzielle Sicherheit des Direktmarketing
zu verlassen und meine
eigene Agentur für Online-Marketing
zu gründen.
Ursprünglich war hierbei meine
Idee, als »One Man Show« mit
meinen strategischen Netzwerkpartnern
(daher auch der Name
»Wengenroth & Partner«) zu arbeiten.
Schnell begriff ich jedoch, dass
Online-Marketing und SEO kräftezehrender
und manpowerintensiver
sind, als man es sich vorstellen mag.
So war ich regelrecht gezwungen,
immer mehr neue Arbeitskräfte
einzustellen: Heute, im Jahr 2014,
zählen wir 7 Festangestellte, bald 3
Ausbildende und eine Vielzahl von
Projektassistenten sowie Vertriebler
und Berater in Hamburg, Berlin,
Bremen, Köln und Frankfurt, die
unsere Kunden bei Bedarf vor Ort
betreuen können.
Wengenroth & Partner ist eine
SEO-Agentur von der ersten Stunde
an. Warum? Weil Suchmaschinenoptimierung
mühelos die höchste
»return on advertisement«-Quote
vor allen anderen Werbeformen
aufweist. Das heißt: Pro investiertem
Euro in Marketing entsteht bei
der Suchmaschinenoptimierung
der größte Neuumsatz. Besonders
deutlich wird dies im Vergleich zu
klassischen Werbeformen wie Werbung
in Zeitungen oder auf Bussen
und Litfasssäulen – respektive im
Onlinebereich die Banner- oder Video-Werbung
auf YouTube.
Suchmaschinenoptimierung
kann indes natürlich keine singuläre
Dienstleistung sein; das Hauptaugenmerk
liegt auf dem Oberbegriff
»Online-Marketing«. Als dessen
Essenz könnte man SEO durchaus
bezeichnen – die Betrachtung als
Gesamtpaket ist dennoch unverzichtbar.
Ist eine Webseite nicht optimiert,
sondern nur ihr Googleranking, so
profitiert der Betreiber davon nicht:
Nur gut auffindbar zu sein, macht
Besucher nicht zu Kunden.
Was Wengenroth & Partner in dieser
Hinsicht so besonders macht, ist
das absolute Erfolgsrezept, das wir
für unsere Kunden anbieten – jeder
unserer Mitarbeiter arbeitet höchst
engagiert an seinen Projekten und
macht für seine Kunden das Beste
aus jeder Situation. Bei Wengenroth
& Partner sind nicht ab 17 Uhr
8

3. Über das Unternehmen
die Schotten dicht und dringende
Probleme warten bis zum nächsten
Geschäftsmorgen – wenn Bedarf da
ist, ist es Abhilfe ebenso. So können
wir heute stolz sagen, dass wir weit
über 500 Referenzen akkumulieren
konnten und alle unsere Marketingkunden
bei Google ausnahmslos
Top-Platzierungen ihr Eigen nennen.
Aufgrund seiner zahlreichen
Referenzen genießt Wengenroth &
Partner inzwischen einen überregionalen
Expertenstatus, auf den
offizielle Institutionen zurückgreifen
und Beratungen oder Fachvorträge
anfragen. In diesem Bereich
ist Wengenroth & Partner in den
vergangenen Jahren immer stärker
aktiv geworden.
In deutlichem Gegensatz zu einigen
Konkurrenten streben wir
übrigens immer nach einer »White
Hat«-Suchmaschinenoptimierung,
arbeiten also streng nach den Vorgaben
der Suchanbieter – wir sind
der Überzeugung, dass durch guten
Content und gute Backlinks ein besonders
langfristiger Wert für den
Kunden entstehen kann.
»Black Hat«-SEO bedeutet das
wissentliche Übergehen von Vorgaben
der Suchmaschinen. Ein Beispiel:
Es ist immer erstrebenswert,
Backlinks öffentlicher Institutionen
(beispielsweise also von Universitäten
oder Bundesverbänden) zu bekommen.
Allerdings gibt es derlei
Institutionen auch international –
und so ist es möglich, sich Backlinks
ausländischer Universitäten und
Verbände zu kaufen. Dabei ist natürlich
die Frage evident, womit genau
sich nun ein Zahnarzt aus Hamburg
den Backlink einer indischen Universität
verdient hat – der gesunde
Menschenverstand kann diese Frage
relativ banal beantworten: Mit gar
nichts. Und das kann mittlerweile
auch Google feststellen.
Da solche »Black Hat«-Methoden
also immer unter dem Risiko einer
Abstrafung stehen (und auch einfach
deshalb, weil wir Wert auf eine
unbefleckte Reputation legen), sind
wir stets darauf bedacht, dass unsere
deutschen Kunden auch deutsche
Backlinks erhalten und wir Algorithmenupdates
schnellstmöglich
in unseren Workflow integrieren.
Weitere Black Hat-Methoden beziehen
sich statt auf Backlinks auf
den Content: Dazu gehören »white
on white«-Texte, winzige Schriftgrößen
oder eine extrem hohe Suchbegriffsdichte
(»Keyworddichte«).
Der Markt für SEO-Agenturen ist
riesig – und ich behaupte, dass auch
im White Hat-Bereich jede Agentur
eine eigene Vorgehensweise, ein eigenes
Erfolgskonzept hat; es gibt ja
zu diesem Thema noch nicht einmal
einen wissenschaftlichen Ausbildungs-
oder Forschungsbereich.
Durch unser Konzept sind wir
zwar derzeit unter »Suchmaschinenoptimierung
Hannover« bei
Google auf den beiden ersten Plätzen
vertreten (und stolz darauf!).
Aber wir wissen auch, dass die 200
anderen SEO-Agenturen in Hannover
natürlich danach streben, uns
diese Platzierung abzunehmen.
Das Bewusstsein darüber, dass diese
Suchmaschinenoptimierer auch
9

