Geschäftsbericht 2003/2004 KGaA/Konzern - BVB Aktie - Borussia ...

BERICHT DER GESCHÄFTSFÜHRUNG
tere rund 28 Mio. € Umsatzsteuer für die Finanzbehörden
generiert. 2
Insgesamt ist festzustellen, dass trotz der Kirch-
Krise die Fußballbranche boomt. Das belegen eindrucksvoll
die weiter steigenden Zuschauerzahlen,
die steigenden Abonnentenzahlen im Pay-TV sowie
die hohen Einschaltquoten im frei empfangbaren
Fernsehen. Die TV-Vermarktung wird aller Voraus-
sicht nach trotz der temporär eingetretenen
Konsolidierung die wichtigste Einnahmequelle der
Clubs bleiben. Aber auch die anderen Einnahmequellen
der Clubs weisen eine positive Entwicklung
auf und bieten im internationalen Vergleich weitere
Wachstumspotentiale für die Zukunft. Die Fußball-
Weltmeisterschaft im eigenen Land wird diesen
Trend weiter verstärken.
GESCHÄFTSVERLAUF DER BORUSSIA DORTMUND GMBH & CO. KGaA
ERGEBNISANALYSE
Erlösentwicklung
Erlöse aus dem Ticketing
Die Erlöse aus dem Verkauf von Dauer- und Tageskarten
für die Spiele von Borussia Dortmund betrugen
im abgelaufenen Geschäftjahr 20,3 Mio. €
(Vorjahr 17,9 Mio. €). Borussia Dortmund hat damit
die Erlöse in diesem Bereich nochmals nachhaltig
steigern können.
Borussia Dortmund hat im Bereich des Ticketing
seine Marktführerschaft in der Bundesliga im abgelaufenen
Geschäftsjahr weiter ausbauen können. Die
Erlössteigerung ist im Wesentlichen auf die erweiterte
Zuschauerkapazität zurückzuführen, die sich
Borussia Dortmund mit dem bedarfsgerechten
Eckenausbau des Westfalenstadions erschlossen hat.
So stehen seit Saisonbeginn rund 14.000 weitere
Plätze zur Verfügung. Die Zahl der Dauerkarten
erreichte ebenfalls mit rund 50.000 verkauften
Saisontickets ein neues Rekordniveau – auch für die
Bundesliga. In Europa setzt der BVB ebenfalls
Maßstäbe. Kein Club mobilisiert so viele Zuschauer
bei seinen Heimspielen wie Borussia Dortmund. Der
BVB rangiert mit 78.808 Zuschauern pro Spiel auf
Platz eins vor renommierten Clubs wir Real Madrid
(70.990), dem FC Barcelona (69.727) und Manchester
United (67.646). 3 Dieses Ergebnis ist der
Ausdruck einer mutigen Investitionspolitik, einer
loyalen Anhängerschaft, einer hohen Identifikation
mit der eigenen Mannschaft und der überwältigenden
Atmosphäre bei den Spielen im Westfalenstadion.
Erlöse aus dem Sponsoring
Borussia Dortmund erzielte Erlöse im Sponsoring
in Höhe von 25,7 Mio. €. Im Vorjahr waren es 44,9
Mio. €. Die Vorjahreserlöse wurden allerdings maßgeblich
durch den Abschluss des Ausrüster- und
Lizenzvertrages mit dem Unternehmen Nike
geprägt. Bereinigt um diesen Effekt, weisen Erlöse
im Sponsoring auch im abgelaufenen Geschäftsjahr
eine positive Entwicklung auf.
Bei der Sponsorenakquisition und Sponsorenbindung
profitiert Borussia Dortmund von seiner
starken Markenkraft, einer hohen TV-Präsenz, von
der einmaligen Marktstellung des Westfalenstadions
sowie von einer intensiven und emotional eingebun-
2 DFL Deutsche Fußball Liga GmbH, 14.07.2004 3 European-Football-Statistics
(http://european-football-statistics.co.uk/attn/2004/aveeur.htm)
UEFA-Cup 25.09.2003
Austria Wien – BVB 1:2 (1:1)
7. Spieltag 27.09.2003
BVB – SC Freiburg 1:0 (0:0)
8. Spieltag 04.10.2003
Eintr. Frankfurt – BVB 0:1 (0:1)
Harte Zweikämpfe lieferten sich Dede
und Rabiu Afolabi
Ewerthons Schuss landet zum 1:0 im Tor
Tor des Tages in Frankfurt
durch Reina
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