Marketingplan 2014 (PDF, 2.6 MB) - Stadtmarketing Regensburg
Marketingplan 2014 (PDF, 2.6 MB) - Stadtmarketing Regensburg
Marketingplan 2014 (PDF, 2.6 MB) - Stadtmarketing Regensburg
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
<strong>Marketingplan</strong> <strong>2014</strong><br />
e.V. und GmbH
Organigramm<br />
<strong>Stadtmarketing</strong> <strong>Regensburg</strong> e.V.<br />
Vorstand<br />
100 %<br />
Vorstandsvorsitzender:<br />
Dr. Rudolf Gingele<br />
1. stellv. Vorsitzender:<br />
Thomas Ebenhöch<br />
2. stellv. Vorsitzender:<br />
Dr. Christian Blomeyer<br />
Schatzmeister:<br />
Dieter Daminger<br />
Schriftführer:<br />
Christof Hartmann<br />
ca. 130 Mitglieder<br />
<strong>Stadtmarketing</strong> <strong>Regensburg</strong> GmbH<br />
10 %<br />
RIS <strong>Regensburg</strong> International School GmbH<br />
Geschäftsführer:<br />
Michael Quast<br />
Geschäftsführung:<br />
Michael Quast<br />
Projektleiterin Marketing &<br />
Events: Anja Stoll<br />
Leiter Kommunikation &<br />
Marketing: Stefan Reisz
Die Basis<br />
<strong>Stadtmarketing</strong> für <strong>Regensburg</strong> –<br />
ein Prozess, der sich strategisch und<br />
systematisch nach außen wendet
<strong>Stadtmarketing</strong>-Säulen<br />
für <strong>Regensburg</strong><br />
Außenmarketing<br />
Standort für WIRTSCHAFT<br />
und WISSENSCHAFT<br />
Regionalmarketing<br />
Oberzentrum<br />
Ostbayern<br />
Innenmarketing<br />
Aktivitäten für das<br />
Mitglieder-Netzwerk
<strong>Stadtmarketing</strong>-Säulen<br />
für <strong>Regensburg</strong><br />
Außenmarketing<br />
Standort für WIRTSCHAFT<br />
und WISSENSCHAFT<br />
Regionalmarketing<br />
Oberzentrum<br />
Ostbayern<br />
Innenmarketing<br />
Aktivitäten für das<br />
Mitglieder-Netzwerk
Außenmarketing<br />
Unsere Vision …<br />
<strong>Regensburg</strong> – Spitze an der Donau<br />
in Wirtschaft und Wissenschaft
Außenmarketing<br />
Ziele:<br />
• <strong>Regensburg</strong> als erfolgreicher<br />
Wirtschafts- und Wissenschaftsstandort<br />
• Hohe Lebensqualität im größten<br />
UNESCO Weltkulturerbe
Außenmarketing<br />
Zielgruppe:<br />
• Investoren<br />
• Projektplaner<br />
• Entscheider<br />
• Fachkräfte<br />
• Qualifizierte Nachwuchskräfte
Image<br />
Maßnahmen:<br />
• Deutliche Verbesserung der überregionalen<br />
Pressearbeit<br />
• Projekt News|Desk
Fachkräftemangel<br />
Maßnahmen:<br />
• ROADSHOW an deutschen<br />
Universitäten<br />
• TechTour<br />
• Bewerberbegrüßungspaket
TechTour-Wochen<br />
• Feste Führungsangebote für<br />
Schulklassen und Studierende<br />
• Ansprache an ca. 460 Schulen und<br />
Bildungseinrichtungen in Bayern
Fachkräfte-Roadshow
Bewerberbegrüßungspaket<br />
• Bewerberbegrüßungspaket<br />
• <strong>Regensburg</strong> zum Hören,<br />
Sehen, Schmecken, Erleben,<br />
Verstehen und Bleiben
STADT.SCHAFFT.WISSEN.<br />
Verzahnung von Wirtschaft, Wissenschaft und Stadt<br />
Maßnahmen:<br />
• WISSEN.VOR.ORT.<br />
• Stadt der jungen Forscher<br />
• TechTour<br />
• Faktor_K
Stadt der Wissenschaft – Das FINALE<br />
• Faktor_K: Kreativität, Kommunikation,<br />
Kollektiv<br />
• Kunst als Bindeglied zwischen<br />