3. Über das Unternehmen
nicht auf der Stelle treten, motiviert
uns jeden Tag, für unsere Kunden
immer wieder das Beste zu geben.
Wie entstand SEO?
Einer meiner Netzwerkpartner betreibt
seit über 15 Jahren SEO und
könnte damit durchaus der Begründer
dieses Berufszweigs gewesen
sein. Eigentlich als Übersetzer ausgebildet,
sah sich der gebürtige Brite
mit einer existenzbedrohlichen
Jobflaute konfrontiert – und fragte
sich daher also, wie er seine Unternehmenswebseite
auf die erste Ergebnisseite
von Google bekommen
könnte. Nach den ersten Erfolgen
begann er sich immer mehr für die
Suchmaschinenoptimierung zu interessieren
und wurde so zu einer
echten Koryphäe auf diesem Gebiet.
Von den Experten in Deutschland
hat so jeder einen unterschiedlichen
Background aufzuweisen: Kaum jemand
kommt aus dem Marketing,
kaum jemand aus der Informatik –
der eine hat Theologie studiert, der
andere Ingenieurswissenschaften,
ein wiederum anderer hat vielleicht
auch gar nicht studiert.
Irgendwie kamen jedoch alle
durch ein alltägliches Problem auf
die Idee, Suchmaschinenoptimierung
auszuprobieren – und nach
und nach wurden sie immer mehr
von der Dynamik und Vielschichtigkeit
der Branche gefesselt.
Meine persönliche Top 11:
››
Johannes Beus (Entwickler des
Tools »Xovi«)
››
Christoph Cemper (Entwickler
der »Cemper Tools«)
››
Mario Fischer (Betreiber der
Zeitschrift »Websiteboosting«)
››
Aldre Alpar (Mitglied der renommierten
AKM3-Agentur)
››
Alan Twigg (Inhaber der multilingualen
Agentur »Vision64«)
››
Dennis Tippe (Erschaffer der
Seite »seohandbuch.de«)
››
Dennis Farin (»windings.de«)
››
Karl Kratz (Autor vieler lehrreicher
Bücher über SEO)
››
Max Euler (ayudo-Gründer)
››
Alan Webb (Teil der renommierten
»Abakus«-Agentur)
››
Olaf Kopp und Uwe Schrader
(Inhaber der »Aufgesang
GmbH«)
So könnte man Hunderte kompetenter
Suchmaschinenoptimierer
aufzählen – das Expertenforum auf
diesem Gebiet ist riesig. Die Arbeit
dieser oben aufgeführten Herren
weiß ich davon jedoch besonders zu
schätzen.
Was sie auszeichnet: Entweder
haben sie sensationelle Tools entwickelt,
die mir die tägliche Arbeit
erleichtern – oder sie überzeugen
durch Fachliteratur wie Magazine
und Bücher – oder sie betreuen namhafte
Unternehmen wie Zalando,
ImmobilienScout oder die Telekom.
Das gemeinsame Ziel aller Suchmaschinenoptimierer
ist es dabei:
Jeder möchte seinen Kunden auf
die erste Seite bringen – und ihm
so möglichst viele und hochwertige
neue Kunden verschaffen.
10

4. Online-Reputation
Für mich bedeutet »Online-Reputation«
schlicht: den wahrgenommenen
Wert eines Unternehmens
oder eines Produkts – ob man
sich diesem Wert nun möglichst objektiv
(durch Tools wie Seitwert oder
die Visibilität auf Google) annähern
will oder er über einen »Aha-Effekt«
beim Kunden definiert wird. Der
wahrgenommene Wert kann darüber
hinaus beispielsweise durch die
Integration von Gütesiegeln oder
Zufriedenheitszertifikaten beeinflusst
werden.
Festzuhalten ist: Eine Topplatzierung
bei Google alleine reicht nicht,
die Webseite, die dahintersteht,
muss ebenfalls überzeugen. Wichtig
sind hierbei professionelle Fotos,
qualitativ ansprechende Texte und
eine ansprechende Webseite, die
eine besondere Benutzerfreundlichkeit,
Übersichtlichkeit und »cross
browser functionality« (auch auf
Smartphones und Tablet-Computern)
auszeichnet.
Wichtig für die Online-Reputation
ist darüber hinaus, dass eine
Webseite auf den gängigen Bewertungsportalen
nicht nur zu finden
ist, sondern auch gute Bewertungen
auf diesen Portalen aufweisen kann.
So erhält die Webseite wertvolle, vertrauensfördernde
Backlinks.
Eine andere Maßnahme des Reputationsmanagements
ist die oben
erwähnte Auszeichnung eines Unternehmens
via Gütesiegel oder Zertifikat.
Diese Auszeichnung lässt
sich nach dem Erhalt auch abseits
der eigenen Webseite benutzen und
beispielsweise auf Presseportale
oder in Printkampagnen distribuieren.
Was ein Nutzer zum Beispiel nicht
sieht, was aber trotzdem extrem reputationssteigernd
ist, wäre das Vorhandensein
eines DMOZ-Eintrags.
DMOZ ist einer der ältesten Webkataloge
überhaupt (..., sieht, nebenbei
bemerkt, auch immer noch so aus)
und wird von Google als besonders
vertrauenswürdig interpretiert –
und somit auch stärker gewichtet als
andere Backlinks. Ähnlich verhält es
sich mit einem Wikipedia-Eintrag:
enorm reputationssteigernd – und
dementsprechend enorm schwer zu
bekommen.
Eine weitere Möglichkeit: Artikel,
die gelesen werden. Habe ich zum
Beispiel als Experte für Hardware
oder IT auf Chip.de oder bei PCWelt
einen Fachbeitrag mit Link auf meine
Dienstleisterseite veröffentlicht,
kann dies die Reputation meiner
Seite um ein Vielfaches ansteigen
lassen – sofern dieser Beitrag denn
auch gelesen wird.
Bei Google gelangen stets nur die
Besten der Besten aus einer Branche
auf die erste Seite. Nun ist das
Online-Marketing eine ungemein
schnelllebige Branche – man muss
Google also immer wieder bewusst
machen, dass der jeweilige Dienstleister
auch jeden Monat wieder der
Beste seiner Klasse ist.
Google dürstet es nach Input:
nach Backlinks und nach Content
– eine »Leiche« landet bei Google
nicht auf der ersten Seite eines umkämpften
Suchbegriffs. Eine Webseite,
die seit Jahren keinen neuen
11

4. Online-Reputation
Input, keine neuen Texte mehr erhalten
hat, bietet Google keinerlei
Anreiz, sie prominent zu ranken.
Daher ist SEO nur als ein dauerhafter,
kontinuierlicher Prozess zu
verstehen – ein Dauerprojekt, an
dem Tag für Tag aufs Neue gearbeitet
werden muss.
Online-Reputation lässt sich in
eine Analogie zu dem derzeitigen
Erfolg Bayern Münchens in der Fußball-Bundesliga
stellen: Auch dieser
inzwischen hoch renommierte Verein
ist nicht in den letzten 30 Jahren
jedes Jahr Meister geworden.
In den letzten drei Jahren spielte
Bayern München extrem erfolgreich
– daher genießt das Team momentan
eine extrem hohe Reputation.
Allein ihr Vorhandensein bedeutet
aber noch lange nicht, dass diese
Reputation auch für die nächsten
30 Jahre in Stein gemeißelt ist: Die
Mannschaft muss jeden Tag hart
trainieren, um dieses hohe Maß
an Reputation weiter genießen zu
dürfen. Ähnlich verhält sich das
bei Google, und genau aus diesem
Grund ist Suchmaschinenoptimierung
ein dauerhafter Prozess.
12

