Seo Handbuch

5. Wie funktioniert SEO?
Die Antwort auf diese Frage hat
mehrere Dimensionen und
kaum wissenschaftliche Grundlagen
– im Vergleich zu alternativen
Marketingmethoden gibt es über
SEO kaum Fachliteratur. Zwei Bereiche
sind im allgemeinen Konsens
aber besonders wichtig: die On- und
die Offpage-Optimierung.
Onpage
Wie die Übersetzung des Begriffs
schon vermuten lässt, kümmert sich
die Onpage-Optimierung um alle
Belange, die auf der tatsächlich zu
optimierenden Webseite stattfinden.
Bei Wengenroth & Partner teilen
wir diesen Bereich in vier große
Faktoren auf.
Content: Welche Bilder, welche
Texte, welche Inhalte können wir
liefern (PDF, Word-Dateien, Videos)?
CMS: Welches sogenannte »Content-Management-System«
wird verwendet?
Hier gibt es unterschiedliche
Möglichkeiten, zum Beispiel
typo3, ein Baukastenprinzip oder
Wordpress. Wengenroth & Partner
setzt in erster Linie auf Wordpress.
Programmierung: Fehlerseiten
sind tunlichst zu vermeiden; eine
schlanke Struktur und optische
Highlights müssen geschickt programmiert
werden.
Architektur: Wie strukturiert
man den Content? Wo werden
Schwerpunkte gesetzt? Wie verlinke
ich onpage zu alternativen Texten?
Zu diesen vier Faktoren haben
wir einen großen Erfahrungsschatz
aufbauen können und versuchen,
beim Design einer Webseite jedem
dieser Bereiche die gleiche Aufmerksamkeit
und Sorgfalt zukommen zu
lassen.
Offpage
Um den Wert von Offpage-Optimierung
zu verdeutlichen, stelle man
sich erst einmal das folgende Szenario
vor: 100 Webseitenbetreiber verkaufen
das exakt gleiche Produkt.
Angenommen, diese Webseiten erfüllen
alle Faktoren der Onpage-Optimierung
exakt gleich, Texte, Bilder,
Architektur, sogar die Domain.
Wie entscheidet Google, welche
dieser Seiten unter dem jeweiligen
Suchbegriff auf dem ersten und welche
auf dem letzten am besten aufgehoben
ist?
An dieser Stelle kommt die Offpage-Optimierung
ins Spiel. Während
sich die Onpage-Optimierung um
die Webseite kümmert und die Frage
nach der (Informations-)Kompetenz
eines Dienstleisters oder Händlers
beantwortet, hilft die Offpage-Optimierung
Google bei der Beurteilung
der Frage, wie themenrelevant
eine Webseite ist.
Sie stellt die Frage nach der Reputation
eines Dienstleisters, also
auch nach seiner Relevanz in einem
bestimmten geschäftlichen Umfeld.
Die Offpage-Optimierung lässt sich
nicht so strikt in vier Gebiete aufgliedern
– sie ist viel diverser aufgestellt.
Wie generiere ich also für eine
Domain themenrelevante Reputation,
mit der ich die Relevanz der
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