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BEHIND THE SCENES
Bogners
luxuriöse
Sportlichkeit
Manche Geschichten sind so traumgleich, dass sie
fast zu schön sind, um wahr zu sein. Die Geschichte
der Familie Bogner und deren gleichnamiger Marke ist
so eine. Aus einem kleinen, unscheinbarem Laden im
Hinterhof eines Textilhauses in München hat sich in
80 Jahren eine globale Lifestyle-Marke entwickelt.
Eine Zeitreise, deren Faszination man sich nicht entziehen
kann.
Die Hauptakteure dieser Story:
Willy Bogner senior, seine Frau Maria, der Sohn Willy Bogner
junior und dessen Frau Sônia. Willy Bogner senior, elfmaliger
Deutscher Meister in der nordischen Kombination, gründet
1932 in München ein Importgeschäft für Ski, Zubehör und
Strickwaren aus Norwegen und beginnt mit der Produktion
von Sportmode. Die schöne, energiegeladene und mit viel
Geschäftssinn ausgestattete Maria Lux, spätere Bogner, ist
die perfekte Ergänzung für den erfolgreichen Sportler. Sie
entwirft Kollektionen, in denen Material, Funktion und Sportlichkeit
im Vordergrund stehen, ohne die luxuriöse Eleganz
und unverkrampfte Natürlichkeit außer Acht zu lassen. Ein Stil,
der auch die deutsche Mannschaft der Olympischen Winterspiele
1936 überzeugt. Seit diesen Spielen trägt das deutsche
Winter-Olympiateam Bogner. Doch nicht nur Skimode entsteht
in Bogners Atelier, auch Blusen, Dirndl, Leinenmieder und
Wandermode werden hier entworfen und genäht.
Das aufstrebende Unternehmen liegt auf Erfolgskurs, der
jedoch jäh durch den Zweiten Weltkrieg gestoppt wird. Doch
Maria Bogner, mittlerweile dreifache Mutter, gibt sich nicht geschlagen
und baut in einer Baracke das Unternehmen wieder
auf, während sich ihr Mann in Kriegsgefangenschaft befi ndet.
Bei seiner Rückkehr arbeiten 25 Näherinnen auf schrottreifen
Tretmaschinen für die Firma Bogner und nähen Wickelschür-
zen für Trümmerfrauen. Bogners Mut zur Kreativität ist nicht
zu stoppen, und so wird die neueste Kollektion auf einem
Laufsteg im Münchner Hofbräuhaus dargeboten. Diese erste
Bogner-Modenschau nach dem Krieg ist in vielerlei Hinsicht
eine Sensation. Nicht nur dass Frau Bogner selbst über den
Laufsteg läuft, sie präsentiert auch eine Revolution, die den Erfolg
des Unternehmens maßgeblich prägen wird: Keilhosen aus
Stretchmaterial. Die Damenwelt ist begeistert von der Stretchhose
mit scharfen Bügelfalten, die durch einen angenähten
Fußsteg straff gezogen werden. Von Soraya bis Maria Callas,
Marilyn Monroe oder ihre Nachahmerin Jayne Mansfi eld, Liz
Taylor, Ingrid Bergmann oder Caterina Valente, sie alle lieben
diese Hosen, die als „Bogners“ sogar in den 50er Jahren in
den USA Eingang in die Wörterbücher fi nden.
Der neue Aufschwung ermöglicht den Umzug in eine ehemalige
Sauerkrautfabrik, die für die moderne Modeproduktion
umgebaut wird und bis heute Produktionsstandort ist. Hier entsteht
auch die erste Herrenkollektion, die der Startschuss für
Bogner Haus München – der Flagship Store in der Innenstadt.
den internationalen Durchbruch wird. In Italiens Zeitschriften
landet Bogner auf den Titelblättern, in den USA spricht man
schon vom „Dior der Skimode“. Maria Bogner, weiterhin als
Model und Kreativkopf im Unternehmen treibend tätig, gelingt
der nächste Coup, der später weltweit kopiert wird: An jedem
Reißverschluss baumelt das Firmeninitial, das schicke
und heute gut bekannte Markenzeichen „B“ für Bogner. Unterdessen
kümmert sich Herr Bogner um die Produktion und
Vermarktung der Kollektionen.
Bogner Geschichte in Bildern,
allgegenwärtig in den Flagshipstores.
Während die Eltern mit ihrem Unternehmen erfolgreich die
Welt erobern, entdeckt Willy Bogner junior die Leidenschaft für
zwei Aktivitäten, die ihn sein gesamtes weiteres Leben begleiten
werden: das Skifahren und das Filmen. In seiner Sportkarriere
fährt er insgesamt 300 Rennen und gewinnt 70 Pokale,
auch eine Teilnahme an den Olympischen Winterspielen ist in
seiner Erfolgslaufbahn inkludiert. In Squaw Valley bekommt er
die Chance, auch filmerisch sein Können aufzuzeigen, indem
er als Backstage-Kameramann exklusive Bilder aus dem für
Nicht-Sportler gesperrten Olympischen Dorf liefert. Waren seine
bisherigen Skifilme, auch schon mit fahrender Kamera, fürs
Privatvergnügen gemacht, so ist diese Arbeit sein erster Profi -
job. Um aber auch in der „realen“ Welt bestehen zu können,
muss sich der Unternehmersohn neben dem Sport und dem
Drehen selbstverständlich auch um seine Ausbildung kümmern.
Trotz der zeitintensiven Ablenkung durch den Skizirkus
gelingt ihm der zweitbeste Abi-Abschluss seiner Klasse und in
den folgenden Jahren die Absolvierung der Studien Betriebswirtschaft
in München und Wien sowie Bekleidungstechnik in
Hohenstein.
Mit 25 Jahren hängt Willy Bogner junior die Profi -Skischuhe
an den Nagel und macht seine Hobbys Filmemachen und
Fotografi eren zum Beruf. Sein prämierter Actionfilm „Ski-Faszination“
erweckt die Aufmerksamkeit von Albert R. Broccoli,
Produzent der James-Bond-Filme. Für die Stunt-Sequenz von
„Im Geheimdienst Ihrer Majestät“ entwickelt Bogner für die
Rückwärtsfahrt mit 100 Stundenkilometern durch die Bobbahn
an beiden Enden aufgebogene Skier und für seine 16 Kilo
schwere Kamera eine neue Technik. Das Ergebnis: Dem Publikum
stockt bei den legendären Action-Aufnahmen der Atem,
Willy Bogner wird als Kameramann auf Skiern weltberühmt,
was ihm drei weitere 007-Einsätze als Kameramann, Autor und
Regisseur verschafft.
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