5. Wie funktioniert SEO?
Die Antwort auf diese Frage hat
mehrere Dimensionen und
kaum wissenschaftliche Grundlagen
– im Vergleich zu alternativen
Marketingmethoden gibt es über
SEO kaum Fachliteratur. Zwei Bereiche
sind im allgemeinen Konsens
aber besonders wichtig: die On- und
die Offpage-Optimierung.
Onpage
Wie die Übersetzung des Begriffs
schon vermuten lässt, kümmert sich
die Onpage-Optimierung um alle
Belange, die auf der tatsächlich zu
optimierenden Webseite stattfinden.
Bei Wengenroth & Partner teilen
wir diesen Bereich in vier große
Faktoren auf.
Content: Welche Bilder, welche
Texte, welche Inhalte können wir
liefern (PDF, Word-Dateien, Videos)?
CMS: Welches sogenannte »Content-Management-System«
wird verwendet?
Hier gibt es unterschiedliche
Möglichkeiten, zum Beispiel
typo3, ein Baukastenprinzip oder
Wordpress. Wengenroth & Partner
setzt in erster Linie auf Wordpress.
Programmierung: Fehlerseiten
sind tunlichst zu vermeiden; eine
schlanke Struktur und optische
Highlights müssen geschickt programmiert
werden.
Architektur: Wie strukturiert
man den Content? Wo werden
Schwerpunkte gesetzt? Wie verlinke
ich onpage zu alternativen Texten?
Zu diesen vier Faktoren haben
wir einen großen Erfahrungsschatz
aufbauen können und versuchen,
beim Design einer Webseite jedem
dieser Bereiche die gleiche Aufmerksamkeit
und Sorgfalt zukommen zu
lassen.
Offpage
Um den Wert von Offpage-Optimierung
zu verdeutlichen, stelle man
sich erst einmal das folgende Szenario
vor: 100 Webseitenbetreiber verkaufen
das exakt gleiche Produkt.
Angenommen, diese Webseiten erfüllen
alle Faktoren der Onpage-Optimierung
exakt gleich, Texte, Bilder,
Architektur, sogar die Domain.
Wie entscheidet Google, welche
dieser Seiten unter dem jeweiligen
Suchbegriff auf dem ersten und welche
auf dem letzten am besten aufgehoben
ist?
An dieser Stelle kommt die Offpage-Optimierung
ins Spiel. Während
sich die Onpage-Optimierung um
die Webseite kümmert und die Frage
nach der (Informations-)Kompetenz
eines Dienstleisters oder Händlers
beantwortet, hilft die Offpage-Optimierung
Google bei der Beurteilung
der Frage, wie themenrelevant
eine Webseite ist.
Sie stellt die Frage nach der Reputation
eines Dienstleisters, also
auch nach seiner Relevanz in einem
bestimmten geschäftlichen Umfeld.
Die Offpage-Optimierung lässt sich
nicht so strikt in vier Gebiete aufgliedern
– sie ist viel diverser aufgestellt.
Wie generiere ich also für eine
Domain themenrelevante Reputation,
mit der ich die Relevanz der
13

5. Wie funktioniert SEO?
wichtigen Suchbegriffe erhöhe?
Das große Stichwort, dem in diesem
Kapitel auch noch ein großer
Unterpunkt gewidmet ist, lautet
»Backlink Building«. Um nicht zu
viel vorzugreifen, soll dieser Abschnitt
nur einen groben Überblick
verschaffen.
Beim Backlink Building gilt es
sorgfältig zu planen, wann, wo und
in welcher Menge Backlinks gesetzt
werden – eine Frage, die, wollte man
sie erschöpfend beantworten, ohne
Probleme ein weiteres Buch füllen
könnte. Auch die Form des Backlinks
ist entscheidend: Zum Beispiel
nützt einem Zahnarzt der Backlink
eines Tischlers, Restaurants oder
E-Zigarettenshops herzlich wenig
– gesundheitsspezifische Backlinks
auf Bewertungsportalen, Branchenportalen,
Blogs oder in themenrelevanten
Foren sind hier sinnvoller.
Ein Onlineshop wie Zalando
braucht wiederum keinen Zahnarztbacklink
(es sei denn, der Zahnarzt
bestellt seit jeher seine Arbeitskleidung
bei Zalando und möchte über
dieses Thema unbedingt auf seiner
Webseite informieren – Möglichkeiten
gibt es immer). So hat jede Branche
unterschiedliche Ansprüche
und Bedürfnisse, was das Backlink
Building anbelangt.
Bei der Offpage-Optimierung
verwenden wir also viel Zeit auf die
Frage, wie wir eine ansprechende
und »kugelsichere« virtuelle Reputation
schaffen können. Wie Sie selbst
auf dieses Ziel hinarbeiten können,
zeige ich Ihnen im Unterkapitel
»Linkbuilding«.
Alles oder nichts?
Sowohl On- als auch Offpageoptimierung
ist immens zeitaufwendig.
Die Frage liegt also nahe, ob beide
Bereiche gleichermaßen wichtig
sind oder man sich auch nur auf einen
fokussieren kann.
Dazu lässt sich eines festhalten:
Es gibt 777 Gründe dafür, dass eine
Seite genau da rankt, wo sie es tut
(natürlich metaphorisch gesprochen
– seien Sie beruhigt, es wartet
keine Aufzählung von 777 Gründen
auf Sie).
Es gibt tatsächlich Domains, die
nur einen einzigen dieser 777 Gründe
bedienen – der dann aber so wertvoll
ist, dass die verbleibenden 776
Gründe dadurch aufgewogen werden.
Auch mit geringem Aufwand ist
so – in der Theorie – eine Top-Platzierung
auf Google möglich.
Behalten Sie dabei jedoch im Hinterkopf,
dass es sich in solchen Fällen
um absolute Ausnahmen handelt
und man sich in seiner SEO-Planung
nicht auf den Erfolg einer »Alles auf
eine Karte«-Taktik verlassen sollte.
Nehmen wir also einfachheitshalber
an, dass sich die 777 Gründe in
zehn Gruppen aufteilen lassen. Bei
Wengenroth & Partner versuchen
wir, nach Möglichkeit Optimierungen
in jeder dieser Gruppen durchzuführen.
Jeder Suchmaschinenoptimierer
pflegt dabei eine andere Vorgehensweise
– unser Ziel ist es, auf möglichst
unterschiedlichen Wegen eine
Relevanz für Google zu schaffen.
So profitieren unsere Projekte dann
14