den Erfolgssäulen<br />
„Wissenschaft“ und „Wirtschaft“
<strong>Stadtmarketing</strong>-Säulen<br />
für <strong>Regensburg</strong><br />
Außenmarketing<br />
Standort für WIRTSCHAFT<br />
und WISSENSCHAFT<br />
Regionalmarketing<br />
Oberzentrum<br />
Ostbayern<br />
Innenmarketing<br />
Aktivitäten für das<br />
Mitglieder-Netzwerk
Regionalmarketing<br />
Unsere Vision…<br />
<strong>Regensburg</strong> – die Nummer Eins in<br />
Ostbayern
Regionalmarketing<br />
Ziele:<br />
• <strong>Regensburg</strong> als DAS Oberzentrum<br />
in Ostbayern für Shopping,<br />
Kunst, Kultur, Erlebnis und Genuss<br />
weiterhin kommunizieren<br />
• Stärkung des Einzelhandels<br />
• Bündelung der Marketingaktionen
Regionalmarketing<br />
Zielgruppe:<br />
• Tagestouristen Ostbayern<br />
• Akteure im Einzelhandel<br />
• Bewohner <strong>Regensburg</strong>s und Umland<br />
• Werbegemeinschaft <strong>Regensburg</strong> e. V.
Shopping<br />
Maßnahmen:<br />
• Shopping-Guide<br />
• Parkplatzmarketing<br />
• <strong>Regensburg</strong> Card<br />
• Antikmarkt<br />
• Koordination von <strong>Stadtmarketing</strong><br />
und Werbegemeinschaften
Shopping-Guide<br />
• 6. Auflage: 70.000 Stück<br />
• 6 Sprachen: deutsch-englisch,<br />
italienisch-französisch und<br />
spanisch-tschechisch<br />
• Shopping-Informationen, Gastronomie-<br />
Tipps und touristische Informationen
Parkplatzmarketing<br />
• Parkschein als Fahrschein<br />
• Christkindl-Parken
Parken in <strong>Regensburg</strong><br />
• Alle Parkmöglichkeiten in der Stadt<br />
• Alle Busverbindungen von Parkplätzen<br />
außerhalb des Stadtzentrums
<strong>Regensburg</strong> CARD<br />
• Freie Fahrt mit Bus und Bahn<br />
• Viele Vergünstigungen in<br />
Kultur- und Freizeiteinrichtungen<br />
• 24 oder 48 Stunden gültig<br />
• Einzel- oder Familienkarte<br />
• Erhältlich bei über 25<br />
• RVV neuer Vertriebspartner<br />
Vertriebspartnern<br />
• Weiterentwicklung der Angebote
8. <strong>Regensburg</strong>er Antikmarkt<br />
• über 340 Stände<br />
• mehr als 25.000 Besucher<br />
erwartet
Biergarten-Führer <strong>2014</strong><br />
• Biergarten-Tipps in und rund um<br />
<strong>Regensburg</strong><br />
• Stadt- und Umgebungsplan<br />
• Biergärten mit hoher Qualität<br />
und hohem Servicegedanken<br />
• Partner: Drei <strong>Regensburg</strong>er<br />
Brauereien
Einzelhandel<br />
• Zusammenführung mit der Werbegemeinschaft <strong>Regensburg</strong><br />
• Initiative Pro Einzelhandel für ganz <strong>Regensburg</strong>
<strong>Regensburg</strong> MOBIL<br />
Fahrrad und E-Mobility<br />
Termin: 17. Mai <strong>2014</strong><br />
• Kooperation mit der Werbegemeinschaft <strong>Regensburg</strong><br />
• Händlerausstellung, Zubehörmarkt, Infostände<br />
• Fahrradwaschanlage<br />
• Fahrradcodierung<br />
• Fahrradbörse<br />
• Mountain-Bike-Parcours
Nette Toilette<br />
• 17 Gastronomen stellen ihre<br />
Toiletten der Öffentlichkeit zur<br />
kostenlosen Nutzung zur<br />
Verfügung<br />
• Ein flächendeckendes Netz an<br />
frei zugänglichen Toiletten, die<br />
sauber, gepflegt und zum Teil<br />
bis spät in die Nacht geöffnet<br />
sind.
