Seo Handbuch
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1. Einführung<br />
wirtschaftliche Markttheorie, also<br />
das Prinzip von Angebot und Nachfrage,<br />
in Perfektion umzusetzen –<br />
wenn man nicht sogar sagen kann:<br />
es von Grund auf zu revolutionieren.<br />
Wenn jemand das Produkt oder<br />
die Dienstleistung sucht, die ein<br />
Unternehmen anbietet, kann dieses<br />
Unternehmen ganz unmittelbar von<br />
der dreistufigen Wertschöpfungskette<br />
des Online-Marketing profitieren:<br />
gefunden werden – Nutzer<br />
überzeugen – Kunden gewinnen.<br />
Google kann sich indes schon<br />
seit Jahren mit einem Löwenanteil<br />
von über 90% auf dem Suchanbieter-Markt<br />
behaupten. Ernsthafte<br />
Konkurrenz gibt es nicht – Suchmaschinen<br />
wie Bing oder Yahoo weisen<br />
einen mickrigen Marktanteil von jeweils<br />
rund 3% auf.<br />
Zur Marke Google: Der Name des<br />
Unternehmens leitet sich von dem<br />
Begriff »googol« ab, der die Zahl<br />
10^100 beschreibt, eine 1 mit 100<br />
Nullen: Die Google-Gründer möchten<br />
mithilfe des Namens die Fülle<br />
der Informationen und die schier<br />
unendliche Reichweite der Suchmaschine<br />
veranschaulichen. In erster<br />
Linie besticht Google durch die intuitive<br />
Nutzeroberfläche und das<br />
simple und seit Jahren weithin unveränderte<br />
Design.<br />
Im Jahr 2004 wurde sogar das<br />
Verb »googeln« in den Duden aufgenommen<br />
– ein Zeichen des immenses<br />
Einflusses der Suchmaschine<br />
auf die Netzkultur. Als man bei<br />
Google dieses Einflusses auf die Internetnutzer<br />
gewahr wurde, rief das<br />
Unternehmen AdWords ins Leben:<br />
eine Möglichkeit für Webseitenbetreiber,<br />
(mit beträchtlichem finanziellen<br />
Aufwand) neue Kunden zu<br />
generieren.<br />
Obwohl Google AdWords im Vergleich<br />
zu den organischen Suchergebnissen<br />
eine niedrige Klickquote<br />
aufweist, erwirtschaftet Google darüber<br />
einen Milliardenumsatz.<br />
Was macht Googles Methoden<br />
also zum Erfolgsrezept?<br />
Kostenlos und komfortabel<br />
Die 6,2 Milliarden Menschen, die<br />
unsere Erde derzeit bevölkern, befragen<br />
heutzutage das Internet<br />
nach Lösungen ihrer Probleme<br />
oder suchen auf diesem Wege nach<br />
neuem Wissen – und Google hat es<br />
geschafft, diese Suchanfragen am<br />
schnellsten und komfortabelsten zu<br />
beantworten. Tatsächlich gab es in<br />
der Geschichte der Menschheit noch<br />
nie ein Produkt, nicht TV, nicht Radio,<br />
nicht Automobil, nicht Eisenbahn<br />
oder Flugzeug, das innerhalb<br />
so kurzer Zeit zu einer derartigen<br />
Marktstellung und Nutzungsfrequenz<br />
explodiert ist wie Google.<br />
Der Algorithmus<br />
Was ist ein Algorithmus?<br />
Wie die meisten Dinge, erklärt kaum<br />
jemand den Algorithmus besser als<br />
Wikipedia. Um es kurz zu fassen:<br />
Das heutige Wort »Algorithmus«<br />
blickt auf eine jahrtausendlange Geschichte<br />
zurück und erhielt im Laufe<br />
seiner Entwicklung unterschiedli-<br />
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