5. Wie funktioniert SEO?
auch von Algorithmenupdates: wenn
Google zum Beispiel einem Kanal,
den wir schon länger bespielen, eine
größere Bedeutung beimisst.
Insbesondere langfristig ist es
daher empfehlenswert, sich kontinuierlich
zu diversifizieren, stetig
neue Gebiete und Möglichkeiten zu
erschließen und diese für den Kunden
umzusetzen.
15

5.1 Content
Content schreiben heißt informieren
– ganz nach dem inoffiziellen
Motto des World Wide Web.
Seinen allerersten Ursprung hat
das Internet freilich im Militärischen
– aber durch seine kommerzielle
Expansion hat das Netz eine
neue Bedeutung entwickelt – die
einer Plattform zum Teilen von Wissen.
»Content« versucht genau das
zu erreichen: den Besucher einer
Homepage zu informieren. Um das
gewährleisten zu können, gilt es sich
mit dem Thema und den Zielen der
Webseite auseinanderzusetzen und
festzustellen, welche Form von Content
besonders ratsam erscheint:
Sind es Texte? Bilder? PDF-Dateien?
Lexika? Videos? Patienten- oder
Kundenkommentare? Rezensionen?
Erfahrungsberichte?
Ist diese Planungsphase und
damit auch die Entscheidung für
bestimmte Formen von Content
gefallen, so kann man damit beginnen,
seinen Content auf das Ziel der
Suchmaschinenoptimierung abzustimmen
Content für die SEO
Wann ist Content SEO-konform?
Hierfür gibt es keine allgemeingültige
Antwort. In unserer Agentur
folgen wir zwar dem Credo, immer
qualitativ hochwertigen und themenrelevanten
Content zu generieren
– wir stellen aber auch fest, dass
mancher Content, der vermeintlich
sämtlichen Regeln der Suchmaschinenoptimierung
widerspricht,
trotzdem ein gutes Google-Ranking
aufweist.
Als Unterstützung kann es von
Nutzen sein, sich den Content der
zehn für den gewünschten Suchbegriff
am besten rankenden Seiten
anzuschauen, ihn zu analysieren
und herauszuarbeiten, wie man diese
Herangehensweisen für die eigene
Seite optimieren kann.
Oft rufen Kunden mit dem sinngemäßen
Kommentar bei mir an:
»Herr Wengenroth, meine Webseite
ist fertig – jetzt möchte ich Suchmaschinenoptimierung
machen.« Das
ist eigentlich schon zu spät – Suchmaschinenoptimierung
beginnt,
bevor man überhaupt eine Webseite
aufbaut, mit einem Konzept.
Ähnlich verhält sich das auch
beim Content – dieser muss von
vornherein berücksichtigt und genau
geplant werden. Wir stellen uns
beispielsweise die folgenden stichwortartigen
Fragen:
››
Welche Suchbegriffe?
››
Wie viel Text?
››
Wie viele Seiten pro Begriff?
››
Welche Keyworddichte?
››
Welcher WDF*IDF?
››
Wie viele interne Verlinkungen?
››
Wie viele externe Verlinkungen?
››
Wie sehen diese Verlinkungen
aus?
››
Welche Formatierung?
››
Welche Struktur?
››
Wie stellen wir den Content
dar (aufklappbare Reiter,
FAQs, eine Sidebar, interne
Inhaltsübersicht, Glossar)?
16

5.1 Content
Erst wenn diese Fragen geklärt
sind, lohnt es sich überhaupt, mit
der tatsächlichen Erstellung der Inhalte
anzufangen.
Es stellt sich eine übergeordnete
Frage: Wie wichtig ist Content
eigentlich für Suchmaschinenoptimierung?
Ich würde es mit einem
etwas prolligen Anglizismus ausdrücken:
Content ist King! Inhalte
sind für die Suchmaschinenoptimierung
gemeinsam mit dem Linkbuilding
(siehe nächstes Kapitel) der
allerwichtigste Bestandteil. Interessanterweise
gibt es in der Suchmaschinenoptimierungsszene
zwei
große Gruppen: die Contentverfechter
und die Linkbuilder. Beide Gruppen
behaupten, dass ihr jeweiliges
Aufgabenfeld das wichtigere und/
oder effektivere ist.
Wenn diese militanten (naja –
ein bisschen Dramatik schadet ja
nicht!) Linkbuilder oder Contentersteller
dann jedoch ihre Referenzen
vorzeigen, wird doch immer wieder
deutlich, dass keine Gruppe auf das
jeweils andere Gut verzichten kann
– die Seite »content.de« hat zum Beispiel
mehrere Tausende Backlinks,
auch wenn der Name nicht danach
klingt.
Auch in unsere eigene Seite wurden
z.B. 5000 Arbeitsstunden in
Content investiert – Planung, Realisierung,
Integration, Aktualisierung
und dergleichen mehr. Es lässt
sich also festhalten: Einzigartiger
(»unique«) Content, der einen Mehrwert
für den Leser bietet, ist absolut
essentiell für die Suchmaschinenoptimierung.
17

5.2 Linkbuilding
Linkbuilding zu betreiben bedeutet,
kontinuierlich ein virtuelles
Netzwerk auszubauen. Links schaffen
ein Netzwerk aus Webseiten,
eine Seite verlinkt zu einer anderen.
Da dieses E-Book schon einen relativ
breiten Fundus von Analogien
aufgebaut hat, hier noch eine zum
Thema Fußball: Der beste Fußballer
hat (überwältigende Arroganz, zu
viele Affären oder generelle menschliche
Disharmonie einmal außen
vor) die meisten Fans. Die »Fans«
eines Linkbuilders sind seine Rückverlinkungen,
auch genannt Backlinks:
Je mehr er davon bekommt,
desto besser ist er.
Dabei gibt es verschiedene Dimensionen.
Zum Beispiel kann ein
Fußballfan passiv oder aktiv sein:
Kategorie I schaut sich mal gelegentlich
ein Spiel im TV an, Kategorie
II tut dies regelmäßig, Kategorie
III geht sogar noch ab und zu ins
Stadion und Kategorie IV, »die Fanatiker«,
fliegen sogar regelmäßig
zu Auswärtsspielen. Diversität ist
auch beim Linkbuilding wichtig –
es muss themenrelevante und auch
ein paar themenfremde Backlinks
geben und der gesamte Prozess
schlicht und ergreifend so natürlich
wie möglich vonstatten gehen.
Eine weitere schöne Analogie:
Deutschland sucht den Superstar
(»DSDS«). Was geschieht bei DSDS?
Den aufstrebenden jungen Musikern
wird vorgegaukelt, dass sie regelrecht
über Nacht zum Superstar
werden können. Entschuldigen Sie:
Können Sie mir verraten, wer die
Show vor zwei Jahren gewonnen
hat? Ich könnte das nicht.
Obwohl also Millionen von Menschen
in der Finalnacht von DSDS
gebannt vor dem Fernseher sitzen,
ist der kurze Erfolg schon ein paar
Monate später vollkommen aus dem
Gedächtnis getilgt. Linkbuilding
verhält sich ähnlich: Ein Suchmaschinenoptimierer
kann Ihnen über
Nacht zehn Millionen »Fans« besorgen
– ein bleibender Mehrwert für
Ihren Webauftritt ist das aber nicht.
Bei neuen Domains setzen wir in
den ersten sechs Monaten meist gar
keine Backlinks – bei älteren Domains
steigen wir auf ein höheres
Niveau, sobald es die Situation zulässt.
Auch die Kontinuität des Linkbuildings
ist wichtig: Ein einziges
Mal ein paar oder gleich eine große
Menge Backlinks zu setzen, ist ähnlich
ineffektiv.
Hier passt die Fußballanalogie
wieder: Wer nur einmal trainiert,
kann auch nicht zum Superstar werden
– egal, ob er nun nur ein bisschen
oder einen Tag bis zur völligen
Erschöpfung trainiert.
Im Folgenden möchte ich Sie daher
über die wichtigsten und besten
Möglichkeiten informieren, wie
man kontinuierlich an gute und reliable
Backlinks gelangen kann.
Backlinktausch
Je nach Ausgangssituation ist der
Tausch von Backlinks eine durchaus
erfolgversprochende Möglichkeit,
vernünftige Backlinks zu erhalten.
Nicht sinnvoll ist allerdings ein
1-zu-1-Backlinktausch. Wenn Mit-
18