<strong>Regensburg</strong> Kompakt<br />
• Der Stadtführer für die<br />
Hosentasche<br />
• Vertriebskooperation mit<br />
faust|omonsky kommunikation
<strong>Stadtmarketing</strong>-Säulen<br />
für <strong>Regensburg</strong><br />
Außenmarketing<br />
Standort für WIRTSCHAFT<br />
und WISSENSCHAFT<br />
Regionalmarketing<br />
Oberzentrum<br />
Ostbayern<br />
Innenmarketing<br />
Aktivitäten für das<br />
Mitglieder-Netzwerk
Innenmarketing<br />
Unsere Vision …<br />
Der rote Faden<br />
durch das Marketing der Stadt
Innenmarketing<br />
Ziele:<br />
• Mehr Präsenz in der Stadt<br />
• Neue Mitglieder gewinnen<br />
• Starke Kommunikationsplattformen für<br />
<strong>Stadtmarketing</strong>akteure anbieten<br />
• Zusatznutzen schaffen für <strong>Stadtmarketing</strong>akteure<br />
• Finanzierung sichern (privat und öffentlich)
Innenmarketing<br />
Zielgruppe:<br />
• Mitglieder<br />
• potentielle Partner<br />
• Stadtgesellschaft
Innenmarketing<br />
Maßnahmen:<br />
• Initiative Pro Einzelhandel<br />
• AG Wirtschaft und Wissenschaft<br />
• Gewinnung von Sponsoren<br />
• Fördermittelakquise
Innenmarketing<br />
Maßnahmen:<br />
• monatliche Netzwerk|Stadt-Treffen<br />
• Marketing|Frühstück<br />
• <strong>Stadtmarketing</strong>-App<br />
• Social Media
Netzwerk|Stadt<br />
• Netzwerk|Stadt-Veranstaltungen<br />
zur Stärkung des Vereinsgedankens<br />
und zum Netzwerkausbau
Marketing|Frühstück<br />
• 4x jährlich findet das Marketing|Frühstück statt, bei<br />
dem aktuelle Themen der Wirtschaft aufgegriffen<br />
werden<br />
• Möglichkeit des Gedankenund<br />
Erfahrungsaustausches<br />
mit anderen Mitgliedern
Innenmarketing<br />
Maßnahmen:<br />
• Monatlicher NewsLetter<br />
• Wöchentlicher KulturTipp<br />
• Mehr Präsenz durch INFO-Stände
Business-Lounge<br />
• Business-Lounge der <strong>Regensburg</strong>er<br />
Wirtschaftsjunioren<br />
• Kommunikationsplattform<br />
• <strong>Stadtmarketing</strong> als Partner
<strong>Stadtmarketing</strong> CARD<br />
• Die <strong>Stadtmarketing</strong> CARD bietet<br />
Vorteile und Ermäßigungen für<br />
Mitglieder<br />
• „Mitglieder für Mitglieder“
<strong>Stadtmarketing</strong> APP<br />
• Verpassen Sie auch unterwegs keine Termine oder<br />
Veranstaltungen - und bleiben Sie in Sachen „<strong>Regensburg</strong><br />
und <strong>Stadtmarketing</strong>-Projekte" immer auf dem Laufenden
Der <strong>Stadtmarketing</strong> e.V. ist eine unverzichtbare<br />
Institution für <strong>Regensburg</strong>.<br />
Für die Gesamtvermarktung der Stadt ist er als<br />
Kreativ- und Kompetenzzentrum bekannt und<br />
geschätzt.
<strong>Stadtmarketing</strong> <strong>Regensburg</strong> e.V.<br />
<strong>Stadtmarketing</strong> <strong>Regensburg</strong> GmbH<br />
Rathausplatz 1<br />
93047 <strong>Regensburg</strong><br />
Telefon: +49 941 599 88 99<br />
Telefax: +49 941 599 88 88<br />
info@stadtmarketing-regensburg.de<br />
www.stadtmarketing-regensburg.de<br />
www.facebook.com/STADTMARKETING-<strong>Regensburg</strong>
Change language