5.2 Linkbuilding
arbeiter A über Mitarbeiter B sagt:
»Mensch, B ist der beste Mitarbeiter
überhaupt!« – und B das gleiche über
A, dann ist dieser Aussage kaum
Vertrauen zu schenken. Es muss
also mindestens einen Mittelsmann
geben – A empfiehlt B, B empfiehlt
C und C empfiehlt wieder A.
Konkret: Eine Tischlerei aus Düsseldorf
hat beispielhaft eine weitere
Webseite namens »fensterduesseldorf.de«.
Wenn sich beide Domains
direkt gegenseitig verlinken, sieht
Google einen geringen Mehrwert.
Besser wäre es, wenn fensterduesseldorf.de
auf eine hypothetische
Mittlerseite tuerenduesseldorf.de
verlinkt und diese Domain erst einen
Rückbezug zu unserem Tischler
herstellt.
Themenrelevanz hat beim Linkbuilding
eine übergeordnete Bedeutung.
Ähnlich wie beim WDF/
IDF-Algorithmus im Contentaufbau
ist Google in der Lage zu erkennen,
um welches Genre von Webseiten
es sich jeweils handelt: um etwas
Wissenschaftliches, Medizinisches,
Sportliches, Erotisches oder Ähnliches.
Damit kann die Suchmaschine
auch den Wert einer jeweiligen Webseite
erkennen. Somit ist es wichtig
und nützlich, themenrelevante virtuelle
Nachbarn zu finden und sich
mit diesen über ein aus drei oder
mehr Parteien bestehendes Netzwerk
gegenseitig zu verlinken.
Backlinktausch ist schnell gemacht,
das Kontrollieren dieser
Tauschgeschäfte hingegen schwieriger
– wenn Ihnen jemand zum Beispiel,
was leider öfter vorkommt, einen
Backlink setzt und diesen nach
einigen Wochen oder Monaten still
und heimlich wieder entfernt.
Daher ist es beim Linkbuilding
optimal, ein Managementsystem für
die Verwaltung zu verwenden. Andererseits:
Wenn Sie ein Heilpraktiker
in einem 50.000-Seelen-Dorf sind,
stellt sich die berechtigte Frage, was
Sie mit einem Linkbuilding-Management-Tool
anfangen sollen. In
derartigen Größenordnungen ist
das in der Tat keine sinnvolle Investition.
Fazit: Der Tausch von Backlinks
ist auf jeden Fall praktikabel und
nützlich. Zwar gibt es auch Stimmen
dagegen, aber auch Backlinktausch
muss richtig gemacht werden. Wer
nur I-zu-I-Backlinks austauscht,
wird von Google dafür bestraft –
und darf sich darüber auch nicht
wundern.
Presseberichte
Presseberichte ermöglichen bei intelligentem
Einsatz ein hervorragendes,
günstiges und themenrelevantes
Backlinkbuilding.
Es gibt eine Vielzahl von Presseberichtsdistributoren,
bei Wengenroth
& Partner setzen wir vor allem auf
die drei führenden Portale PR-Gateway,
Newsmax und PRMaximus.
Presseberichte sind insofern interessant,
als man bei korrekter
Handhabung aus dem Backlink heraus
auch gleich Suchbegriffe mit
einpflegen kann. Zum Beispiel kann
ein Pressebericht »Presseberichtsseite
| Jahr/Monat/Tag |
19

5.2 Linkbuilding
aus wird Marktführer« lauten
und vereint so einen Hinweis auf
den Suchbegriff und das gewünschte
Verbreitungsgebiet in sich.
Nachteilig ist: Kurze und/oder
schlecht recherchierte Presseberichte
können negative Auswirkungen
haben. – Wichtige Presseportale
veröffentlichen schlechte PR-Texte
nicht einmal. Auch wird ein Pressebericht
abhängig vom jeweiligen
Distributor auf 50 bis 60 Presseportalen
publiziert, und so besteht die
Gefahr, dass die Einzigartigkeit und
»Uniqueness« des jeweiligen Fachartikels
verwässert.
Auch differiert die Aufbewahrungsdauer
für Presseberichte von
Portal zu Portal: Manche Presseportale
speichern die veröffentlichten
Texte für zwei Jahre – manche aber
auch nur für zwei Wochen. Doch
selbst wenn: Eine Menge Backlinks
erhält man nichtsdestotrotz.
Fazit: Presseberichte sind, wenn
sie kontinuierlich distribuiert werden
und eine hohe Qualität aufweisen,
ein hervorragendes Mittel zum
Erlangen von Backlinks.
Branchenportale
Insbesondere für die verbreitungsabhängige
Auffindbarkeit regionaler
Dienstleister sind Branchenportale
von essentieller Bedeutung.
Dabei muss allerdings im Hinterkopf
behalten werden, dass natürlich
auch jeder Konkurrent aus der
eigenen Stadt die gleichen Ressourcen
verwenden kann – die Eintragung
ist in der Regel kostenlos.
Fast jedes Portal bietet allerdings
auch kostenpflichtige Einträge an,
die je nach Qualität des vorliegenden
Branchenportals auch einen greifbaren
Mehrwert bieten. Beispielsweise
gibt es einige Portale, auf
denen der kostenlose Eintrag keine
»Do follow«-Backlinks anbietet oder
nur der unspezifische Branchenbegriff
als Backlink verwendet wird.
Bei kostenpflichtigen Einträgen
kann das Branchenportal zum Beispiel
ermöglichen, dass neben der
Branche auch Suchbegriffe als Backlinknamen
verwendet werden dürften.
Der Hauptanreiz, in Branchenportalen
vertreten zu sein, ist aber,
dass Google die Bedeutung dieser
Portale besonders hoch einstuft: Die
Seiten können oft mit einem guten
PageRank und einer guten Datenstruktur
aufwarten. – Diese Bedeutung
wird auch ersichtlich, wenn
man zum Beispiel mal nach ein paar
Begriffen googelt und darauf achtet,
dass neben »normalen« Einträgen
auch immer wieder Branchenportale
in den SERPs auftauchen.
Weiter gilt es hierbei aber zu beachten,
dass ein Laie in Eigenrecherche
womöglich nur 20 bis 30
Branchenportale ausfindig machen
kann. Unsere Agentur greift beispielsweise
auf 100 Branchenportale
zurück – auf manchen dieser Portale
gibt es den Link aber ausschließlich
gegen Entgeld.
Tipp: Googeln Sie einfach mal
nach dem Suchbegriff »Branchenportal«
oder »Branchenportale« –
und tragen Sie sich je nach Bedarf
20

5.2 Linkbuilding
auf den ersten 25, 50, 100 Ergebnisseiten
ein.
Jobportale
Für etwas größere Unternehmen gehören
Jobportale zum Standardprogramm
– aber auch Unternehmen
mit wenig Mitarbeitern können sie
nutzen und Google damit suggerieren:
Hierbei handelt es sich um ein
aufstrebendes Unternehmen!
Ähnlich zu Branchenportalen
ist die Qualität der Backlinks
von Jobportalen oft hoch. Von 100
Branchenportalen sind allerdings
vielleicht 20 sehr hochwertig, 60
hochwertig und nur 20 eher minderwertig
– bei Jobportalen gibt es etwa
20 wirklich hochwertige, 20 akzeptable
und 60, für die »Schrott« noch
euphemistisch ist.
PR-Magazine
Der kostenlose Linkbuilding-Ausbau
und auch die noch weniger
kostenintensiven Methoden nähern
sich ab einem gewissen Grad einem
natürlichen Ende.
Somit wird spätestens ab diesem
Zeitpunkt der qualitative Backlink-Ausbau
durch PR-Kampagnen
oder -Magazine relevant.
Insbesondere bei Betrachtung
millionenschwerer Internetmarken
kommt man nicht umhin, die Bedeutung
von PR-Magazinen anzuerkennen.
Erwähnenswert ist in diesem
Zusammenhang insbesondere
das 2008 gegründete Unternehmen
Zalando. Der dafür zuständigen
Agentur möchte ich an dieser Stelle
unser größtes Kompliment aussprechen
– Zalando ist ein Musterbeispiel
für gelungene Suchmaschinenoptimierung.
Doch diesen Stellenwert hat das
Unternehmen nur durch unter anderem
die regelmäßige Distribution
in Medien- und PR-Magazinen erreichen
können.
Auch externe Berichterstattung
ist übrigens in diesen Bereich einzufassen:
Wenn (in Google-Maßstäben)
hochwertige Webseiten wie
bild.de (deswegen die Klammer),
faz.de, wikipedia.org oder spiegel.
de regelmäßig über eine Seite berichten,
so steigt deren Wert für den
Google-Algorithmus signifikant.
Dies kann in Form einer Pushund
in Form einer Pull-Beziehung
stattfinden: Entweder Sie gehen mit
der Zielsetzung, Ihr Unternehmen
zu einer großen Internetmarke zu
machen, auf die Portale zu – oder
Sie schaffen es, einen so großen
Mehrwert für Ihre Nutzer zu generieren,
dass das Interesse von selbst
kommt. Letzteres ist hierbei natürlich
der elegantere Weg.
Grundsätzlich ist die wichtigste
Botschaft in der Suchmaschinenoptimierung
die folgende: Machen Sie
sich einzigartig und schaffen Sie
eine Reputation, die sich von Ihrem
Wettbewerb abgrenzt! Google erkennt
das – und honoriert Ihre Anstrengungen
mit Top-Platzierungen.
Bewertungsportale
Im Vorfeld ist anzumerken, dass
21

5.2 Linkbuilding
alle hier angegebenen Kanäle nicht
exakt voneinander zu trennen sind –
teilweise gibt es fließende Übergänge
oder thematische Überschneidungen.
Beispiel: Das Unternehmen Gelbe
Seiten führt auch das Branchenportal
»golocal« – und dieses Portal ist
eigentlich auch ein Bewertungsportal.
Klassische Bewertungsportale
sind hingegen Yelp, kennstdueinen,
kundentests.com, golocal oder
Pointoo.
Von großem Vorteil ist es auf jeden
Fall, in so viel wie möglich auf
Bewertungsportalen vertreten zu
sein. So erhält man nicht nur wertvolle
Backlinks, sondern kann durch
Links zu den Portalen auch seine
Kunden, Patienten oder Mandanten
motivieren, mit einer positiven Bewertung
seine Online-Reputation zu
verbessern.
Sobald man auf unterschiedlichen
Portalen gute Bewertungen
erhalten hat, erkennt auch Google
dieses Image – und bei Google kommen
nunmal (normativ) auch die
besten Dienstleister einer Branche
auf die erste Seite.
Tipp: Recherchieren Sie eine Vielzahl
von Bewertungsportalen und
erstellen Sie ein Flyer mit den Bannern
dieser Portale. Diesen Flyer
können Sie in Kombination mit
einem Gutschein für Ihre Kunden
nach erfolgter Dienstleistung oder
Produktkauf austeilen. Verweisen
Sie außerdem auf Ihrer Homepage
auf die unterschiedlichen Bewertungsportale,
auf denen Sie sich angemeldet
haben.
Social Media
90% meiner Kunden sagen, entschuldigen
Sie den unflätigen Ausdruck:
»Facebook ist Scheiße!« – Sie
haben keine Lust, sich nachmittags
Zeit für umfangreiche Facebookeinträge
zu nehmen.
Auf der anderen Seite: Die 10%,
die Facebook wirklich aktiv und regelmäßig
nutzen, ranken oftmals
auch sehr gut auf Google.
Social Media ist natürlich nicht
allein Facebook, Google+, Pinterest
oder AboutUs. Wir erstellen für unsere
Kunden schon im Standardpaket
mindestens 25 verschiedene Social
Media-Accounts. Mit Erfolg: Die
flächendeckende Distribution der
jeweiligen Marke führt mittlerweile
bei Google zu einem guten Ranking.
Ferner kann man aber auch die
originäre Form der sozialen Netzwerke
nutzen und einfach Kampagnen
auf verschiedenen Social
Media-Accounts gleichzeitig distribuieren.
Oft sind die Resultate vielversprechend
und der Prozess macht
(sofern man mit einer guten Agentur
zusammenarbeitet) im Bestfall
sogar richtig Spaß.
Fazit: Wer heutzutage kein Facebook
hat, besitzt vermutlich auch
keine Visitenkarten.
Social Bookmarks
Vor drei bis sieben Jahren genossen
Social Bookmarks in der Suchmaschinenoptimierungsszene
eine besondere
Bedeutung.
Social Bookmarks sind im We-
22

5.2 Linkbuilding
sentlichen Online-Lesezeichen. Zur
Erklärung: Wenn ich Seiten wie
spiegel.de, google.de, kicker.de oder
zeit.de besonders frequentiere, kann
ich mir ein lokales Lesezeichen im
Browser einrichten, um diese Seiten
nicht jedes Mal manuell eintippen
zu müssen. Ähnlich verhält es sich
mit Social Bookmarks. Nur werden
diese Links nicht lokal im Browser
abgespeichert, sondern in einem
virtuellen sozialen Kontext – meine
Freunde können auf die gesetzten
Lesezeichen ebenfalls zugreifen
und so entsteht eine gewisse Gruppendynamik.
Leider hat die Bedeutung der
meisten Social Bookmarks heute
deutlich abgenommen, da ihre Signifikanz
von Suchmaschinenoptimiern
stark ausgenutzt wurde und
zu einem regelrechten Spamangriff
führte: Man programmierte eine
Software, die man mit verschiedenen
Social Bookmark-Seiten und
250 Kundendaten fütterte. Auf
Knopfdruck wurde auf diese Art mit
vergleichsweise geringem Aufwand
hocheffektive Suchmaschinenoptimierung
betrieben.
Dass der Wert dieser Beiträge
gegen Null ging, bemerkte Google
aber schnell und reduzierte in einem
der ersten Updates für den Algorithmus
eine Vielzahl von Social Bookmarks
deutlich in ihrer Relevanz.
Inzwischen kann das Linkbuilding
mit unwichtigen Social Bookmarks
heute somit sogar negative Konsequenzen
haben.
Tipp: Auf wertvolle und seriöse
Social Bookmarks (Mister Wong,
delicious, Linkarena o.Ä.) zurückzugreifen,
lohnt sich aber nachwievor.
Webkataloge
Webkataloge sind ursprünglich
ähnlich zu betrachten wie Branchenportale
– mit dem wesentlichen Unterschied,
dass die Kategorien hier
oftmals tatsächliche Suchbegriffe
sind. Ferner gibt es ähnlich wie bei
Branchenportalen auch themenrelevante
Webkataloge – beispielsweise
einen zahnmedizinischen
Webkatalog. Hier kann man sich als
Zahnarzt für eine Vielzahl von Suchbegriffen
eintragen und erhält auch
dementsprechend viele Backlinks.
Dieses Feld des Linkbuildings
ist übrigens die absolute Spezialität
meiner Agentur – ich würde frei heraus
behaupten: In Deutschland oder
gar in ganz Europa verfügt keine andere
SEO-Agentur über einen derart
umfangreichen Pool an Webkatalogen.
Warum diese großen Ressourcen?
Der richtige Einsatz von Webkatalogen
mit gutem Pagerank kann ein
herausragendes Google-Ranking
bewirken.
Tipp: Achten Sie auf die Themenrelevanz!
Umfasst ein Webkatalog
Themen wie den Tischlereibetrieb
oder Holzproduktion, so ist das Eintragen
eines Rechtsanwalts oder Fotografen
eher gefährlich als ratsam.
Videoportale
Durch die spektakuläre Übernahme
YouTubes durch den Internetriesen
23

5.2 Linkbuilding
Google – eine Investition übrigens,
die für Google den Start weiterer
umfangreicher »Einverleibungen«
markierte – ist eine besondere Relevanz
für Videoportale entstanden.
Es gibt viele Nachahmer für das
legendäre YouTube – die Marktanteile
sehen jedoch ähnlich aus wie
bei Google und seinen Konkurrenten,
der einzige erwähnenswerte
Mitbewerber ist das Videoportal Vimeo.
Sofern Kunden über Videos verfügen
oder solche erstellen möchten,
so ist es empfehlenswert, dieses
Video auch flächendeckend zu distribuieren.
Wenn die Kurzbeschreibungen
zu diesen Videos veröffentlicht
werden, so ist hierbei spezielles
Augenmerk darauf zu legen, dass
immer kleine Änderungen vorgenommen
werden, damit die Texte
»unique« sind und nicht bei Google
als Kopien abgestraft werden.
Fazit: Durch die flächendeckende
Distribution von Videos oder Bildern
besteht die Chance, eine deutlich erhöhte
Google-Visibilität zu generieren.
MLDS
MLDS, die Kurzform für »Multi Level
Domain Strategy«, ist für mich
die Königsdisziplin der Suchmaschinenoptimierung
und bedeutet
einen hohen finanziellen und zeitlichen
Einsatz.
Am Beispiel funktioniert MLDS
folgendermaßen: Ein Texter möchte
unter dem Suchbegriff »Texter Hannover«
auf die erste Seite der SERPs
gelangen. Nutzt er bereits alle anderen
Möglichkeiten, die hier erläutert
worden sind, kann er zusätzlich
dazu noch weitere Domains auf
unterschiedlichen Hostern erstellen
oder sogar relevante alte (und
dadurch für Google vertrauenswürdigere)
Domains kaufen (Linktipp:
expireddomains.net).
Der Texter in Hannover könnte
beispielsweise einen Blog mit
dem Titel »Hannover schreibt«
führen, dessen Verbindung zur Ursprungsseite
für Google nicht ersichtlich
ist. Auf diesem Blog kann
der Texter dann regelmäßig Blogtexte
veröffentlichen, in denen er
manchmal, häufig oder auch nur
einmal auf seine Hauptseite verlinkt.
Dieses Beispiel umfasst derweil
nur ein Projekt – und selbst das
kann monatlich schon fünf bis zehn
Stunden Arbeit kosten. Stellen Sie
sich nun vor, ein Rechtsanwalt führt
50 dieser Projekte – das ist alleine
beim besten Willen nicht mehr zu
bewältigen, denn nur 50 Domains
zu besitzen, ist etwa so effektiv, wie
fünfhundert Millionen Reichsmark
im Safe liegen zu haben.
Wichtig ist bei jedem Domainbesitz
der tatsächlich vorhandene und
einzigartige Content. Bei der MLDS
erarbeitet man diesen Content im
Beispiel für ganze 50 Webseiten –
für die Versicherungsbranche oder
andere Gebiete, mit denen man im
Internet bei guter Visibilität auch
gutes Geld verdienen kann, ist die
MLDS besonders relevant.
Wie lässt sich nun aber ver-
24

5.2 Linkbuilding
hindern, dass Google die MLDS
»spitzkriegt«? Noch eine schöne
Fußballanalogie: Wenn ich einmal
in einem Fußballverband zum Präsidenten
gewählt werden sollte (es
ist ja ein Szenario, o.k.?), aber jeder
Votant aus meiner Familie stammt,
hat das nur einen sehr begrenzten
Aussagewert über meine Kompetenz.
Ähnlich verhält sich das mit
dem Platzieren von Domains: Wenn
Sie 50 Domains im Baukastensystem
singulär über einen Billighoster
anmelden, erkennt das auch Google.
Nicht nur benötigt man einzigartigen
Content – auch einzigartige
Backlinks sind eine wichtige Ressource.
Daher ist es empfehlenswert,
auf unterschiedliche Maßnahmen,
unterschiedliche Hoster,
unterschiedliche IP-Besitzer, unterschiedliche
Bilder, unterschiedliche
Videos usw.usf. zurückzugreifen.
Nur einmal alle paar Jahre etwas
für diese Webseiten zu tun, nutzt auf
jeden Fall nichts: Sorgfältige Pflege
und Aktualität ist auch hier von großer
Bedeutung.
Für die einsame Insel
Wenn man sich nur eine dieser Möglichkeiten
aussuchen könnte – welches
wäre die lukrativste?
Das (und ja, mir gefällt diese Antwort
selbst nicht) lässt sich pauschal
leider nicht sagen. Bei Wengenroth
& Partner hat es sich bisher als lohnenswert
herausgestellt, flächendeckend
und unter effizientester
Ausschöpfung des Kundenbudgets
die Summe all dieser Kanäle abzudecken.
Wir sagen uns: Viele Wege führen
nach Rom – aber da wir ein großes
Team sind, gehen wir lieber gleichzeitig
alle diese Wege, damit der
Kunde auch 100%ig in der ewigen
Stadt ankommt.
Reichen Gratisangebote?
Die Beantwortung dieser Frage ist
von Situation zu Situation unterschiedlich.
Die kostenlosen Angebote,
mithilfe derer man an Backlinks
gelangt, sind fraglos aber legitim
und nützlich.
Langfristig kann beispielsweise
ein Immobilienmakler aber keine
Top-Platzierung auf Google erwarten,
wenn er sich kostenpflichtigen
Angeboten wie ImmoWelt und ImmobilienScout
verwehrt oder dort
keinerlei positive Bewertungen aufweisen
kann.
Wenn man sich im Immobilienbereich
die bestplatzierten 20 Einträge
anschaut, so wird man feststellen,
dass diese Dienstleister in den meisten
Fällen auf kostenpflichtige und
höherwertige Backlinks setzen und
so ihren Stellenwert behaupten können.
Auch hier gilt also situativ abzuwägen
– nicht in jeder Branche
ist der Markt so umkämpft und für
Nischenangebote sind kostenlose
Angebote oftmals auch komplett
ausreichend.
25

5.3 Tools
Zur Unterstützung von Suchmaschinenoptimierung
können
Unmengen von Tools herangezogen
werden. Eine Übersicht darüber
habe ich in einem weiterführenden
Blogartikel dargestellt:
http://wengenroth-und-partner.
de/suchmaschinenoptimierung/
tools/
Wichtigste Gratis-Tools
Mein Lieblingstool ist das absolute
Laien-Tool Seitwert, das eigentlich
für die Suchmaschinenoptimierung
keine bis nur eine sehr geringe Bedeutung
aufweist, dennoch aber
wertvollen Informationen über den
bereits vorhandenen Erfolg im Online-Marketing
zusammenstellt.
SEOkicks ist mein zweiter Tipp
»für die Insel«. Hier erhalte ich einen
schnellen Überblick über die Quantität
und teilweise auch Qualität vorhandener
Backlinks.
Ein weiteres Tool zum Überprüfen
von Backlinks ist die Seite backlinktest.com.
SEORCH bietet eine hervorragende
Übersicht über alle möglichen
SEO-relevanten Webseitenfaktoren.
Auch das onpage-tool.de ist empfehlenswert:
Hier werden die top
rankenden 10 Mitbewerber in einer
Branche umfassend analysiert und
mit der eigenen Seite in Vergleich
gesetzt.
26

6. Nachwort
Dieses eBook hat Ihnen hoffentlich
gezeigt: Bei Google kommt
nur der Beste der Besten auf die erste
Seite der Ergebnisse für den jeweiligen
Suchbegriff.
Wir Suchmaschinenoptimierer
machen unsere Kunden im Sinne
der Google-Algorithmen zur Nummer
1, also zum besten Dienstleister
in der jeweiligen Stadt oder national
zum besten Onlineshop für ein bestimmtes
Produkt.
Suchmaschinenoptimierung erfordert
ein unglaublich hohes Maß
an Expertise und zeitlichen Investitionen!
Auch das ist mir im Rahmen
der Erarbeitung dieses eBooks wieder
aufs Neue bewusst geworden.
Auch wenn sich also gewisse
Bereiche der Suchmaschinenoptimierung
in Eigenarbeit abdecken
lassen – das große Ganze lässt sich
nicht realisieren, ohne seine eigentliche
Profession darüber aufzugeben.
Wenn Sie sich also beim Spagat
zwischen Ihrer Rechtsberatung,
Zahnmedizin oder dem Verkauf von
Mode und der Optimierung Ihrer
Online-Auffindbarkeit nicht die Beine
brechen möchten, rate ich Ihnen
an, den Kontakt zu einer professionellen
Suchmaschinenoptimierungs-Agentur
aufzunehmen – zum
Beispiel zu, Sie ahnen es: Wengenroth
& Partner!
Schamlose Eigenwerbung beiseite:
Ich hoffe, Ihnen konnte dieses
eBook einige Impulse geben, um
Ihre Online-Reputation zu erhöhen
und zu einem besseren Google-Ranking
zu gelangen.
Zu Fragen oder Anmerkungen
stehe ich jederzeit zur Verfügung
und freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme!
Herzlichst,
Ihr Winfried Wengenroth
27

Impressum
Herausgeber: Winfried Wengenroth, Wengenroth & Partner
Foto, Lektorat, Satz: Max Niemann
© Wengenroth & Partner/Winfried Wengenroth 2014
Alle Rechte liegen bei:
Wengenroth & Partner
Königstraße 7
30175 Hannover
28